致廣大，盡精微

耿春芳

6月18日，2021杭州國際會展文化活動暨國際會展業創新發展大會（下簡稱發展大會）在杭州舉辦，會上傳出消息，世界最大會展集團英富曼與新成立僅100余天的杭州會展集團簽署戰略合作協議。本刊有幸受邀參加此次大會，并于會后對杭州會展集團黨委書記、董事長、總經理李健進行了專訪。

在采訪中記者發現，此次牽手英富曼別具意義，未來可能會有更多的優質會展企業和會展項目進入杭州，而作為杭州會展業發展的主力軍，杭州會展集團不僅適逢其時，也將承擔更多的使命。

團結吸引更多優質生態伙伴入杭

2016年G20杭州峰會后，會展成為杭州城市國際化的重要抓手，杭州市委、市政府明確提出，要加快建設“國際會議目的地城市”，打造具有國際影響力的“會展之都”“賽事之城”，同時深化會展管理體制改革。李健介紹，杭州會展集團正是肩負這一重要的歷史使命而誕生的。

對于會展業來說，全球經濟一體化趨勢是大勢所趨，隨著疫情影響的消退，國際化的會議活動會逐步復蘇，這也必然對會展集團的國際化發展提出新的要求。事實上，這已不是知名國際組織和協會第一次聚焦杭州了。今年2月26日，在杭州會展業發展大會暨杭州會展集團成立儀式上，知名國際組織和行業協會IAEE、UFI、SITE負責人，就紛紛通過視頻表達了對杭州這座城市的看好，以及對杭州會展集團的美好祝福和期待，希望未來有更多高能級項目，通過杭州會展集團與這座國際化都市開展深度合作。

而就在發展大會舉辦的同一天，國際知名展覽組織IAEE（國際展覽與項目協會）在杭州宣布正式成立中國委員會，首屆中國委員會主席、副主席分別由東浩蘭生會展集團總裁陳輝峰和杭州會展集團董事長、總經理李健出任。IAEE還與杭州市發展會展業服務中心舉行了簽約儀式，根據約定，雙方將共同開發培訓項目，以提升杭州會展從業人員的專業化程度，適應跨文化交流，同時開展會展行業研究，開發并做好行業營銷，共同策劃并在各自地區承辦經貿類會議或論壇。

“作為杭州發展會展業的主力軍企業，要打造國內一流、國際知名的新型會展集團公司，自然要對標國際一流會展企業?！崩罱〗榻B，在成立之初杭州會展集團便密集走訪了國際會展頭部企業，這些企業對杭州這座城市表現出極大興趣，同時有意向通過杭州會展集團與杭州開展深度合作，也有落地更多國際會展項目和國際賽事、國際會議的打算。

李健介紹，之所以這么做，主要是希望搭建更大的平臺，致力于吸引更多的優質會展企業和生態伙伴進入杭州，形成開放合作、互利共贏的局面，進而助力杭州會展業取得高質量、可持續發展。

專業服務彰顯杭州會展業主力軍擔當

5月25日，第四屆中國國際茶葉博覽會在杭州圓滿落幕。本屆茶博會線上線下展銷兩旺，現場茶葉交易量、交易額，達成意向交易量、意向交易額均創新高。

李健介紹，作為成立后運營的第一個國字號展會，杭州會展集團憑借專業的運營經驗，創新整合集團內外部資源，為打造精彩紛呈的茶博會貢獻了特殊力量，不僅圓滿完成了組委會交辦的各項服務保障和運營執行任務，全方位保障了本屆茶博會的安全、有序和精彩呈現，會展集團專業細致的服務，也給主辦方、參展商、觀眾以及參會嘉賓留下深刻印象，不少嘉賓在離杭時紛紛在留言簿上留言，高度肯定了會展集團專業的服務保障和運營執行能力。

而6月8至11日在浙江寧波舉辦的第二屆中國-中東歐國家博覽會，則再次檢驗了杭州會展集團的策展運營和服務保障能力。李健介紹，作為中東歐博覽會上浙江數字貿易展的策劃運營單位，浙江省商務廳最近專門致信杭州會展集團，感謝集團勇于擔當國企使命，以創新精致的策劃設計、高效務實的會展執行、開放合作的商務交流、精準交互的媒體宣傳，高質量保障了浙江數字貿易展運營，高水平展示了浙江數字貿易服務的發展脈絡和重要成果，得到了有關領導的高度評價，并期待能在數字貿易等領域有更多的合作。

李健介紹，杭州會展集團將核心價值觀提煉為“致廣大，盡精微”，正是希望在團結吸引更多優質生態伙伴進入杭州的同時，凝聚共識，在服務細節和專業性上下足功夫，彰顯杭州會展主力軍企業的擔當與使命，為杭州會展業高質量發展貢獻獨特力量。

數字化變革引領數智會展新發展

浙江是數字經濟探路者，也是模范生，隨著數字化改革的不斷深入，浙江構筑了世界級豐富多樣的數字經濟生態。同樣，數字經濟的春風也吹進了會展業。對于杭州會展集團來說，數字化發展其時已至，其勢已成。

李健介紹，杭州會展集團將以會展文化活動為契機，利用杭州數字環境優勢，通過機構合作、數字共建、資源共享等形式，發揮數字媒體的傳播能力，開展一系列以會議直播培訓、主播帶貨等形式為主的系列活動，推介及促進會場相關產業的“再消費”。在此過程中，“杭州數智會展”服務平臺將發揮關鍵性的作用。

此外，湖山嘉會高端智庫平臺也為杭州會展業的數字化提供了強大的智慧支持。該平臺今年2月26日與杭州會展集團同步在杭州成立，智庫由國際國內知名專家、學者、企業家代表及行業組織與協會組成，杭州副市長胡偉代表市政府為多位重量級嘉賓頒發了杭州市會展業發展專家顧問聘書。

在此次發展大會上，智庫專家再次在杭州齊聚一堂，聚焦杭州全球數字貿易博覽會籌備工作相關主題，并開啟“最強大腦”模式，就杭州市如何更好地建設數字會展之都，以及如何辦好全球全球數字貿易博覽會等內容，積極建言獻策，貢獻智慧力量。

在智庫平臺的助力下，杭州會展集團的發展脈絡越發清晰。李健表示，杭州會展集團將牢牢把握“后峰會、前亞運”帶來的杭州機遇和長三角一體化、數字經濟、現代服務業高質量發展的戰略機遇，以及混合場景、數字資產和新消費促生的新會展產業機遇，以數字化變革為引領，進一步促進數字化在會展業的應用，并通過數字化手段，探索新的展會運營模式，為會展行業創新注入新動能。

屬于杭州會展業的春天，或許正在邁步走來。