中國共產黨人精神譜系的傳播創新

習近平總書記在黨史學習教育動員大會上強調：“在一百年的非凡奮斗歷程中，一代又一代中國共產黨人頑強拼搏、不懈奮斗，涌現了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻的先進模范，形成了井岡山精神、長征精神、遵義會議精神、延安精神、西柏坡精神、紅巖精神、抗美援朝精神、‘兩彈一星’精神、特區精神、抗洪精神、抗震救災精神、抗疫精神等偉大精神，構筑起了中國共產黨人的精神譜系。我們黨之所以歷經百年而風華正茂、飽經磨難而生生不息，就是憑著那么一股革命加拼命的強大精神。”在慶祝我黨百年華誕的重大時刻，在全黨集中開展黨史學習教育的重要時機，非常有必要廣泛傳播和大力弘揚中國共產黨人精神譜系，將共產黨人精神譜系轉化為廣大黨員干部精神支柱，轉化為廣大群眾精神涵養，實現歷史意義與現實意義的疊加。精神是內在的意志、意識和心理，是抽象的，是高度濃縮的，是一種無形的力量，要實現共產黨人精神譜系的廣泛傳播，必須大力加強傳播創新，變無形為有形，激勵全國人民為實現中華民族偉大復興的中國夢而不懈奮斗。

一、構建從主流媒體到社交媒體的全媒傳播體系

隨著互聯網快速發展，傳播規律發生了時代性轉變。加強共產黨人精神譜系傳播，要把握傳播環境變遷帶來的新機遇、新挑戰，順應全媒傳播耦合大眾傳播的新規律、新形勢，首先從傳播主體著力，加強不同傳播機構的互補整合，實現傳播平臺由大眾媒體到全媒體的轉換，從主流媒體到社交媒體的傳播主體全覆蓋。

（一）加強主流媒體傳播

加強共產黨人精神譜系傳播，要充分用好黨和政府的“喉舌”，唱響百年精神好聲音。應讓主流媒體作為“主力軍”，各級報紙、廣播、電視臺、期刊履行職責使命，濃墨重彩設置議題，策劃推出體現各個時期偉大精神的專欄、專題，大力營造傳播精神譜系的良好輿論氛圍。應著力做強主流輿論的“主陣地”，構建融合媒體矩陣，促進各類媒體融合協作，積極向新型傳播領域延伸，拓展共產黨人精神譜系大眾化傳播空間，形成共產黨人精神譜系大眾化傳播合力。

（二）用好影視傳媒傳播

與主流媒體的“顯性傳播”相比，影視傳媒承擔的是“隱性傳播”使命，其視聽化、影像化敘事，對于傳播宏大主題、宏大精神具有潤物細無聲的效果。加強共產黨人精神譜系傳播，應充分發揮影視文化傳媒機構的作用，組織體制內外影視公司、電視劇制作機構、電影院線、歌舞劇院等，選擇百年黨史和共產黨人精神譜系的重要“坐標”，在尊重歷史真實的基礎上，打造闡釋精神譜系的IP化影視，精細創作、精心編劇、精準排演，讓大眾感知共產黨人精神的偉大。

（三）整合社會機構傳播

當前傳播場域中，大量的社會機構參與信息發布與傳播，必須為我所用，全社會、全渠道傳播精神譜系。應加強商業互聯網機構的整合。網絡技術發展催生了多樣化的商業互聯網資訊平臺、短視頻平臺、直播平臺全面開花，吸引了眾多用戶，應加強這些機構和平臺的整合，引導其加強共產黨人精神譜系的內容傳播。應加強戶外傳媒機構的整合。用好地鐵傳媒、公交傳媒、電梯傳媒、戶外框架等重要載體，通過車身、戶外廣告牌、LED電子屏等媒介進行全方位傳播。

（四）引導社交媒體傳播

新媒體時代，社交媒體成為信息傳播的重要渠道，用戶生產內容與專業媒體機構的內容形成重要互補。應充分團結社交媒體平臺的“大 V”，不斷提升他們對于共產黨人精神譜系的認同感與傳播自覺，引導他們進行百年黨史重要精神的網絡化解讀，做好共產黨人精神譜系社交傳播。應培育一批能夠與公眾有效互動的草根“意見領袖”，影響越來越多的粉絲群與受眾群，通過他們來講述中國共產黨的豐功偉績。

二、堅持生產故事化切口小話語新的精品傳播內容

內容是傳播的根本，加強共產黨人精神譜系的傳播，與新聞傳播、重大主題報道、重大活動報道不同，傳播的對象是相對抽象的精神概括，更加考驗內容創新能力和水平。應堅持精品導向，創新話語體系，把理論化的意志、理念轉化為切口小、話語新的精彩故事，轉化為貼近大眾生活的精品電影電視作品，擴大優質內容產能。

（一）講好精品故事

故事化、人物化、場景化，是提升傳播效果的不變規律和法則。做好共產黨人精神譜系的傳播，必須變無形為有形、變意志為故事，聚焦百年黨史中可歌可泣的英雄人物、先進模范，聚焦驚心動魄的革命斗爭、扣人心弦的歷史轉折，用通俗易懂、生動細膩、引人入勝的情節表述，真實立體、鮮活溫暖的人物刻畫，圍繞黨的奮斗歷程和偉大成就，講好中國共產黨帶領人民建立建設新中國、推進改革開放、推動中華民族偉大復興的精彩故事，寓理于事、寓道于理、潤物無聲。

（二）打造精品影視

優秀的影視作品能夠啟迪思想、振奮精神、溫潤心靈、陶冶人生。傳播共產黨人精神譜系，要挖掘百年黨史的經典史實，創作優秀的黨史題材影視作品，強化藝術作品的隱喻功能，使我黨的寶貴精神財富可感可知、可行可融。比如43集黨史題材劇《覺醒年代》，選擇用事實體的方式藝術地闡述歷史，不是對正面人物簡單美化、拔高，沒有赤裸裸的評價，讓大眾在引人入勝的情節中自己給出定義，尊重歷史，尊重藝術，尊重審美，獲得了觀眾特別是青年觀眾一致好評。

（三）注重精準切口

研究共產黨人精神譜系，雖然每種精神的內涵是高度概括的幾個概念，但每個概念都不是空洞的、隨意的，而是從大量看得見、摸得著、感受得到的具體人、具體事或重大決策中抽離出來的。比如說到井岡山精神，就會想到三灣改編和“不拿老百姓一個紅薯”，可以想到朱德的扁擔。傳播共產黨人精神譜系，不能就概念傳播概念，應從小處入手，在大事件中找到小切口，用小故事闡釋大道理，研究受眾傳播心理，滿足并引導受眾精神需求，提升傳播關注度和吸引力。

（四）活用精妙話語

精神世界是精彩生活的提煉和提升，傳播共產黨人精神譜系，必須著力解決話語體系創新的問題，把高大上的理念落實到生活當中。應著力加強精神概念的通俗化，將理論語言轉化為通俗話語，用更親切、更鮮活、更能打動人心的口語來傳播書面道理。應著力加強精神概念的年輕化，將精英式講述轉變為生活化語態，用時尚語言、網絡語言、“金句”、段子等非主流語言進行合理表達和轉換，增強話語體系的人文情懷，讓群眾特別是年輕人愿意聽、聽得懂、聽得進。

三、充分運用引領前沿、賦能內容的移動傳播技術

信息技術的深刻變革使傳播新技術、內容新技術層出不窮，也給主流媒體的主旋律報道帶來巨大挑戰。加強共產黨人精神譜系傳播，必須順應技術發展趨勢，充分運用以人工智能技術為支撐、以新興傳播形式為輔助的新技術賦能傳播，努力走在技術變革的前沿，提升主流輿論引導能力，掌握輿論傳播的主導權、主動權。

（一）打造新平臺

要重視解決主流媒體“有爆款沒用戶、有流量沒平臺”的問題，充分運用5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新技術，打造自主可控、傳播力強的新型網絡傳播平臺，為傳播共產黨人精神譜系提供強大的平臺支撐。比如四川日報全媒體立足技術新趨勢，以打造“智能技術+智慧內容+智庫服務”的智媒體為抓手，推進四川日報、川觀新聞、四川在線“一支隊伍、一個平臺、三大終端、全媒一體”深度融合，覆蓋用戶規模超過7000萬，傳播力引導力顯著提升。

（二）編寫新算法

傳播共產黨人精神譜系，不只要有好內容、好平臺，還要加強好內容的精準推送。通過以大數據技術為支撐的算法推薦，可以對用戶的瀏覽記錄進行綜合分析，結合用戶的興趣愛好與瀏覽傾向定制傳播內容，實現主流信息的精準推送。要讓好內容實現好傳播，不能完全依賴興趣算法，必須加強技術改造，用主流價值觀來駕馭“算法”。四川日報報業集團的川觀新聞和封面新聞著力加強主流媒體算法研發，重新定義了算法技術，提升了算法的價值引領與正面導向能力。

（三）制作新視頻

3月30日，《中國共產黨百年述職報告》在朋友圈刷屏，這條由人民日報客戶端制作的視頻，用活潑的形式和語言展現了我黨百年發展史，獲得網友一致點贊。隨著5G時代到來，視頻已成為主要信息形態，傳播共產黨人精神譜系，必須加強視頻手段的運用和創新。通過視頻、直播、航拍、VR、AR、MR等新內容技術應用和創新，提升百年黨史傳播的新穎性、鮮活性，深入淺出、形象直觀地分析中國共產黨為什么“能”，共產黨人精神譜系為什么“強”，提升理論闡釋的傳播力。

（四）加強新互動

新媒體傳播區別于傳統媒體的主要特征就是互動，必須加強新互動技術的運用，打造交互式的價值互動情景，使用戶在互動中感受共產黨人精神譜系的魅力。應加強新互動技術運用，如黨的十九大報道期間人民日報和新華社制作出許多有關會議的H5與小游戲，讓用戶輕松學習十九大精神。應加強互動活動和內容策劃，如共青團中央策劃推出的“青年大學習”活動，以H5交互動畫展示進行答題、講解，整合各大高校公眾號傳播，提升了在年輕人中的主流價值傳播效果。

四、升級迭代適應中外文化差異的國際傳播策略

中國共產黨誕生百年來創造了全球經濟社會發展的奇跡，經過持續不斷的努力，國際形象明顯好轉，但仍有不少西方民眾存在誤解。加強共產黨人的精神譜系傳播創新，必須要加強國際化傳播的創新，創新完善適應新形勢的對外傳播、適應中外文化差異的國際傳播策略，在更廣闊的空間展現共產黨人為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的偉大精神。

（一）充分差異化

一直以來，西方社會體制、發展模式、文化背景、思維模式與我國有著很大差異，要提升共產黨人精神譜系的對外傳播效果，必須打好“差異牌”。傳播差異化的內容，改變“自說自話”的單向傳播思維，以傳播對象國的思維觀念和話語體系進行“編碼”和“解碼”，引起受眾共鳴，跨越文化障礙。還要運用差異化的媒體，用好國外媒體和互聯網平臺，輸出傳播力強、符合國外受眾文化和閱讀興趣的精品內容。

□ 封面新聞推出“建黨百年”頻道，以全媒體視角回溯百年輝煌，用智媒技術描摹火熱時代。

（二）突出分眾化

不同年齡的國外民眾知識背景、思維模式和對中國的認知是不同的，在進行共產黨人精神譜系傳播時，必須要制定分眾化的傳播策略，要根據國外不同年齡、不同文化、不同價值觀念的傳播對象，生產不同的傳播內容。針對年輕人要多講“斜杠黨員”多才多藝的故事，展示共產黨人的年輕向上群像，與國外年輕人形成情感共鳴。針對年齡較大的傳統政經人群，要積極直面敏感話題，旗幟鮮明地將共產黨人精神譜系與中國觀點、中國態度深度融合傳播。

（三）順應社交化

據皮尤研究中心一項調查顯示，62%的美國成年人通過社交媒體獲取新聞。做好共產黨人精神譜系的國際傳播，必須順應社交化趨勢。應加強自身對外社交傳播平臺搭建，除了央視國際頻道、中國日報、中國國際廣播電臺、人民日報海外版等，還應積極打造類似Tik Tok的海外社交平臺。應充分用好國外成熟社交平臺，利用Twitter、Facebook、Instagram等，加快推動主流媒體和傳播能力強的民間“意見領袖”入駐，廣泛打造和搭建國際文化傳播交流“大號”。

（四）推動本地化

共產黨人精神譜系傳播是一種跨境跨文化傳播，人才隊伍至關重要，要廣泛培養和整合社會資源。要培養、引進一批國際文化傳播人才，組建一支專業化、多語種、熟識海外社交軟件運營規則的年輕團隊進行對外傳播建設。要加強國外內容生產團隊的本地化，廣泛整合留學生、華人華僑以及西方主要國家的本國人員，發揮他們在語言文字、話語體系、文化習俗上的優勢，更精準地傳播共產黨人的奮斗和精神，解決文化障礙帶來的編碼解碼錯位問題，扭轉國外公眾負面認知。

大力傳播和弘揚共產黨人的精神譜系需要創新創造、全媒傳播、技術賦能、掌握策略，也必須尊重歷史、準確把握、嚴謹對待，穩妥把握好幾對關系。應把握好歷史與現實的關系，既回到黨史的歷史環境中去解讀和闡釋，又關聯現實呼應現實。應把握好青年與大眾的關系，既抓好青年學生這個重點，又面向全社會宣傳普及。應把握好共性與個性的關系，既具有宏大視野展現共性精神，又深入挖掘每種精神的獨特魅力。應把握好生動與嚴謹的關系，注重話語表達體系創新和生動形式，大眾化、通俗化表達，但絕不是庸俗化、娛樂化，必須嚴謹準確把握黨的歷史發展的主題主線、主流本質，正確認識和科學傳播黨史上的重大事件、重要會議、重要人物。

習近平總書記指出：“要教育引導全黨大力發揚紅色傳統、傳承紅色基因，賡續共產黨人精神血脈，始終保持革命者的大無畏奮斗精神，鼓起邁進新征程、奮進新時代的精氣神。”讓我們高揚中國共產黨人的精神譜系，著力加強傳播的全體系、全流程、全域化創新，把苦難輝煌的過去、日新月異的現在、光明宏大的未來貫通起來，在亂云飛渡中把牢正確方向，在風險挑戰面前砥礪膽識，用共產黨人精神之魂激發大眾實現中華民族偉大復興的信心和動力，風雨無阻，堅毅前行，開創屬于我們這一代人的歷史偉業。