試論地方出版社做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物的策略

【關(guān)? 鍵? 詞】地方出版社;中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;主題出版物

【作者單位】鄖軍濤，甘肅文化出版社有限責(zé)任公司。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.008

一、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物的時(shí)代價(jià)值

主題出版即以特定主題為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)，圍繞黨和國家重點(diǎn)工作、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶等集中開展的重大出版活動(dòng)，涵蓋圖書出版物、電子出版物或音像制品等。近年來，隨著形勢(shì)與政策的不斷變化，主題出版的內(nèi)涵不斷延伸，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化生活等各個(gè)方面。作為地方出版社，主題出版工作一般分為兩個(gè)層面：一是國家層面，各出版單位主要圍繞黨和國家的方針政策進(jìn)行理論解讀，圍繞黨和國家重要會(huì)議、重大事件、重大節(jié)慶等進(jìn)行宣傳紀(jì)念活動(dòng);二是地方層面，各出版單位利用自身資源和優(yōu)勢(shì)，宣傳地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，開掘地方文化蘊(yùn)涵，宣傳地方先進(jìn)人物，為本省、本地工作大局服務(wù)[1]。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族長期發(fā)展過程中形成的、有著積極的歷史作用、至今仍具有重要價(jià)值的思想文化[2]。作為主題出版的重要組成部分，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物承擔(dān)著為時(shí)代立傳、為時(shí)代發(fā)聲的重要任務(wù)，具有無可替代的時(shí)代價(jià)值。第一，傳承文明基因，提升文化張力，充分凸顯五千年中華文明的深厚底蘊(yùn)，彰顯中華文化源遠(yuǎn)流長的魅力，提升文化自信。第二，記錄偉大時(shí)代，講述中國故事，弘揚(yáng)中國精神，傳播中國價(jià)值。第三，引領(lǐng)思想教育，鞏固輿論陣地，為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供豐富素材。第四，服務(wù)地方建設(shè)，貫徹新發(fā)展理念，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)開發(fā)提供有力的理論支持和智力支持。第五，促進(jìn)中外文化交流，提升中華文化全球影響力，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示好中國形象。

二、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物的發(fā)展現(xiàn)狀

自2003年主題出版工程啟動(dòng)至今，各地方出版社全力配合黨和國家工作大局，推出了一系列精品力作。相關(guān)學(xué)者將主題出版發(fā)展分為三個(gè)階段，即初始期（2003—2006年）、成長期（2007—2012年）和快速發(fā)展期（2013—2017年），各階段的主題出版工作均呈現(xiàn)不同特點(diǎn)[3]。依據(jù)近三年主題出版的新變化，筆者認(rèn)為，2018年之后，主題出版已進(jìn)入全新發(fā)展期。從上述四個(gè)階段，我們可以看出，近20年來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物由少到多、由弱漸強(qiáng)，特色鮮明，已成為各地方出版社重要的出版板塊，發(fā)揮著極其重要的作用。

在初始期，主題出版以傳承中華文明為出發(fā)點(diǎn)，在選題策劃方面充分體現(xiàn)出版者對(duì)中國傳統(tǒng)文化多視角、多維度的認(rèn)知。黨的十六大以來，各地方出版社配合黨和國家關(guān)于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主題，圍繞傳統(tǒng)古籍整理、國學(xué)經(jīng)典闡釋、學(xué)術(shù)專著、通俗讀物四個(gè)方面，打造了諸多內(nèi)容質(zhì)量上乘的主題出版物。這一時(shí)期，各地方出版社牢固樹立精品意識(shí)，精心策劃、精心編校、精心印制，但總體而言，出版品種較少，出版質(zhì)量參差不齊，尚未形成規(guī)模效應(yīng)。

在成長期，國內(nèi)重大理論、重大熱點(diǎn)較多，在出版體制改革全面推進(jìn)的時(shí)代背景下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物規(guī)模逐年增加，品種不斷豐富。各地方出版社牢固樹立大局意識(shí)，以傳承文明、慰藉心靈、弘揚(yáng)先進(jìn)文化為出發(fā)點(diǎn)，策劃出版了一系列精品圖書，如《中國精神讀本》《青少年科學(xué)與人文素養(yǎng)叢書》等。這一時(shí)期，該類圖書的出版呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：一是精品意識(shí)不斷增強(qiáng)，國家、地方、出版單位三級(jí)精品出版機(jī)制形成，以國家規(guī)劃帶動(dòng)精品出版，出版了一批高水平、高質(zhì)量的傳統(tǒng)文化類圖書;二是各地方出版社推出傳統(tǒng)文化系列圖書，規(guī)?；膱D書選題顯著增加，引導(dǎo)形成了傳統(tǒng)文化熱。

在快速發(fā)展期和全新發(fā)展期，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類圖書出版的內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷拓展，出版品種不斷增加，出版形式愈益豐富，呈現(xiàn)九大特點(diǎn)。一是注重政策引導(dǎo)，“十三五”國家重點(diǎn)出版規(guī)劃把主題出版放在首位，國家出版基金加大對(duì)主題出版的投入力度，并由“事先補(bǔ)助”轉(zhuǎn)為“事后補(bǔ)助”;二是注重傳統(tǒng)典籍的整理校釋和對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典的深度開發(fā)，如江蘇鳳凰出版社的《潘耒全集》等;三是注重古典文學(xué)的闡釋和普及推廣，如連環(huán)畫出版社的《中國歷史故事連環(huán)畫》、明天出版社的《老童謠》圖畫書系列等，這些出版物對(duì)推進(jìn)大眾閱讀意義重大;四是注重古典文化的傳承，如江蘇鳳凰美術(shù)出版社的《揚(yáng)州八怪研究大系》（12冊(cè)）、甘肅民族出版社的《中國百部秦腔大系叢書》（185卷）、廣東人民出版社的《中國地方戲曲全集·廣東卷》、云南教育出版社的《普洱民族歌曲集錦》（第二輯）等，具有較高的出版價(jià)值和地域特色;五是注重學(xué)術(shù)精品的打造，如江蘇人民出版社的《中國哲學(xué)通史》（十卷本）等，受到學(xué)界贊譽(yù);六是傳統(tǒng)文化普及讀物顯著增加，如上海人民出版社的“中華創(chuàng)世神話”系列等;七是從傳統(tǒng)文化經(jīng)典視角出發(fā)，全方位闡釋弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，如鳳凰出版集團(tuán)的《立德樹人——中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)典》、甘肅人民出版社的《社會(huì)主義核心價(jià)值觀讀本》（12冊(cè)）等;八是民族文化類圖書精品顯著增加，如內(nèi)蒙古人民出版社的《國家圖書館館藏蒙古文古籍精選》、甘肅文化出版社的《甘肅青海四川民間古藏文苯教文獻(xiàn)》等;九是借助新媒體實(shí)現(xiàn)融合出版，打造融合出版項(xiàng)目，在傳統(tǒng)文化類紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)文化類數(shù)字出版物大量上線，實(shí)現(xiàn)了出版創(chuàng)新。

綜上所述，從2003年迄今，各地方出版社加大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版力度，立足文學(xué)市場創(chuàng)新、本地資源立體開發(fā)、學(xué)術(shù)型主題出版、傳統(tǒng)文化升華等，實(shí)現(xiàn)了集聚效應(yīng)[4]。主題出版的選題數(shù)量逐年遞增，復(fù)合型出版項(xiàng)目顯著增加，以小切口、微觀視角解讀傳統(tǒng)文化的圖書較多，選題開發(fā)形式更加多元化，圖書、音頻、視頻、互聯(lián)網(wǎng)四位一體，逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，出版成效卓著。

三、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物的發(fā)展機(jī)遇

1.精品項(xiàng)目政策扶持力度較大

近年來，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主題出版，黨和政府不斷出臺(tái)政策，加大扶持力度。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鮮明提出創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的方針。2017年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，首次以中央文件形式專題闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作。2021年4月，中宣部正式印發(fā)《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃》，明確了中華文化資源普查工程、國家古籍保護(hù)及數(shù)字化工程、中華經(jīng)典誦讀工程、中國傳統(tǒng)村落保護(hù)工程、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程、中國經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程、中華文化廣播電視傳播工程、中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程、中國傳統(tǒng)節(jié)日振興工程、中華文化新媒體傳播工程等23類工程，注重在記憶、傳承、創(chuàng)新、傳播四個(gè)方面著力，讓中華文化展現(xiàn)永久魅力和新時(shí)代風(fēng)采。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)部門設(shè)立國家出版基金項(xiàng)目、國家古籍整理專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目、國家民族文字出版專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目、經(jīng)典中國國際出版工程等，大力資助中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版項(xiàng)目，自上而下的精品出版體系已經(jīng)形成，傳統(tǒng)文化主題出版迎來前所未有的時(shí)代機(jī)遇。

2.傳統(tǒng)文化類圖書市場前景向好

分析近20年來的傳統(tǒng)文化主題出版物的發(fā)展過程，我們可以看出，該類圖書均以弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化、講好中國故事為基本出發(fā)點(diǎn)，將學(xué)術(shù)性、資料性、通俗性和生動(dòng)性緊密結(jié)合，深挖文明蘊(yùn)涵，彰顯時(shí)代情懷，充滿正能量。由于該類圖書多面向大眾閱讀市場，服務(wù)廣大讀者，經(jīng)濟(jì)效益顯著，市場前景較好。地方出版社應(yīng)抓住這一發(fā)展機(jī)遇，加大宣傳營銷力度，開拓多維市場渠道，深挖傳統(tǒng)文化類圖書的市場影響力。

3.原創(chuàng)性選題開拓空間較大

在社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的新時(shí)期，精品出版理論可以簡單歸納為：在尊重編輯出版規(guī)律的前提下，最大限度發(fā)揮編輯出版人員的主觀能動(dòng)性，推崇和追求文化精粹，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的出版理念和操作方法[5]?？v觀中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物近20年的出版歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，思想性、學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性兼具的原創(chuàng)選題雖不斷增多，但總結(jié)傳統(tǒng)文化成果的選題相對(duì)較多，內(nèi)容形式俱佳的原創(chuàng)精品選題有限，策劃出版的空間和潛力較大。地方出版社應(yīng)堅(jiān)持原創(chuàng)性思維，充分挖掘優(yōu)質(zhì)選題和優(yōu)質(zhì)作者，打造貼近時(shí)代主題、滿足讀者需要的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物，滿足人民群眾對(duì)傳統(tǒng)文化出版物迫切的閱讀需求。

4.選題融合開發(fā)潛力巨大

進(jìn)入新媒體時(shí)代，隨著人民群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的不斷重視，傳統(tǒng)文化主題出版物成為各個(gè)年齡段讀者關(guān)注的重點(diǎn)，廣大讀者對(duì)相關(guān)紙質(zhì)圖書高度關(guān)注，對(duì)相關(guān)融媒體出版物更是喜愛有加。傳統(tǒng)文化類出版物思想性強(qiáng)、受眾面廣，有實(shí)施融媒體開發(fā)的潛力，“傳統(tǒng)圖書+音頻+視頻+線上閱讀”的復(fù)合開發(fā)形式，既是出版形式的創(chuàng)新，也是對(duì)出版市場的深層次開發(fā)。目前，面向青少年的傳統(tǒng)文化類圖書多采用融媒體模式，但其他出版物很少延伸開發(fā)。地方出版社可結(jié)合數(shù)字閱讀的需要，延伸開發(fā)游戲、動(dòng)畫、影視等產(chǎn)業(yè)鏈，真正形成以IP為中心，多媒體、多形態(tài)互動(dòng)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。

四、地方出版社做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物的策略

黨的十九大以來，傳統(tǒng)文化主題出版物在地方出版社出版結(jié)構(gòu)中的比重不斷增加，影響力顯著提升。地方出版社要充分利用自身的特色資源和優(yōu)勢(shì)，在如下方面精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

1.注重導(dǎo)向引領(lǐng)，加強(qiáng)宏觀統(tǒng)籌

主題出版是地方出版社實(shí)現(xiàn)國家出版意志的重要抓手，強(qiáng)化引領(lǐng)、宏觀統(tǒng)籌，是做好傳統(tǒng)文化主題出版物的關(guān)鍵。地方出版社應(yīng)遵循客觀規(guī)律，發(fā)揮倡導(dǎo)、引領(lǐng)、管理和服務(wù)功能。要從全局出發(fā)謀篇布局，要以凸顯地域特色、出版精品圖書為主要方向，建立完善的主題出版生產(chǎn)管理機(jī)制，突出以考核、評(píng)價(jià)為主的機(jī)制引領(lǐng)，從頂層設(shè)計(jì)角度加大扶持統(tǒng)籌力度;聚焦主線，突出重點(diǎn)，制定規(guī)劃，部署到位，提升主題出版管理水平。

2.強(qiáng)化原創(chuàng)意識(shí)，優(yōu)化策劃機(jī)制

地方出版社要利用自身的出版積累和特色優(yōu)勢(shì)，圍繞傳統(tǒng)文化主題出版選題，堅(jiān)持導(dǎo)向性與主體性、實(shí)效性與前瞻性、公益性與市場性統(tǒng)一[6]的思路，圍繞三大思路開展選題策劃。一要堅(jiān)持差異化思路，集中力量實(shí)現(xiàn)“小而精”。地方出版社要堅(jiān)持有所為有所不為，在出版力量薄弱、編輯人力不足的情況下，應(yīng)選擇本社優(yōu)勢(shì)出版領(lǐng)域和特色方向深度挖掘，找準(zhǔn)選題切口。選題策劃應(yīng)突出人文蘊(yùn)涵和內(nèi)容溫度，追求小而精、小而特，實(shí)現(xiàn)“史”的主題出版挖掘、“學(xué)”的主題出版轉(zhuǎn)化、“情”的主題出版升華、“趣”的主題出版融合[7]。二要堅(jiān)持精品化思路，打造權(quán)威作者群。地方出版社要堅(jiān)守精品意識(shí)，尋找精英作者，全方位考量作者的權(quán)威性和影響力，堅(jiān)持傳統(tǒng)文化功底和文字駕馭能力兩大標(biāo)準(zhǔn)。三要堅(jiān)持精編精校思路，編輯人員要以嚴(yán)謹(jǐn)審慎的職業(yè)操守，樹立質(zhì)量意識(shí)，在編校方面精雕細(xì)琢、精益求精，實(shí)現(xiàn)編輯工作的高質(zhì)量、高品位。

3.彰顯地方特色，凸顯品牌優(yōu)勢(shì)

地方出版社要立足黨和國家關(guān)于地域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總要求，從地域文化中汲取養(yǎng)分，立足自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在最有資源積累、最有品牌特色的領(lǐng)域做精做深。地方出版社要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的闡述結(jié)合起來，探討歷史與現(xiàn)實(shí)、繼承與發(fā)展的辯證關(guān)系[8];要以精品化的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)富有地域特色的主題出版產(chǎn)品，立足地域歷史文化、歷史人物、歷史故事、民俗風(fēng)情等，策劃出版人無我有、人有我優(yōu)的傳統(tǒng)文化類選題，增強(qiáng)特色選題的吸引力和生命力;要確保傳統(tǒng)文化主題出版的文化含量和學(xué)術(shù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)和出版的完美結(jié)合，講好地域文化故事。

4.結(jié)合特色資源，實(shí)現(xiàn)融合出版

在多元媒體的出版時(shí)代，傳統(tǒng)文化主題出版應(yīng)堅(jiān)持走融合發(fā)展之路，結(jié)合線下展覽和線上平臺(tái)，整合音頻、視頻、數(shù)據(jù)庫等方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。地方出版社要結(jié)合本地域特色文化資源，打造具有品牌效應(yīng)的數(shù)字出版物，探索運(yùn)用融媒體的傳播模式，打造主題出版全媒體內(nèi)容;要優(yōu)化呈現(xiàn)方式，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中下游開發(fā)，實(shí)現(xiàn)圖書、影視、文旅、數(shù)字動(dòng)漫四位一體的融合出版效果。

5.強(qiáng)化市場營銷，提升傳播力度

近年來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物的營銷呈現(xiàn)大眾化、時(shí)效化、數(shù)字化的特點(diǎn)。地方出版社應(yīng)堅(jiān)持市場化的邏輯運(yùn)營選題，抓好產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。在出版業(yè)改革轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒介的傳播方式，傳統(tǒng)媒介與新媒介融合傳播的格局已形成[9]。地方出版社要立足本地圖書市場和全國圖書市場的現(xiàn)狀，創(chuàng)新發(fā)行模式，構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，地方出版社要注重渠道合作，既通過舉辦首發(fā)式、作者見面會(huì)等傳統(tǒng)方式進(jìn)行推廣，又注重發(fā)揮微信、微博、直播等網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的重要作用，擴(kuò)大傳播途徑和范圍，有效滿足讀者多樣化的閱讀需求。

6.構(gòu)建長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

地方出版社承擔(dān)著傳承地域文化基因、弘揚(yáng)主旋律的時(shí)代使命，應(yīng)高度重視，加強(qiáng)管理，提前謀劃，精心打造，形成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版長效機(jī)制。在選題策劃方面，樹牢政治意識(shí)，堅(jiān)定文化自信和出版自信，以“傳承文明、打造精品”的出版情懷，孵化培育原創(chuàng)選題;在項(xiàng)目規(guī)劃方面，打造出版體系，形成出版合力，專項(xiàng)規(guī)劃、專人專責(zé)、專項(xiàng)考核，構(gòu)建流程完善、責(zé)任明晰的出版工作體系;在質(zhì)量方面，引導(dǎo)編輯人員樹立質(zhì)量意識(shí)，權(quán)衡好數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式俱佳的出版效果。

7.加大“走出去”力度，提升中華文化全球話語權(quán)

地方出版社在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物出版中，要堅(jiān)持內(nèi)外結(jié)合原則，對(duì)內(nèi)講好中國故事，對(duì)外傳播好中國聲音。地方出版社要不斷加大“走出去”力度，深度挖掘選題的國際影響力和傳播力;要搶抓時(shí)機(jī)，圍繞“一帶一路”沿線國家的需要，推動(dòng)各類主題出版物走出國門，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的國際影響力。

總而言之，地方出版社應(yīng)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版為出版工作的重中之重，堅(jiān)守對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無限情懷和對(duì)精品出版的不懈追求，堅(jiān)守政治性、思想性、傳承性、可讀性相統(tǒng)一，全面研發(fā)獨(dú)具特色的主題出版產(chǎn)品。只有堅(jiān)守專業(yè)化、特色化、精品化的出版思路，堅(jiān)持守土有責(zé)、厚植內(nèi)容、塑造品牌的理念，才能培育出版有深度、有厚度、有溫度、有地域特色的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版物。

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