抖音短視頻的制作流程

玩抖音，第一步是定位策劃，包括內容方向和“人設”定位。

企業抖音號定位，一方面要考慮粉絲的需求，盡可能多地靠優質內容先吸引更多的目標用戶；另一方面，要結合自身品牌的標簽和品牌調性來做定位。定位就是為了讓人記住你的抖音號，和其他號能區分開來，在粉絲心中形成清晰認知和標簽，給粉絲一個記住你、關注你、推薦你的理由。個人號也一樣，重點是確定好這個號的“人設定位”。完成定位策劃后，可以進入測試期，為賬號制作短視頻。一期短視頻的制作，通常需要經歷選題、編劇、拍攝和后期4個步驟。

選題

確定選題，也就是明確你要拍什么。要明確你要說一件什么事、要傳達什么情緒、要闡述什么觀點和態度等。

選題的確定，既可以是先確定方向，再去尋找素材，也可以是通過瀏覽素材發現方向，或者追熱點，在巨人的肩膀上進行模仿創新。在素材的選擇上可以參考國外視頻平臺和國內其他視頻平臺。

一個選題是否合適可以從以下幾個維度去考量：選題是否與你的人設和領域相匹配。你是否能駕馭、是否有可操作性。

你可能通過隨機瀏覽發現了一個很好的素材，在腦中也想象了拍出來的美好畫面，但實際上因為某些主觀或客觀因素無法呈現出想要的效果，或者說成本較高難以實現，那就要果斷放棄。

編劇

首先，在寫劇本之前，應該對自己劇本的方向有一個大致定義 ，看劇本是屬于哪個分類題材，才能動手。

我們需要寫下大致故事方向，整體的脈絡，如果是歷史題材，我們應當在不違背原有歷史的基礎上填充或架空。其次，最好畫一個人物個性描述和關系譜，每個人性格分明，寫出人物關系，性格鮮明的人物有利于主角拍攝。再者，因為是劇本，我們不應該只寫文字描述，還應該寫出分鏡頭腳本。還要具有喜劇的感覺。此外，劇本在每個矛盾點都要符合邏輯，新人切忌一開頭就寫韓劇類型。

創意劇本最重要的是表達創意與內容，在選主角上，人物不應該過多，始終圍繞不超過10人寫作。不管寫哪類劇本題材， 一定要對垂直行業有一定了解。比如撰寫互聯網金融類，定位是反詐騙題材，那么就要尋找網絡上熱門的真實反詐騙案例進行研究。如果編劇沒有對于目標用戶群體的足夠了解，就很難知道他們的需求。你自己都不知道視頻的“笑點”在哪里，又如何打動目標用戶呢？

短視頻編劇的角色非常關鍵，是一個短視頻的靈魂，要將圖文素材轉換成鏡頭語言展現出來。同時，劇本要對拍攝具有指導性，既要考慮到人物的表情、動作，也要考慮到拍攝的角度、遠近等。可以通過平時瀏覽別人的作品進行學習，使用自己明白的簡單形式進行編寫。

籌備

包括選擇演員，拍攝視頻的場景選擇和布置，所需要用到的道具和服裝，錄音錄像燈光設備等。

拍攝

一般來說，簡單的拍攝分為以下幾個步驟：

場景布置，記得要與賬號人設相匹配。

調試錄音錄像等設備，盡量使人臉處于畫面最亮的位置。

開始拍攝。有些人面對鏡頭時會感到緊張，針對這種情況，要多練習，多拍攝，將自己帶入場景中熟悉后就不會緊張了，有條件的話也可以找些人來當觀眾。

后期

后期制作包括片段剪輯、素材重組、特效轉場、字幕音頻、轉碼輸出等眾多工序。絕大多數視頻都并不需要復雜的特效， APP內置功能通常都可以處理，如果不會可以找外包，但視頻剪輯是每一個創作者都應親自掌握的。

剪輯中需要注意以下幾點：片頭一定要短；有臺詞的盡量配字幕；有臺詞的盡量選純音樂。

互聯網改變了商業形態，而自媒體改變了信息傳播模式，以抖音為首的短視頻改變了內容分發邏輯與內容消費模式，甚至有可能改變一代人的閱讀習慣。

抖音短視頻憑借代入感、傳播力強等特點，以及粉絲迅猛發展的勢頭，越來越成為取代圖文、場景營銷最重要的戰場。