探索傳統紙媒在新媒體環境中的發展

文 付莎

隨著信息技術的發展，新媒體的出現將促進報紙新聞和信息技術的融合。報紙新聞的功能是進行輿論宣傳和傳播信息，但是，新媒體的出現給包括報紙在內的傳統媒體帶來了嚴峻的挑戰，迫切需要革新傳統的紙質媒體，以適應新時代的社會發展需要。

新媒體的出現使傳統新聞媒體受到了極大的沖擊,特別是隨著時代的發展，公眾對信息的需求也在不斷增加，報紙新聞傳播的形式已逐漸脫離時代。報紙編輯作為報紙改革的實踐者，在新媒體時代起著至關重要的作用。在我國大眾媒體報紙業的早期，報紙是最負盛名的，它使新聞能夠在盡可能短的時間內傳遞給大眾，使民眾能夠了解世界的動態，媒體融合使新媒體和報紙新聞行業能夠實現各自的優勢，實現共贏。

新媒體環境下報紙新聞行業現狀

報紙新聞內容的時效性落后于新媒體，受眾覆蓋面小

隨著信息技術的發展，傳統報紙新聞逐漸失去了市場。每張報紙在發行之前必須經過一系列復雜的過程：起草、排版、校對、印刷和分發。互聯網不受時間和地區的限制，而傳統報紙會延遲信息傳播的時間。與新媒體相比，傳統報紙新聞素材來源稀缺且局限。而且報紙新聞的內容主要偏向政治熱點事件，對于大多數人來說，內容缺乏吸引力。但是，隨著新媒體的發展，人們可以使用手機、計算機等個人設備快速獲取大量的新聞信息，這無疑對傳統新聞報紙產生了很大的沖擊。現在報紙的出版和訂閱相對簡單，但存在訂閱群體老化的問題。隨著互聯網的發展，雖然紙質媒體突破了傳統媒體的局限，積極開拓了新媒體市場，但一些報紙的新媒體平臺的點擊量和受歡迎程度仍有待提高。發行量的急劇下降以及新媒體的整合和轉型遇到的困難導致報紙逐漸失去了其作為輿論指向的主流地位，并嚴重減少了受眾覆蓋面。

報紙新聞行業缺乏活力，難以滿足市場需求

報紙新聞行業報紙的團隊結構相對缺乏活力，直接導致媒體整合進程和報紙市場改革進展緩慢。報紙在媒體傳播過程中，創新能力嚴重不足，內容和形式難以擺脫陳舊、落后的缺點，難以增加與群眾的互動性。新媒體時代的飛速發展，報紙銷量的相對下降，報紙新聞行業相關人士應該積極總結經驗和教訓，并積極探索針對報紙編輯的創新性研究和改進措施。雖然報紙有難以跟上新時代的發展的缺點，但也具有自身獨特的優勢。相關研究人員必須積極提升自己的優勢并加以推廣，報紙編輯也必須改變陳舊的觀念，并從新媒體的快速發展中汲取經驗。

盈利較少，報紙新聞行業多家停刊

隨著報紙的急劇減少和群眾關注度大幅度下降，報紙最初一起合作的廣告商已經將投放目標從報紙轉向了新媒體平臺。這導致報紙收入受到嚴重影響。報紙行業缺乏資金和技術支持，而報紙出版成本卻逐年上升，全國報紙廣告收入也呈大幅度下滑，許多報紙被迫關閉或者停止運行，報紙新聞行業的長遠發展有很大的影響。

新媒體的發展優勢

新興技術在新媒體中的應用正變得越來越完善，在未來的5G時代，新媒體將發生重大變化，打開了通往傳媒新世界的大門。而新媒體的特征顯而易見：第一，從理論上講，媒體信息傳播是有價值和意義的。它可以將有效信息傳遞給許多觀眾，并滿足觀眾的許多基本需求。第二是原創性，新媒體的新就表現在它是時代賦予的新內容的創造。第三是效應性，指因素和結果在一定環境下形成因果關系的事實，即通過影響聽眾的聽覺和視覺來產生相應的結果和影響象。分析新媒體的優勢，發現其體現在更新速度快和傳播成本低兩方面。不僅信息量大，而且內容豐富，搜索更加方便，具有非常強大的互動性。而一系列軟件的應用使生活中的信息交流更加便捷，軟件的應用也擴展了文化的傳播范圍，加快了文化的傳播速度。人們可以通過手機獲得最新的文化內容，包括生活中的小事和國家的重大事件以及世界各地的最新信息。因此，在新媒體背景下，傳統報業面臨著前所未有的壓力和挑戰。如何化解危機并找到適合未來發展的生存之路，已成為亟待解決的重要問題。

傳統新聞報紙的優勢

現如今，傳統媒體的公信力仍然是很高的，因為其基于歷史積淀和專業知識，是得到大眾普遍認可的。報紙新聞是一個非常專業的信息發布平臺，新聞信息發布具有嚴格的審查和公告制度。而其他媒體類型，尤其是互聯網新媒體，雖然具有了大量的信息，但是信息的質量難以保證。

盡管與傳統媒體相比，網絡新聞仍然是新鮮事物，但相比新聞的真實性和準確性，新媒體有點遜色。報紙新聞已經逐漸改善了獲取信息的手段，但是線下的信息傳播方法仍然相對較慢。因此，對于廣大的信息受眾來說，傳統報紙新聞的信息傳播要比新媒體更加滯后，傳統報紙新聞的改革應基于其準確性高的特點，改變獲取和傳遞信息的方式，提高信息傳遞的速度。

新媒體背景下報紙媒體融合發展的途徑

明確新聞標題，重視新聞內容

標題的實用性非常重要，并且追求準確性。新聞標題應該是文章的點睛之筆，并且可以直接指向新聞內容的核心。因此，新媒體時代的報紙要注重新聞標題的準確性，做到客觀、不夸張，還能緊跟時事吸引受眾的關注。報紙和雜志是信息傳遞站。如果標題不能準確表達文章的內容，則整篇文章或整個報刊的關注度都會受到一定影響。

目前，“標題黨”的情況普遍出現，一個話題的標題經常以“震驚”之類的詞引起注意，但是實際新聞內容同質化嚴重，當讀者閱讀新聞內容時，就會發現該新聞的內容十分空洞并且與事實不符，使讀者產生排斥的閱讀感覺，報刊就會變得不受歡迎。對于新聞而言，最基本的要求就是要真實，作為促進社會發展的文化力量，應該大量宣傳社會正面的、積極的社會事件，推動精神文明建設的腳步。通過確保內容真實度提高報紙文章的質量，報刊的信譽將會得到進一步提高。報紙新聞行業的制作團隊要提高政治水平和專業素養，要撰寫好文章，要時刻關注社會生活中的重大事件，尋找具有傳播價值的新聞線索。同時，新聞工作者必須充分揭露真相，對新聞事件進行準確評論，積極傳遞積極的正能量，堅持正確輿論引導，認真履行新聞記者的職責。

創新新聞采編途徑

在新媒體時代，創新新聞搜集和編輯方法：一是順應時代潮流，滿足許多人的需求。順應時代潮流就是創新思維模式，并根據時代潮流傳遞時代正能量。二是繼續增強新聞編輯的專業素養。在新媒體的時代，報紙編輯的要求不僅是文字的編輯，還包括新媒體技術的運用，充分利用文字和新媒體技術來達到最佳的宣傳效果。

將傳統報紙媒介與互聯網平臺有機結合

在新媒體環境下，有關媒體部門為報紙報道和新媒體提供交互措施，以實現我國新聞報道的進一步發展。當人們使用互聯網搜索新聞時，搜索頁面會顯示電子報紙的內容，而后臺會實時更新傳輸內容。將國家政策、社會事件和百姓民生等新聞快速傳遞給受眾。因此，在互聯網上注冊的用戶數量增加了，電子報紙的關注度也逐漸提升。新聞的觀看次數大大增加，每日的點擊率也在增加。也可以將報紙、雜志與電視節目結合起來制作報紙閱讀節目等來進行新媒體與報紙業的融合。因此，有必要將傳統的報紙媒體和互聯網平臺有機地結合起來。

綜上所述，在新媒體飛速發展的背景下，傳統報紙的傳播方式不斷變革，以實現行業的可持續發展。根據公眾的基本需求，有意識地改變報道方式，強調個性和創新。在此過程中，編輯人員也應開發全媒體平臺及相關功能，增加報紙媒體與受眾之間的互動，提高編輯的專業素養，從而進一步推動傳統紙媒的發展和進步。