兩階段情景下多維距離因素對(duì)中國(guó)出境旅游影響研究

賴 菲 菲，謝 朝 武,2*，黃 銳

(1.華僑大學(xué)旅游學(xué)院，福建 泉州362021；2.中國(guó)旅游研究院旅游安全研究基地，福建 泉州362021)

0 引言

近年來(lái)我國(guó)出境旅游發(fā)展迅猛，逐漸成為提升我國(guó)國(guó)際形象、發(fā)揮國(guó)際影響力的重要途徑[1]。據(jù)世界旅游組織數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)出境旅游消費(fèi)高達(dá)2 770億美元，占全球旅游支出的1/5，位列全球榜首[2]。隨著我國(guó)出境旅游的消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，我國(guó)在國(guó)際旅游中扮演越來(lái)越重要的角色，影響世界旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行格局[1]。然而，我國(guó)出境旅游發(fā)展正面臨由“數(shù)量驅(qū)動(dòng)”向“質(zhì)量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變[3]的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，挖掘我國(guó)出境旅游需求的影響因素以推動(dòng)出境旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是亟須解決的現(xiàn)實(shí)議題。

目前，我國(guó)出境旅游研究豐富，主要探討出境旅游的影響因素[4]、旅游者行為[5]、旅游流時(shí)空分布[6]、出境旅游影響效應(yīng)[7]等，其中我國(guó)出境旅游的影響因素一直是研究熱點(diǎn)，內(nèi)容主要包括客源地因素(我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度[8]、旅游業(yè)發(fā)展水平與對(duì)外開(kāi)放程度[4]等)、目的地因素(目的地形象[9]、國(guó)家安全程度[10]等)以及客源地與目的地的互動(dòng)因素(簽證便利性[11]、相對(duì)價(jià)格[12]等)等方面。近年來(lái)，學(xué)者逐漸關(guān)注到國(guó)家雙邊固有差異的作用，并討論了地理空間層面[13]、文化層面[14]以及個(gè)體感知層面[15]等距離因素對(duì)我國(guó)出境旅游的影響，也有學(xué)者綜合考慮了地理距離、文化距離等因素的共同作用[16]。在全球多元化發(fā)展過(guò)程中，各國(guó)除存在固有的地理與文化距離差異外，兩國(guó)間政治穩(wěn)定與否以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r如何，使越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始關(guān)注文化、制度、經(jīng)濟(jì)等多維距離因素的影響[17]。綜合看，現(xiàn)有成果多基于特定時(shí)間點(diǎn)或單一階段情景進(jìn)行研究，無(wú)法有效反映距離因素對(duì)我國(guó)出境旅游影響的動(dòng)態(tài)變化。長(zhǎng)期以來(lái)，推動(dòng)我國(guó)出境旅游從“數(shù)量驅(qū)動(dòng)”到“質(zhì)量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變是出境旅游發(fā)展的重要目標(biāo)[3]，國(guó)家做出了一系列戰(zhàn)略部署，推動(dòng)出境旅游向高質(zhì)量發(fā)展。特別是2013年后我國(guó)政府相繼提出“一帶一路”沿線區(qū)域旅游合作戰(zhàn)略、舉辦中外旅游年、落實(shí)帶薪休假制度等重要舉措，為我國(guó)出境旅游發(fā)展創(chuàng)造了諸多利好環(huán)境。然而在不同階段情境中，各維度距離在我國(guó)出境旅游中是否發(fā)揮同等作用？多維距離因素的影響又存在怎樣的動(dòng)態(tài)變化規(guī)律？對(duì)于這些問(wèn)題的探討仍缺乏詳細(xì)的量化實(shí)證。

本文結(jié)合CAGE(Cultural,Administrative,Geographic,and Economic distance)距離理論框架，從文化、制度、地理、經(jīng)濟(jì)多維度距離綜合視角，基于雙向固定模型并利用2009-2018年73個(gè)目的地國(guó)家的面板數(shù)據(jù)，系統(tǒng)探討多維距離因素與我國(guó)出境旅游的影響關(guān)系，進(jìn)而分析多維距離在我國(guó)出境旅游發(fā)展不同階段情景下的影響動(dòng)態(tài)變化，以期為推動(dòng)我國(guó)出境旅游市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)、促進(jìn)國(guó)際旅游的雙邊合作提供理論與實(shí)踐指導(dǎo)。

1 理論基礎(chǔ)

1.1 距離因素與旅游需求

距離是影響人類決策行為的關(guān)鍵要素，也是描述人類活動(dòng)空間結(jié)構(gòu)與聯(lián)系的重要變量[15]。傳統(tǒng)意義上的距離是指地理空間上對(duì)象物的相對(duì)位置[15]，學(xué)界對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)一步延伸與拓展，包括文化距離[18]、感知距離[19]、制度距離[20]等。有學(xué)者探討地理距離、文化距離等單維度距離因素與旅游之間的影響關(guān)系，發(fā)現(xiàn)其均在不同程度上影響旅游需求[16]；也有學(xué)者從個(gè)體角度討論感知距離對(duì)旅游者目的地選擇行為的影響，并延伸出時(shí)間距離、社會(huì)距離、心理距離等復(fù)雜維度[21]。近年來(lái)，越來(lái)越多的學(xué)者認(rèn)識(shí)到旅游需求受多重距離因素的共同作用，如Manosuthi等證實(shí)物理距離與文化距離對(duì)游客旅游需求有重要作用[22]，Wong等提出雙重距離模型并探討地理距離與經(jīng)濟(jì)距離對(duì)旅游活動(dòng)的影響[23]，Jackman等發(fā)現(xiàn)地理距離、文化距離、氣候距離與經(jīng)濟(jì)距離會(huì)顯著影響游客在目的地的游玩時(shí)間[24]，多維距離因素逐漸引起學(xué)界的關(guān)注；此外，少部分學(xué)者指出距離因素的影響并非一成不變，而是會(huì)隨時(shí)間推移發(fā)生變化[25]。綜上，學(xué)界從單維度距離逐步轉(zhuǎn)向多維距離的探討，但較少對(duì)多維距離因素的動(dòng)態(tài)影響過(guò)程進(jìn)行深入分析，也缺乏基于計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法的量化實(shí)證。

1.2 理論框架

CAGE 距離框架作為國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域中最具影響力的理論框架之一，常被用于識(shí)別國(guó)家間雙邊距離屬性特征[17,26]。該理論框架從地理距離、文化距離、制度距離與經(jīng)濟(jì)距離4個(gè)維度層面測(cè)量了國(guó)家間廣義距離差異[27]，有利于更好理解貿(mào)易、資本、信息和人類行為的流動(dòng)模式[28]，被廣泛應(yīng)用于雙邊貿(mào)易[26]、對(duì)外投資[29]、國(guó)際化戰(zhàn)略[30]的相關(guān)研究中。在旅游領(lǐng)域，相關(guān)學(xué)者分別對(duì)CAGE距離框架內(nèi)的單維度距離展開(kāi)討論，發(fā)現(xiàn)不同距離因素呈現(xiàn)出不同的作用特征。在地理距離研究中，McKercher 等通過(guò)建模分析發(fā)現(xiàn)主要客源市場(chǎng)的出境旅游模式會(huì)受到距離衰減規(guī)律影響[13]，在此基礎(chǔ)上多位學(xué)者證實(shí)了地理距離對(duì)旅游的削弱作用[31,32]。在文化距離的研究中，有學(xué)者認(rèn)為不同的語(yǔ)言和風(fēng)俗習(xí)慣可能會(huì)帶來(lái)文化沖擊，導(dǎo)致游客更傾向前往相似文化背景的目的地[33]；也有學(xué)者提出不同觀點(diǎn)，認(rèn)為國(guó)際旅行可以滿足游客求新求異、逃離世俗生活的心理[34]，文化距離則會(huì)因此影響目的地選擇[35]。制度距離反映了國(guó)與國(guó)之間的制度質(zhì)量和環(huán)境差異[36]，國(guó)家制度質(zhì)量是吸引國(guó)際游客來(lái)訪的關(guān)鍵[37]，如果目的地發(fā)生社會(huì)動(dòng)蕩、恐怖襲擊等問(wèn)題，都會(huì)使游客改變旅游行為或更換旅游目的地[38]。經(jīng)濟(jì)距離代表了兩國(guó)居民收入水平的差異程度，而經(jīng)濟(jì)相似性是潛在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與視角相似性的重要表征，會(huì)成為游客選擇目的地國(guó)家的重要依據(jù)[39]。盡管學(xué)界直接或間接地說(shuō)明了地理距離、文化距離、制度距離、經(jīng)濟(jì)距離對(duì)出境旅游的重要性，但基于CAGE整體框架探討多維距離因素對(duì)出境旅游影響的研究相對(duì)較少。國(guó)內(nèi)學(xué)者張子昂等率先將CAGE距離框架引入到出入境旅游研究中，并基于時(shí)間截面數(shù)據(jù)初步探索了多維距離因素在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的作用路徑[17]。客觀上看，距離因素對(duì)出境旅游的影響是長(zhǎng)期且持續(xù)的[40]，但不同階段多維距離因素的影響效應(yīng)尚未得到檢驗(yàn)，需進(jìn)一步基于面板數(shù)據(jù)探究距離因素影響的動(dòng)態(tài)過(guò)程。基于此，本文在CAGE理論框架基礎(chǔ)上綜合考慮時(shí)間階段情景，構(gòu)建的理論分析框架如圖1所示。

圖1 本文研究的理論框架Fig.1 Theoretical framework of the study in this paper

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 變量選取與測(cè)度

2.1.1 被解釋變量 為更好地表征出境旅游變化情況，本文選取我國(guó)出境旅游人次(nct)作為被解釋變量，并將其對(duì)數(shù)化納入模型。

2.1.2 核心解釋變量

(1)地理距離(distance)。本研究基于國(guó)家最大城市之間的雙邊距離測(cè)算地理距離，最大城市間的距離是以城市人口占該國(guó)總?cè)丝诘谋戎剡M(jìn)行加權(quán)，避免了多數(shù)文獻(xiàn)中僅將國(guó)家首都之間的空間距離作為地理距離衡量標(biāo)準(zhǔn)的單一性。為避免異方差的影響，采用對(duì)數(shù)形式進(jìn)行計(jì)算。

(2)文化距離(cul_dis)。學(xué)界一是通過(guò)辨別國(guó)家之間是否有相同的語(yǔ)言、宗教信仰等構(gòu)建0～1虛擬變量表示文化差異，二是借助世界價(jià)值觀調(diào)查(WVS)的國(guó)家文化得分來(lái)度量[41]，三是利用Hofstede提出的國(guó)家文化理論來(lái)衡量。由于本文的文化距離并非單一變量，也不是度量?jī)r(jià)值觀方面的文化差異，考慮到測(cè)量范圍的全面性與適用性，采用目前應(yīng)用最廣泛的Hofstede方法衡量。由于多數(shù)國(guó)家的長(zhǎng)期導(dǎo)向和放任約束指標(biāo)缺失，本文采用前4個(gè)維度(權(quán)力距離、個(gè)人主義和集體主義、男性主義、不確定性避免)，并借鑒文獻(xiàn)[42，43]等，通過(guò)式(1)對(duì)各國(guó)文化特征進(jìn)行量化，并采用其對(duì)數(shù)化形式進(jìn)行后續(xù)分析。

(1)

式中:cul_disj為j國(guó)與中國(guó)的文化距離；Iji、Ici分別表示j國(guó)和中國(guó)的第i個(gè)文化維度值；Vi為第i個(gè)維度方差；Tj表示與中國(guó)建交的年數(shù)，用Tj的倒數(shù)說(shuō)明文化距離隨著建交時(shí)間的推移而縮小。

(3)制度距離(ins_dis)。本文借鑒文獻(xiàn)[44]，采用式(2)對(duì)世界銀行公布的全球治理指數(shù)中的六大維度(話語(yǔ)權(quán)和問(wèn)責(zé)制、政治穩(wěn)定和預(yù)防暴力、政府效能、管制質(zhì)量、法制、控制腐敗)進(jìn)行制度距離計(jì)算,并將其對(duì)數(shù)化納入模型。

(2)

式中：j表示樣本國(guó)家各維度值；Iij、Icj分別表示樣本國(guó)家和中國(guó)的制度指數(shù)。

(4)經(jīng)濟(jì)距離(ecn_dis)。本文經(jīng)濟(jì)距離(取對(duì)數(shù)形式)側(cè)重于經(jīng)濟(jì)差距，用國(guó)家間人均居民收入差距衡量[44]，并將國(guó)家經(jīng)濟(jì)規(guī)模納入計(jì)算，公式如下：

ecn_dis=(Xa-Xc)2/(YaYc)

(3)

式中：a、c分別表示樣本國(guó)家與中國(guó)；X表示人均收入，Y代表經(jīng)濟(jì)規(guī)模，分別用人均GDP和GDP衡量。

2.1.3 控制變量 考慮到數(shù)據(jù)的可得性并借鑒文獻(xiàn)[4]，本文選取的控制變量包括：1)人均收入水平(gdpc)，用2010年不變價(jià)美元的我國(guó)人均GDP衡量，為確保數(shù)據(jù)平穩(wěn)，采用對(duì)數(shù)化形式。2)對(duì)外開(kāi)放程度(opening)，用目的地國(guó)家與中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易總額占該國(guó)GDP的比重度量，并取其對(duì)數(shù)形式；通常開(kāi)放度越高的國(guó)家，商務(wù)旅游比重越大[45，46]，有助于產(chǎn)生更大的出境需求。3)旅游業(yè)發(fā)展水平(instru)，用旅游業(yè)收入占GDP比重表示，目的地國(guó)家的旅游業(yè)發(fā)展水平對(duì)我國(guó)出境旅游需求有顯著促進(jìn)作用[4]。4)相對(duì)價(jià)格(price)，用中國(guó)與目的地國(guó)家實(shí)際有效匯率的比值衡量，并以2005年為基期(2005=100)進(jìn)行計(jì)算；匯率之比能有效反映兩國(guó)相對(duì)價(jià)格的高低，匯率變動(dòng)會(huì)影響中國(guó)游客的旅游成本[47]，從而影響出境需求。5)安全程度(gpi)，用世界和平指數(shù)GPI衡量，指數(shù)越高，說(shuō)明安全性越低，戰(zhàn)亂或恐怖襲擊事件很大程度上制約游客的旅游需求[38]。6)旅游資源稟賦(t_resource)，反映一個(gè)國(guó)家旅游資源豐富程度，在一定程度上會(huì)激發(fā)游客的旅游需求[48]，用世界遺產(chǎn)數(shù)量表征。

2.2 模型設(shè)定

通過(guò)上文分析，本文設(shè)立以下計(jì)量方程模型：

lnnctit=β0+β1lndistancei+β2lncul_disit+β3lnins_disit+

β4lnecn_disit+∑βitXit+σt+ωi+μit

(4)

式中：lnnctit代表t年我國(guó)前往第i個(gè)國(guó)家旅游人次的對(duì)數(shù)；lndistancei表示我國(guó)與第i個(gè)國(guó)家地理距離的對(duì)數(shù);lncul_disit、lnins_disit、lnecn_disit分別表示t年我國(guó)與第i個(gè)國(guó)家的文化距離、制度距離、經(jīng)濟(jì)距離的對(duì)數(shù)；Xit表示影響我國(guó)出境旅游的其他控制變量，包括人均收入水平、對(duì)外開(kāi)放程度、旅游業(yè)發(fā)展水平、相對(duì)價(jià)格、安全程度等；β0為常數(shù)項(xiàng)；σt為與時(shí)間有關(guān)的不可觀測(cè)因素；ωi為與國(guó)家性質(zhì)相關(guān)的個(gè)體固定效應(yīng)；μit為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

2.3 樣本選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取2009-2018年73個(gè)國(guó)家組成的面板數(shù)據(jù)集進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，即包含亞、歐、非、美洲主要國(guó)家，也覆蓋了發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，樣本具有典型性與代表性。中國(guó)出境旅游人次來(lái)自歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)，地理距離數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)際概況與信息中心(CPII)，文化維度數(shù)據(jù)來(lái)源于Hofstede的個(gè)人網(wǎng)站，全球治理指數(shù)、樣本國(guó)家的GDP、人均GDP、旅游業(yè)收入數(shù)據(jù)均來(lái)自世界銀行，進(jìn)出口貿(mào)易總額來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，實(shí)際有效匯率來(lái)自聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展會(huì)議，世界和平指數(shù)來(lái)源于經(jīng)濟(jì)與和平研究所，旅游資源稟賦用聯(lián)合國(guó)教科文組織公布的世界自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)數(shù)量表示。所有變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。

表1 描述性統(tǒng)計(jì)Table 1 Descriptive statistics

3 實(shí)證檢驗(yàn)

在實(shí)證研究中，為避免多重共線性的影響，本文先考察地理距離、文化距離、制度距離、經(jīng)濟(jì)距離單維度的作用，再將多維距離一同代入模型，研究其對(duì)我國(guó)出境旅游的總體影響；其次，根據(jù)我國(guó)出境旅游內(nèi)外部環(huán)境差異對(duì)多維距離因素進(jìn)行分階段研究，考察不同階段情景下多維距離影響的動(dòng)態(tài)演變；最后，對(duì)結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。

3.1 總體回歸結(jié)果

對(duì)方程進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)，以確定該方程適用固定效應(yīng)還是隨機(jī)效應(yīng)，檢驗(yàn)結(jié)果P值為0.0016，因此采用固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸更理想。為控制時(shí)間固定效應(yīng)以及某些不可觀測(cè)、與國(guó)家特征相關(guān)的因素，本文采用雙向固定效應(yīng)進(jìn)行估計(jì)。由表2可知，回歸方程調(diào)整后的擬合優(yōu)度均大于0.9，證明模型擬合程度較好，具有一定的合理性。

表2 總體回歸分析結(jié)果Table 2 Results of overall regression analysis

表2中模型1至模型4分別表示單獨(dú)考慮地理距離、文化距離、制度距離和經(jīng)濟(jì)距離的回歸結(jié)果，模型5考慮了多維距離的影響，可以看出：1)單獨(dú)考慮地理距離以及其他控制變量時(shí)，地理距離的回歸系數(shù)為-2.75；在添加文化距離、制度距離及經(jīng)濟(jì)距離后，地理距離影響系數(shù)的絕對(duì)值有小幅提升，估計(jì)系數(shù)為-3.403，且在1%的水平上顯著，這說(shuō)明地理位置的分散性和屏障作用會(huì)阻礙中國(guó)游客的出境旅游需求。究其原因，前往的國(guó)家地理距離越遠(yuǎn)，意味著游客在旅途中耗費(fèi)的交通時(shí)間越多，而假期時(shí)間相對(duì)固定，人們更加傾向于選擇地理位置較近的國(guó)家或地區(qū)旅游，這在某種程度上印證了McKercher等的觀點(diǎn)[49]。2)文化距離的影響系數(shù)始終顯著為正，說(shuō)明文化距離正向影響中國(guó)出境旅游，這一結(jié)果與趙寶春等[50]的微觀研究相符，即中國(guó)出境游客偏向于選擇文化距離較大的目的地。求新求異是出境游客的基本訴求之一，個(gè)體選擇偏好的不同會(huì)導(dǎo)致文化距離的影響程度存在差異，但從整體看，國(guó)家文化特征的差異會(huì)正向影響游客的目的地選擇。3)制度距離對(duì)我國(guó)出境旅游存在顯著正效應(yīng)，其系數(shù)在加入其他距離變量后依舊保持高度的穩(wěn)定性，且在5%的水平上顯著，即在同等條件下某國(guó)家與中國(guó)的制度距離差距越大，越有可能激發(fā)游客的出游欲望。在與我國(guó)制度距離差距較大的樣本國(guó)家中，歐美國(guó)家占比較大，其管理制度和治理水平比較完善，而與我國(guó)制度距離差距較小的樣本國(guó)家，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和治理水平均較低，會(huì)影響中國(guó)游客的目的地選擇。4)經(jīng)濟(jì)距離的回歸結(jié)果顯示，我國(guó)與目的地國(guó)家的經(jīng)濟(jì)差異對(duì)我國(guó)出境旅游有負(fù)向影響，但較微弱。原因可能是，經(jīng)濟(jì)相似性一定程度上表明潛在社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和視角的相似性，因此大部分游客偏向于選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)條件相近的目的地，以降低對(duì)旅游目的地的風(fēng)險(xiǎn)感知[24]。

在控制變量中，除相對(duì)價(jià)格和旅游資源稟賦沒(méi)有良好的顯著性以外，其他控制變量均在不同水平上顯著。由表2可知，我國(guó)人均收入水平對(duì)我國(guó)出境旅游有顯著的正向作用，鄧愛(ài)民[8]也證實(shí)，提高居民收入水平有助于擴(kuò)大我國(guó)出境旅游的規(guī)模。對(duì)外開(kāi)放程度和旅游業(yè)發(fā)展水平對(duì)我國(guó)出境旅游人次均有顯著積極影響。國(guó)際貿(mào)易往來(lái)是對(duì)外開(kāi)放的重要表現(xiàn)之一，貿(mào)易越頻繁越有助于降低交易成本，從而對(duì)出境旅游有積極影響；一般旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提高會(huì)激發(fā)游客的出境需求，結(jié)果進(jìn)一步印證了蔣依依等[4]的觀點(diǎn)。和平指數(shù)能有效反映國(guó)家的安全程度，許多研究表明游客通常會(huì)前往風(fēng)險(xiǎn)感知較低的地區(qū)，也會(huì)因?yàn)槟康牡氐娘L(fēng)險(xiǎn)加大而改變出游計(jì)劃[38,51]，因此安全程度較低的地區(qū)會(huì)抑制人們的出境旅游意愿，對(duì)出游人次造成負(fù)向影響。

3.2 基于兩階段的回歸結(jié)果

2009-2018年我國(guó)出境旅游的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生明顯改變。從我國(guó)出境旅游的外部環(huán)境看，2013年是“一帶一路”倡議的提出之年，這是國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性事件[52]；2013年后我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家開(kāi)展了一系列的區(qū)域旅游合作，改善了我國(guó)與沿線國(guó)家的旅游交流合作環(huán)境[53]，我國(guó)出境旅游的宏觀外部環(huán)境發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。從我國(guó)出境旅游的內(nèi)部環(huán)境看，2013年后我國(guó)《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)》正式實(shí)施，帶薪休假制度的落實(shí)保障并延長(zhǎng)了居民出游時(shí)間。總體而言，我國(guó)旅游政策環(huán)境利好進(jìn)一步推動(dòng)了出境旅游的蓬勃發(fā)展。從圖2可知，2009-2013年我國(guó)出境旅游人次和消費(fèi)均處于快速增長(zhǎng)階段，然而在2013年后我國(guó)出境旅游人均消費(fèi)出現(xiàn)明顯波動(dòng)，且2014-2018年我國(guó)出境旅游人均消費(fèi)水平遠(yuǎn)高于2009-2013年，這意味著2013年后我國(guó)出境旅游上升到新的檔次。基于上述原因，本文以2013年為關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將研究期劃分為一般階段情景(2009-2013年)和出境旅游環(huán)境利好情景(2014-2018年)兩個(gè)時(shí)間階段，研究在不同背景條件下多維距離對(duì)我國(guó)出境旅游的影響演變。

圖2 2009-2018年中國(guó)出境旅游人次與人均消費(fèi)Fig.2 Number of Chinese outbound tourists and per capita expenditure from 2009 to 2018

表3呈現(xiàn)了多維距離在不同時(shí)間段的估計(jì)結(jié)果，模型1為2009-2018年全樣本估計(jì)，模型2和模型3分別表示2009-2013年以及2014-2018年的回歸結(jié)果。由模型1和模型2對(duì)比可知，2009-2013年與全樣本存在明顯差異，具體而言，地理距離對(duì)我國(guó)出境旅游的負(fù)效應(yīng)有所減輕，經(jīng)濟(jì)距離的負(fù)效應(yīng)變化不大，但顯著性水平由原來(lái)的5%上升為1%，文化距離與制度距離的估計(jì)系數(shù)下降，且沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，這說(shuō)明該時(shí)期地理距離、經(jīng)濟(jì)距離的抑制影響占主導(dǎo)地位，文化距離、制度距離的效果不顯著。原因在于，2009年后我國(guó)步入大眾旅游時(shí)代，出境旅游的群體主要為有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中產(chǎn)階級(jí)，多選擇中近程的旅游目的地[54]，其出境旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)為探親訪友、工作需要、逃離慣常環(huán)境、追求自我價(jià)值提升等[55,56]，因此我國(guó)與其他國(guó)家的文化差異和制度差異對(duì)出境旅游的影響效果有限，而地理距離和經(jīng)濟(jì)距離作為主要的距離影響因素，制約著出境游客的目的地選擇。

表3 分階段回歸分析結(jié)果Table 3 Regression analysis results of different stages

2013年后我國(guó)出境旅游穩(wěn)步發(fā)展。由模型3和模型2對(duì)比可知，這一時(shí)期多維距離因素均發(fā)生顯著變化。其中，地理距離的負(fù)效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，而經(jīng)濟(jì)距離的顯著性水平由1%顯著變?yōu)椴伙@著。值得注意的是，2013年后文化距離與制度距離的作用顯著增強(qiáng)，且文化距離的影響系數(shù)大幅提高，制度距離的估計(jì)系數(shù)也由負(fù)轉(zhuǎn)正。究其原因，這一階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人均收入水平逐年提高，與其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)距離進(jìn)一步縮小，越來(lái)越多的普通群眾加入到出境旅游行列，出境群體的社會(huì)階層逐漸多元化，因此地理距離對(duì)我國(guó)出境旅游的負(fù)效應(yīng)進(jìn)一步加劇，而經(jīng)濟(jì)距離的影響十分有限。以旅游動(dòng)機(jī)中的“推—拉”理論解釋文化距離和制度距離在兩階段的影響轉(zhuǎn)變。在拉力方面，2013年后中國(guó)政府相繼提出“一帶一路”沿線區(qū)域旅游合作的發(fā)展戰(zhàn)略以及與俄羅斯、印度等國(guó)家互辦旅游年等一系列文化交流活動(dòng)，一定程度上激發(fā)了游客的出游動(dòng)機(jī)；在推力方面，個(gè)性化、深度化旅游越來(lái)越受到游客的追捧，《2018年中國(guó)出境自由行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)游客渴望深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕c習(xí)俗以及深度參與當(dāng)?shù)氐纳铙w驗(yàn)[57]。在推力與拉力的共同作用下，出境游客比重大幅提升。

3.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

3.3.1 模型設(shè)定檢驗(yàn) 模型設(shè)定不當(dāng)可能會(huì)導(dǎo)致多重共線性等問(wèn)題，為確保研究結(jié)果的可靠性，本文首先對(duì)多重共線性問(wèn)題進(jìn)行檢驗(yàn)，表4中模型1結(jié)果顯示平均方差膨脹因子(VIF)為1.67，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)VIF小于10時(shí)，模型不存在多重共線性，說(shuō)明該模型設(shè)定基本合理。

表4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)Table 4 Robust test

3.3.2 排除異常值干擾 被解釋變量異常值會(huì)對(duì)回歸結(jié)果產(chǎn)生一定的影響，為減輕異常值干擾，本文針對(duì)我國(guó)出境旅游人次的1% 和 99% 百分位進(jìn)行縮尾(winsorize)處理(表4模型2)，結(jié)果顯示縮尾處理后的回歸結(jié)果與上文的總體回歸結(jié)果趨于一致。

3.3.3 內(nèi)生性檢驗(yàn) 考慮到出境旅游人次與多維距離變量可能存在雙向因果關(guān)系，從而導(dǎo)致出現(xiàn)內(nèi)生性問(wèn)題，本文將因變量的一階滯后項(xiàng)作為解釋變量納入計(jì)量模型，通過(guò)構(gòu)建動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)方程(式(5))進(jìn)行內(nèi)生性檢驗(yàn)。系統(tǒng)廣義矩估計(jì)法(system GMM)可以估計(jì)不隨時(shí)間變化的變量，且估計(jì)效率更高，即使變量存在測(cè)量誤差，仍能獲得一致的估計(jì)[58]，因本文含有不隨時(shí)間變化的核心變量(lndistancei)，采取系統(tǒng)GMM法估計(jì)更合適。為此，本文將被解釋變量的一階差分滯后項(xiàng)作為工具變量，采用系統(tǒng)GMM法對(duì)式(5)進(jìn)行估計(jì)。表4模型3中的AR(1)、AR(2)顯示一階自相關(guān)的P值小于0.05，而二階自相關(guān)的P值大于0.1，說(shuō)明式(5)的殘差項(xiàng)存在顯著的一階序列相關(guān)，無(wú)二階自相關(guān)，滿足系統(tǒng)GMM估計(jì)的矩約束條件。Hansen檢驗(yàn)可檢查工具變量的有效性，檢驗(yàn)結(jié)果表明模型使用的工具變量有效。由模型3的結(jié)果可知：我國(guó)出境旅游人次一階滯后項(xiàng)在1%的顯著性水平上正向影響當(dāng)期的出境旅游人次，表明我國(guó)游客在出境旅游目的地選擇上存在一定慣性，對(duì)目的地國(guó)家的選擇受喜愛(ài)程度的影響[16]；地理距離和經(jīng)濟(jì)距離對(duì)我國(guó)出境旅游均具有顯著負(fù)效應(yīng)，驗(yàn)證了二者是我國(guó)出境旅游的抑制因素；文化距離和制度距離有助于促進(jìn)我國(guó)出境旅游的發(fā)展，進(jìn)一步印證了前文的研究結(jié)論；除個(gè)別變量外，各控制變量的回歸結(jié)果與前文基本一致，驗(yàn)證了前文結(jié)果的可靠性。

lnnctit=α0+α1lnncti(t-1)+α2lndistancei+α3lncul_disit+

α4lnins_disit+α5lnecn_disit+∑αitXit+σt+ωi+μit

(5)

4 結(jié)論與討論

本文基于CAGE距離框架，構(gòu)建了不同階段背景下多維距離因素對(duì)我國(guó)出境旅游的影響模型，并利用2009-2018年我國(guó)游客赴73個(gè)目的地國(guó)家的面板數(shù)據(jù)，詳細(xì)分析了地理、文化、制度、經(jīng)濟(jì)多維距離因素對(duì)我國(guó)出境旅游的影響，驗(yàn)證了在我國(guó)出境旅游發(fā)展的不同階段情景下多維距離因素影響的動(dòng)態(tài)變化。研究發(fā)現(xiàn)：1)2009-2018年多維距離因素均在不同程度上影響我國(guó)出境旅游。其中，地理距離和經(jīng)濟(jì)距離對(duì)我國(guó)出境旅游具有顯著負(fù)效應(yīng)，而文化距離與制度距離則有效刺激了我國(guó)出境旅游，這驗(yàn)證了CAGE距離框架在我國(guó)出境旅游中的適用性，并在單維度距離因素影響上呼應(yīng)了McKercher等[49，50]的研究結(jié)論。2)多維距離因素在不同階段情景下呈現(xiàn)出差異化的作用特征。在一般階段情景中，地理距離與經(jīng)濟(jì)距離是抑制我國(guó)出境旅游的主要因素，而文化距離與制度距離的影響效果不明顯；在出境旅游環(huán)境利好情景下，文化距離與制度距離的影響加強(qiáng)并成為促進(jìn)我國(guó)出境旅游的重要?jiǎng)恿?lái)源，而地理距離仍是主要制約因素，經(jīng)濟(jì)距離的作用效果不顯著。這一研究發(fā)現(xiàn)不同于既有研究[17]，前人在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)上比較多維距離因素的作用路徑差異，本文結(jié)合我國(guó)出境旅游發(fā)展的不同階段情景重點(diǎn)探討多維距離因素的動(dòng)態(tài)變化規(guī)律，有助于全面揭示多維距離因素對(duì)我國(guó)出境旅游影響的分階段調(diào)控機(jī)制。此外,本文拓展了CAGE距離框架在旅游研究中的分析情景，其差異化的作用特征表明多維距離因素需結(jié)合國(guó)家出境旅游發(fā)展的階段情景考慮。

本研究為促進(jìn)我國(guó)出境旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、優(yōu)化國(guó)際旅游雙邊合作、建立國(guó)際旅游合作網(wǎng)絡(luò)提供了多維距離層面的路徑指導(dǎo)。1)在新時(shí)代背景下，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)應(yīng)著重宣傳具有地方特色與民族特色的出境目的地，尊重雙方制度差異，將其作為提升出境旅游市場(chǎng)吸引力的重要?jiǎng)恿Γ龠M(jìn)中國(guó)旅游流向文化距離、制度距離異質(zhì)性高的新興目的地轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步提升中國(guó)出境旅游國(guó)際影響力。2)旅游主管部門在開(kāi)展出境旅游目的地國(guó)家合作時(shí)，應(yīng)厘清旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的主次性，考慮4類距離因素對(duì)于中國(guó)出境旅游發(fā)展的異質(zhì)性影響，選擇重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的城市網(wǎng)點(diǎn)和線路，進(jìn)一步提升我國(guó)出境旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的廣度和深度，提升出境旅游競(jìng)爭(zhēng)力。3)對(duì)于出境旅游發(fā)展初期的國(guó)家,要進(jìn)一步緩解距離因素中抑制性因素的影響，可通過(guò)改善交通運(yùn)輸條件、加大兩國(guó)經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，間接削弱地理距離與經(jīng)濟(jì)距離的抑制作用；對(duì)于出境旅游發(fā)展水平較高的國(guó)家和地區(qū),應(yīng)保持本國(guó)的制度優(yōu)勢(shì)和文化特征，大力弘揚(yáng)本國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更好實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游合作。

本文在一定程度上豐富了距離因素的理論研究，但在以下方面仍有待完善：1)本文主要揭示了多維距離因素對(duì)我國(guó)出境旅游市場(chǎng)的兩階段調(diào)控機(jī)制，未探討多維距離的相互影響，未來(lái)可進(jìn)一步檢驗(yàn)多維距離的互動(dòng)效應(yīng)；2)伴隨著我國(guó)出境旅游結(jié)構(gòu)優(yōu)化和發(fā)展質(zhì)量的提升，未來(lái)出境旅游發(fā)展階段情境下多維距離的作用機(jī)制值得進(jìn)一步探討。