2021年第二季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示——大牌地位穩(wěn)固深耕新晉品牌推新上位

本刊記者 張澄

《中外玩具制造》攜手北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、桂林、南通、寧波共9 個(gè)城市12 家重點(diǎn)商場(chǎng)，于近日完成了2021年第二季度商場(chǎng)零售調(diào)查。第二季度涵蓋“五一”黃金周以及“六一”兒童節(jié)兩個(gè)銷售小高峰，但結(jié)果顯示，市場(chǎng)總體依然波瀾不驚，榜單多數(shù)仍被大品牌包攬，偶有數(shù)款新品上榜點(diǎn)綴。商戶期待下半年能有更多新品涌現(xiàn)，為平淡的市場(chǎng)增添一抹亮色。

上榜品牌變化不大波動(dòng)小

與今年首季度的商場(chǎng)暢銷玩具排行榜比較，記者發(fā)現(xiàn)本期上榜品牌和排名位置變動(dòng)不大，樂高、美泰、孩之寶、萬代等國(guó)際品牌和奧迪雙鉆、啟蒙、卡游、頭大、100FUN等國(guó)產(chǎn)名牌依然是榜單上的常客。究其原因，這些品牌在百貨渠道和消費(fèi)者心目中的地位都非常穩(wěn)固。

與其他渠道比較，百貨商場(chǎng)對(duì)玩具進(jìn)行品牌調(diào)整的頻率很低，而且新品牌進(jìn)駐的門檻更高。商場(chǎng)方表示，從目前來看，國(guó)內(nèi)一二線城市玩具市場(chǎng)上主流的品牌還是那幾個(gè)，新品牌動(dòng)搖他們的地位并不容易。能進(jìn)駐商場(chǎng)的玩具大品牌地位比較穩(wěn)固，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也比較大，消費(fèi)者的印象也較深、較好。

如延續(xù)了上一季度熱度的卡游“奧特曼”系列卡牌，本期銷售依然看漲。在精靈總動(dòng)員、南通文峰大世界、烏魯木齊友好商場(chǎng)、成都王府井百貨、廣州購書中心5 家商場(chǎng)占據(jù)了9 個(gè)熱銷排名，熱度未見退減。

又如2018年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新西蘭品牌ZURU，在本期榜單上也表現(xiàn)活躍，有4 款產(chǎn)品分別在成都王府井和南通文峰大世界上榜。ZURU 主推產(chǎn)品涵蓋了驚喜類玩具、毛絨玩具、電子寵物玩具等品類。據(jù)記者從品牌方處了解，自從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，公司一直很注重線上推廣，還跟一些KOL 合作，有針對(duì)性地進(jìn)行品牌宣傳，使得品牌在較短時(shí)間內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)打開知名度和覆蓋面。

國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力開拓商場(chǎng)渠道

銷售常規(guī)大牌無疑是商場(chǎng)的檔次和形象的保證，但適度引進(jìn)一些有潛力的國(guó)產(chǎn)品牌，不少商場(chǎng)認(rèn)為這才是利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)。因此，他們會(huì)不定時(shí)通過品牌調(diào)整，改善品牌的組合和構(gòu)成，吸引更多的消費(fèi)者，從而提升商場(chǎng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

縱觀本期榜單，變化比較大的有廣東孩子王，有第一派對(duì)、維思積木、微尚品、卡露比等品牌新上榜。產(chǎn)品涵蓋品類非常豐富，既有夏日特色產(chǎn)品聲光電泡泡棒，也有常規(guī)娃娃；既有老少咸宜的積木，也有“迷你特工隊(duì)”IP授權(quán)人偶。可見，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，國(guó)產(chǎn)品牌深耕細(xì)作下，也能在商場(chǎng)渠道闖出一片天地。

ZURU 的艾蒂貝蒂茶話派對(duì)超大驚喜杯在成都王府井百貨上榜

后市捉摸不定期待新品助力

盡管第二季度有“五一”“六一”等重要節(jié)點(diǎn)助陣，但受各種因素影響，不少商場(chǎng)銷情表現(xiàn)仍覺乏力。比如在以廣州為陣地的購書中心、友誼商店、孩子王，因6 月疫情反撲，人們減少外出，導(dǎo)致銷售一定程度上受到影響。

隨著暑假期間到訪商場(chǎng)孩子和家長(zhǎng)的增多，商場(chǎng)也通過舉辦各種有特色的活動(dòng)，聚攏消費(fèi)者，從而拉動(dòng)消費(fèi)。但由于今年以來，玩具市場(chǎng)沒有突出的熱賣產(chǎn)品，目前各地也有零星疫情散發(fā)，接下來整個(gè)走向也說不準(zhǔn)。希望廠家能有更多新品推出，期待整體銷售能持續(xù)向好發(fā)展。

商場(chǎng)玩具銷售，通過各種活動(dòng)聚攏人氣，拉動(dòng)消費(fèi)