網(wǎng)易云音樂：連續(xù)虧損 版權之爭難解

劉博

5月26日，網(wǎng)易在港交所公告，擬分拆CloudVillage于港交所主板獨立上市，而CloudVillage指的就是網(wǎng)易云音樂。

網(wǎng)易云音樂成立于2013年，是網(wǎng)易公司內部孵化的一個項目，自2016年10月起開始獨立運營。

虧損不斷擴大

網(wǎng)易云音樂是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂產品，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，為用戶打造全新的音樂生活的平臺。

招股書申報稿顯示，2020年平臺營收48.96億元，在線音樂服務MAU（月活）1.81億，在線音樂付費用戶1600萬。營收方面，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂營收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元，近兩年同比分別增長101.94%、111.19%。2020年，網(wǎng)易云音樂營收48.96億元，其中在線音樂服務收入占比53.6%，社交娛樂服務及其他收入占比46.4%。用戶數(shù)據(jù)方面，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂MAU（月活）分別為1.05億、1.47億、1.81億;在線音樂付費用戶數(shù)分別為420萬、863萬、1600萬，近兩年同比分別增長105%、85%。

申報稿顯示，2020年，網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時長76分鐘，主動進行UGC創(chuàng)作的用戶占比達25%，超過90%的用戶為90后。

作為網(wǎng)易云音樂大力推行的原創(chuàng)音樂人業(yè)務板塊，截至2020年，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬，原創(chuàng)音樂人作品在平臺歌曲播放次數(shù)中的占比高達45%。

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂將面向全球發(fā)售2.13億股股份，占公司總股本10%，其中213萬股為中國香港發(fā)售，其余1919萬股面向國際發(fā)售;保薦人分別為中金公司、美國銀行及瑞士信貸;其最高發(fā)行價定為330港元，計劃募資70.36億港元。

從營收、用戶活躍數(shù)、付費用戶數(shù)以及增長率來看，網(wǎng)易云音樂的表現(xiàn)是非常不錯的。但過往三年，公司虧損十分嚴重。2018-2020年，網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)營收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元，凈虧損分別為20.06億元、20.16億元和29.51億元。報告期內，公司虧損持續(xù)擴大，三年累積虧損額近70億元。

成立八年來，網(wǎng)易云音樂的營收雖連年增長，但虧損居高不下，至今仍未實現(xiàn)盈利。

版權之爭依舊是重中之重

中國在線音樂版權爭奪的關鍵節(jié)點是2015年7月8日國家版權局發(fā)布《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》。從此，各大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺進行了針對獨家授權的爭奪，騰訊音樂成為了最大的贏家。2017年9月國家版權局約談各大平臺，“叫停獨家授權”。此后，各大平臺開始了相互授權。

2017年9月，阿里音樂和騰訊音樂版權互授;2018年2月，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達成99%以上獨家音樂“轉授權”合作;2018年3月6日，阿里音樂與網(wǎng)易云音樂達成了版權互授。

至此，在線音樂三大巨頭版權曲庫打通。

雖然三大平臺公司達成了版權互授在很大程度上緩解了版權之爭，但圍繞版權的爭奪依舊暗流涌動，而版權的重要性也從未改變過。

2018年4月初，由于騰訊音樂向網(wǎng)易轉授權的周杰倫旗下杰威爾公司的歌曲版權到期，網(wǎng)易云音樂失去了大部分周杰倫歌曲的版權，此后引發(fā)眾多用戶出走，網(wǎng)易云音樂一度被看衰。為了應對版權危機，此后網(wǎng)易云音樂也輾轉多方，先后與日本哥倫比亞公司、吉卜力工作室、華納版權、環(huán)球音樂、滾石唱片、貝塔斯曼集團等國際廠牌上游生產商達成版權合作。

版權是在線音樂公司的命脈，是經(jīng)濟利益最初的入口。雖然政策頻出，但無論是哪種方式，各大音樂公司對于版權很難做到無縫對接。

2020年12月，國家市場監(jiān)管總局依法對阿里巴巴反壟斷立案調查。此后，又對美團、貝殼、滴滴等涉嫌壟斷的公司進行反壟斷調查。2020年12月25日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《中國反壟斷執(zhí)法年度報告（2019）》，2019年共立案調查壟斷案件103件，結案46件，罰沒金額3.2億元。

2021年7月5日，反壟斷監(jiān)管機構已正式阻止騰訊合并國內兩大直播平臺虎牙和斗魚的計劃。緊接著，7月12日有消息稱，國家市場監(jiān)管總局準備讓騰訊音樂娛樂集團放棄唱片公司的獨家音樂版權。

由于反壟斷，在線音樂獨家版權時代恐將終結，這會給未來市場形成二元格局增添更多機會，這對于網(wǎng)易云音樂來說無疑是一個巨大的利好。但從過去的競爭歷史來看，在線音樂平臺的版權之爭從沒有改變過。從過往來看，政策的出臺改變的是競爭方式和激烈的程度，而在線音樂平臺圍繞版權的競爭很難終結。

面臨強大競爭對手

自2016年，QQ音樂和中國音樂集團合并成立騰訊音樂娛樂集團，合并后的騰訊音樂集團擁有環(huán)球、華納、索尼、華誼兄弟、韓國YG娛樂等在中國的獨家版權和數(shù)字分銷權;國內音樂市場幾乎全部熱門歌曲的獨家音樂版權被其包攬，成為在線音樂平臺中實力最強的一方。

艾瑞咨詢在《2016年中國在線音樂行業(yè)研究報告》中稱，QQ音樂、酷狗和酷我的版權音樂在整體版權音樂中占比均達到90%以上。這時的騰訊已經(jīng)是確定無疑的市場老大。

與此同時競爭對手也在不斷推進合并。百度音樂與太合音樂合并，阿里音樂整合了蝦米音樂和天天動聽，又推出新產品阿里星球。

從產品線來看，騰訊音樂目前有四大移動音樂產品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，總月活用戶數(shù)超過8億。2019年，公司擁有6.53億在線音樂移動用戶和2.32億社交娛樂移動用戶，同時公司擁有中國最大的音樂內容庫，擁有來自國內外唱片公司的4000多萬首歌曲。

騰訊音樂主要提供兩大類服務，在線音樂服務和以音樂為中心的社交娛樂服務，其中在線音樂服務主要包括QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂這三款App，社交娛樂服務主要包括全民K歌、酷狗直播和酷我直播。騰訊通過自行開發(fā)和收購的方式，早已完成各個細分領域的產品布局。