全媒體運營師，會是下一個網紅職業嗎？

◎劉振思

2020 年2 月25 日，“全媒體運營師”作為新職業，被正式納入了國家職業分類目錄。這讓眾多從事運營的小伙伴們為之振奮，臥薪嘗膽從事多年的運營工作，終于被國家認可了，不少人有了一種“守得云開見月明”的感覺。一年多來，這個職業現狀如何？接一條廣告抵得上一年工資，是真的嗎？在移動互聯網的融媒體時代，全媒體運營師會是下一個網紅職業嗎？

時代孕育新生職業 全媒體背后市場巨大

已經在一家保險公司的市場與公關部工作五年的Nicole 最近正打算從公司離職，轉而加入朋友創辦的文化傳媒公司。

部門崗位上，Nicole 主要做的就是在各個新媒體渠道推送和刊發有關公司的商業信息、產品咨詢、消息動態。工作之初，Nicole 只是一名微信公眾號的小編，理科出身的他一直琢磨如何進行內容生產、用戶畫像等一系列操作，以此為公司賬號吸引足夠的粉絲、賺到更多的人氣。

“從定義上看，我這個工作未來如果走全職專業發展，還是蠻符合‘全媒體運營師’的，如果能成為專業的乙方，或許對我是一個全新的挑戰和機遇?！盢icole 談到，除了最基礎的微信公眾號運營，其實“全媒體運營師”更多的是琢磨不同媒介的傳播與推廣。

“最簡單的解釋就是：運營師要通過網上各種平臺，比如抖音、知乎、頭條、微信等渠道進行宣傳推廣?！边\營師需要運用網絡技術以及媒介工具對各種信息進行有效的規劃、生產、分類、優化、傳播以及反饋。無論是以圖文為主，還是以視頻為主，亦或是兩者兼顧，全部都在全媒體運營的范疇之內。在大數據以及流量為王的時代，全媒體運營師更像是一個網絡的“操盤手”。

當這樣一個職業被國家所認可，從國家人力資源管理的角度對其進行了認證與定義，其中必然還是有著它一定的技術含量。同時，巨大的市場消費能力，或許也讓全媒體運營師成為網絡時代和流量經濟下一個炙手可熱的職業。據艾媒體咨詢的調研數據顯示，國內直播電商市場規模從2017 年的190 億元迅速增長至2019 年的4338 億元，2020 年即使在疫情的影響下，也達9610 億元，保持著同比增長122%的良好態勢。在這些“電商+直播+短視頻帶貨”的模式背后，就是一場場全媒體運營策劃所帶來的的巨大紅利。

視頻腳本、選貨指南、主播話術、背景布置、流量投放……在全媒體運營師的精心策劃下，一次次的短視頻傳播，從策劃開始就有著全程的“保駕護航”。尤其是隨著5G 時代到來之際，全民直播已經成為了一個趨勢?，F如今短視頻用戶群龐大，年齡層次跨度廣，在這個龐大的用戶市場上背后，興起了各類直播平臺、MCN 孵化機構、新媒體企業。也讓全媒體運營師有了巨大的舞臺，帶來了更大的發展利潤空間。

舉個簡單的例子，一家女裝店的全媒體運營師，就可以根據自己店鋪的風格，選擇合適的模特，拍攝出視頻和圖片，配合上相關的文字內容，然后發布在微博、公眾號、抖音、朋友圈、視頻號、小紅書等媒體之上。再通過后臺的反饋數據，進行數據分析，調整相關內容并二次上線發布，使其更加迎合客戶的口味與風格，從而在提高曝光率的基礎上，帶來銷售業績的增長。這就是目前全媒體運營師正帶給我們的，流量經濟下的廣告模式。

那么，全媒體運營師未來的前景與“錢”景如何？據中國國家人事人才培訓網所提供的數據來看：全媒體運營師的整個行業缺口為4000 萬人，在各大求職平臺上搜索會發現，不管是抖音運營還是新媒體運營，從業3 年以上的，月薪都是1.5 萬元起，而對于全媒體運營師這個全能型人才，工資就更高了。

而就整個市場來看，數據顯示，2019 年中國媒體廣告經營額達到了8674.28 億，這完全可以成為一個億萬級的超級市場。媒體廣告行業正在持續地增長，而符合行業要求的人在人才市場上并不多，目前處于供小于需的狀態。

因為存在巨大的市場缺口，以及隨之而來的巨大經濟收益，傳說中“全媒體運營師接一條廣告就可以抵得上普通人一年的工資”，這話是真的嗎？“準確地說，這話有吹牛的成分，但卻也有運營師將賬號孵化得很好，接廣告接到手軟的?！盢icole 不無羨慕地說，“前期的賬號孵化是看不見效益的，需要不斷投入。成功孵化后，客戶廣告的投放和提成才讓人心動。動輒數十萬來策劃短視頻的品牌方也不在少數?！?/p>

在這個短視頻的風口上，副業已然成為了一種“剛需”，而在接下來的時間里，除去寫作視頻腳本、拍攝、剪輯這一類的副業之外，全媒體運營師也有可能會成為一個身兼數職的“副業”。這也將為它打開一個“全民運營”的時代。

如何成為全媒體運營師？扎實學習、培訓速成

要想成為全媒體運營師，途徑無外乎兩種：基礎崗位慢慢升級，或者通過培訓速成。

第一種是可以從基層干起，慢慢摸索，一步一個腳印。例如，先從基本的公眾號運營做起，寫軟文、修圖、漲粉絲、做活動、社群營銷……最終實現變現。公眾號弄明白了，再向其他自媒體如百家號、頭條號、知乎號、微博、小紅書等擴散。

自媒體這塊吃透后，可以從抖音做起，嘗試各個視頻媒體，學習視頻制作和剪輯，同時兼顧音頻媒體。這些都玩通透后，還需要接觸更廣的新聞、論壇、APP 等渠道，同時學習SEO（搜索引擎優化）、搜索引擎廣告投放及信息流投放等。

這種從基層做起的方法，需要至少三年的時間才能將全部媒體熟練掌握，并且過程中需付出大量的汗水。如果中途走了些彎路，甚至可能需要五年時間才能成為一個合格的全媒體運營師。

另一種方法就是參加專業的培訓，但是現在的培訓機構魚目混雜、參差不齊，大家需要擦亮眼睛。

兩點原則要牢記：以賣證為主的培訓不要報、以賣視頻為主的培訓不要報。

有些機構，培訓師資水平比較低，甚至沒有師資，他們的主要目的，就是售賣證書。往往證書是到手了，但實際技術沒學到，既耽誤了時間，又浪費金錢。

視頻學習往往也是課程質量沒有保證，課程中也沒有互動和服務，學習如同嚼蠟，枯燥無趣，時間不長，許多學習者便悄然放棄，購買賬號成為職場的一段記憶。

此外，部分機構的線下培訓講師在課堂上繪聲繪色，口若懸河，說得天花亂墜，等到下課了，學員該會的還是都不會。學員算是花錢聽了相聲，而不是學技能。

至于要不要考證，我們主要是看能不能學到真東西，對自己的職場有幫助。當然如果你有時間，也可以考慮。畢竟證書對于積分落戶、人才評定等等方面還是有幫助的。

全媒體運營師的背后一場全新的職場升級

一個崗位的前景與崗位工作內容、行業人才緊缺度等都有關系。

從這些方面來看全媒體運營師，它有著門檻，但門檻卻并非普通人夠不著的那種。它也有一定的進入難度，但只要方式得當，難度也并不大。

在流量經濟勢如破竹的今天，全媒體運營師行業前景、崗位“錢景”現在來看十分廣闊。全媒體運營師雖有著網紅屬性，更重要的是它還有著“創造網紅”的屬性，這就要求著每一位運營師必須付出更多的努力，走更多的彎路，經歷更多的挫折和挑戰才會成功。如果認為只需邁入門檻就可以收獲成功那是不可能的。

綜上所述，全媒體運營師從業有著很高的需求。技能上，要會撰寫文案，會拍攝視頻、剪輯視頻；邏輯上，要會數據分析、出解決方案、把關各個關鍵節點；視野上，要會全盤統籌，知曉各個點位媒體的價值和聯系。

全媒體運營師，最終都是運營經理，運營總監的料子。Nicole 也將是這支新興職業大軍中的一員，從乙方到甲方，從垂直到全面，未來的路還很長。