走入大眾閱讀書單

文/譚睆予

主題出版的發展已走過17年，成為我國圖書市場上一個重要的板塊，也實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

2003年，原國家新聞出版總署啟動實施主題出版工程，正式有了“主題出版”的提法。至今，主題出版的發展已走過17年，一批反映黨和國家發展重大成就、宣傳新時代新思想、謳歌新時代新精神的主題圖書不斷涌現，成為我國圖書市場上一個重要的板塊，也實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

2021年正值中國共產黨成立100周年，在這一歷史性的時間節點上，從中央到地方，出版界聚焦主題主線，圍繞“建黨百年”這一主題，推出了一大批高質量、標志性的黨史著作、一批反映歷史發展、回答時代課題的理論力作及一批長篇小說、紀實文學、畫冊、連環畫、音樂集等形式多樣、內容豐富的大眾讀物。今年以來，主題圖書在開卷監控的圖書零售市場碼洋比重達到前所未有的5.81%，冊數比重也超過7%，為歷年之最。主題出版圖書開始真正走入普通大眾的閱讀書單。

整體規模穩定上升

從生產端來看，根據中宣部出版局統計的數據，各出版單位組織上報的主題出版選題數從2015年的1401種，到2020年的2233種，逐年穩步增加。2021年作為中國共產黨成立100周年的特殊時間節點，各個出版單位很早就提前策劃布局，預計將迎來主題出版圖書數量和質量的一個新高峰。

從銷售端來看，根據開卷數據，2017～2020年，我國主題出版市場的碼洋規模分別為：19.84億、29.59億、30.07億和28.87億元，約占大眾圖書市場碼洋規模的2.47%、3.31%、2.94%和3.18%。2021年1月～5月，受“中國共產黨成立100周年”主題宣傳和學習活動的影響，主題出版圖書在整體市場中的碼洋比重更是達到5.81%。另一方面，近五年主題出版圖書占整體零售市場的冊數比重也均在4%以上（除2020年受疫情影響冊數比重有所回落），2021年1～5月份的比重最高，超過7%。

從近5年來我國零售市場中主題出版圖書的品種數來看，主題出版圖書動銷品種數占比逐年上升，由2016年的0.95%上升至2021年1月～5月的1.51%，新書動銷品種數占比由2016年的1.73%上升至2021年1月～5月的3.38%。在整體零售市場新書品種數呈收縮態勢的背景下，主題出版的新書品種數依然保持增長趨勢。

圖1：2021年1-5月主題出版市場各細分類別碼洋占比

主題出版圖書主要集中于馬列、學術文化這兩個細分類別，在傳記、歷史、散雜文及少兒等圖書品類中，也可以見到越來越多的主題出版圖書的身影。2021年1月～5月的主題出版圖書中，碼洋貢獻率最高的細分類別分別為：馬列、學術文化、少兒、傳記和文學。

“建黨百年”之際的主題出版

在中央宣傳部辦公廳公布的“2020年主題出版重點出版物選題”中，建黨相關的選題占比達到17%，僅次于決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅的選題數量。2021年正式迎來中國共產黨成立100周年的節點，作為主題圖書的最重要出版力量，中央級出版社提前組織、精心策劃，為建黨百年推出了一批主題鮮明、內涵豐富、角度多樣的精品力作。

為慶祝建黨100周年，與黨同齡的人民出版社規劃推出了“百年百種”系列圖書向黨的百年華誕獻禮。其中既有《中國共產黨簡史》這樣的權威讀本，也有《中國共產黨一百年大事記》和《全面建成小康社會大事記》等紀事書籍，還有《中國共產黨百年輝煌》《中國有個毛澤東》等面向大眾讀者的黨史黨建類通俗讀物；中共黨史出版社則推出了一批權威黨史著作，如《中國共產黨歷史集成（新民主主義革命時期）》（28卷）匯集各省、自治區、直轄市新民主主義革命時期黨史的權威系列讀本，《歷史大視野下的中國共產黨100年100事》《郵票上的中國共產黨一百年》等。

黨建讀物出版社策劃的相關選題包括：《百年大黨主要成就與基本經驗》，系統總結了黨的建設光輝歷程、主要成就和寶貴經驗；《千錘百煉——中國共產黨100年影像紀實》全面展示黨的發展歷程、輝煌成就；學習出版社圍繞黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史，推出了包括《奮斗百年：大黨為什么能》《中國共產黨少數民族干部教育史論》等獻禮圖書。

中國出版集團組織出版了300余種形式多樣、內容豐富的主題出版讀物，包括人民文學出版社的《1937，延安對話》、生活·讀書·新知三聯書店的《中共黨史十二講》、連環畫出版社的《非凡百年奮斗路——慶祝中國共產黨成立100周年百種經典連環畫》等。

中央社以外，地方出版機構也紛紛結合自身特點和優勢推出了大批“建黨百年”主題的出版物。

作為黨的誕生地的上海，滬上出版界深入挖掘紅色文化資源，實施“黨的誕生地”主題出版工程，上海市作家協會和上海人民出版社今年重磅推出了“紅色起點”系列叢書第二輯，擦亮“黨的誕生地”紅色文化名片。中南出版傳媒集團結合黨史學習教育精心策劃了50余種富有思想含量、學術品質和文化影響的建黨百年主題出版物，在“七一”前后集中推出，湖南人民出版社出版的《湖湘潮·百年頌》一書聚焦100年來，三湘兒女在中國共產黨的領導下前赴后繼進行艱苦卓絕的革命、建設和改革，體現百年黨史中的湖湘擔當；浙江出版聯合集團圍繞慶祝建黨百年主題，形成了百種慶祝建黨百年主題的出版項目矩陣，包含了《中國共產黨科技思想史》《北斗、北斗》《信仰的力量》等理論專著和文學報告，以少年故事反映時代主題的《烏蘭牧騎的孩子》等大眾化主題圖書；廣東省出版集團旗下的各出版社為反映建黨百年中的廣東貢獻，策劃挖掘全省紅色歷史和紅色故事，力求讓粵版黨史圖書既有意義又有意思，廣東人民出版社邀請省內黨史、革命史專家學者，編纂《紅色廣東》叢書、《中國共產黨理論武裝100年》叢書，講述馬克思主義在廣東的百年傳播過程，為建黨100周年奉上一份獨具廣東特色的文化厚禮。

表1：2021 年1-5 月零售市場建黨主題圖書銷量榜

從銷售端來看，在2021年1月～5月零售市場主題出版圖書銷量榜中，建黨主題圖書表現最為突出，在Top10中占據5個席位。黨史相關主題是建黨主題圖書最重要的題材之一，建黨主題圖書銷量榜中，排名前10的圖書全部為黨史相關題材。人民出版社出版的《中國共產黨簡史（32開）》不僅占據主題出版圖書暢銷的首位，在2021年1月～5月開卷總體圖書排行榜中，該書的銷量也名列第一。

出版主體廣泛，中央級出版社占據絕對優勢

2021年1月～5月，全國有554家出版社參與到主題出版零售市場的競爭，參與主題圖書出版的出版機構覆蓋了黨政社、人民社、軍事社、法律社、民族社、外文社、文藝社、科技社、大學社、教育社、兒童社等幾乎所有類別。

表2：2021 年1-5 月零售市場主題出版領先出版社（碼洋占有率）

圖2：2021年1-5月零售市場各類型出版單位主題出版品種占有率

圖3：2021年1-5月零售市場各類型出版單位主題出版碼洋占有率

由于主題出版的特殊性，以出版政策性讀物和政治綜合類圖書的中央級出版社在主題出版的零售市場中占據了較大的優勢。人民出版社、中央文獻出版社和學習出版社占據碼洋占有率排名的前三名。零售市場中排名前十的主題出版圖書全部來自中央級出版社。

從市場上主題出版的品種占有率來看，有62%的主題出版類圖書出自中央出版社和軍隊出版社，其次是地方出版社和高校出版社，分別占比25%及13%；從碼洋占有率來看，中央出版社和軍隊出版社的優勢更加明顯，占據了主題出版類圖書93%的碼洋，其余類型出版單位的碼洋占有率合計不足7%。

根據中宣部出版局統計數據，2016年到2020年入選中宣部主題出版重點選題的地方出版社數量分別為57、41、44、45、60，與中央級出版社平分秋色。與中央級出版社相比，地方性出版社在出版資質、作者資源等方面都存在不小差距，所以與前者主要以出版馬列和學術類主題出版圖書不同，地方性出版社的主題圖書集中于文學、傳記、少兒等大眾圖書類別，且多依托自身條件或優勢來開展主題出版工作。如深圳市海天出版社出版的《為什么是深圳》一書，以最前沿的視野為讀者全景式地記錄了這座城市40年波瀾壯闊的發展歷程，不僅入選中宣部主題出版重點選題圖書，銷量在一眾主題出版圖書中也十分突出。

表3：近五年入選中宣部主題出版重點出版物的中央和地方出版社數量

盡管總體碼洋與中央級出版社出版的主題圖書無法相提并論，但在不斷摸索適合自己的主題出版方向過程中，地方出版社也貢獻了不少社會效益與經濟效益雙佳的主題圖書。從2021年1月～5月中宣部主題出版重點選題圖書銷量Top50來看，地方出版社出版的圖書占據其中24個席位。北京聯合出版公司的《為什么是中國》自2020年出版后，線上線下全渠道持續熱賣，大有成為暢銷書之勢。此外，湖南少年兒童出版社的《我和我的祖國》、譯林出版社的《我心歸處是敦煌》和北京少年兒童出版社的“共和國脊梁”科學家繪本從書等也都有不錯的銷量，主題圖書開始真正走入普通讀者的閱讀清單。

選題重點突出，內容豐富多樣

經過十余年的發展，主題出版已經成為圖書市場重要的組成部分，選題變得更為豐富多樣，從最初的僅針對重要思想、重要節點、黨政軍等宏觀層面內容，逐步向中觀和微觀層面拓展，出現了更多關于傳統文化、科技發展、當代中國現實等新選題。

根據中宣部出版局統計的數據，2020年全國范圍內的出版社申報主題出版選題共2233種（其中圖書選題1911種，音像電子出版物選題322種）。從申報的選題門類看，主要包括思想理論類、決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅、國史黨史類、及抗疫、戰疫等五大類，體現了主題出版回應社會關切、彰顯時代精神的使命與特點。總體來看，宏觀層面的選題仍然是重中之重，但每年的主題出版針對當年重要的時間節點有不同的側重。

比如2017年是建軍90周年，有關建軍和軍事方面的重點選題在當年的77個重點選題中占了16個，占比21%；2018年是改革開放40周年，與改革開放有關的重點選題在當年的69個重點選題中占了23個，占比達到33%；2019年是新中國成立70周年，與新中國有關的重點選題在當年的77個重點圖書選題中占了28個，占比達到36%；2020年作為決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅的重要節點，相關選題在110種重點圖書選題中占了28個，占比25%。2021年，中國共產黨成立100周年，各出版單位在2020年就開始積極籌備相關選題，110種重點圖書選題中，建黨相關選題占了19個，占比17%。

圖4：近年來中宣部重點主題出版的重大選題占比

除宏觀層面出發的政治類選題之外，一些從中觀、微觀出發的現實選題在每年的重點選題目錄中也越來越多，在文學及少兒類圖書中最為常見。

文學類的主題出版主要集中于小說、傳記及報告文學等細分領域。小說有講述21世紀海上絲綢之路背景下扶貧干部故事的《海邊春秋》（百花文藝出版社），傳記有以個人經歷為切口來反映時代主題的《我心歸處是敦煌》（譯林出版社），報告文學有生動記錄港珠澳大橋的建造始末的《天開海岳——走近港珠澳大橋》（人民文學出版社）等。

少兒類的主題出版集中在繪本和兒童文學領域，以中國傳統文化和各種社會現實題材為最主要的選題方向。接力出版社在2020年疫情期間出版的《中華先鋒人物故事匯系列.鐘南山：生命的衛士》既叫好又叫座，在沒有任何營銷活動的情況下，多次加印，銷量突破10萬冊。■