探究融媒體下微視頻發展現狀與特點

文 普窮

微視頻屬于新穎的信息傳播方式，其特點是短、精簡、傳播速度較快、有較強的參與性。不僅豐富了大眾群體的平常生活，也在眾多的領域中都得到了極為廣泛的應用和推廣。在融媒體時代的背景下，傳統媒體需要在新聞節目播放期間融入微視頻的相關特點，來滿足群眾對新聞消息的最新要求，以此來促進新聞行業的穩定發展。

融媒體下的微視頻發展現狀及傳播現狀

首先，最開始微視頻主要是以短片視頻樣式呈現在社會群眾眼前的，微視頻最有代表意義的作品比如“兩個傻子的愛情故事”等，此類有娛樂性質的微視頻作品一瞬間就在眾多的電視節目當中嶄露頭角，并且成為當今時代最為流行最為新穎的觀賞娛樂的形式，自2007年開始，微視頻迎來了最為瘋狂的發展階段。在融媒體的背景之下，微視頻也在各個領域都相繼獲得較為廣泛的應用和推廣，例如，商業化的微型視頻可用于產品推廣，當前的政治微型視頻從平民的角度進行政治敘事，并取得了前所未有的發展。當前，我國的微型視頻產業主要依靠大型門戶網站生存，包括新浪微博、優酷等專業視頻網站和專業視頻行業服務提供商，它可以滿足受眾的消費需求，也可以和傳統新聞節目形成互補，具有良好的發展前景。

其次，微視頻在審核方面做得不夠到位。一部分微視頻平臺極力發展微視頻，可因為把關不夠嚴格，導致出現很多三關不契合的內容在網絡平臺上傳播，也給受眾導向造成一定影響。

最后，由于監管制度不夠健全，微視頻抄襲現象嚴重，一部分優秀的微視頻在沒經允許的情況下會被一部分網路剪刀手進行搬運，甚至是經過二次修改處理，轉變為引流的工具，也會有部分微視頻被淘寶平臺利用，展示一些不正規的仿冒商品。因此，監管機制不夠健全是影響微視頻持續發展的關鍵原因。

融媒體下短視頻傳播的意義

融媒體的整體發展屬于新媒體時代的必然趨勢，是資源整合和加快新聞傳播的發展趨勢。可倘若信息的素材比較長，或說信息主題在表達時比較廣泛，那就會難以在短時間內的信息資料當中凸顯其傳播的價值。而短視頻的意義就是要精益求精，盡可能縮減價值比較低的信息資料，不斷提高微視頻素材的體驗度、可讀性以及文化價值。就拿第28屆的中國融媒體短視頻得獎作品“網紅店假排隊調查”來說，此篇內容的報道是由長江日報的融媒體企業制作的，對此，記者多次對江漢路網紅店進行暗訪“充場”，11個小時排隊當托9次報道，這也引起社會的反響。以往在進行新聞素材制作期間，要有根據地體現出新聞信息中的具體事件的起因和過程以及結果等。可是在當今時代的微視頻素材當中，為了提升融媒體新聞素材閱讀的價值，以及節省展示內容的時間，刪減了很多信息，比如暗訪期間排隊的情況以及店內的環境狀況等，記者深入QQ群、論壇、微信群后，了解到“工頭”發布了網上收費任務，組織了大量兼職人員以“信賴”為主題排隊。把暗訪過程中對話的細節以短視頻信息內容給呈現出來。將關鍵內容做大程度展現出來后，也使微視頻信息材料的價值得以加強，進而提升了融媒體信息傳播的質量和效率。

當前，微視頻中的新聞內容也能在一定程度上反映出新媒體的特征，從規劃開始，我們就可以使用各種不同的平臺進行有效的傳播，將傳統媒體報道新聞期間的官方說辭進行改變，一方面是比較契合多媒體平臺的傳播需求，也結合了受眾群體收獲到信息的要求；而另一點，是微視頻也給新聞報道帶去了新活力，特別是比較傳統的新聞欄目，經過融媒體轉型可以重新獲得受眾。

融媒體下微視頻傳播的特點

時間比較短、內容精簡

微視頻中的“微”字反映了視頻播放時間較短的特點，通常來說，錄音的最佳時間為3至5分鐘，而最長的約在20分鐘。由于時間會有一定局限，使微視頻在制作節奏上就會比較緊湊，為能引起網絡受眾們的注意。另外，微視頻的語言是較為簡潔的，其素材上較為豐富，內容方面精練并規范。然而，伴隨智能設施的迅速發展，我們就能隨時查看到微視頻，既可以滿足大眾對民生新聞或對娛樂消息的信息需要，還可以運用微視頻具備的“短而精”的優點，完成他們追求“碎片化”的文化需求，以最短的時間獲取到相關的有效信息。例如像是“脫貧路上的初心”和“美麗中國說”等一部分的時政微視頻。

具備較強的交互性

縱觀各種各樣的微型視頻，我們從中可以發現微視頻有著極強的交互性，這體現出的發展理念就是“以人為本”。在如今的網絡時代，先要將多數網民的心留住，那么，就要抓住多數網民的“胃”，讓網民們在以往傳統的紙質媒體基礎上，還可以不斷享受到微視頻所帶來的聽覺和視覺上的體驗。

傳播速度較快

從用途角度來說，微視頻可劃分為商業性、非商業性兩類，雖說商業性的微視頻對服裝、選擇角色、場地、拍攝以及后期制作等等環節有更高要求，但相對來說，它們所需的成本投入也會更高，但其內容卻是更加精細，觀看的效果也就更高。然而，非商業性的微視頻在制作流程方面的專業性較為一般，通常來說，一般的用戶能通過智能手機、PC機或攝像頭這部分的視頻端來錄制比較個性的內容，各類網絡平臺依托網絡新聞進行連接，使用戶既能將其傳播到各種應用軟件當中，又可以把制作文化濃厚、精良、積極的微視頻中的內容從新聞客戶端當中轉發并分享到人個人名義的網路社交平臺，伴隨信息技術的迅速發展，很多網絡受眾都能利用手機終端短時間內觀看并將這些微視頻進行轉發，將網絡傳播轉變得非常密集，落實傳播擴散的有效性。

傳播方式多元化

在融媒體背景之下，很多資源都達成了有效通融，這也使多種形式的傳統媒體在進行宣傳和制作以及人力物力等各個方面都得到了整合，同時還給新媒體的發展之路創造了新機遇，給微視頻創造出多樣化的播放方式。基于在新的形勢下，眾多的網民也將不是接收新聞信息的人，而是微視頻的內容制作人和傳播者。由于微視頻的很多傳播途徑都被各類媒體相繼進行來拓寬，對于一部分小眾卻精良的視頻來說，也是它們被傳播的有效方法，只要短小精簡且內容豐富的微視頻能得到網絡用戶們的認可，他們就會用個人微信朋友圈、微博以及眾多的社交論壇等等的傳播媒介開始進行上傳或者轉發，以此來豐富微視頻傳播的途徑，多樣化的網絡平臺也將微視頻傳播得更為廣泛，產生極強的影響力。

創建健全的監督機制

為防止一些微視頻平臺出現違規和違法的不良內容，需要加強審核微視頻平臺推出的相關內容，唯有將監管視頻內容的力度加大，及時提升微視頻相關平臺發出的有關要求，實施對應的實名制制度，才可以從根源上禁止微視頻平臺上一切不良的信息內容出現，進而能優化微視頻傳播的環境，促進微視頻平臺在融媒體背景下的穩定發展。因此，在融媒體時代中將微視頻傳播監管機制進行健全制定也是十分重要的。此外，因為在微視頻網路平臺中，網民不單純只是消費者，而且也起到監督作用，因此，網民需要及時提升自身的傳播素養，杜絕轉發一些影響和敗壞社會風氣的不良微視頻內容，可以在微視頻客戶端上開通一個“迅速建議”的入口，方便用戶觀看微視頻時，可以及時舉報不良的微視頻內容，與此同時，有關的政府部門也需要建立相關的投訴部門，來保障微視頻網絡平臺及時發現網民們提出的建議，建立平臺和受眾以及政府之間三方進行合作的健全管理機制。

總而言之，微視頻屬于新穎的信息傳播方式，其特點是短、精簡、傳播速度較快、有較強的參與性。不僅豐富了大眾群體的平常生活，也在眾多的領域中都得到了廣泛的應用和推廣，屬于新式并具備發展潛力的信息傳播方式，微視頻為媒體提供了多種多樣且內容豐富的新聞素材、較強實用性的編輯技巧、實用編輯技巧、多樣化形式的推廣，作為新聞工作者，需要正確認識微視頻，并不斷挖掘微視頻中蘊含的有利因素，并結合自身的有利條件，勇于探索和創新，以此促進新聞行業發展。