中國化妝品市場新亮點

思驛

眾所周知，全新的《化妝品監督管理條例》（以下簡稱“《條例》”）已于2021年1月1日正式實施。此外，2020年至今還出臺了許多針對化妝品行業的征求意見。新規則、新辦法陸續實施，意味著化妝品行業將重監管、重規范，且與每一個從業人員息息相關。這既規范了行業發展要求，同時提高了企業違規經營的成本，進一步從立法角度明確了化妝品行業未來發展的方向。“正規軍”將迎來春天，發展趨勢同時向好。

“環保”+“低碳”，促進行業的可持續發展

國家藥監局規定從2021年1月1日起，我國禁止生產含塑料微珠的日化用品，到2022年12月31日禁止銷售含塑料微珠的日化用品。

近些年，可持續性發展已成為化妝品行業的熱門話題，也成為品牌最大的宣傳亮點。而在可以接受的產品溢價和質量保證的前提下，越來越多的國內消費者愿意為了可持續去買單。相信2021年以后，“低碳”將成主流，換上環保包裝、加強“零浪費”概念都將得到消費者的青睞。

天津市百貨協會秘書長王炳東講到，當科學專業護膚和安全養護理念融入目標顧客的生活中，送達到每位潛在顧客的內心中的時候，國際國內洗化品牌便不惜重金，開始打造低碳化妝品，共同探討環保、低碳、無污染的洗化市場的發展未來。目前環保、天然、綠色化妝品，正通過產品種類、護理方式、護理理念，同時“采取超臨界萃取技術、微乳化技術、膜分離技術等新的技術，不斷提高傳統中草藥的提取工藝，重新詮釋中草藥經典古方與現代美容的完美結合”，即使是歐美的幾個頂級大品牌，也開始配合尖端科技，研制和生產天然植物成分的化妝品。

所謂的環保、無污染的綠色洗化品，真正的低碳護膚品應該是原料更加純凈，其產品的大部分成分都來自天然，即使有添加物品成分，也應有嚴格的限制，且在功效方面更加有針對性。大部分的低碳美容品的原料是更富有活性的小分子類植物精華，吸收力更強，對出現的肌膚問題，針對性也更強。低碳類護膚品應性質溫和無刺激，不合有任何人工香料、色素，將對皮膚的傷害降至最低。

“集群”+“晶牌”，行業地域性集約化發展的標志

近20年來，中國化妝品產業經歷了從簡單粗放到科技崛起、集群化經營的產業轉型與升級。從東方美谷、美妝小鎮、白云美灣、中國美都，到南方美谷、西部美谷，再到北京昌平的“未來美城”，匯聚了中國化妝品特色的產業集群，正在成為中國化妝品資源聚集、跨界合作、集群發展的代表。

被譽為“中國化妝品產業之都”的上海奉賢區的東方美谷，在化妝品領域，有知名的國際品牌資生堂、愛茉莉，國貨品牌有百雀羚、伽藍、上美、黛蘭娜，以及外資OEM巨頭瑩特麗、科絲美詩等。目前，東方美谷持證的化妝品生產企業數量，達到上海市化妝品行業生產企業數量的35%;規模以上企業總產值，占比達到上海市化妝品行業的41%。據悉，東方美谷未來的目標是產值力爭超400億元。

浙江省湖州“美妝小鎮”自2015年創建以來，一批海內外知名化妝品企業陸續前來設立生產基地。目前美妝小鎮累計引進化妝品及相關企業170多家，全方位打造美妝產業高地。2021年6月16日珀萊雅創始人侯軍呈向浙江省吳興區慈善總會捐贈1000萬元，用于小鎮中美妝博物館的建設。該博物館建成后將是目前面積最大的化妝品博物館，也是美妝小鎮的標志性建筑。

廣東是全國化妝品生產第—大省，產值約占全國的70%，廣州I匯聚了全國三分之—的化妝品生產企業。2018年、2019年，廣州白云區和花都區先后提出了打造“白云美灣“中國美都”的發展規劃，并在近兩年得到了高速的發展。同樣，在有品牌環亞、丸美、完美日記母公司逸仙電商、寶潔等知名企業聚集的廣州黃埔也對標“東方美谷”，開建“南方美谷”。

2020年1月，重慶銅梁區重磅宣布，將打造建設涵蓋研發、生產、包裝、銷售及品牌策劃、檢驗檢測、展示體驗、新品推廣、網絡傳播等全產業鏈的“西部美谷”項目。

近年來，尤其是新出臺的《化妝品監督管理條例》明確提到，鼓勵運用現代科學技術結合傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品，這勢必會促進中國特色植物資源化妝品的發展。重慶市南川特色植物資源豐富，是重慶市中醫藥產業發展高地，有優勢和條件延伸中醫藥產業鏈，《中國化妝品》雜志社與南川方面多次調研考察并召集多方專家聯合論證后，提出了“發展特色植物資源化妝品，打造首個中國特色植物資源美妝產業高地”的定位，建造“植物美妝小鎮”。

我們驚喜地看到集產業化、規模化、現代化、高端化運作的化妝品產業集群，推進了“中國制造”不斷向“中國智造”邁進的步伐。

“科技”+“生物”，將成為產品賦能的重要發展支撐

在提及美妝行業時，很少人會聯想傳統的高科技。但美妝行業背后，又確確實實不斷與高科技碰撞與融合。科技性的主題、功能，對于年輕消費群體有一定的吸引力，品牌們紛紛推出“黑科技”美妝產品，科技賦能產品正在成為一個非常重要的發展方向。

上海應用技術大學國際化妝品學院執行院長張婉萍講到，任何一個行業的發展，科技是原動力。化妝品行業的科技鏈包括了原料、配方、評價三大塊。在原料方面，市場與消費者更關注的是天然提取物和生物發酵技術，但是化妝品原料依然依賴于合成技術，需要結合化妝品配方體系明確合成原料的方向與應用性能;在配方方面，化妝品配方是一個多學科交叉的體系，尤其是基于膠體與界面化學的理論基礎開發配方，針對原料特性設計載體結構開發具有市場競爭力產品體系是未來產品開發的主要方向;在評價方面，在新法規條件下，對評價的要求更高，整個行業都會關注化妝品原料及產品評價體系的建立。應用到化妝品中的評價還有很長的路要求，需要進一步探討，如何通過多維體系構建科學合理的評價體系是化妝品市場可持續、規范發展的前提。

此外，2021年中國化妝品市場現狀及發展趨勢預測分析指出，個性化、高性價比產品是未來主要方向。隨著消費者群體的年輕化，消費理念更加成熟，他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分，對產品的需求也更加個性化，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬等功能性、個性化產品將會越來越受到消費者的認同。尤其是其對于頭皮護理方面關注的提升，使各家品牌紛紛推出自己的特色產品，搶占頭皮護理這一新領域市場份額。根據Mintel的數據，近3年的全球頭皮護理市場中，最活躍的市場是日本，其次是中國，之后是美國和韓國。

在與麥吉麗生物科技有限公司高級研發總監楊帆談頭皮護理時，他說，隨著年齡增長，以及外界環境的刺激，人的頭皮毛囊也會衰老，從而降低頭發更新和生成黑色素的能力，并且容易導致局部發炎。頭皮護理產品是關注頭皮的抗衰老。頭皮一衰老，就會造成肌膚的兩個后果，一是頭皮會變得更薄，頭發營養跟不上，生長速度變慢，還會造成頭發細軟和脫發。二是頭皮的衰老還會造成頭皮松弛，這個狀況甚至會傳導到面部，引起面部肌膚的松弛和皺紋。

我們通過調節頭皮微生態平衡，起到頭皮抗衰的作用，提升頭皮的緊致度和彈性，同時促進面部抗衰，這是首次將頭皮抗衰與面部抗衰關聯起來推出的頭皮專研洗護發系列，用創新科技對抗頭皮問題。通過功效測試驗證，在使用后，抬頭紋和魚尾紋均顯著性減少，開創了頭皮抗衰的新篇章。為了達到頭皮抗衰的功效，麥吉麗研發團隊從表面活性劑、微生態調控、炎癥抑制、屏障增強、角質修護5大方面入手，選擇功效型原料構建配方體系達到頭皮與面部抗衰功效。

相信從專業的產品構思、配方框架設計、專利原創功效原料開發、功效原料的搭配組合，并結合臨床功效實驗進行功效驗證，同時搭配具有國際化視野的高端人才，中國高端品牌將在國際上引領風潮，建立并開拓新的領地。