當歐洲杯開始“遇冷”，為什么我們還關注它？

王仲昀

上海靜安區的凱吉斯餐吧內不少球迷用啤酒配炸雞度過歐洲杯之夜。攝影/李銘珅

無論是進球時同球員一同振臂高呼，抑或是面對球隊出局而流下傷心的淚水，總之全世界足球迷們翹首以盼的熱鬧夏天，在2021年再度到來。北京時間6月12日，因疫情推遲一年的2020年歐洲杯在意大利羅馬拉開序幕。

開賽至今已逾兩周，球隊激戰正酣。在半決賽到來之際，英國政府已經確認，歐洲杯兩場半決賽和決賽將分別向6萬名球迷開放。鑒于全球范圍內疫情影響尚未退卻，這一舉措對廣大球迷來說實屬不易，尤其是這屆歐洲杯原本已經推遲一年舉辦。

遠在亞歐大陸另一端，不少中國球迷也完成了從收看國足世預賽到歐洲杯的“無縫銜接”。自歐洲杯開賽以來，每個比賽日完結后的清晨時分，社交媒體的熱搜上總是不乏相關討論。

不過，哪怕球迷們依舊對這一足球世界頂尖賽事抱有熱情，本屆歐洲杯卻并未如期成為全民討論的話題，在網絡上，有關“歐洲杯熱度不再”的討論卻屢見不鮮。“是我的錯覺嗎？感覺今年歐洲杯的熱度比往屆低一些。”不少人在網上寫下了自己的觀察。

歐洲杯的熱度真的不如往日了嗎？那些還在關注歐洲杯的球迷，他們又有哪些堅持的理由？這些疑問透露出：短視頻影響力愈發強大的當下，歐洲杯所代表的傳統體育賽事，正在球迷之中迎來一些新變化。

話題少而又少

北京時間6月28日凌晨結束的歐洲杯1/8決賽，此前競技狀態不俗的荷蘭，面對自己在世界大賽上的“苦主”捷克，依舊沒能過關成功，最終以0-2敗下陣來。而荷蘭名宿斯內德作為球隊的形象大使，也出現在場邊的轉播鏡頭里。

因為身材嚴重發福，和球員時代“胖”若兩人，斯內德倒是和出局的荷蘭隊一道登上了熱搜。然而，這屆歐洲杯開賽至今，除了斯內德的體重與C羅不喝可樂，其他場內外故事，并沒有太多能夠在互聯網上引發廣泛關注。

要知道，每逢世界大賽，除了綠茵場上的進球和比分，賽事的熱度同樣離不開這些“小插曲”。作為比較，過去幾屆大賽都不乏那些登上熱搜甚至破圈的笑話。比如2012年歐洲杯，意大利隊極具個性的前鋒巴洛特利，面對單刀機會，卻在禁區內慢悠悠地走起來，被球迷戲稱“思考人生”;再比如，2018年世界杯，面臨小組出線困境的球王梅西，在廣告中躺在草坪的一幕，被網友制作成表情包廣為流傳。

身材嚴重發福的斯內德。

至于上一屆歐洲杯，葡萄牙當家球星C羅在決賽開始后不久便無奈因傷下場，而下場前無數球迷記住了那只飛舞在他眼眶上的蝴蝶。而2020年歐洲杯開賽以來，除了丹麥隊埃里克森遭遇心臟驟停，差點遭遇不測之外，并沒有出現轟動性的場內“出圈”話題。

如果說熱鬧的話題變少還帶有一些主觀的感情色彩，那么收視率的下降則是不爭的事實。北京時間6月12日，土耳其對陣意大利的揭幕戰“撞車”國足與敘利亞隊的世界杯預選賽。根據酷云EYE提供的當日收視率來看，歐洲杯在國內凌晨時段直播關注度為0.36%，市占率40.2%。而同一時段國足的世預賽直播關注度為0.63%，登頂時段第一。

另外，2016年歐洲杯首日，阿爾巴尼亞對陣瑞士場次的直播關注度將近2.6%;當天，威爾士對陣斯洛伐克的比賽，也憑借不錯的數據，同時段挺進前10。因此，無論是縱向還是橫向比較，本屆歐洲杯開賽首日的直播關注度都有所下滑。除了開幕式當天，之后小組賽中的一些強強對話，其收視率同樣普遍不如上一屆賽事。

社交平臺的討論熱度也能反映一些問題。以微博為例，本屆“歐洲杯”相關話題的閱讀量在數十萬至數千萬不等，破億閱讀量的話題較少。相較之下，由于比賽時間相近，“中國女排”不僅在同時段收視率上普遍超過歐洲杯，其微博的話題閱讀量也有多個破億。

比賽是否冗長

2021年4月，皇馬主席弗洛倫蒂諾牽頭成立歐洲超級聯賽時，曾在接受采訪時表示：“ 我們必須分析為什么16至24歲的年輕人里有40%對足球不感興趣。他們說比賽太長了，如果年輕人看不完整場，那是因為比賽不夠有趣，或者我們應該縮短比賽時間。”縮短足球比賽時間，當然不會很快實現，但他提出的“足球對年輕人失去吸引力”卻是現實。

歐洲杯在國內熱度下降，和這項賽事在年輕人當中的影響力變弱也有關。畢竟，人到中年，面臨的壓力增多，而歐洲杯比賽對國人并不友好的時差，不是所有上班族都能夠承受，只有尚未踏入社會的年輕人擁有更多的閑暇時光。他們無疑是這種世界大賽的收視主力。

有3位“90后”足球迷不約而同地向《新民周刊》表示，今年，他們仍然盡可能地去收看歐洲杯，但與過去幾屆大賽相比，這種收看的頻次顯然已經變得“佛系”。

今年28歲的鄭偉，在上屆世界杯期間就職于國內某體育賽事直播網站，而他現在依舊在從事足球相關工作。既是相關從業者，也是足球迷的他，向《新民周刊》分享了自己平時的觀察：“沒有意外的話，我每周都會和朋友一起約踢球。從踢球的人群看，主要有兩種人。一種是我這樣大學畢業后沒幾年，還有一種就是40歲上下。”

除了踢球的年輕人正在變少，鄭偉也從過往的從業經歷發現看球的年輕人同樣在減少，這一趨勢從2018年世界杯就開始顯現。當時，他所在的直播網站做過觀眾收視的統計，結果顯示：雖然通過網站和APP看球的人當中，90%都在30歲以下，但其中大部分是24歲至28歲，24歲以下很少。