誰是人設推手

洞照

薛晗2013年從上海外國語大學國際新聞專業畢業，隨即進入浙江衛視工作。

彼時，在綜藝運營和藝人合作方面，整個綜藝市場還未建立起專業而健全的體系。薛晗回憶：“當時很多電視臺還沒有藝人統籌（以下簡稱“藝統”）這個部門，每個綜藝項目都是獨立的，各個項目的制片人都是自己到市場上找藝人。”

專業藝統的缺位，導致了一些混亂，薛晗以藝人酬勞為例說明：“一個藝人上了同一個平臺的兩個節目，可能兩個節目給他的價錢是不一樣的。”

2018年，薛晗以藝統為出發點自立門戶，成立了天瑪星空文化傳媒，主要從事綜藝藝統及藝人商務工作。

不可能完成的任務

薛晗把藝統比作藝人與不同合作方之間的橋梁，他們的工作是在弄清甲方需求的基礎上，到市場上篩選符合條件的藝人，并協助推進合作落地。

“先選出幾個甚至幾十個備選，然后帶客戶或者導演組跟藝人見面，相互溝通，看看默契程度如何，是否特別合適。”這是藝統工作的第一階段，即邀約。第二個階段是簽約。“確認人選后，藝統會代表甲方跟經紀公司進行合約的簽署，這個過程像談判，肯定有議價、權益上的溝通和時間上斡旋的過程。”

前兩步完成后，藝統將著手后續的實際執行工作。就綜藝而言，每期節目的藝統或藝統團隊，需要完成藝人及隨行人員的機票和酒店預訂、現場引導、通告協調等一系列工作。

藝統這份工作是對身心的雙重“洗禮”，從折磨到享受，快樂永遠伴著苦澀，成就也永遠離不開犧牲。藝統既要善于交際，保持精氣神時刻在線，又必須謹慎低調，發揮異于常人的耐心。

薛晗的公司會對新員工進行培訓，他們要接受至少一個月的學習和訓練才能接觸項目，并從藝統最基本的工作做起。薛晗透露：“我們有一個手冊，大約十萬字，里面包含了藝統要學習和注意的所有東西。”

在與綜藝和商務長期合作的過程中，薛晗接觸到了專注影視劇選角的公司，她將其形容為一個類似醫院的服務平臺：

“影視劇選角團隊之前都是在市場上單打獨斗，特別零散、不規范，甚至有的團隊主要收益來源于演員的回扣和返點，這是一個特別不健康的現象，長此以往會導致市場的混亂。”

據薛晗介紹，她入股的一家專注影視劇選角的公司同時籌備的劇集達上百部，平臺下現有16家選角工作室，每家同時負責六七個項目。若按每部劇平均有20個角色來計算，“他們每天都在和全國4萬個藝人打交道”。

找準藝人的極致化標簽

在由成千上萬藝人組成的浩瀚星空里，景甜、宋軼和張藝興是薛晗最熟悉且合作最緊密的幾位明星。

對于兩位常合作的女藝人，薛晗一直沒有強調她們一定要上多少綜藝、接多少代言。薛晗說：“藝統更像一個顧問的角色。”

薛晗認為：“景甜之前有些作品沒有給大眾留下特別深刻的印象，主要原因就是外界都覺得她過得太幸福了，是一個找不到瑕疵的仙女。實際上她家庭背景一般，但她一直很要強，小時候就是學生干部，在班級里比較出挑，總是會替他人著想，很少對外表露自己的難過和不開心，所以外人一直覺得她生活無憂。”

再加上觀眾不知道景甜私下里的樣子，只能依靠作品中那個“人間富貴花”來認識她，所以容易產生距離感。薛晗注意到，直到《大唐榮耀》播出，這種情況才有了轉變。

網劇《司藤》中的景甜綜藝《我就是演員》中的宋軼綜藝《少年之名》中的張藝興

“那是她第一次演電視劇，相關的幾次微博熱搜都是擦鼻涕、洗臉等接地氣的話題，觀眾第一次覺得她是個活人。”這樣，大家反而察覺到了景甜的可愛。

基于對景甜的了解，薛晗建議她嘗試一些新的方式，把樂觀、善良、沒有架子等優點展現出來。“從2018年開始，我們在商務上給她接了國貨品牌，改變原來那種高高在上的大眾印象;影視上也開始接觸有眾多原著粉絲基礎的網劇，后來就有了《司藤》。”

因此，薛晗從不強求景甜上綜藝：“如果有特別合適的綜藝做個飛行嘉賓，就上一兩期。千萬不要有綜藝上的壓力，就踏踏實實拍戲。”

從去年開始，景甜憑借在網絡直播和《司藤》里的表現，在原有受眾的基礎上吸引到了不少新粉絲。

薛晗將藝人分為兩類，一類需要用真實的一面貼近大眾，在作品和角色之外展現個人魅力;另一類則適合停留在作品里，通過角色被大家記住，必須和觀眾保持一定距離。宋軼便屬于后者。

“她演技絕對沒的說。平時比較高冷，現實生活中話不多，不會在節目里用‘綜藝化的形式呈現自己。宋軼原來是人藝話劇團的，她就一直是老老實實演戲。”在與宋軼深入探討后，薛晗選了演技競演類勵志綜藝《我就是演員》。可沒想到，宋軼在第一輪競演后便遭遇淘汰。

“她第一次參加綜藝節目，首輪和金世佳PK輸了后，整個人就崩潰了，說在這個行業里沒有人再找她演戲了。因為這個節目特別火，她覺得行里的人會以里面的成績評定演員。”

然而，“你越說我不行，我越要證明給你看我行”才是演員宋軼的個性。薛晗說：“她花了兩個月的時間準備復活賽的劇本，充分發揮自己的話劇功底，最后成功逆襲，以精湛的演技獲得季軍。”

有了這次經驗，薛晗更加堅定了自己為宋軼制定的方向，認為她對待綜藝應當慎之又慎。除了個別節目的飛行嘉賓以及扶貧、公益類的綜藝，薛晗建議宋軼繼續專注表演，等待作品的爆發點。

“我給她的建議是保持一定的神秘性，這樣對角色是有利的。尤其是她這兩年演的古裝戲偏多，一旦私下的一面曝光太多，觀眾再想進到你的角色里，就需要更長的適應過程，角色不夠鮮明的話就更難了。”

藝人是需要極致化標簽的，薛晗認為：“你一定要有一個東西是讓人一下子記住的，綜合實力特別強的人反而不好弄，提起來很多人都覺得挺好，但是仔細一想，又沒有想到太具體的東西。這種藝人的商務也很難做，因為商務需要藝人有明顯的標簽。”

從偶像團體到演員，再到音樂人和制作人，大眾對張藝興的標簽一度比較模糊。

“就綜藝而言，你不能光鎖定街舞這一件事和一個節目，所以我們建議平臺給他穿了一條線。每個視頻網站根據藝人在自己平臺的數據等情況，對藝人有不同的定級標準，并不是大眾覺得越紅的藝人在一個平臺就越吃香。張藝興原來的作品主要集中在愛奇藝播出，所以他在愛奇藝平臺的數據曝光率特別高。”

2020年年初，張藝興的《大明風華》在優酷播出，恰逢《這！就是街舞》的出演商談階段。薛晗提議，通過影視劇、綜藝、宣推商務等穿成一條線，逐步建立起了他與優酷的深度合作。

“所以他就硬生生地擠出了大概10個工作日，去參加《少年之名》，又當了一回PD（Program Director，即節目導演）。”同年，張藝興在優酷的數據爆棚，順理成章地成了優酷VIP視頻的代言人。

藝人是需要極致化標簽的，綜合實力特別強的人反而不好弄，提起來很多人都覺得挺好，但是仔細一想，又想不到太具體的東西。

和明星做朋友不是藝統的終極夢想

服務過炙手可熱的藝人，完成過諸多大型項目，薛晗對藝統這一行仍有期盼和不甘。

“之前確實很少受到關注，而且你想，藝統跟藝人接觸的時候，被他們的光芒罩著，很難被大家看到。有些人會有些偏見，覺得藝統就是負責訂票，安排吃、住和報銷。但實際上，藝統還要跟各方打交道，需要很高的綜合能力和情商。”

前不久，薛晗剛完成春季招聘。新同事以95后為主，可以離明星更近是一部分年輕人入行的原因。然而，藝統一職比他們想象的殘酷得多。“說句實話，這個行業表面看似光鮮，但如果真的從收益、生活成本等方面考慮，性價比并不是很高。所以，肯定有相當一部分小孩，包括我在內，入行之初多少都有一點虛榮心的成分。”

縱觀整個文娛產業，一個人只是想接觸明星，還是想把工作干好，是很容易分辨的。招人時，薛晗一般不會錄用對明星表現出強烈好奇心和向往的求職者。她的理由是：“可能對于一個你喜歡的藝人，不用我督促，你就會服務得特別好，他對你可能會很滿意。但如果換一個你不感興趣的藝人，你可能就不管不顧了，這種職員就特別不穩定。”

藝統的服務對象就算不是外表完美，也至少氣質過人，更別提藝人令人艷羨的名氣和收入。這也造成了薛晗的另一個煩惱：如何幫同行脫單。

“每個項目結束，辦殺青宴的時候，總有同事哭得很傷心。每個項目要花三個多月甚至半年、一年時間，藝統整天跟在藝人后面，已經培養出感情了。明天開始就見不到這個藝人團隊了，下一次合作不知道要等到什么時候，我們這個行業總在不停地相聚和離別。”

薛晗感慨，藝統每天都活在一個王子和公主的童話里，童話完結，有些人很難迅速回歸現實。再加上他們接觸的圈子里男女比例失衡，想脫單實屬不易。薛晗表示心疼，今年她有一個心愿：“幫團隊的人把單身問題解決了。”