“低欲望社會”下日本年輕人的消費

陳景怡 余賢鋒

[摘? 要：隨著日本經濟的每況愈下，日本年輕人對消費逐漸產生了“厭惡”的心理，他們沒有欲望消費，將消費看作是生活上的負擔，把奢侈看作是思想上的庸俗，甚至在吃穿用住行等方面上做到極致的節儉，堅持奉行能不買就不買的原則。本文主要通過研究當今日本年輕人消費觀念與習慣，深入探討日本年輕人消費觀念的轉變對日本經濟的影響，分析“低欲望社會”形成的原因，為中國未來的經濟發展積累經驗，促使中日雙方健康穩定的發展。

關鍵詞：“低欲望社會”;日本年輕人;消費觀]

泡沫經濟破滅后，隨著日本的經濟開始衰退，日本年輕人對消費的欲望越來越低。當代的年輕人對于車、房等價格高昂的消費對象抱有一種無所謂乃至抵觸的態度。據調查，日本年輕人的出行方式大多選擇公共交通，住所普遍以租的方式來解決;甚至衣物，他們也都更傾向于購買二手的商品。這樣傾向下的社會被稱作“低欲望社會”?！暗陀鐣毕碌娜毡灸贻p人更加追求精神的滿足與生活的幸福感，他們對信息和交流的需求遠遠超過了物質需求。這種“嫌消費”的社會現象實際上對日本經濟有著不容忽視的影響。

一、“低欲望社會”下的消費現狀

日本的“低欲望社會”的主體是日本新一代出生于20世紀80、90年代的日本年輕人。他們出生于泡沫經濟末期，從小就不缺乏物質上的需求，特別是同時期電子產品與互聯網的高速發展，讓他們一出生就成為新時代的“土著”。不一樣的生活環境與新時代的飛速發展，造就了他們與以往截然不同的消費觀念。他們有錢卻不舍得花錢，購買二手商品、租房合租、交換服裝等形式已經成為了年輕人們的主要消費方式。他們熱衷于物美價廉的商品，“節儉”已經成為了當今日本年輕人特有的標簽。

二、低欲望消費產生的原因

當代日本年輕人因為親身經歷過泡沫經濟破滅后的不景氣與見證了為工作生活操勞賣力、日日如履薄冰卻依舊沒有回報的父輩們的經歷，他們對自己的經濟狀況始終沒有足夠的安全感，對自己未來感到不安與焦慮。35歲以下的年輕人，由于在剛想實踐夢想與追求的時候，就經歷了“失去的20年”那種通貨緊縮不景氣的時代，因此大部分的年輕人慢慢形成了共同的意識：不只是車貸房貸，哪怕是對于結婚生子這一類，具有一定必須性的社會行為所代表的責任及所產生的風險都抱有幾分逃避的想法。80后、90后們在高壓力、就業難、收入低的社會環境下，變得害怕承擔風險，也不愿為車貸房貸早早地壓上自己的人生。有一位即將結婚的日本年輕人甚至表示因為婚禮的性價比很低，不愿為此花錢。低欲望消費對于現在的日本社會來說已經成為一種現象。年輕人通過網絡獲得社交的樂趣，并逐漸習慣了這種舒適感與生活方式，不想花費時間與精力去解決麻煩與困擾，自然而然地也變得不再擁有理想與斗志。

三、低欲望社會下日本年輕人消費觀念的轉變

儲蓄意識大于消費意識。日本經濟的低迷與不安定促使大多數日本人選擇了銀行存款。長時期的經濟蕭條，抑制了人們的消費欲望，比起消費人們更加喜歡存錢，許多大學甚至高中畢業生就已經開始了漫漫的儲蓄之路。

注重性價比。日本的經濟狀況雖然不如從前，但物價卻不可小覷。放在過去，人們或許會直接選擇昂貴的商品來滿足自己消費欲望。而現在，人們愿意花費更多的精力與時間去選擇性價比更高的商品。

“御宅族”的誕生。隨著互聯網的迅猛發展，網絡各方面的技術不斷成熟。比起外出社交，日本年輕人更傾向于節省體力和消費地虛擬社交。越來越多的需求可以通過網絡滿足和解決，“宅”已經成為了年輕人的行為準則和生活方式。

四、消費觀念的轉變對于日本國內經濟的影響

從現如今的日本社會總體來看，日本民眾的消費欲望逐漸減退，消費觀念發生了巨大的轉變。當代日本年輕人拒絕奢侈品，使得日本名牌商品和進口高檔品牌的銷量驟減根據公司“矢野經濟”的統計數據顯示，高檔品牌1996年約達1.9萬億日元的市場規模到2011年縮小至7700億日元。出售名牌服裝和化妝品的百貨商場的市場規模持續縮小，汽車生產規模也在不斷縮減。這種消費萎縮直接導致了社會經濟增長緩慢。追本溯源，還是現如今的日本年輕人物質欲望低下，將節儉當作了新時尚。另類的消費觀使得日本經濟難以得到很大的回升，追求廉價美的消費行為迫使日本大量的國際高端商品撤離日本。社交、時尚、甚至是戀愛，年輕人遠離一切與消費有關的東西。

五、日本低欲望之中國的啟示

日本的低欲望社會現象在中國已經開始萌芽發展。越來越多的中國人不愿意生孩子、甚至不愿意結婚。但是，中國引發低欲望的社會現象的原因與日本還是稍有差異。日本經歷了經濟蕭條才導致年輕人的需求發生了改變，而中國很大一部分原因是貧富差距較大。中國由于人口基數過大，收入水平千差萬別，國民生存壓力過大致使發展資料消費需求的削減。中國相比日本，經濟質量較差，抗風險能力相對來說也更弱，因此更應從現在開始重視低欲望社會，對于將來可能發生的問題實施相應的對策?，F下，中國應該做的兩點就是深化改革與增強國民自信，為今后國家的發展打好一計預防針。

六、總結

通過探究低欲望社會下日本年輕人的消費觀，可以更好地了解日本目前經濟的發展情況。通過研究日本低欲望社會的形成，可以更好地了解日本年輕人的消費心理。消費欲望低下的日本年輕人不買車買房，幾乎沒有多余的娛樂項目支出，能省則省做到極致的樸素生活。他們為了今后充滿不安的生活拼命工作，不斷攢錢，以備不時之需。低欲望消費從某種程度上來說也是適度消費、低調生活。日本年輕人的生存狀態體現了鮮明的民族特點，在這種舉步艱難的壓力社會下，為自己的生活積累財富，不失為一種堅韌。扭轉低欲望這一現狀并非一朝一夕就可以實現，這是一場國家性與國民性的持久戰

參考文獻

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[5]楊棟.日本陷入“低欲望”社會[J].金融博覽（財富），2018（05）： 79-81.

作者簡介

陳景怡（1999—），女，浙江寧波人，嘉興南湖學院人文系學生;余賢鋒，指導教師，嘉興南湖學院人文系教師。

基金項目：本文系 2020年浙江省高等學校大學生科研訓練計劃（SRT）項目，嘉興南湖學院資助項目（ 項目編號： NH8517203046） 。

嘉興南湖學院人文系