《追尋》——廣播文藝主題宣傳的一次精神求索

王菲 宋歌 鄒蕾

【摘要】本文結合習近平總書記對文藝工作和推動媒體融合發展的重要講話精神，以中央廣播電視總臺大型融媒體節目《追尋——紅色家書背后的故事》為例，從選題策劃、形式創新、媒體深度融合、拓寬傳播渠道等六個方面對全媒體環境下廣播文藝如何做好主題宣傳進行分析與探討。

【關鍵詞】文藝廣播? ?主題報道? ?守正創新? ?融合傳播

【中圖分類號】G222? ? ? 【文獻標識碼】A

2021年是中國共產黨成立100周年，做好慶祝建黨百年主題宣傳報道是各級廣播電視機構的工作重點。在全媒體環境下，如何讓主題宣傳報道守正創新、深入人心，是廣播文藝面臨的全新挑戰。

習近平總書記指出：“創新是文藝的生命。要把創新精神貫穿文藝創作全過程，大膽探索，銳意進取，在提高原創力上下功夫，在拓展題材、內容、形式、手法上下功夫，推動觀念和手段相結合、內容和形式相融合、各種藝術要素和技術要素相輝映，讓作品更加精彩紛呈、引人入勝。”①守正創新是廣播文藝作品直面互聯網浪潮和信息化革命、壯大主流輿論陣地的根本路徑。在全媒體環境下，依托和開發優秀資源來增強原創力，充分發揮廣播媒介以聲傳情的優勢，以創造性轉化和創新性發展提高廣播文藝的藝術審美境界，以深化內容生產來提升廣播作品質量，是廣播文藝工作者必須完成的重要課題。

本文以中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）大型融媒體節目《追尋——紅色家書背后的故事》（以下簡稱《追尋》）為例，對全媒體環境下廣播文藝如何做好主題宣傳進行分析與探討。

一、把握歷史性節點，謀劃重大題材創作，努力提高廣播文藝節目的藝術水準和群眾滿意度

今年年初，中共中央政治局常委、中央書記處書記王滬寧在2021年全國宣傳部長會議上強調：“要舉全戰線之力組織開展慶祝中國共產黨成立100周年宣傳教育，生動鮮活講好中國共產黨故事，為黨的百年大慶記載偉業、展示輝煌。”②毫無疑問，圍繞慶祝中國共產黨成立100周年的一系列宣傳報道，是2021年主流媒體工作的重中之重;把握這一重大節點，做好主題報道，才能彰顯媒體的責任與擔當，也是對媒體創新能力與傳播能力的一次檢驗。

中國共產黨的歷史是一部豐富生動的教科書，是中國近現代以來最為可歌可泣的歷史篇章。無數英雄先烈的感人事跡為我們的前行之路提供了不竭的精神動力，更為廣播文藝宣傳提供了寶貴的創作素材。今年以來，各地廣播文藝陸續推出《黨史音樂課》《歌聲百年》《光影百年》等專題節目，通過音樂、電影等文藝作品反映中國共產黨的百年輝煌。

總臺文藝節目中心推出的《追尋》，是以家書這一人們最為熟悉的情感交流載體為切入點，努力挖掘百年黨史中的英雄故事和時代精神，展示共產黨人一以貫之的初心使命、責任擔當與家國情懷。

書信屬于廣義的文學范疇，家書因直抒胸臆，于字里行間傳遞真情實感，成為廣播文藝創作中的有力“抓手”。為了讓家書的文本更有典型性與代表性，《追尋》節目組先后走訪中國人民大學家書博物館、中國人民革命軍事博物館等機構，查找大量歷史資料，最后精選出不同時期的100位共產黨員的100封家書。節目組同時特邀著名黨史、軍史專家全程參與節目內容把關，確保節目史實準確無誤。

《追尋》第23集《忠孝只酬主義真》在介紹中國共產黨隱蔽戰線的先行者冷少農時，其長孫冷啟中動情講述祖父在執行潛伏任務期間五年沒有回家而被家人責備“忘恩負義”。倍感委屈的冷少農在寫給母親的信中說：“我是把我的孝移去孝順大多數痛苦的人類，忠實的（地）去為他們努力。”第9集《一位英雄母親寫給女兒的信》講述革命伉儷陳覺、趙云霄烈士故事時，引用了趙云霄寫給女兒啟明的最后一封信。信中寫道：“小寶寶，我很明白的（地）告訴你，你的父母是個共產黨員。”影視演員劉敏濤在節目中深情誦讀這封家書，展現趙云霄偉大的革命信仰和對家人的永恒深情。

以百封家書作為載體，節目將豐富翔實的歷史新聞資料和充滿強烈情感的故事細節融為一體，將入情入理、飽滿生動的人物形象集中呈現，真實展現了跨越100年中國共產黨人始終不變的初心與使命、信仰與追求。以家書作為主體，更易于融合、串聯各類經典文藝節目及作品，讓受眾在收聽收看時形成情感的共鳴與共振，從而有效提升了文藝節目的藝術水準與受眾滿意度。

二、廣播文藝主題宣傳報道要力求新聞性與藝術性的有機融合

對于廣播電視機構而言，如果把重大主題宣傳報道比作一場戰役的話，主戰場往往是新聞節目，文藝節目通常是承擔“助攻”的任務，通過優秀經典文藝作品主題創作與編排形成合力與聲勢。承擔“助攻”任務的文藝節目，同樣需要深入扎實的采訪與體驗生活，才能出色地達到傳播效果。

新聞的本源是事實，文藝的本質同樣基于對客觀世界的真實描述，表達真情實感。將廣播文藝中的新聞元素與藝術元素有機融合，在確保節目時效性、導向性和貼近性的同時賦予其藝術性。新聞紀實手法與藝術表現形式相互依托、相輔相成，不僅反映新聞人物、事件的生活真實，還從生活中展現出藝術真實，在藝術語境中強化節目的現實意義，使其更加多元化并得到進一步的升華。因此，廣播文藝的創作應注重新聞性與藝術性的充分融合，提升文藝作品的可信度、思想性和感染力，更好地講述中國故事。

為了讓主題性創作的內涵挖掘更深，《追尋》突破了廣播文藝節目的傳統制播方式，主創團隊踐行新聞輿論工作“四力”精神，深挖史實素材，先期查閱大量相關歷史資料，認真研究策劃方案，經多方協調聯絡采訪到科學家錢學森之子錢永剛、人民音樂家冼星海之女冼妮娜、鄧恩銘烈士侄孫女鄧慶梅、劉老莊烈士李云鵬之妹李愛云等革命志士的親屬和后人，以及原基建工程兵老戰士何林、山東援助湖北抗疫醫療隊隊員陰其玲等家書作者本人，還有中國抗日戰爭史學會副秘書長史桂芳等黨史專家。調研采訪行程遍及北京、上海、江蘇、浙江、重慶、貴州、廣東、海南等地，尋跡英烈們曾經生活和工作的地方，沉浸深入到家書所處的歷史人文氛圍之中。用采訪中的情節和細節真實生動地展現了中國共產黨人的優秀品質和情懷，讓聽眾隨著一封封紅色家書走進建黨百年來的各個時期，感受革命先烈為了中華民族解放和人民幸福做出的英勇抉擇，激發聽眾共鳴，引人回味深思。

三、以聲傳情，立足音頻，探索視音頻一體化策劃與生產

2019年1月，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話強調：“要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力引導力影響力公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”③

對于媒介消費群體而言，當下已進入“無視頻，不傳播”的時代。如果重大主題宣傳報道的廣播節目僅僅滿足于廣播端和音頻App的播出，那無疑是抱殘守缺，難以達到良好的傳播效果，因此，《追尋》在策劃之初就確立了音頻、視頻同步推進的思路。根據視音頻不同表現特點，積極探索，各展所長，相得益彰的融合采錄和傳播模式，打造出主題深刻鮮明、內容生動鮮活、表現形式多樣、具有廣泛傳播力的融媒體精品力作，讓受眾在百封家書的真實故事里凝聚主流價值的共識。

節目策劃之初，根據對百封家書具體內容的反復討論，確定視音頻拍攝、錄制方案。部分選題運用廣播特寫手法采錄，體現音頻節目在講述故事和表達情感過程中的延展空間;部分選題運用微紀錄片的拍攝形式，增加紅色家書背后的可視化信息，由此來踐行與探索廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變的過程。

四、強化文藝特質，融匯多種文藝形式，在經典藝術作品與主題宣傳之間創建關聯

美國實驗心理學家卡爾·霍夫蘭 （Carl Hovland）提出，訊息符合受傳者的興趣、信仰、價值觀，就會被注意、理解和記憶，反之就會被受傳者忽視、曲解或淡忘。④順應大眾審美經驗以及對于經典藝術作品的聲音記憶，巧妙地利用聽眾的欣賞閱歷，能夠很大程度地激發受眾的情感共鳴。對于經典藝術作品的深刻記憶，易使大眾在廣播文藝節目與經典作品之間創建心理關聯、引發興趣聯想與認同。

在新中國文化藝術發展史上，涌現過一大批紅色經典文藝作品。這些作品傳播廣泛、深入人心，深刻影響著國人的審美追求與價值追求，也為慶祝中國共產黨成立100周年的文藝創作提供了豐富的素材。

《追尋》在廣播語言的運用上大膽創新、精益求精，綜合運用廣播劇、影視劇、文學、音樂、戲曲、曲藝等多種文藝體裁，圍繞紅色家書講述黨史，讓厚重的歷史以鮮活生動的面貌呈現在聽眾網友面前。如在廣播劇的運用方面，節目根據人物事跡進行了多元化探索，以倒敘閃回、時空嫁接、虛實結合等方式架構故事情節、展現矛盾沖突，使人物形象更加立體、豐滿，同時再現與典型人物相關的現場，讓大眾獲得“沉浸式”情景交融的情感體驗。第26集《將年輕生命托付崇高理想》就以廣播劇的形式展現了革命烈士鄒子侃在國民黨浙江陸軍監獄中的頑強斗爭。

為了有效增加節目的表現力、感染力與可聽性，《追尋》注重集納相關經典文藝作品片段并有機嵌入節目之中，如電影作品《趙一曼》《永不消逝的電波》《烈火中永生》等、音樂作品《黃河大合唱》《松花江上》《太行山上》《在希望的田野上》《春天的故事》等。第43集《從莫斯科到延安 ——人民音樂家的萬里家書》巧妙運用《黃河大合唱》片段，為冼星海之女冼妮娜述說往事營造氛圍，立體生動地展現了人民音樂家冼星海的理想信念、藝術才華和抗日救亡的愛國情懷。第56集《黑暗中的那道電波永不消逝》與經典電影《永不消失的電波》原聲串聯銜接，利用聲音內容勾起聽眾觀影回憶，使得紅色諜報特工李白烈士形象更具有真實鮮活的畫面感。聲形共情，建立在聽覺內容與受眾之間的交互、溝通之上，受眾自覺將聽到的聲音與記憶中的形象相互耦合，喚起與原始印象有著千絲萬縷聯系的想象與感動，并且獲得內心的共鳴與認同。

五、以全媒體矩陣思維努力實現廣播節目在互聯網的有效傳播

對于主題宣傳報道而言，前期的策劃、采訪、制作等工作成果，最終要通過有效傳播來實現其價值。廣播文藝節目必須要突破僅僅依靠廣播端和音頻客戶端進行傳播的瓶頸，實現在全媒體平臺的有效傳播，才能不斷擴大主題宣傳報道的傳播力、引導力、影響力和公信力。

《追尋》通過“去節目化”的方式打造優質的音頻產品矩陣，除了前期同步拍攝的視頻紀錄短片，還將百集音頻節目進行再創作，將音頻節目視頻化，制作二十多個家書誦讀短視頻和大量特色海報。這些適合移動端用戶傳播的短視頻、短音頻和圖文產品，一方面使得作品的觸達人群得到了擴大，讓一些平時不聽廣播的互聯網用戶也成為聲音消費者;另一方面則通過增加短視頻平臺的內容曝光，使廣播節目全面實現在視頻App的可視化播出，為互動化表達、個性化傳播鋪路架橋，極大提升了紅色文化傳播效果，真正實現了讓紅色文化聽得進、聽得懂、記得住、傳得開的宣傳目標。

《追尋》節目實現傳播渠道的創新，主要依托總臺的新媒體矩陣，總臺央廣文藝之聲、閱讀之聲聯合央視文藝、央視新聞、央視頻、云聽、央視網、央廣網等各大平臺齊頭并進，發揮總臺媒體融合傳播的優勢。此外，還通過新浪微博、騰訊視頻、愛奇藝、抖音、快手等多個新媒體平臺打通融媒體傳播矩陣，使節目進一步體現出了一種網紅氣質和裂變屬性，更快速直接地觸及年輕群體，最大限度地擴大了傳播力和影響力。

其中，《兒主張既定，決不更改》《砍頭不要緊，只要主義真》等節目視音頻內容一經開播，就憑借打動人心的故事、真情實感的講述迅速成為網絡熱議話題。多角度話題在新媒體端持續發酵，截至4月24日12：00，“追尋紅色家書背后的故事”“追尋黨史百年記憶”微博雙話題閱讀量達3億+，討論量 314萬+，全網音視頻播放量 3000萬+，互動量 300萬+。

六、引入優質明星資源，讓黨史宣傳破圈傳播

文化的魅力在于傳播，文化的生命力在于傳承。只有讓紅色傳統文化更多地被觀眾尤其是年輕人喜愛，才是真正有效的傳承。

《追尋》在堅持主旋律的基礎上，拓寬宣傳路徑。從創意雛形到執行落地，著意將傳統文化的新時代內涵和新媒體元素貫穿創作全程，將互聯網時空下的受眾聚集、口碑傳播作為創作的重要目標，努力用紅色傳統文化碰撞當代年輕人的文化喜好，讓更多年輕受眾感受到紅色文化的魅力，得到紅色力量的浸潤滋養。

節目精心選編建黨以來各個時期的百封紅色家書，集結康輝、魯健、朱迅、蘇揚、肖玉、李立宏、李野墨、蔣雯麗、劉敏濤、何冰、張一山、胡歌、易烊千璽、郭麒麟、馬思純等百位演播者傾情講述。各界藝術家及演藝明星不僅以專業的業務能力，通過一封封家書、一個個故事、一次次演播，將家書紙面的情感與背后的故事詮釋得淋漓盡致，帶領大眾走進寫信人的精神世界，感受他們的初心使命、精神品質，更是發揮自身的宣傳力、影響力，積極協助節目宣傳，并因誦讀內容、受眾年齡等構成了多元視角，吸引了不同圈層受眾對紅色家書的濃厚興趣，這就使得《追尋》打通了全齡化的傳播通道，成功破圈傳播。

其中，“易烊千璽讀夏明翰致妻子家書”話題閱讀1.1億人次，沖上當日微博熱搜總榜; “張一山讀鄧恩銘致父親家書”話題登上當日微博熱搜榜第2名。眾多網友紛紛熱評：“要和我的正能量偶像一起，身懷熾熱之心，不辜負先烈遺志。”“先烈們請放心，如今這盛世如您所愿！”

七、結語

百年恰是風華正茂，新聞戰線使命在肩。在深度媒體融合的大背景下，《追尋》因勢而謀，應勢而動，順勢而為，借助融媒體形式、技術、傳播，做好主題主線宣傳，以現代性話語講好黨的故事，努力創新紅色文化傳播方式，真正做到了讓紅色文化滋潤人們的心靈。

注釋

①《習近平在中國文聯十大、中國作協九大開幕式上的講話》，人民出版社，2016年版。

② 《全國宣傳部長會議在京召開》，《人民日報》，2021年1月7日，第1版。

③ 《習近平：加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》，《求是》，2019年第6期。

④ [美]卡爾·霍夫蘭（Carl Hovland）：《新聞學與傳播學經典叢書·英文原版系列：大眾傳播實驗（英文版）》，中國傳媒大學出版社，2015年版。

（作者單位：中央廣播電視總臺文藝節目中心）

（本文編輯：聶巧）