“諧音節(jié)日”VS傳統(tǒng)節(jié)日：一熱一冷值得深思

馬莎 張文靜

“5·20”“5·21”“5·27”，僅5月下旬，就有三個(gè)與愛有關(guān)的“諧音節(jié)日”。而進(jìn)入6月，商家大玩“諧音梗”，血拼“6·16”“6·18”，以各種花式促銷吸引消費(fèi)。

近年來，眾多商家借諧音打造了很多“數(shù)字節(jié)日”，衍生出了“諧音節(jié)日經(jīng)濟(jì)”。在火熱“諧音節(jié)日”的襯托下，傳統(tǒng)節(jié)日卻顯得相對(duì)平淡，值得深思。

“諧音節(jié)日”是互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生的產(chǎn)物，具有強(qiáng)烈的時(shí)代特點(diǎn)，創(chuàng)新過節(jié)形式，匹配當(dāng)代年輕人的生活方式，為年輕人量身定制，氣氛火熱不言而喻。年輕人“諧音節(jié)日”的過法基本分兩步，第一步購物、送禮、發(fā)紅包，第二步將第一步的成果展示在社交平臺(tái)上。看似簡(jiǎn)單的過“節(jié)”方式，不僅讓個(gè)人心理得到滿足，情感得到慰藉，同時(shí)也迅速帶動(dòng)了電商消費(fèi)，產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益。

然而，也有部分年輕人被越來越多憑空生造的“諧音節(jié)日”折騰得苦不堪言。有年輕人吐槽，起初，感覺“諧音節(jié)日”好玩新鮮，可隨著越來越多“諧音節(jié)日”的“誕生”，購買禮物越來越頻繁，腰包漸漸“空了”，日子越來越不好過了，直言“節(jié)日之痛不可承受”。

反觀一些傳統(tǒng)節(jié)日，雖然有著與生俱來的豐富節(jié)日內(nèi)涵，但過節(jié)氣氛不夠濃郁，甚至有些重大節(jié)日被年輕人稱為“催婚”“催育”的日子。傳統(tǒng)節(jié)日“百里不同風(fēng)，千里不同俗”，本應(yīng)有熱鬧的節(jié)日氛圍，但現(xiàn)在很多年輕人卻以“逃避”的姿態(tài)過節(jié)。

“諧音節(jié)日”雖然熱鬧，但不得不承認(rèn)在商業(yè)運(yùn)作下，越來越充斥著物欲金錢的味道。本應(yīng)是給緊張忙碌的生活工作添一劑調(diào)味品，卻變了味道。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是每個(gè)人的使命和責(zé)任，共同營造積極、健康、向上的過節(jié)文化勢(shì)在必行。傳統(tǒng)節(jié)日的生命力要靠創(chuàng)新來延續(xù)，“諧音節(jié)日”的燥熱要靠理性來降溫。讓我們從科學(xué)、文明、理性過節(jié)做起，推動(dòng)中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（據(jù)”“半月談”微信公眾號(hào)6.17）