縣級融媒體中心如何利用短視頻提升影響力

文 周潔

在我國社會不斷發展和進步的當下，我國已經進入到了融媒體時代當中，為縣級融媒體中心工作帶來了一定機遇和挑戰。2020年，縣級融媒體中心部署建設工作已經全面開展，為了展現出縣級融媒體中心工作效力，如何增強縣級融媒體中心的影響力成為縣級融媒體中心發展轉型的重點。

短視頻的發展趨勢

短視頻顧名思義便是時間短、內容精簡的視頻形式。一般情況下，制作短視頻會人為將視頻內容進行剪輯、編撰、精簡化，在短時間向廣大受眾輸出視頻主要信息內容。短視頻的時間一般在5分鐘之內，是碎片化互聯網時代的產物，因為短視頻符合了快節奏下人們的生活規律。在互聯網與信息化不斷發展和進步的當下，我國產生了諸多具備特色的短視頻平臺，各大短視頻平臺常年占領互聯網流量頂峰，崛起了一批優質內容創作者。抖音、快手、秒拍、今日頭條等諸多短視頻平臺融入到了人們生活當中的方方面面，豐富了廣大群眾的業余生活。據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。中國互聯網絡信息中心發布了第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。在帶動鄉村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發揮了重要的積極作用。在短視頻領域不斷發展和進步的趨勢之下，短視頻成為各大媒體的必爭之地，各大主流媒體積極搶占短視頻先機，利用短視頻來創新新聞形式。縣級融媒體中心應該看清當前融媒體發展實際情況，加大與短視頻媒體的融合程度，主動自覺地尋找短視頻媒體發展切入點，借助短視頻這種廣大群眾易于接受的形式，讓政府和黨的聲音飛入尋常百姓家，增強縣級融媒體中心影響力。

短視頻提升電視多媒體的影響力

短視頻內容的重要性

一般短視頻內容短小精悍，可以在幾秒鐘便吸引廣大群眾，而且不同類型的短視頻內容具備豐富多彩與差異化，可以滿足不同層次受眾的信息交互需求。短視頻創作內容、創作質量是短視頻點擊量、點贊量、轉發量的關鍵。當前很多電視媒體都紛紛借助短視頻手段，將電視新聞內容進行剪輯和編排，制作出了內容多樣、內容短小精悍的短視頻，可以讓廣大受眾們花更少的時間去了解新聞事實、生活娛樂、學習科普等諸多內容的新聞信息。

短視頻本身是一種傳播的形式

短視頻是在互聯網信息化背景之下延伸出來的傳播內容，可以借助互聯網進行信息傳遞。短視頻是一種傳播形式，從短視頻制作的層次來看，在編撰短視頻時，一般需要將長視頻、完整故事內容進行整理、采編、錄制、剪輯等，在有限的時間內將故事和新聞講述完整，并且給與受眾思想價值觀念引導。從某種意義上看，短視頻制作的過程便是對某些信息進行加工再宣傳的過程。

短視頻傳播效果非常明顯

從傳播效果上來看，短視頻傳播效果非常明顯。當前我國短視頻數量數不勝數，在互聯網時代之下，數據源信息傳遞速度迅速。借助短視頻手段來實現縣級融媒體中心建設，不僅可以促進縣級融媒體中心工作創新，而且還可以拓展縣級融媒體中心信息傳播范圍。縣級融媒體中心信息傳播時，不僅可以借助傳統媒體、社交媒體進行信息傳遞，還可以借助短視頻平臺進行視頻傳遞，切實拓展短視頻信息傳遞層次的優異水平，展現出短視頻的傳播優勢。

善用融媒體思維推動短視頻發展

用融媒體思維打造短視頻內容

縣級融媒體中心想要真正展現出短視頻的作用，就應該借助融媒體思維，打造出具備縣級融媒體特色的短視頻品牌，不斷優化和創新短視頻內容，借助多樣化的表現方式讓短視頻更加具備特色、吸引群眾關注。

其一，要做好視頻內容選題。縣級融媒體中心在實施短視頻內容選題時，為了體現出自身服務職能，除了關注民生問題之外，還可以將最新的政策信息、政策公告、社會問題、國際時事等進行短視頻制作，在短視頻平臺當中制定出不同板塊，這樣便可以滿足不同喜好的群眾進行查閱收藏。短視頻內容必須要始終傳遞正能量，貫徹“社會主義核心價值觀”內容，致力于實現大眾教化、服務群眾的發展目標。

其二，策劃短視頻內容、打造原創特色短視頻。在短視頻內容創設挖掘時，應該貫徹“內容為王，策劃先行”的原則，在確定內容主題的基礎上，對內容進行深入策劃，做好宣傳，展現出短視頻應有的傳播效率。針對本縣的實際情況，適當引入方言講解，讓視頻內容趣味橫生。針對不同內容設置出不同的短視頻專欄，這樣不僅方便群眾觀看和查找，也展現出縣級融媒體中心的專業性與嚴謹性。針對不同新聞主題來設置不同短視頻主體內容，針對“全民抗疫”主題來說，便可以在“社會新聞專欄”當中發布，實時動態化地借助短視頻形式，將最新疫情信息進行發布，定期發布防疫知識和防疫感動事跡。做好短視頻內容策劃和宣傳，切實展現出短視頻價值。

用融媒體思維創新短視頻形式

短視頻的表現形式直接決定了廣大群眾對短視頻的喜好程度，縣級融媒體中心應該將融媒體思維融入到短視頻表現形式當中。借助生動幽默的短視頻表現形式，積極引導廣大群眾參與到短視頻互動當中，構建出完善的交互途徑，強化群眾與短視頻互動參與程度。

其一，改變傳統“宣教腔調”。在融媒體時代之下，群眾所接收的信息更多，為了搶占短視頻先機、拉近群眾距離，縣級融媒體中心在制作短視頻時，必須要轉變傳統官方教育腔調，杜絕短視頻形式化、居高臨下等問題。轉變短視頻表達形式，借助詼諧、直接、幽默的語言與表現形式，將新聞信息和政策信息傳遞給廣大群眾，切實拉近群眾距離，展現出縣級融媒體中心的親和力。

其二，強化與群眾的信息交互。在短視頻信息傳播時，必須要注重短視頻與群眾之間的交互。當前很多短視頻APP都設置了相應的評論功能，縣級融媒體中心管理人員應該開放評論區、開放私信區域，讓每個群眾都可以結合短視頻內容來進行意見反饋、信息回饋，讓群眾及時表達、及時反饋自身對短視頻內容的意見和想法。此外，縣級融媒體中心需要獲取群眾生活當中的一手素材，在信息化互聯網的當下，縣級融媒體中心工作人員還可以借助交互平臺、交互系統來向廣大群眾收集群眾生活當中的一手素材，展現出媒體的作用，真正為群眾辦好事辦實事。構建出完善信息交互反饋機制，動態化關注群眾對短視頻內容的喜好、意見建議，不斷改建和優化短視頻的表達形式，促進縣級融媒體中心短視頻項目可持續發展。

用多媒體思維重構短視頻機制

完善的短視頻制作、運營、管理機制，是展現縣級融媒體中心短視頻影響力的關鍵。為此，縣級融媒體中心必須要結合自身實際情況，構建出完善的短視頻運營管理與制作機制，切實促進縣級融媒體中心短視頻可持續發展。

其一，構建完善的短視頻團隊。在縣級融媒體中心構建出完善的短視頻人才團隊，將短視頻制作、運營、管理工作人員進行劃分。定期培養短視頻人才，將最新的短視頻制作技巧和管理運營技巧向其傳授，不斷強化短視頻團隊的專業水平。

其二，確定短視頻制作、運營、管理權責。在縣級融媒體中心當中貫徹權責制度，明確視頻制作、運營管理權責，并且制定出明確的工作目標，若無法完成目標，第一時間進行全責追查。制定出完善的獎勵制度，調動起縣級融媒體中心短視頻團隊的工作積極性，展現出人才的力量，發揮出短視頻應有的效能。

總而言之，當前我國已經進入到了全民短視頻時代。在當前社會發展狀態之下，縣級融媒體中心必須要結合融媒體發展態勢，最大程度上展現出短視頻自身具備的優越性，在增強縣級融媒體中心影響力的基礎上，更好服務社會、加強宣傳作用，抓住短視頻發展機遇，實現縣級融媒體優化整合與可持續發展。