手機(jī)業(yè)，十年求變

2020年最后一天，趙明從華為離職。

新職位尚未官宣，卻已昭然若揭：榮耀終端有限公司CEO。這是繼2020年11月17日，華為投資控股有限公司宣布決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)的消息之后的既定流程之一—當(dāng)然，這一流程也是2019年開始美國對華為實(shí)施各類禁令的后續(xù)。

大學(xué)畢業(yè)就進(jìn)入華為的趙明，曾深耕無線解決方案領(lǐng)域、拓展海外市場，直至2015年擔(dān)任榮耀總裁，個(gè)人履歷堪稱華為發(fā)展的縮影，以這樣的方式結(jié)束長達(dá)22年的在華為的職業(yè)生涯，冷暖自知。

也是從這時(shí)起，我們決定2021年要做一期手機(jī)行業(yè)的封面—就是你現(xiàn)在看到的這一期。榮耀的剝離如同一個(gè)導(dǎo)火索，智能手機(jī)業(yè)將因此迎來一輪市場格局與競爭方式的嬗變。不過，這個(gè)判斷并不是完全因榮耀和華為而起的。

故事是從2007年開始的。這一年，喬布斯把一臺(tái)迷你電腦塞進(jìn)了iPhone，后者重構(gòu)了人和手機(jī)的關(guān)系，加速了手機(jī)業(yè)全面進(jìn)入“智能時(shí)代”。隨著2011年以來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)行業(yè)迅速從功能機(jī)時(shí)代抽離，轉(zhuǎn)軌新的市場機(jī)制，新玩家迅速誕生，新的游戲規(guī)則也隨之建立。

8年前，白熱化競爭淹沒了這個(gè)崛起的市場。小米在2013年推出定價(jià)千元以下的紅米手機(jī)，包括OPPO在內(nèi)的本土手機(jī)廠商爭相恐后加入性價(jià)比的傳統(tǒng)鏖戰(zhàn)中，但與此同時(shí)，高端市場也悄然生變;2015年，華為沒預(yù)料到上一年推出的Mate7手機(jī)突然熱銷，渠道備貨不足，市場瞬間激活，這個(gè)意外將華為推入中高端手機(jī)市場—戲劇性事件接踵而至，2016年，Galaxy Note7智能手機(jī)的災(zāi)難性事件，導(dǎo)致三星移動(dòng)部門季度利潤下滑96%。長期占據(jù)中國高端市場的三星手機(jī)逐漸出局。

不過，頻繁的換機(jī)潮，年輕用戶對智能手機(jī)趨之若鶩，高端市場格局重塑，這一切因素驅(qū)動(dòng)的高增長很快達(dá)到頂峰。在華為榮耀事件之前，全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)下降5年，從2016年的14.7億臺(tái)降至2020年的12.9億臺(tái)。除了規(guī)模觸頂，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的iPhone發(fā)布會(huì)的吸引力也逐年下降。這不是個(gè)樂觀的信號。過去10年，中國的手機(jī)公司通過快速組裝、低價(jià)勞動(dòng)力和本土渠道能力獲得入場券，iPhone開創(chuàng)的智能手機(jī)行業(yè)也迅速遭遇創(chuàng)新瓶頸。

但另一方面，智能手機(jī)加速了物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，5G技術(shù)的發(fā)布更是刺激了對萬物互聯(lián)的想象。未來圖景清晰起來：智能手機(jī)是進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)高效的終端設(shè)備，是通往智能世界的一個(gè)相對便捷的渠道，但更關(guān)鍵的，是誰有能力在智能社會(huì)中具備真正的競爭力，占據(jù)市場強(qiáng)勢地位。

因此，在今年這樣一個(gè)外因與內(nèi)因疊加的市場拐點(diǎn)上，手機(jī)制造們也幾乎是被迫做出相同或不同的戰(zhàn)略選擇。盡管增長乏力，手機(jī)市場的存量之爭依然是重要的，這畢竟是這個(gè)行業(yè)的根基所在?？梢韵胍姡粓鰶_向高端市場的鏖戰(zhàn)必不可少，以性價(jià)比為標(biāo)簽的小米著手開發(fā)9999元的手機(jī)，一加與OPPO決定加速整合，攜手迫近華為留下的市場空檔。

更大的投入、更重要的抉擇也開始了，幾乎所有手機(jī)制造商都開始投資包括芯片在內(nèi)的前端產(chǎn)業(yè)鏈，也幾乎同步進(jìn)入智能汽車領(lǐng)域—汽車被認(rèn)為是下一個(gè)重要的消費(fèi)終端設(shè)備，是智能社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施。

智能汽車的資本投入、研發(fā)周期和回報(bào)周期都遠(yuǎn)超手機(jī)行業(yè)，而在芯片設(shè)計(jì)的諸多環(huán)節(jié)中，本土公司幾乎沒有足夠的底層技術(shù)儲(chǔ)備，面臨的短板不是短期內(nèi)可以彌補(bǔ)的。

手機(jī)業(yè)的下一個(gè)大生意，可以確定是智能社會(huì)中的新機(jī)會(huì)，但不確定的是，本土手機(jī)廠商們能走到多遠(yuǎn)的地方。