國潮插畫的應用研究

李蒙蒙，李琳琳，徐若熙雯

（河北科技大學，河北 石家莊 050000）

國潮在當下這個年代不僅僅是一種風格的體現，更多的是代表隨著中國國際地位的提升，我們文化自信的增強，代表我們對中國傳統文化的認同感以及歸屬感。越來越多的年輕人崇拜中國的文化。通過對國潮插畫設計的應用研究，發現并分析當下設計的不足，必將對國潮設計未來的發展有所啟示。

1 國潮插畫的定義

國即是本國，潮即一種潮流時尚。顧名思義，國潮插畫就是立足于本國的傳統文化的潮流插畫。國潮風格的插畫是建立在中國傳統文化基礎上的適應現代生活的藝術插畫。想要以國風潮流新面貌展現出國潮插畫設計風格，就要考慮其受眾哪幾類消費人群。目前，國潮插畫包裝將傳統文化和現代設計相結合，既有本國傳統文化的文化內涵，又有當下潮流的設計風格體現。這樣國潮風格的插畫真正做到了立足傳統、順應當下時代變化，不僅受到年輕人的喜愛，也能被老一輩接受。

在過去的兩年時間里，自從“國潮文化熱”開始，插畫中的國風元素越來越多，從李子柒到三只松鼠，從化妝品到家居領域，國潮風格被廣泛地應用于各個領域，在服飾、生活用品、文創產品等生活的各方面都有呈現。近幾年的國學文化的興起，引起了青年對于中國傳統文化的興趣，2018 年更是被稱為國潮元年，人們對中國傳統文化的傳承與保護意識日益增強，國潮插畫得到了大眾的認同和歡迎[1]。

2 國潮插畫的特點

2.1 場景特點

國潮插畫繪制的多為亭臺樓閣、山川河流、云霧或者琴棋書畫等帶有中國古典特色元素的場景。用簡單流暢的線條對物體進行描繪，運用帶有中國傳統文化的元素，讓人仿佛置身其中。插畫訴說著一個個的故事，每一個元素的運用都很講究，有其獨特的風格和韻味[2]。

2.2 色彩特點

國潮插畫畫面顏色多為一個色系，整體色彩以暖色調或者冷色調為主調。冷色調的國潮插畫清新雅致，宛如詩一般，暖色調的國潮插畫色彩濃烈熱情奔放。整體的畫面色彩和諧統一，會在一種顏色中產生豐富的層次，變幻莫測、色彩豐富。

2.3 肌理特點

在目前的國潮插畫中，可能會明顯感受到肌理痕跡比較明顯，有些插畫師或者設計師會用充滿情感特征的肌理方式來渲染形象，將筆下的形象和內容賦予生命力，讓觀看者在不可觸的電子畫作上感受到肌理返璞歸真的真實感。

3 國潮插畫的應用研究

3.1 國潮插畫在商業包裝中的應用

雪帝2020 年在長沙爆火的網紅食品“雪帝臭豆腐冰激凌”（如圖1所示），憑借其獨特的口味爆紅。在其口味使大眾產生獵奇感的同時，具有國潮風的手繪插畫包裝設計也吸引了眾人的眼球。包裝上的長沙的火宮殿、老汽水、酸梅湯、月亮粑粑以及老茶具圖案，都是利用經典的長沙元素描述長沙的故事，豐富的畫面透漏著濃郁的長沙味道。國潮風格插畫包裝畫面以其內容的豐富性及趣味性成功吸引了消費者，使之成為朋友圈“打卡”的必備“網紅”產品。

圖1 雪帝臭豆腐冰激凌

RIO*Hello Kitty 聯名薄荷糖（如圖2 所示）的包裝采用了國潮插畫的設計，讓身穿中國傳統服飾的Kitty 貓置身于不同的中國傳統場景中：云在中國傳統文化中有祥瑞之意，仙鶴有長壽之意，Kitty 騰云駕鶴，象征著福壽綿延；Kitty 在閨房品茶小憩，生活安逸舒適，得國泰民安之意；Kitty貓下筆行云流水、字字珠璣，寓意著好運來臨，得紫氣東來之意；描述Kitty 格格駕到場景，象征著吉祥如意。精美的畫面以及吉祥的寓意，使這些國潮包裝深受消費者的喜愛。

圖2 RIO*Hello Kitty 聯名薄荷糖

3.2 國潮插畫在廣告招貼中的應用

燕京啤酒在2020 年發布的招貼海報，請來了“四位大神”將燕京啤酒的酸甜苦辣多元的味覺體驗，取中國傳統人物中的托塔力士品味人間之苦，傳遞敢吃苦才夠酷的觀念；取牛郎看情侶牽手為味之酸；取月老牽紅線看人間之甜蜜；取電母之熱辣性格體人間之辣。國潮風格的插畫招貼能夠拉近人與廣告之間的距離，使之親切感人。國潮插畫大膽的用色以及夸張的動作張力吸引眼球。國潮插畫充分利用傳統元素的內涵進行創意設計，極具趣味性[3]。

3.3 國潮插畫在產品衍生品中的應用

當今的市場國潮插畫的愈演愈烈，國潮插畫充分利用中國傳統元素中的豐富內涵，眾所周知，中國自古就有取物之吉祥之意，代表的人們對于美好生活的向往。國潮插畫充分利用這一點，傳承中國文化、傳播好運。現在市場中有很多常用的生活用品，例如手機殼、鼠標墊、移動電源（如圖3 所示）等商品使用國潮插畫進行裝飾，取中國帶有祥瑞之物的神獸、人物等等，表達著人們美好的愿望。國潮插畫詼諧趣味的畫面以及美好的憧憬受到大眾的喜愛。

圖3 東來也設計公司作品展覽

4 國潮插畫流行的原因

4.1 設計美感

國潮插畫有著濃郁的中國文化的特點，在畫面中的人物、場景等元素都體現著中國獨特的文化內涵及風格。每一個元素的出現都有著吉祥的寓意，迎合中國“有圖必有意，有意必吉祥”的文化追求。在國潮插畫中，畫面線條簡單流暢，畫面色彩豐富，不同的場景、環境色彩飽和度不同，時而清新淡雅，時而濃重烈彩。不同顏色的運用也有著不同的含義，設計極富美感[4]。

4.2 “千禧一代”對中國的文化的認同感以及歸屬感

“千禧一代”的消費群體是伴隨著中國文化復興成長起來的，這一代人對中國文化有著濃烈的認同感以及歸屬感，對于祖國的文化十分自信。隨著中國經濟的發展和文化的復興，這一代人更加注重商品的品質、創新，注重個人的消費體驗，敢于嘗試多元文化。同時，這一代人見識過國內外的各種不同文化，更加能夠接納文化的多樣性，也愿意為商品包裝的文化價值“買單”。國潮插畫立足傳統，推陳出新，融中國優秀傳統文化與現代創意設計于一體，深受“千禧一代”消費者的喜愛[5]。

5 國潮插畫的現狀

5.1 應用不多，曝光度低

2018 年被稱為國潮元年。國潮插畫也是在近兩年興起，其風格還在探索階段，市面上的應用屢見不鮮，而真正的國潮風格的應用成品卻少之又少，成體系的作品創意幾乎枯竭，導致作品的曝光度低。有些成體系完整的作品也只是曇花一現，熱度很快就會下去，導致國潮風格的設計很難長久地保持下去。

5.2 同質化現象嚴重

中國元素不僅僅是圖像化的表象，更多的是一種精神內涵。國潮插畫的創作過程，不應該僅是國風元素的簡單、隨意拼接，這樣的設計會使得作品元素語意混亂。國潮的設計很容易照抄照搬，同一個作品換一個元素就形成了新的作品，沒有一個清晰的創作思路，不能很好地去表現主題，導致作品同質化現象嚴重。

5.3 浮于表面

中國傳統文化受到消費者的肯定與喜愛，是一種文化自信的表現。但是目前市場上很多所謂的國潮設計，其實是在濫用中國風設計元素，是一些毫無關系的中國風設計元素的堆積拼接，設計只是做了表面文章，沒有真正展現中國風設計的文化內涵。所以我們設計作品時要深入了解設計元素的文化內涵，根據不同的設計作品要表達的含義來思考應該使用哪些國風設計元素，讓國潮插畫設計真正展現中國傳統文化的魅力。

6 小結

藝術沒有國界，國潮風格的插畫設計與應用符合當下的是時尚潮流，既是中國的又是世界的。中國傳統文化經歷了歷史的沉淀形成經典的美，與潮流融合，形成了具有獨特的文化品位的國潮插畫設計風格，也是我國文化自信提升的表現。在這個快速發展的時代下，國潮插畫使經典的元素隨著時代的腳步大步向前，獲得無限的發展，煥發無限的魅力。