關于文化街區的視覺形象設計研究

司雨亮 段建坤

[摘? 要：在當今社會的經濟浪潮之中，很多地區通過建立文化街區來傳播特色文化與促進經濟發展。文化街等相關文化產業的興起也從側面顯示出了人們不再停留于物質層面的消費，轉而追尋精神文化以及審美層面的個性化消費需求。但目前文化街區大多側重經濟發展與地域規劃，在視覺形象的個性化設計上略有欠缺，導致文化街區出現引客量略有不足的局面。為了解決這一現狀，本文重點研究了文化街視覺形象設計的功能與價值，希望對文化街區的建設與發展提供參考。

關鍵詞：文化產業;文化街;視覺形象設計]

一、關于國內外文化街區視覺形象設計的現狀分析

關于文化街區的視覺形象設計研究的文獻比較匱乏，但是實際設計案例比較充足。企業視覺形象識別系統理論發源于美國，成熟于上世紀70年代的日本。在全球范圍內，一些國家的市區、園區、街道也逐漸形成一套完整的視覺形象系統。創新性是國外文化街區域視覺形象設計的主要特點，潮流文化、新的技術以及新的傳播方式成為了其視覺形象的切入點，總體來說國外對于文化街的視覺形象設計已經比較趨向成熟。

目前關于國內針對文化街區的視覺識別系統研究發展還不太成熟，對于文化街區的視覺識別系統單獨性的理論研究也比較匱乏。國內文化街區的視覺形象設計很多是鑒于企業形象識別系統的相關理論，由于兩者的定位不同導致文化街區的視覺識別系統不能完全依靠企業形象視覺識別系統，文化街區的側重點在于其受眾群體大多以游客為主，而企業則是以產品銷售為主。這就造成了文化街區視覺形象出現了系統性和審美上的缺失。這個問題也引起了一些國內學者的重視，劉釗的《文化創意產業群視覺識別系統設計》和張波的《文化創業產業視覺識別系統的應用研究》中都以視覺識別系統設計的角度做出了深入性的研究。這些都為國內文化街區視覺形象建設的發展提供了重要的參考依據。

二、文化街區視覺形象設計的功能

目前國內關于文化街區的定義還沒有一個統一的界定，從商業的角度來講，可以寬泛的將其理解為一個具有某種文化形象、并對外界產生一定吸引力的，集生產、交易、休閑娛樂為一體的多功能型街區。任何產業或者品牌的發展都離不開視覺形象的建立，視覺形象設計本身擁有著把抽象的文化概念轉化為能夠理解的視覺圖形符號的功能，所以文化街區作為傳播當地文化、打造當地特色的街道，在視覺形象的建設方面應該更加重視。

視覺形象設計對于文化街區的發展具備兩個方面的作用，一方面是對于當地文化發展的作用：視覺形象設計通過對文化街區文化理念和文化特征的梳理與總結來凝練文化形象，提煉視覺符號貫穿于整個文化街形象之中，在視覺形象的傳播中讓消費者了解到文化的內涵與價值。即通過文化街區形象的傳播來傳承和保護有價值的文化。

另一方面是對于文化街自身發展的作用：視覺形象設計通過對照視覺識別系統，以文化作為核心提煉專屬視覺符號，滲透于文化街的基礎設計系統（文化街的標志、宣傳廣告、宣傳海報）以及應用設計系統（相關文化創意產品、文化街辦公系統、文化街導視牌）中，以系統化、統一化的設計手法提升審美價值，賦予文化街獨特的文化形象，提升文化街標識性，形成品牌化效應，最終以商業的形式促進文化街的發展，帶動當地經濟水平的提高。即用文化街的視覺形象提升自身辨識度與美譽度，吸引消費者，通過商業手段來實現自身的發展。

三、文化街區視覺形象設計的價值

（一）文化價值

文化街視覺形象設計將文化街的文化內核與精神特質通過創意設計的提煉手法，運用在標志、海報各種形式的視覺載體上，在傳播中使人們了解文化內涵，體現文化價值。

視覺形象是文化街核心文化的載體，它可以承載和表現文化的特點與內涵。視覺形象設計的過程就是通過探尋文化的源頭、總結文化特征、發掘文化特色、提煉文化符號，取其精華，去其糟粕來塑造文化形象的過程。文化街的核心文化是視覺形象設計的內核，通過對文化特征的提取和創意化設計形成具有文化象征意義的視覺元素，運用在標志、商品、海報以及廣告中來吸引群眾眼球，在人們的腦海中留下深刻的印象，使群眾認識與了解其核心文化的內涵，實現街區文化價值的提升。

（二）藝術價值

文化街視覺形象設計通過對文化的視覺元素提取與符號化提煉，形成獨特的設計風格，提升其審美功能，體現藝術價值。

視覺形象的建設離不開審美性的表達，通過形成文化街區視覺形象自身的藝術特色，能為達到傳播文化、表達文化街核心理念的目的提供手段。視覺形象設計最顯著的效果就是直接作用到人們的視覺感觀上，在對核心文化的分析與研究的基礎上，結合一定的藝術表現形式，將抽象的文化進行圖形化、符號化的處理，運用在產品、環境、公共設施等細節的設計上，創造藝術價值。

（三）品牌價值

文化街視覺形象設計通過聚焦核心文化形象的宣傳，提升文化街的辨識度，創造品牌價值，有利于文化街區的發展。

文化街形象的樹立以文化街視覺形象的設計和傳播作為重要手段，通過獨特的表現形式和醒目的視覺符號形象，吸引消費者的同時傳播文化的核心理念，有助于文化街辨識度的提升。視覺形象的傳播具有持續性和重復性的優勢，將文化街獨特的文化內涵轉化成可以廣泛傳播的方式加以承載，便于消費者的認知與了解，形成類似品牌效應的文化街形象。文化街視覺形象確立之后，可以迎合新媒體，應用于網站、手機app小程序等平臺中，從而擴大文化街的影響力，讓文化街區的發展進入良性循環。

四、結論

視覺形象設計是建設文化街區的重要環節，具有多層次的價值和內涵，視覺形象設計通過對核心文化的深入挖掘與表現，展現其文化魅力，創建文化街區的視覺體系，增加街區的藝術價值和審美品位，彰顯文化街區的獨特魅力。視覺形象的傳播還可以刷新人們對于文化街的印象，提高文化街的辨識度，在文化街視覺形象的推廣中，實現街區形象的提升，推動當地經濟轉型，讓整個文化街產業煥發新的活力。

參考文獻

[1]劉釗.文化創意產業群視覺識別系統設計[J].現代電子技術，2020，43（17）：158-161.

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作者簡介

司雨亮（1994.05.17—），男，民族：漢，籍貫：河北，學歷：碩士，職稱：無，畢業院校：河北科技大學，畢業專業：工業設計工程，研究方向：視覺傳達設計，工作單位：無。

河北科技大學? 050000