國(guó)內(nèi)主要批發(fā)市場(chǎng)商情

北京

積木產(chǎn)品銷勢(shì)喜人夏季玩具走勢(shì)放緩Beijing:Building Sets Enjoy Strong Performance while Summer Toys Sales Slowing Down

7 月，喜逢建黨100 周年，北京百榮華北玩具采購(gòu)中心眾多品牌抓住契機(jī)，大力推出“中國(guó)風(fēng)”“中國(guó)元素”玩具，消費(fèi)者反響熱烈，玩具銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。

積木類玩具銷售增長(zhǎng)依舊喜人。如森寶推出以花為主題的花坊系列積木，還有故宮文化系列、航空航天系列、軍事系列等等，深受小朋友們追捧。啟蒙推出蘊(yùn)含中國(guó)元素的積木產(chǎn)品，如中國(guó)天宮載人空間站、天問一號(hào)火星探測(cè)器、宮廷系列等等。這些飽含中國(guó)元素、中國(guó)文化，展現(xiàn)中國(guó)新成就的積木產(chǎn)品已經(jīng)成為孩子和家長(zhǎng)們的首選。另外，IP 授權(quán)、IP 聯(lián)名的產(chǎn)品也同樣受到顧客追捧，如啟蒙的“哆啦A 夢(mèng)”系列。積木類玩具已經(jīng)由過去簡(jiǎn)單、單一的模仿“爆品”，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的文化產(chǎn)品。推出的系列產(chǎn)品，無論從包裝、外形，還是質(zhì)量、服務(wù)，都有相當(dāng)大的提升，得到消費(fèi)者的青睞也是情理之中。

百榮7 月綜合銷售排名

百榮6 月單品銷售排名

此外，盲盒類玩具經(jīng)歷了寵物盲盒事件負(fù)面影響，但整體銷售趨勢(shì)保持平穩(wěn)?！瓣庩?yáng)師”“葉羅麗”等系列盲盒，保持了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。另外，考古類盲盒，因其不僅可以鍛煉小朋友動(dòng)手能力，又可以學(xué)習(xí)歷史知識(shí)的特性，得到年輕人、家長(zhǎng)的好評(píng)。

童車等戶外游玩的產(chǎn)品，沙灘玩具、水槍、泡泡槍等夏季玩具，因持續(xù)受到天氣影響，整體銷售放緩。

暑假期間，百榮商城也積極開展各式各樣的娛樂活動(dòng)，購(gòu)買任意金額玩具即可參加，獎(jiǎng)品豐富精美。

譚京

鄭州

暴雨影響商戶經(jīng)營(yíng)選品重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)IP Zhengzhou:Business Disrupted by Rainstorm;Key Licensed Properties in Favor of Buyers

7 月上中旬，鄭州玩具批發(fā)市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，沒有了往年進(jìn)入暑期的較高消費(fèi)需求，超市、專賣店等終端渠道銷售同比基本持平。7 月下旬出現(xiàn)的暴雨災(zāi)害對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)產(chǎn)生了一定影響：批發(fā)市場(chǎng)曾有2～3 天處于歇業(yè)狀態(tài)，物流一度受阻，部分商戶的庫(kù)存產(chǎn)品受到損失。

從上中旬比較熱銷的產(chǎn)品看，有航天主題類玩具產(chǎn)品，如新樂新、森寶分別推出的航天系列積木。哲高的“迷你特工隊(duì)”積木，漫威十周年推出的“鋼鐵俠MK7”等一批具有優(yōu)勢(shì)IP 的產(chǎn)品銷售不錯(cuò)；常規(guī)類型的產(chǎn)品如雅斯妮悠閑時(shí)光娃娃套裝禮盒、樂邦軟彈槍銷售靠前。另外，根據(jù)暑期市場(chǎng)特點(diǎn)，近期淘亦淘亦推出一款貨號(hào)為688-1 的遙控攀爬車銷售表現(xiàn)較好。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，突發(fā)暴雨打亂了當(dāng)?shù)厣虘艚?jīng)營(yíng)節(jié)奏，幸運(yùn)的是恢復(fù)情況比預(yù)期中迅速。從市場(chǎng)整體看，2021年上半年呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)?，F(xiàn)在商家選品重點(diǎn)集中在優(yōu)質(zhì)IP 產(chǎn)品上，期待在線下吸引更多客流。

哲高的“迷你特工隊(duì)”積木

廣州

客流環(huán)比明顯增加積木玩具走勢(shì)理想Guangzhou:Foot Traffic lncreases on Monthon-Month Basis,Building Sets Witness Upbeat Trend

進(jìn)入7 月份，由于疫情褪去市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)恢復(fù)正常，同時(shí)兒童放假外出活動(dòng)增加，廣州終端渠道的客流有了較顯著的提升，零售情況與2020年同比稍顯增長(zhǎng)。具體熱銷品類上，沙灘類玩具如水槍、充氣泳池、泳圈等產(chǎn)品銷售不錯(cuò)。在積木類玩具方面，積高的機(jī)械爆龍積木，森寶的航空系列積木走勢(shì)理想；在動(dòng)漫類玩具上，靈動(dòng)創(chuàng)想的魔幻陀螺保持銷量，而百變校巴新品則剛推出市場(chǎng)不久，目前有一定銷量。

問及后市的預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士表示，8 月份預(yù)計(jì)將延續(xù)7 月市場(chǎng)行情，批發(fā)市場(chǎng)將有望上升，文具類產(chǎn)品未來或?qū)?huì)迎來一波行情。

積高機(jī)械爆龍積木

石家莊

低價(jià)位玩具風(fēng)行盲盒類產(chǎn)品熱賣Shijiazhuang:Low-Price-Point Toys and Blind Boxes Enjoy Good Sales

7 月份，隨著石家莊南三條玩具市場(chǎng)綜合整治工作進(jìn)一步提升，路面道路圍擋整修施工，車輛臨時(shí)限行，通行諸多不便，市場(chǎng)客流隨之明顯減少。

隨著暑期來臨，適合夜市、公園、街邊門店銷售的中低價(jià)位的玩具，如閃光類、泡泡類、小型電動(dòng)類、泡沫手拋飛機(jī)等熱銷。潮流玩具中，盲盒類產(chǎn)品的銷量繼續(xù)保持高位運(yùn)行，盲盒熱潮延伸至更多領(lǐng)域，新品層出不窮，若來悠拉田園牧歌系列、囡茜夢(mèng)境下午茶、與子成說系列等玩具銷量占據(jù)領(lǐng)先地位。

炎熱夏季來臨，兒童戲水類玩具的銷量不錯(cuò)，抖音網(wǎng)紅水陸兩用玩具溜寵水母、八爪魚，零售價(jià)20 元左右；抖音同款玩具會(huì)跳舞的扭扭仙人掌，會(huì)唱歌、跳舞、學(xué)說話，零售價(jià)40 元左右，風(fēng)靡市場(chǎng)。

啟蒙為帶動(dòng)銷量，最大幅度優(yōu)惠消費(fèi)者，推出小塊樂系列特價(jià)限量款天使積木學(xué)習(xí)桌。有1 桌、1 椅、4 個(gè)轉(zhuǎn)角抽屜，正面可做學(xué)習(xí)桌，反面為趣味積木桌，可搭建積木和儲(chǔ)沙玩水。多功能多用途，造型美觀，零售價(jià)230 元左右，供不應(yīng)求。

任軍利

烏魯木齊

玩具市場(chǎng)進(jìn)入淡季大齡兒童產(chǎn)品走好Urumqi:Amid A Flat Market,Kidult Toys Witness Sales Spike

新疆天氣較為特殊，每年7 月至8 月正值旅游旺季，不光是內(nèi)地游客增多，本地居民也多偏愛選擇這兩月出行。難得的戶外游玩時(shí)間占據(jù)了很多孩子玩玩具的時(shí)間，所以自踏入7 月，烏魯木齊玩具市場(chǎng)就進(jìn)入了淡季。只有個(gè)別產(chǎn)品勉強(qiáng)維持銷售量。在批發(fā)渠道上，戶外互動(dòng)玩具和親水類玩具市場(chǎng)反響較好，如籃球、拋接球，水槍等受中下游批發(fā)客戶青睞；零售終端方面，主力產(chǎn)品集中在“奧特曼”卡牌、漫威十周年玩具“鋼鐵俠MK7”、盲盒等偏大齡兒童的產(chǎn)品上。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受疫情影響顧客已經(jīng)形成了一種較為穩(wěn)固的玩具購(gòu)物理念。在消費(fèi)能力下降，新品單價(jià)受原材料因素上漲的背景下，附加值不高的傳統(tǒng)常規(guī)類玩具出現(xiàn)了銷售瓶頸。另外，“85 后”“90 后”寶媽選品要求、途徑和標(biāo)準(zhǔn)在急速變化，青年消費(fèi)者的增加有望為市場(chǎng)注入增量。但其消費(fèi)喜好與傳統(tǒng)市場(chǎng)的一些用戶有所不同，玩具商戶今后需密切注意在傳統(tǒng)與流行玩具之間資源投入的分配。

漫威的“鋼鐵俠MK7”

白溝

小學(xué)生熱捧科學(xué)套裝盲盒類產(chǎn)品拔得頭籌Baigou:Pupil Loves Scientific Kits and Blind Boxes Take the Lead

7 月迎來了孩子們的暑假，白溝玩具市場(chǎng)也迎來了銷售小旺季。許多客商積極開始備貨，其中科學(xué)實(shí)驗(yàn)套裝系列玩具深受家長(zhǎng)與孩子的喜愛。調(diào)查顯示，近期玩具市場(chǎng)更加注重益智與親子互動(dòng)性，年輕的家長(zhǎng)更加注重對(duì)孩子的素質(zhì)培養(yǎng)，此類玩具銷售增長(zhǎng)。

此外，驚喜盲盒系列與“奧特曼”卡片仍舊是本月的銷售冠軍。隨著電影《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的播出，其模型手辦深受孩子歡迎，橡膠怪獸與“奧特曼”系列走得不錯(cuò)。加特林造型的玩具火了整個(gè)夏天，電動(dòng)連發(fā)軟彈槍取代了水彈槍的地位，成為今年暑假的主流產(chǎn)品。其他常規(guī)類玩具表現(xiàn)平平。

夏季地?cái)偨?jīng)濟(jì)繁榮，許多燈光小玩具走勢(shì)不錯(cuò)，如飛箭、伸縮武器與閃光陀螺等。隨著天氣的炎熱，許多孩子選擇去海邊和水上樂園避暑，水槍、沙灘玩具、漁網(wǎng)系列等產(chǎn)品走量較大。

總體上本月行情比較好，希望8 月份暑期白溝市場(chǎng)會(huì)有更好的表現(xiàn)！

嚴(yán)麗萍

南昌

商超渠道增長(zhǎng)明顯水槍產(chǎn)品有價(jià)有市Nanchang:Supermarket Delivers Strong Growth and Water Blasters Make Good Performance

在假日經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，南昌當(dāng)?shù)夭簧偌议L(zhǎng)攜兒童到百貨、購(gòu)物中心等大型商場(chǎng)購(gòu)物，玩具零售市場(chǎng)的客流和銷量有所增加。

從玩具品類看，水槍類玩具表現(xiàn)出色。值得注意的是，不少顧客在挑選水槍玩具時(shí)的消費(fèi)觀念有所改變，由過去注重產(chǎn)品價(jià)格，到現(xiàn)在更傾向于講求產(chǎn)品質(zhì)量和外觀。如新西蘭品牌ZURU（筑愉）貨號(hào)為56220 的快充水槍在7 月迅速走紅。該產(chǎn)品以便捷迅速充水為賣點(diǎn)，售價(jià)49.9 元起，在終端表現(xiàn)出有價(jià)有市的銷售態(tài)勢(shì)。IP 類玩具方面，“奧特曼”卡牌繼續(xù)占領(lǐng)銷售高地，而非“奧特曼”IP 的產(chǎn)品整體約占卡牌終端市場(chǎng)份額10%左右。不少新興的卡牌產(chǎn)品開始在市場(chǎng)中崛起，其中杰森動(dòng)漫推出的兩款產(chǎn)品“斗羅大陸”卡牌和“秦時(shí)明月”卡牌表現(xiàn)勢(shì)頭較好。

業(yè)內(nèi)人士表示，按過往市場(chǎng)情況，預(yù)計(jì)親水玩具在8 月份表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)。在市場(chǎng)層面看，商超渠道所占份額不斷增加，后市看好包裝精美的玩具產(chǎn)品。

ZURU 的快充水槍

沈陽(yáng)

戶外玩具表現(xiàn)不佳卡牌產(chǎn)品風(fēng)靡市場(chǎng)Shenyang:Outdoor Toys Suffer A Decline;TCG Trend Sweeps the Market

在兒童節(jié)情沖刺后，沈陽(yáng)地區(qū)的銷售氣氛有所下滑，批發(fā)渠道表現(xiàn)不如人意，零售渠道上“奧特曼”卡牌銷售火熱。

另外，過家家玩具的貝恩施快樂小廚房與女孩玩具萬高的換裝娃娃禮盒銷量有所提升。積木類方面，邦寶的積木桌產(chǎn)品和國(guó)潮積木系列表現(xiàn)平穩(wěn)。但戶外玩具、沙灘類玩具當(dāng)旺未旺，其表現(xiàn)雖然按月份來看出現(xiàn)環(huán)比上升的趨勢(shì)，但與往年同比則銷量出現(xiàn)一定幅度萎縮。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士表示，近年出現(xiàn)了不少新的玩具終端渠道如精品店、禮品店等形態(tài)，部分新商業(yè)業(yè)態(tài)開始熱衷于跨界涉足個(gè)性化玩具銷售，分薄了傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)渠道的銷售份額；另一方面，由于疫情間接導(dǎo)致購(gòu)買力下降，如美泰、孩之寶等國(guó)外品牌銷量不佳，所以未來質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)品牌有望成為帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的新突破口。

貝恩施快樂小廚房