淺析新媒體時代氣象影視節目創新思路

王 瓊 孫雪麗 鄭達芳 郭金良

十堰市氣象局 湖北 十堰 442000

一、時代背景

近年來新媒體的發展進程加快，越來越多年輕高端用戶選擇新媒體，導致電視機一類傳統媒體正頂受著巨大的發展壓力，其互動缺失、單向傳播的缺點逐漸被放大，電視的收視率急速降低，廣告份額也不斷萎縮。

對于普通群眾來說，在網絡上觀看視頻節目時有著更高的選擇性，不會僅限于某個時間段或者某個電視臺，且網絡上電視節目資源更加豐富，可選擇空間更大。

天氣預報節目是一個傳統的電視節目，近年來其節目內容和形式同質化越來越嚴重，急需尋求一種創新性方法對其進行革新，以適應新媒體時代的發展步伐。

二、新媒體時代氣象影視節目發展現狀

網絡視聽產業值隨著網絡技術的快速發展出現了大幅增長，在欣欣向榮的市場中，全國各地的氣象影視節目也漸漸加入到了新媒體潮流中，努力尋求創新發展之策。將氣象信息融入到網站中，能夠實現和用戶互動的功能，節目也會具備實用性、趣味性和科學性，例如《天氣美女爆》這一天氣預報節目的嘗試便充分說明了這些特點。

三、新媒體時代氣象影視節目存在的問題

1.氣象影視節目內容和形式單一化。在內容方面，傳統意義上氣象影視節目對雨雪天氣、風力強度、氣溫高低等方面做出準確預測，很難滿足當代人對于氣象影視節目的需求。近年來節目為貼合觀眾喜好中增加了人體舒適度、紫外線強度、空氣質量、日出日落時間點、臺風路徑等方面內容，但還需要旅游、農業種植、交通等方面的精細化的專題天氣預報，讓生活更加簡單方便。

在形式方面，氣象影視節目通常會結合音樂、圖片和視頻等媒體傳播途徑，在特定的網址站點進行播出，或者根據用戶的需要在特定時間點彈出。但是因為界面的老套化和形式上的單一化，導致很多年輕群體極少打開天氣預報界面進行查詢，造成用戶大量流失。

2.傳統氣象影視媒體逐漸被邊緣化。將新媒體時代氣象影視節目和傳統氣象影視節目良好融合才使受眾群體愈加廣泛。隨著網絡技術和移動終端設備的普及化程度升高，人們普遍選擇通過新媒體技術了解天氣情況，新媒體氣象影視節目不斷尋求創新發展，而傳統的氣象節目的發展逐漸被忽視。另外傳統氣象影視節目采取的是錄播的形式，在節目播出和天氣預測之間還存在著一定的時間差且需要定時播出，當觀眾看見節目時往往無法及時對災害性天氣做出防護措施，對于高領群眾的參考價值遭到降低。

3.缺乏技術人才。接觸氣象影視節目的人員僅僅學習有關氣象學的知識，并沒有熟練掌握節目處理和剪輯的技巧。欄目組疏于人才的管理，沒有組織過相關培訓，導致氣象節目的制作水平整體偏低，缺乏創新意識和思想，很難得到提升。

4.氣象節目制作設備陳舊。時代更迭交換較快，因受到經濟實力、思想素質等個方面因素的影響，陳舊的氣象節目制作設備無法適應新媒體時代的腳步，面臨著諸多問題，節目整體沒有新的變革和升華，導致氣象影像節目面臨巨大問題。

四、新媒體時代氣象影視節目創新思路

1.增加氣象影視節目播出渠道。不同年齡段人群使用的通訊設備和喜好不同，中老年人群用電視機觀看天氣預報，而較年輕的群眾通過移動通訊設備觀看，比如微信、微博、抖音等等。所以氣象影視節目應增加其播出渠道，讓各年齡階段的群眾選擇適合的觀看方式，增加節目的受眾程度。

2.豐富氣象影視節目內容與形式。豐富內容的含義是讓氣象影視節目的內容更具有生活性，擁有更大的受眾程度。例如，該節目應該包括從出門買菜時的天氣預測到全球變暖的天氣預測。另外，氣象節目制作人員也應該按時做好調研工作，讓節目內容更加獨特，多增加“人無我有”的內容，多角度、全方位、高準確性的做好節目制作。

3.提高氣象影視節目的制作水平。要想氣象影視節目能夠更好地融入到新媒體發展潮流中去，必須加大力度切實提升其制作水平。將影視節目和各種新媒體手段實現有機融合，吸引更多高技術人才，加強對制作人員的技術培訓力度，提升從業人員的綜合素質和技術水平，可以讓氣象影視節目有著更高的市場地位和更廣泛的發展空間。

4.促進各氣象部門互通性。通過各級氣象影視部門的互通，實現部門間的有效溝通及交流，將更豐富的信息融入到氣象節目中去，從而提升氣象影視節目的核心競爭力。目前中國擁有全國氣象新聞平臺和地方氣象新聞平臺，如果加強各地市、各省份之間的合作，氣象影視節目的創新效果會更加明顯。

5.挖掘用戶需要。新媒體時代的到來意味著氣象節目制作之間的競爭越來越激烈，如果想要在激烈的追逐中脫穎而出，必須根據用戶的需要展現出獨特優勢。

例如，用戶需要獲取生活中的一些完整性方案措施，例如旅游時間選擇、農業種植天氣優劣等。氣象影視行業應該充分發揮其獲取天氣信息及時這一巨大優勢，第一時間告知用戶，以專業和迅捷預知天氣的手段吸引其注意力。另外，還要發揮其對氣候數據的分析能力，以做出近期來適合旅游時間段的最佳預測、適合農業種植的最佳時間預測等。

6.加大媒體宣傳推廣力度。在信息爆炸的時代實現高速發展，必須增加其媒體傳播途徑，加大媒體宣傳力度，搶占受眾群體更多碎片化時間，充分利用各類手機軟件的推送功能，形成更大更強的節目影響力。

結語

新媒體視頻節目正隨著網絡技術的城市蓬勃發展，要想適應其發展潮流，必須清楚認識自身存在的問題，如內容形式單一、技術手段不強、人才匱乏、設備陳舊等，從實際出發進行變革創新，增加氣象節目的受眾程度，使其具備更廣泛的發展空間和更快的發展速度，以便符合新時代的發展潮流。