在這里，熱愛年輕人的熱愛

Z世代的熱愛，用數(shù)字說(shuō)話

這也許是疫情以來(lái)，二次元圈子最有人氣的展會(huì)，或者說(shuō)，Z世代的線下大Parcy

2小時(shí)以上的排隊(duì)入場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)、持續(xù)3天、4個(gè)大型展覽場(chǎng)館、8個(gè)主題單元、8個(gè)知名贊助品牌、180個(gè)知名展商、517名官方嘉賓、平均2萬(wàn)步的逛展計(jì)步數(shù)、13萬(wàn)張現(xiàn)場(chǎng)票額、15萬(wàn)多人“想去”心愿單……

在這個(gè)炎熱初夏的上海國(guó)家展覽中心，年輕人真的用綿延一兩公里長(zhǎng)隊(duì)的形式踐行了“用腳投票”，表達(dá)出了內(nèi)心對(duì)于屬于他們生活的熱愛。

在這里，有傳統(tǒng)的ACG元素，有cosplay等年輕人自己扮演另類理想人生角色的圓夢(mèng)時(shí)刻，也有“破產(chǎn)三姐妹”區(qū)人氣爆棚的看似消費(fèi)主義的大行其道，一切的數(shù)字用一句B站名梗來(lái)形容，就是“DNA動(dòng)了”，在彈幕里高呼躺平的年輕人，面對(duì)這樣一個(gè)完全是自己心心念念的世界，充滿了激情和熱愛。

BW2021用這些數(shù)字說(shuō)話，證明了激情和熱愛一直在Z世代年輕人的心中，只要一個(gè)合適的火苗，就能點(diǎn)燃他們心底對(duì)生活懷抱的希望。

女性向大潮，遇見夢(mèng)中的TA

高聳的JK墻投射的女性自主消費(fèi)觀的崛起

女性在二次元展會(huì)圈子里，對(duì)很多外界的目光來(lái)說(shuō)，就是“絕美coser”之類的代名詞，但這次BW2021，女性向泛二次元消費(fèi)突然火熱了。

長(zhǎng)長(zhǎng)的女性玩家隊(duì)列排在聲優(yōu)見面主舞臺(tái)、排在廣播劇專區(qū)、排在女性向愛情游戲的展區(qū)前……

而JK、漢服、Lolita破產(chǎn)三姐妹“三坑衣櫥”區(qū)聳立的近三層樓高的JK格子裙墻、歐風(fēng)童話Lo裝一條街、飛檐斗拱復(fù)刻搭建的漢服區(qū)攤區(qū)和舞臺(tái)，還有穿行其間自得其樂的三坑萌妹們，一起宣告了女性向的原創(chuàng)文學(xué)、動(dòng)漫、廣播劇、游戲和時(shí)尚服裝IP的崛起，Z世代的女性不再附庸于主流化男性化的審美標(biāo)準(zhǔn)和角度，她們開始堅(jiān)定地宣告自己在價(jià)值觀上獨(dú)立的步伐。

VUP與虛擬偶像+UP主崇拜：Z世代完美主義投影

虛擬偶像.原來(lái)“不存在”的人.人氣居然這么大？

UP主小鎮(zhèn)的同樂舞臺(tái)，上臺(tái)的不僅是UP主，也是粉絲“養(yǎng)成”的成果

虛擬偶像，從最初舶來(lái)的Miku，到初有中國(guó)風(fēng)的洛天依家族，再到如今的百花齊放VUP，從最開始只為顏值不佳主播“遮丑”的facerig工具，到B站主播以擁有一個(gè)原創(chuàng)V皮，以完美的動(dòng)漫形象出現(xiàn)在觀眾面前為榮，再到本次BW上，上千人圍觀的展臺(tái)，僅僅經(jīng)歷了不到了兩年。

這是Z世代群體在二次元娛樂方面不斷增長(zhǎng)審美價(jià)值觀自信的表現(xiàn)：理想中的偶像和主播，不再是千篇一律的網(wǎng)紅臉，而是近乎完美形象、聲線，性格和情商隨著觀眾的互動(dòng)而逐漸成長(zhǎng)的虛擬偶像和虛擬主播。這些虛擬偶像和虛擬主播，都有著“中之人”在后面，卻實(shí)實(shí)在在地為廣大觀眾演繹了他們心目中完美偶像的形象。

而UP主小鎮(zhèn)展區(qū)，突破了以前傳統(tǒng)動(dòng)漫展的三次元“偶像”見個(gè)面、簽個(gè)名、表個(gè)演、走個(gè)人的模式，同樂舞臺(tái)、UP主攤區(qū)，常駐UP主隨時(shí)和自己的粉絲見面、互動(dòng)，“可以見面”和“養(yǎng)成”的快樂，是普通追星族無(wú)法體會(huì)的完美主義養(yǎng)成過(guò)程。

IP+數(shù)碼+游戲，二次元武裝的特立獨(dú)行

各種IT產(chǎn)品“姬”給產(chǎn)品賦予了新的人性

本次BW2021，我們還看到另外一個(gè)趨勢(shì)：Z世代天天在彈幕里刷的“躺平”的低欲望生活，暴打的不是消費(fèi)主義，而是向年輕人灌輸不屬于他們價(jià)值觀的消費(fèi)主義。而對(duì)于符合自己價(jià)值觀的欲望，年輕人不吝用最有激情的欲望去追求。

原神、崩3、明日之后展臺(tái)火爆到保安出場(chǎng)維持秩序，甚至原神展臺(tái)已經(jīng)放棄了雇用大量coser演員的打算，展臺(tái)coser的主力軍，竟是一個(gè)又一個(gè)的刻晴、可莉的玩家coser。二次元游戲因?yàn)槠渫昝乐髁x的擬人化設(shè)定，贏得了更長(zhǎng)期主義的玩家在BW2021上表達(dá)他們的熱愛。

本次BW2021，我們還看到了國(guó)潮游戲和國(guó)潮動(dòng)漫作品的持續(xù)崛起，并直接影響到了包括手機(jī)、數(shù)碼硬件和游戲廠商。當(dāng)武俠+二次元+吃雞的《永劫無(wú)間》打開光追與DLSS，在NVIDIA的試玩臺(tái)水泄不通，人們發(fā)現(xiàn)，歐美車槍球之外，國(guó)風(fēng)國(guó)潮對(duì)玩家的吸引力越來(lái)越大。

而一個(gè)個(gè)二次元IP的走紅，讓IT廠商也開始嘗試?yán)斫膺@些Z世代的價(jià)值觀。他們也開始進(jìn)行二次元化，用一個(gè)個(gè)“姬”給冷冰冰的IT數(shù)碼硬件產(chǎn)品賦予鮮活的生命力，用一個(gè)個(gè)熱門IP聯(lián)名款的產(chǎn)品，為Z世代打造與眾不同的身份認(rèn)同。

例如，華碩ROG玩家國(guó)度，不僅這次BW2021“RO姬”“天選姬”齊齊出動(dòng)，而且在會(huì)上發(fā)布了《鬼滅之刃》和《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》的聯(lián)名ROG全家桶硬件產(chǎn)品;NVIDIA在展臺(tái)上展示了包括《仙劍奇?zhèn)b傳》等熱門IP在內(nèi)的聯(lián)名RTX30系顯卡……

廠商正在嘗試?yán)斫夂妥鹬豘世代獨(dú)有的價(jià)值觀和審美觀，在和年輕人互動(dòng)中尋找突破口。

熱門IP，給本已高端的品牌增加了第二重迷人信仰

總結(jié) 年輕人要用熱愛改變世界

BW2021用前所未有的人氣和場(chǎng)面，以及似火的熱情.讓又喪又冷的“躺平”論大跌眼鏡。年輕人依然有他們的熱愛.依然對(duì)生活抱有似火的希望。只是他們夢(mèng)想的投影更加完美.完美到現(xiàn)在的技術(shù)和商業(yè)模式只能把這些投影恰恰拉出二次元一點(diǎn)點(diǎn)。而為了讓完美的二次元真正變成夢(mèng)想的三次元落地，年輕人將投入更大的熱情，去改變這個(gè)世界，用自己的價(jià)值觀和自己的熱愛。