關于高職院校新媒體運營的思考

李大川 雷賜濤

陜西鐵路工程職業技術學院 陜西 渭南 714000

引言

在現階段高職院校運營管理中，信息化水平的提升同樣也帶來了較大的轉變，尤其是從信息傳播途徑上來看，新媒體的普及更是引起了高職院校管理人員的高度關注，成為高職院校宣傳以及教育引導的重要方式。雖然目前很多高職院校都構建了新媒體運營機制，也創建了較多的新媒體傳播路徑，但是在具體應用中依然存在著較多的問題和不足，有待于在未來從多個方面予以優化完善。

一、高職院校新媒體運營的必要性

高職院校中新媒體運營成為自身工作的重要組成部分，作為當前信息傳遞的重要新方式，確實相對于傳統媒體表現出了更高優勢，作用價值也更為突出。基于當前高職院校新媒體運營的具體成效來看，其首先可以較好實現高職院校信息傳遞的優化，尤其是在面向大眾進行信息傳播時，往往能夠表現出更高的傳播范圍，促使受眾能夠更為便捷高效接收高職院校的相關宣傳信息資料，營造更為理想的信息傳遞效果。在當前高職院校之間競爭壓力越來越大的背景下，如果能夠借助于新媒體運營來進一步擴大其社會影響力，促使自身能夠被大眾認可和接納，必然也就可以贏得更為理想的發展機遇，應該引起高職院校相關管理人員的高度關注，以此創建自身良好社會形象。

另外，高職院校新媒體運營還有助于自身教育教學工作的優化，尤其是在學生思想教育和引導上，新媒體運營是不容忽視的重要工具和路徑。在當前新媒體時代發展下，高職院校學生往往會受到越來越多外界信息的影響，其中既存在積極向上的信息，同時也存在消極腐敗的信息，很可能導致學生受到不良干擾。如果應用傳統學生思想教育和引導方式，往往很難形成及時性效果，滯后性問題較為突出；這也就需要借助于高職院校新媒體運營路徑，實現對于這些即時信息的及時反饋和應對，保障高職院校學生的身心健康成長。

二、高職院校新媒體運營策略

(一)豐富新媒體運營形式。高職院校新媒體運營首先需要積極關注形式方面的豐富，依托更為豐富多樣的新媒體路徑，力求實現對于新媒體的高效運用，解決以往高職院校宣傳工作中存在的單一化問題。雖然現階段很多高職院校在新媒體運營方面進行了較多的嘗試，但是在新媒體形式上依然存在著較為明顯的單一化問題，很多高職院校僅僅是簡單的利用微信公眾號以及傳統的官方網站開展宣傳教育工作，雖然微信公眾號也得到了一些認可，在學生教育和引導方面發揮著一定作用，但是受眾卻并不是特別理想，很多學生缺乏對于微信公眾號內容的認真研讀。基于此，未來高職院校應該力求不斷豐富新媒體運營形式，要求能夠積極引入運用微博、抖音短視頻以及網絡直播等多種路徑，以此打造更為多元高效的新媒體運營平臺，最終吸引更多的受眾。

(二)優化新媒體宣傳內容。在高職院校新媒體運營管理中，為了促使新媒體可以發揮出較強的應用價值，往往還需要注重切實做好內容方面的優化工作，要求確保相應內容可以表現出理想的實效性和適用性，能夠在最終表現出較強的應用價值。高職院校新媒體運營管理人員需要首先明確最終目標和要求，進而設定好恰當的主題，進而再不斷豐富內容和素材，同時選擇恰當適宜的形式，最終促使其表現出更強的宣傳引導價值。比如在微信公眾號相關主題文章確定中，就需要相關人員嚴把內容關，在結合相關訴求明確主旨后，結合微信公眾號中可以呈現的素材形式進行恰當選擇，盡可能做到圖文結合，且同時保障質量，優選高品質視頻和動畫，力求在吸引受眾的基礎上，也能夠達到更為理想的教育引導作用。當然，無論是何種主題下的新媒體宣傳內容設定，都需要把握好方向關，確保相關內容能夠積極向上，嚴禁應用消極消息資源。

(三)完善新媒體運營團隊。高職院校新媒體運營還有賴于高素質的運營團隊，如此也就需要予以不斷完善，在保障新媒體運營團隊在人數方面得到有效保障的基礎上，還能夠有效實現對于自身素質的提升，以此不斷優化新媒體運營成效。基于此，高職院校應該在充分意識到新媒體運營重要性的基礎上，不斷加大對于新媒體運營的投入度，保障其在人力資源方面得到強有力的支持，除了要充分依靠學生力量外，還需要選聘專業的新媒體宣傳人才，保障后續新媒體運營更為高效可靠。與此同時，針對所有參與到新媒體運營工作中來的人員，還需要進行必要培訓和教育，促使其在及時了解和掌握各個新媒體路徑和方法的基礎上，結合高職院校實際狀況，促使相應新媒體路徑可以發揮出最優價值，降低出現偏差錯亂或者效率低下問題的幾率。

(四)健全新媒體運營機制。高職院校新媒體運營往往還需要依托適宜合理的運行機制，以此更好實現對于各項工作的優化指導，規避新媒體運營混亂問題。比如對于新媒體運營工作的各個參與人員，要求能夠明確其職責和任務，結合不同崗位的差異，合理設定具體工作任務，進而督促其可以有序完成，以此更好實現新媒體運營效率的提升，解決自身機制混亂問題。對于新媒體運營中的審核機制，更是需要予以健全，確保新媒體宣傳可以經過多個審核程度，以此更好實現對于所有多媒體信息質量的把關，嚴禁在高職院校新媒體平臺中出現不良信息。

三、結束語

高職院校新媒體運營作為未來發展的一個重要方向和趨勢，往往需要引起相關負責人的高度關注，在不斷提升重視程度和投入度的基礎上，從新媒體運營形式、內容、團隊以及機制入手，保障新媒體運營更為高效有序，可以在高職院校發展中發揮積極推動作用。