精致露營進行時

子恩

精致露營和普通露營對于地點的選擇區別不大，主要是裝備不同。

網紅輪流轉，今年輪到露營大升級。

有別于傳統露營，被稱為“Glamping”的精致露營，縮寫自“Glamorous Camping”（優雅的露營），還有輕奢、野奢、豪華、高端露營等不同叫法。

萬元一個帳篷

廣州資深媒體人王曄今年正式“入坑”精致露營圈：“我們叫搬家露營，消費門檻比一般露營高很多。”

就在春節前，他花了一萬元買了頂帳篷。 “我一開始也覺得夸張。”這位自駕游愛好者二十多年前就熱衷戶外旅行，這些年買過好幾頂帳篷，單價都不超500元。年輕時，王曄與太太就喜歡開車到處跑，自己搭帳篷體驗戶外生活。

“玩精致露營，就是玩圈子文化。舉個例子，我們用兩三千元的充氣床墊很正常，隔熱性好，睡完不會渾身酸痛。但要是你在傳統露營圈用這么高級的東西，就會被人笑話‘裝模作樣。”

王曄是無意中被另一名家長帶進精致露營圈的，兒子今年9歲，“班里有幾個家長很喜歡露營，有一次我們去深圳玩，有人搬出了超大豪華帳篷，土耳其地毯、咖啡機、小彩燈，應有盡有，真是大開眼界。原來露營可以這么舒服，甚至可以說是奢侈！”

體驗到精致露營的舒服之后，王曄也網購了一頂號稱“露營界LV”的帳篷，他解釋說：“之前幾百塊錢買來的帳篷，空間不夠大，一家三口睡在里面特別擁擠。保暖性、遮光性、防風性、防水性都不行，有一次去從化露營，半夜下雨，水都滲進來了，可狼狽了！”

他津津樂道地介紹說：“露營老司機們都知道這個牌子，我買的是帳篷加天幕的組合，兩大兩小睡都不會擁擠。內帳當臥室，外帳當客廳。隔熱性和防水性非常好。安裝方式很人性化，很結實。貴買便宜用嘛，至少可以用十年，算下來其實不貴。”

在買了帳篷之后，王曄在圈友的影響下還買了好幾樣“標配”物件。“大家發現好物，會互相推薦，經常人手一個。”王曄認為，自己買的每一件露營用品都經過深思熟慮，而非沖動消費。他算了一筆賬，這幾年他一家人出國旅行每年兩次，大約花費10萬：“疫情后不能出國，怎么樣玩得好、玩得精，精致露營就很不錯。”

他所在的精致露營圈中，不少人都是從傳統露營過渡到精致露營，理由都比較相似：“年紀大了，實在不適合苦行僧式的傳統露營。換一種說法，就是經濟條件變好了，玩得高階一點、舍得花錢一點吧。”

“精致露營的重點是精致”?

精致露營似乎是疫情后一夜之間在國內火起來的。從近十年露營地相關企業發展狀況來看，企查查數據顯示，2020年是相關企業注冊量的爆發期，全年注冊量為7933家，同比增長331.6%。從成立時間來看，有1.7萬家在業/存續的企業成立于近三年，占比總量的81.0%。

在采訪中，廣東戶外旅行專家飛鷹表示，精致露營在廣東，大約是從2020年疫情開始后才流行起來的，目前也還算是小眾玩法。他相信這種帶有個性與美學的精致露營方式，會越來越受歡迎。

“廣東有深度開發精致露營市場的基礎，首先，有消費力的高端游客基數較大。第二，從地理環境上看，海邊、草原、山景、湖畔等各種風光的露營地應有盡有，能較大程度滿足不同的需求。”飛鷹長期組織各種露營旅游產品，既有傳統露營，也有精致露營。

他認為，精致露營和普通露營對于地點的選擇區別不大，主要是裝備不同。“因為玩的是情懷或者格調，喜歡精致露營的人會不惜在細節上花重金，追求美感。”飛鷹介紹說，精致露營的標配裝備包括棉布帳篷、睡袋、防潮墊、木質桌椅、小拉車，還有煤油燈以及串燈等等。“這些基礎設備在網上買，三五千也可以搞定，但玩精致露營的，裝備花費一萬元算是入門款吧。”

高消費力是精致露營的門檻，飛鷹說，“一套精致露營的裝備，1萬到5萬元是常態，也有些深度玩家會買到10萬以上的裝備。”所以玩精致露營的基本都是老玩家——新人是不會玩精致露營的，基本上是先愛上露營，再入坑精致露營。

而進階的玩家還會買更多裝備，譬如爐具、套鍋、焚火臺、手磨咖啡壺、復古藍牙音響等等。 因為追求輕便、容易攜帶，王曄就花了近千元買了鈦壺、鈦杯和兩個迷你藍牙音箱，他有朋友專門購買3000多元的木質復古音箱。

“精致是一種很主觀的體驗，真正投入可謂是無底洞”，王曄說。

“感情驅動，認同感”?

杜秋秋是一名80后單身女性，從加拿大留學回來后，她在長三角經營兩家民宿，最大的愛好是旅行和拍照。以前旅行時她會帶上精美的小道具去拍照，自從喜歡精致露營后，她入手了各種精美的餐盤、食物架、桌布、燒烤爐、吊床、手沖咖啡壺、燈飾、花瓶等等。

對于精致露營，杜秋秋其實不陌生：留學時，她就被這種流行于西方中產家庭的旅行方式吸引。早在100年前，富有的歐美人群在非洲狩獵時就會搭建豪華帳篷，當中配置有古董家具、波斯地毯、奢華床品等等。后來，美國千禧一代把這種野奢之旅變得平易近人一些，名為“Glamorous Camping”，成為當代旅行的一支小眾分支。

高消費力是精致露營的門檻，精致的器物讓使用者覺得很值得。

杜秋秋以前每年都會帶父母出國旅行，偏愛自然風光，譬如南法的花田、冰島的冰川、新西蘭的農場、澳大利亞的海灘……去年疫情暴發之后，她在社交平臺上看到關于精致旅行的介紹，不知不覺也入了坑。她覺得這是當下最適合自己的旅行方式。她還拍得一手好照片，身邊的親友看到她在朋友圈發的圖也開始加入露營圈，“現在以我們家為中心的精致露營圈，就有二十多人。”

“儀式感”是杜秋秋覺得精致露營最吸引她的地方——“就好像把家搬到戶外，找一處安全又漂亮的地方，暫時在那里擁有一個家。自己動手布置，在這個家當中投射自己的品位、情感、格調，獲得儀式感和認同感。”

在露營中，大家都會享受自己動手布置。 長三角近年的商業營地建設速度很快，杜秋秋覺得常玩常新，在露營上的投入也不斷增加，“經常聽大家說，精致露營很花錢，我覺得既是，也不是。”總體上說，肯定比傳統露營貴。但是她買的東西，譬如一萬多元的鏡頭，好幾百元的碟子，杜秋秋認為平時都可以用。“還有帳篷，花了差不多一萬，可以用很久，都是很實用的東西。”

在杜秋秋的觀念里，玩精致露營的最大驅動力是感情驅動，“就是認同感、成就感和儀式感，這些主要都來自于圈子里的人。就像玩攝影、玩音箱的人一樣，形成圈子之后，互相給對方靈感和認同。這是旅行，是生活方式，也是一種創作吧。”

旅游消費升級的體現?

疫情常態化時代，久居的城市生活，激發了大家對大自然、田原草地的渴望，這是精致露營快速走進大眾的背景之一。

廣州和旅國際旅行社的負責人陳滿愛這兩年也高度關注精致露營產品。 她指出，在廣東，精致露營產品的需求量和增長速度超過了普通度假產品，而且價格差異比較大，客戶群體以家庭親子、小型團建為主。精致露營的客戶群主要集中在25-45歲，其中，35歲以上的基本上是親子游客，35歲以下的主要是講究特色體驗、追求高質量旅行的年輕游客。

飛鷹認為，精致露營在廣東目前還是小眾，王曄和杜秋秋剛好就代表了這兩個群體。正如杜秋秋所提到的，精致露營已經在國外流行多年。如今受到國內游客關注，是旅游消費升級和細分市場的體現。有人把精致露營形容為“一夜烏托邦”式的社交活動，正因為它帶來了獨特的、個性化的、近乎夢幻的旅行體驗。

王曄認為，玩精致露營，就是玩圈子文化。不然就會被人笑話“裝模作樣”。

杜秋秋和王曄經常會被問到：到底有什么特別？ 杜秋秋前不久在安吉小杭坑宿營地露營，那是一片水源保護區，一側有水杉林，常常能看到牛群出來啃草。水源保護區不能蓋民宿，要住在這里只有帳篷。

在采訪中，她展示了一段自己拍攝的視頻：晨間，霧氣彌漫，她打開帳篷，外面是鳥鳴山更幽的寂靜……比酒店更個性化的體驗，比民宿更深入大自然，比傳統露營更舒適的體驗，令她為之著迷。

王曄的童年在浙江鄉下度過，他說：我不想在城市里長大的兒子沒見過水稻在田里的樣子，沒見過清晨草尖的露水。涉足了精致露營之后，他終于可以帶著孩子“不那么艱苦地擁抱大自然了”。他認為，當“苦行僧式”的傳統露營無法滿足一部分人既要回歸自然又要舒適體面的需求時，精致露營的出現是自然而然的事。

疫情之后，恰好把這股潮流推上快車道。旅游市場也在快速響應和布局，以滿足這部分人群的訴求。飛鷹說，廣東地區這兩年的商業露營地發展速度在全國來說是比較快的。他認為，精致露營的嶄露頭角，是旅游行業消費升級的體驗之一。首先，從游客的角度，疫情阻止了高收入人群出國旅行的步伐，但未必降低他們在旅游消費上的支出。其次，從產品的角度，一些對精致露營躍躍欲試的人群能找到越來越多合適的產品。

在采訪中，陳恩便是這樣的一員。和王曄、杜秋秋不同，她更偏向于投入低一點的“拎包入住”式精致露營，自己并不購買裝備。她曾組織一家人入住云南康藤·紅河谷帳篷營地，回廣州后便開始留意身邊的類似產品。她認為廣州周邊的北跡營地和清遠的竹家莊露營地都不錯，既能享受“在大自然里有一間精致客房”的感覺，又不用至于斥巨資購買大量裝備。

巨值市場，誰來撬動？?

精致露營有可能走向大眾嗎？

在飛鷹、陳滿愛等業內人士看來，這個市場本身是極具潛力的。

企查查數據顯示，目前我國共有2.1萬家露營地相關企業，2021年前5個月，露營地相關企業注冊量為6941家，同比增長了286.5%。從目前的趨勢來看，2021年露營地相關企業的注冊量有望破萬家。從地區分布來看，山東省以2366家企業高居第一，海南、陜西分列二三名。

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員付磊早前接受媒體采訪時曾表示，若按中國有1.5億人規模的常態露營人口來保守計算，每人年均露營花費1000元，市場規模可達每年1500億元。他稱，“這個直接消費通過上下游產業鏈拉動相關行業，算上乘數效應，中國的露營行業產值將達到萬億。”

萬億市場中，精致露營作為其中一個分支，能夠分羹多少？飛鷹認為，隨著營地建設和服務越發成熟和多樣，精致露營走向大眾也并非不可能。“傳統露營偏向荒野一點的地方，精致露營趨向于配套成熟且風景獨特的商業營地，近年廣東熱門的營地有佛山三水的喜露農莊、江門大隆洞尋皇大草原的商業營地、鶴山市水沙村龜山花木場營地等。”

營地服務方面也在加快升級，譬如英德黃花鎮英西峰林的商業營地還可以坐熱汽球，深圳大鵬灣的營火叢七星灣營地還會不定期舉辦音樂節。

除了游客自身的訴求以及營地產品建設本身的快馬加鞭，網紅KOL和綜藝節目也是助推精致露營新風潮的一股力量。最近，湖南衛視綜藝節目《天天向上》在云南一家營地拍攝。不過，和發達國家相比，國內精致露營行業仍有很大的進步空間。

陳滿愛認為，制約精致露營發展的核心還是產品和服務本身，“因為都是非標產品，加之國內沒有大型的精致露營基地運營公司去操作，暫時還沒有出現具有全國影響力的營地產品。”

（應受訪者要求，王曄、杜秋秋、陳恩為化名）