全域視角下民間體育賽事對旅游經濟發展的影響分析

張冰 胡煒

【摘? 要】隨著經濟全球化和高新技術的發展，作為先進的工業發展模式的產業整合正在逐步發展。近年來，中國體育總局和國家旅游局出臺了相關政策，在一定程度上促進旅游業與體育產業的相互融合發展。人們對旅游產品、民間文化的追求，為民間體育活動與旅游業的結合發展提供了無限發展空間。論文對民間體育賽事與旅游業結合發展進行解讀，深入分析發展民間賽事對旅游目的地的有利影響，旨在為我國民間旅游業發展提供建設性理論依據，促進當地經濟、文化快速發展。

【Abstract】With the development of economic globalization and high and new technology， as an advanced industrial development mode of industrial integration is gradually developing. In recent years， the General Administration of Sport of China and the National Tourism Administration have introduced relevant policies to promote the integrated development of tourism and sports industries to a certain extent. People's pursuit of tourism products and folk culture provides unlimited development space for the combination of folk sports activities and tourism. This paper interprets the integrated development of folk sports events and tourism industry， and deeply analyzes the beneficial influence of the development of folk sports events on tourism destinations， aiming to provide a constructive theoretical basis for the development of folk tourism in China and promote the rapid development of local economy and culture.

【關鍵詞】民間體育賽事;旅游經濟;融合發展;理論分析

【Keywords】folk sports events; tourism economy; integrated development; theoretical analysis

【中圖分類號】G812;F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）06-0054-02

1 引言

民間體育賽事是以民間的規則制度為前提，由當地組織或協會自發組織的體育競賽活動，同時，傳統的賽事習俗也會在活動中充分體現。現代大型體育賽事與民間賽事相比，其更具有制度化、組織化以社會化。民間賽事主要是一項具有地方風味、儀式特色以及民族文化的民間體育競賽活動。民間體育活動具有有限的地域性、獨特的民族特色與傳統文化。民間體育賽事形成的根本基礎則是地域獨特的文化，其不僅對民間體育項目起到重要影響作用，更具有主導作用。

2 民間賽事與旅游產業結合發展基礎

2.1 地域相關產業基礎

旅游業和體育賽事產業都屬于相關性較強的產業，尤其是體育產業，具有較強的滲透力，直接推動了旅游體育事件對旅游目的地影響分析產業的發展。體育和旅游兩個行業之間有著很強的關聯性和相似性，不但為體育產業發展提供了廣闊的平臺，還有效提升了旅游產業的利潤空間[1]。

2.2 地域市場資源基礎

資源是行業滿足市場需求的基礎，資源共享可以最大限度地利用有限的資源。民間體育的不同區域反映了當地人民生活的精神面貌和文化特征。這些不同風格的傳統體育運動具有自然的國籍和地域依賴性。許多傳統體育運動在離開既定的地區和環境后失去了原有的活力和傳統。此外，全國民間體育賽事也是民間習俗和節日的維護。因此，民族民間體育活動具有天然的民間文化資源和吸引消費者參與的資源。

3 民間賽事對旅游經濟發展的有利影響

3.1 民間賽事提升地區知名度

民間體育賽會成功舉辦，將會對舉辦地區帶來發展空間與利益，不斷完善基礎設施、增擴體育場館、媒體大力宣傳將會對當地旅游產業的發展帶來有利影響。舉辦民間賽事都要選擇合適的場地，觀看或參加比賽的參與者參加或者觀賞賽事并不是唯一的目的，尤其是在外面觀看比賽、參加比賽的參與者，他們也將欣賞當地的傳統文化、習俗和歷史景點，將比賽活動場所和旅游目的地相結合[2]。舉辦一些影響較大、層次較高的民間體育賽事，賽前規范的民間體育賽事將通過各種渠道進行廣泛的宣傳，宣傳不僅限于賽事本身，還包括比賽地點的特點、人文地理和旅游宣傳，使賽事地區風行一時，成為旅游勝地。

3.2 民間賽事豐富地區文化產品

隨著人們選擇旅游目的地的動機多樣化，體育賽事也已成為動機之一，這推進了一種新的旅游產品——賽事旅游的出現。賽事旅游是人們在其他地方觀看或參加體育賽事的首要動機，同時又在當地開展旅游活動的行為。事件旅游具有明顯的時空特征。體育賽事將在一定時間內舉行，賽事地點明確。在這段時間和空間中，大量游客將蜂擁而至。另外，將旅游作為第一動機的游客更有可能被吸引去觀看某個旅游目的地在特定時間的體育賽事。因此，旅游目的地游客人數的增加將增加經濟效益，體育賽事可以用作旅游產品，豐富旅游目的地的旅游項目。

3.3 民間賽事推進地區文化交流

體育文化本身就是重要的組成部分，體育賽事將吸引來自不同領域的運動員一起進行技能和體育文化交流，也將吸引不同地理位置的游客前來觀看比賽，并將其作為旅游觀光景點，了解當地情況和風俗習慣，游客從觀看到旅行，與當地的文化交流是不同的。舉辦體育賽事不僅可以宣傳賽事本身，而且可以推廣舉辦地的獨特文化，從而吸引更多的人前來觀看比賽，了解當地文化，最終達到傳播的目的[3]。這種文化交流將通過體育賽事的各種渠道進行。例如，在大型體育賽事的開幕式中，主辦城市將嘗試展示可以代表當地文化特征和本質的節目，旅游目的地的民間體育活動具有濃厚的民族民間文化特色。

4 民間賽事對區域經濟發展的理論探析

舉辦民間特色體育賽事，將會對該地區的經濟、文化、旅游業帶來廣闊上升空間，怎樣有效地促使民間賽事對旅游地區產生良好的推進作用，則需要利用具有科學性的依據進一步挖掘其內在影響關系，以便尋找能夠將民間賽事融入旅游產業中發展的有利支撐，推進當地旅游產業的快速發展。

4.1 獨特民間賽事項目促進地區經濟發展

在理論上分析體育賽事對旅游目的地的影響，首先應探討影響體育賽事的根本原因。民間賽事的舉辦將會對該地區經濟發展帶來更大的影響。當游客把主辦民間賽事的地區作為旅游目的地時，依據旅游的基本屬性及其分類來看，將體育賽事歸屬于事件旅游。事件旅游則是指一種以不同事件發生為主要動機的旅游行為[4]。首先，民間賽事作為事件本身需要對賽事進行系統策劃、開發以及銷售，使民間賽事成為旅游目的地的催化劑，促進該區域旅游產業以及經濟的發展，整個體育賽事還需要制定新聞媒體和不良事件管理計劃;其次，應從人們的角度對體育賽事進行細分，包括分析和確定誰將體育賽事選作旅游賽事，可能吸引他們參加或觀看體育賽事的人。

4.2 豐富資源優勢促進地區經濟發展

在中國，旅游資源被定義為“可以吸引自然界和人類社會游客的各種事物和因素，可以被開發和利用為旅游業，并且可以產生經濟、社會和環境效益”?？梢钥闯?，體育賽事可以歸類為旅游資源。從宏觀上看，旅游資源可以分為兩類，即人文旅游資源和自然旅游資源。人文旅游資源主要包括民俗文化、歷史遺跡、文化藝術、特色建筑、體育娛樂等人造景觀，并將其統一劃分為民俗風情、人文景觀、文化傳統和體育娛樂。自然旅游資源是指山脈、河流、湖泊、動植物、氣候和其他自然形成的景觀，可歸納為四類：地貌、水文、生物學和氣候。體育賽事是典型的人文旅游資源，確定體育賽事的地點后，它們將成為舉辦地的旅游資源，并形成某些旅游產品，以滿足對體育和娛樂感興趣游客的需求。游客不會簡單地觀看或參加體育賽事選擇的旅游目的地，特別是非本地或入境游客，他們傾向于享受其他旅游資源，同時享受體育賽事帶來的快樂，并融入更多旅游產品的體驗中[5]。

5 結語

體育賽事作為一種旅游資源，已經成為旅游目的地的重要旅游產品，并且具有獨特的魅力。體育賽事對旅游目的地的影響是客觀存在的，旅游目的地也將增強體育賽事的活力。體育賽事可以從事件中影響旅游目的地資源優勢，如時間維度的理論支持，體育旅游將促進自身發展、體育場地的發展，賽事舉辦場地應考慮旅游目的地的因素，盡可能選擇具有承接并促進當地旅游目的地發展的能力。

【參考文獻】

【1】張繼周.體育賽會對民族體育的傳承與創新探究[J].貴州民族研究，2019，40（06）：112-115.

【2】李繼軍，朱邱晗.利益相關者視角下的民族民間體育賽事協同治理研究[J].體育與科學，2019，40（05）：62-68.

【3】花家濤.鄉村振興戰略下的民族民間體育文化傳承[J].南京體育學院學報，2019，2（10）：66-72.

【4】周麗，段全偉，姚瓊，等.新時代民間體育賽事的現實困境與重塑路徑解析[J].廣州體育學院學報，2020，40（04）：64-68.

【5】郭飆，楊濤.我國民族民間體育賽事對旅游目的地影響指標體系的建構[J].西安體育學院學報，2016，33（06）：680-689+705.