基于海上橋傳統村落文化的系列禮品設計研究

付盼盼

（鄭州商學院，河南 鞏義 451200）

隨著經濟的蓬勃發展，城市與城市之間比拼的不再是“硬文化”，更多的是“軟文化”，禮品作為一個城市“軟文化”的集中表現，代表著這個城市精神面貌和文化氣息[1]。近些年來，文化創意產業蓬勃發展，隨之發展起來的文化創意產品也發展迅速，一個地域的文創產品仿佛是這個地域文明的縮影，我們設計者要做到的就是當人們看到這個產品的時候，就能想到某個地方，甚至是與這個地域有關的故事。禮品就是這樣一個文化的載體，每個地域都在努力地設計屬于自己的禮品，地域的文化認同感帶來的是經濟的發展，傳播文明的同時更是發展經濟[2]。由此可見對海上橋禮品進行深入的設計事關重大，可謂是“禮輕能量大”。

1 研究目的和意義

1.1 研究意義

2018 年12 月，住房城鄉建設部擬將海上橋村列入第五批中國傳統村落名錄[3]。經過歷史的沉淀，海上橋傳統村落凝聚了人類文明，是我國傳統文化中密不可分的一部分。時代變遷，海上橋傳統村落文化形成了自己獨特的人文景觀，是鞏義當地獨特的一道風景線。隨著經濟的蓬勃發展，這些傳統村落景觀發展停滯不前，似乎逐漸被人們遺忘，與其說被遺忘的是這些傳統景觀本身，不如說被遺忘的是承載著人類文明的民俗文化，人類的文明發展也在面臨著前所未有的挑戰和沖擊。為了我們子孫后代有一天面對這些人類文化時不是一臉漠然，我們必須行動起來將這些人類文明給找回來。只有將這些傳統文化運用到我們的日常生活中，以更多的形式出現在我們的生活中，才能更好地把這些文明傳承下去。因此，做一套具有海上橋特色的禮品具有深遠的意義。

1.2 研究目的

海上橋村是鞏義市具有代表性的傳統村落，代表著這個城市的文化和氣息。一個地方的精神文明和物質文明都集中表現在禮品當中，通過一個地方禮品，可以看到這個地方的地域文化和精神文明，更代表著這個地方的精神面貌和文化底蘊[4]。海上橋作為鞏義市的文化地標，展現了這個城市的人文情懷和民俗民風，從它身上可以看到一個城市的過去和現在。因此，針對海上橋傳統村落文化進行禮品設計是傳播鞏義市精神文明的必要手段。

2 現有禮品分類

禮品是傳承一個地方文化的重要方式，而在這樣一個時代背景下，海上橋的禮品現狀并不樂觀，鞏義作為河南省快速發展的一個縣級市，其特色禮品的種類稀少，最為常見的禮品形式是鞏義白瓷，除此之外，形式單一，缺乏特點。海上橋是我國著名的傳統村落，其發展也是比較落后。由于海上橋的文化年輕人的生活相差較遠，所以年輕人對海上橋這個地方的了解甚少，宣傳一個地方最好的方式就是將其與我們的生活距離拉近，因此設計具有海上橋文化的系列禮品是十分有必要的。

2.1 歷史文化類

歷史文化類禮品通常以歷史文化為設計的出發點，通常借鑒的素材有著名的歷史人物、具有紀念意義的歷史文物和具有銘記意義的歷史事件等[5]。這些禮品往往能反映出這個城市或者地域深厚的歷史文化內涵，這種類型的禮品在設計中是最為常見的（如圖1 所示），是西安本地的文化禮品，根據本地歷史文化設計而來。

圖1 歷史文化類禮品

2.2 民俗類

所謂民俗文化，是指人們在生產生活中形成的一種文化現象[6]。民俗類禮品主要是以某種民俗文化為設計要素制作而成的禮品。這類的禮品通常能反映當地的生活民俗，并且種類較多，可以使用的元素也比較豐富。民俗藝術主要包括民間手工藝、民間戲曲、民間舞蹈等，在進行禮品設計的時候，通常選擇具有代表意義的民俗，從而使設計出來的禮品能區別于其他城市的禮品，圖2 是河南的豫劇小玩偶，就取材于河南民俗文化豫劇。

圖2 民俗類禮品

2.3 現代都市文化類

現代都市類城市禮品是以具有代表性的都市元素為出發點進行的設計，這些都市要素最為常用的就是地標性建筑，比如上海的東方明珠、廣州的小蠻腰、北京的鳥巢等，這種方法通常用于特別具有代表性的城市。

3 海上橋系列禮品設計方法和設計定位

3.1 設計方法

3.1.1 匹配性原則

首先，海上橋傳統村落文化符號的提取要考慮與城市禮品特征是否匹配。由于文化圖形多種多樣，可以提取出來的文化符號也非常之多，這些符號并不是要全部應用到禮品設計當中，而要選擇性進行吸收。這些符號應用的方式通常有兩種，一種是作為裝飾直接應用到禮品當中，另一種是直接作為禮品的造型元素。

3.1.2 典型性原則

海上橋符號元素的提取及應用要具有典型性，要在眾多的符號元素中提取到那個最能代表海上橋地域特色的圖形要素，這樣設計出來的禮品才具有識別性，能被人們記住。

3.1.3 創新性原則

海上橋傳統村落文化在禮品設計中的應用要具備創新性，在眾多海上橋文化符號里提取出來那個最具有代表性的元素，并不是直接將圖案放上去，而是將這些文化符號進行抽象處理和藝術加工，使其與產品和諧融為一體，而非生硬添加。

3.2 設計定位

中國辦公用品市場產品結構單一、規模較小，缺乏品牌主導產業，缺乏行業規范、惡性競爭[7]。該領域進入門檻較低，但難以成為知名品牌。海上橋辦公用品設計可先以物美價廉和文化涵養打開市場。經過對海上橋傳統村落的實地調研以及對現代禮品市場的充分調研發現，現代海上橋的文化逐漸被年輕人遺忘，唯一還能記得海上橋歷史的都是一些老年人[8]。隨著時代的變遷，海上橋傳統村落文化可能會被慢慢遺忘，因此，筆者要設計一套適合現代年輕人使用的辦公禮品，一方面可以為年輕人的生活帶來新的氣息，另一方面也為傳承海上橋文明作出貢獻。

3.2.1 造型定位

整套辦公禮品主要分為書立、多功能收納盒、筆筒和訂書機四個部分。首先這個禮品的整體造型要具備海上橋傳統村落文化的特質，一方面，將海上橋的橋、窯洞、亭子、木窗等元素抽象化，并合理地運用到產品造型中；另一方面，將這些符號抽象成圖形，作為紋理雕刻在產品上。整個禮品的大多造型都是對自然界事物的一種再現，這種形態的禮品給人一種簡單質樸的感覺，結合某些物體外形的特點給禮品賦予一些功能，再進行設計，產品的造型古樸穩重、簡約自然。

3.2.2 色彩定位

海上橋傳統村落文化給人的感覺就是古樸自然，因此選擇比較接近自然的顏色——木質本色。另外，我做的是一套辦公用品，主要針對人群是辦公室的年輕人，簡單大方的顏色更加受年輕人喜愛。

3.2.3 材質定位

木質這種材質給人親切溫暖的感覺，當你身處辦公室當中，一套具有古風特色的辦公用品會讓你感覺到家的溫暖。作為禮品，減少人與人之間的距離感，簡單自然，又不會過于俗氣。

4 總結

通過本次課題，對海上橋傳統村落文化有了初步的了解，由于前期知識的匱乏，導致本次課題的研究有很多不足之處。首先，有關海上橋的文獻資料匱乏，完全靠自己去實地進行調研和總結，由于調研的不全面性，可能會有疏忽遺漏的點；其次就是對城市禮品設計方法的研究不夠深刻，未能形成系統的理論體系。因此，希望在今后的工作學習中能夠繼續深化此課題，也希望人們能夠對海上橋的民俗文化和歷史底蘊有更深刻的認識，為日后的城市禮品設計提供參考。傳統村落景觀未來的發展是現在大家十分關注的一個課題，希望可以通過本次的研究讓更多的人認識到海上橋這樣一個傳統村落，讓大家更加重視傳統村落的保護和傳承。這些沉淀著人類文明的地方需要我們每一個人的關注，也希望社會各界重視起來，共同保護屬于我們的文明。