共享攤位的可行性分析

馮婕

[摘 要]文章結合2020年“兩會”以及《政府工作報告》所聚焦和關注的地攤經濟熱點，針對福建省福州市南后街步行街流動攤販聚集處的市民進行實證研究。通過調查問卷的方式，了解流動攤販的關注程度、區位影響等。依據防疫階段的經濟發展狀況，提出“共享攤位”的概念，結合地攤經濟有成本低、門檻低、風險低的特點，對共享攤位的可行性進行全面分析。

[關鍵詞]流動攤販;共享攤位;線上管理

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.09.021

1 引言

隨著現代市場營銷模式的多樣化，傳統的“采購—生產—交換—消費”模式發展出許多新分支，在電商“線上銷售——線下送貨”模式還沒有成為潮流前，擺地攤是低收入群體和弱勢群體主要的收入來源。在2020年全國“兩會”上，全國人大代表楊寶玲建議，在進一步加強規范城市管理的同時，因地制宜，釋放“地攤經濟”的最大活力。楊寶玲建議制定統一的“地攤經濟”準入許可標準、從業資格條件和商品入市手續，采取頒發資格證、許可證等方式，給予“地攤經濟”與從業者合法地位。政策來源：新華網。由于成本低、門檻低、風險低的特點，地攤經濟迅速成為人間的煙火、中國的生機。阿里巴巴為了鼓勵路邊攤的發展，出資700億為商販帶來免息進貨貸款?！暗財偨洕痹诰W絡熱詞中脫穎而出，為疫情過后穩定就業、拉動消費起了極大的促進作用。調查數據顯示，已有超30萬的用戶加入了路邊攤生意，并且在近兩周里的收益超過同期的10%。但是流動攤販與城管的矛盾、流動攤販擺攤的隨機性是現階段地攤管理的首要問題。

2 調查基本情況說明

2.1 調查方法

本次調查主要通過問卷調查的方式，選取福建省福州市南后街步行街流動攤販較為集中區域，進行充分取樣。本次調查于2020年6月21日至6月27日進行，共發放103份問卷，實際回收103份問卷，其中有效問卷103份，無廢卷。

本次調查地點為福州市聞名遐邇的南后街，南后街是從三坊七巷興起至民國期間主要的商業街。明清時期，以石板路鋪就的南后街是小型商鋪的聚集地，商賈云集。在古代，南后街的商鋪形式多樣，涉及柴米油鹽、日常生活所需的各行各業一應俱全。直到現在，南后街步行街仍然存有專為文化人服務的刻書坊、舊書攤、裱褙店，特別在元宵節時商鋪都會接力掛起燈籠，組成燈市。南后街步行街人流量大，基數多，便于開展調查研究。

2.2 樣本情況

本次接受問卷調查的普通市民以青年（25周歲以下）為主，占65%;其次是中青年（25～44周歲），占24.1%;中年（45～60周歲）和老年（60周歲以上）分別占5.91%和4.93%。調查者職業以學生為主，占52.2%;其次是公務員、事業單位人員占15.7%;其中商業、服務業從業人員和其他類（自由職業者、離休人員、軍人、無職業）各占15.2 %;工人、農民、農民工占1.48%，學生占52%;調查者收入群體以月收入1500元以下為主，占46.3%;其次是月收入1500～5000元，占32%;最后是月收入5000元以上，占22.1%。由此可見流動攤販所在區域客流主要以學生為主，消費層次偏低。

3 城市商業區攤販客流來源

3.1 流動攤販的關注程度

福州市南后街是三坊七巷的中軸，定位是傳統文化商業休閑街，目前老字號部分得到恢復，如“米家船”裱褙店、“聚成堂”書坊、花燈等百年老字號。壽山石刻、脫胎漆器、軟木畫等福州傳統工藝美術大師已在南后街設置展示店，以增加傳統商業氛圍。在南后街的傳統經營商業形態上，出現了酒吧、咖啡廳、頂尖奢侈品等新興面孔。這些新興產業的出現，給傳統南后街注入了現代化因素。由于歷史悠久，南后街承載著龐大的外來客流，為流動攤販提供了受眾基礎。

根據調查發現，由于南后街步行街地處城市中心，沿線客流量大，流動攤販競爭力較強，人們對流動攤販的關注度和認同度較高。

3.2 流動攤位的區位影響

對于城市，人們的購買模式會隨著交通站點的變化而發生變化。從南后街步行街附近所有的公交、地鐵路線的規劃設點來看，鄰近公交、地鐵站點 1000 米以內輻射圈的流動攤販，是客流量的極大受益者。特別是福州地鐵新線路開通后，促使流動攤販向東街口樞紐站集中，圍繞該處站點或樞紐，會形成一批新的流動攤販聚集中心，使整體商業資源向多中心的趨勢發展。

調查數據表明，選擇流動攤位距離站點近、步行10分鐘以內的人較多。此外，本次接受問卷調查的普通市民以青年為主，其中大多為學生，購買力不強。學生假期乘坐地鐵的頻率大約一周兩次，結束當日娛樂消費后極大可能在站點周邊流動攤位購買價格較低的商品，例如水、紙巾、零食等。因此，流動攤位的設置應該合理規劃，保障流動攤販獲得更高的收入，也能有效刺激消費者對交通樞紐沿線流動攤位的購物需求。

4 流動攤販存在的難點與問題

4.1 管理問題難以落實

目前疫情經濟大環境下，國內消費型、服務型產業受到較大重創。流動攤販是緩解失業率、拉動內需和促進消費面臨的首要選擇。

由于流動攤販的具體管理方式尚未構成體系，隨著越來越多的商戶順應熱點政策加入“地攤經濟”，管理問題就會越發突出?！暗財偨洕笔欠裾娴哪苤匦氯计鹕鷻C，在監管機制和制度保障上的要求同樣很高，城管與地攤的矛盾和沖突在短期內難以解決。地攤之路的快速延伸，僅僅依靠流動攤販臨時性聚集也無法長久。如何解決管理問題，是一個長期存在的爭議，需要全方位考慮，并非一紙可以解決。

4.2 盈利手段較為單一

與其他早期營銷模式成熟的正規實體商鋪相比，現行福州流動地攤范圍較窄，盈利手段單一，還需進一步拓展相關銷售內容增加盈利收益。多數流動攤販受教育程度低，銷售觀念僅停留在簡單的買賣角度，對宣傳和營銷策略不了解，且對顧客采用線上引流的方式不熟悉，造成大部分流動攤販風吹日曬卻收獲甚微。同時，普通居民對流動攤位銷售的商品有刻板印象，認為街邊銷售的商品沒有基礎質量保證，對大量流動攤販不信任，且屢次討價還價，也給流動攤販的經營帶來很大的困難。

5 共享攤位的可行性分析

實行共享攤位會增加人們對地鐵周邊商家的購買頻率。根據問卷調查顯示，有80.79%的普通居民表示會在共享攤位實行后主動前往指定疏導區購買所需商品，僅有19.21%的普通居民表示不會主動前往流動攤位。由于共享攤位高效快速地引導流動攤販以互補性商品錯落擺攤的巨大優勢，可以帶動整個疏導區的商機。通過政府部門頒布優惠政策，可以激勵流動攤販在疏導區開展擺攤經濟活動。

6 結論

依據調查數據可以看出，流動攤販的銷售位置不固定，面對面銷售隨機性強，多為低收入弱勢群體，且文化教育程度普遍不高，通常聚集在寫字樓群、學校路段、熱門景區以及交通要道等人流量大的區域。政府可以通過“共享地攤”模式對流動攤位進行規劃與管理，通過系統化集合管理和數量化評分機制，保障流動攤販的合理活動。

除了聚焦流動攤位的管理模式，“共享攤位”模式可以構建中國的地攤文化產業。中國傳統文化傳承給手工藝人的精細物什，例如同心結、各色臉譜、糖畫、剪紙等工藝品，雖然價格較低，但是孕育了多年民族特色。對于以傳統文化為主體的共享攤位，可以打造出小眾地攤品牌，規劃特色地方步行街。位于四川省成都市武侯區武侯祠大街的錦里、北京王府井步行街、上海外灘等景點并不是一蹴而就，繁華的商業街道都起源于小小的流動攤販群體。完善“共享攤位”模式，加大特色地方步行街的開發，對于共享攤位的未來發展方向可以指出一條明路。

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