為什么“戶外風”成為新美學?

誰也沒有想到，曾經只能在運動領域呼風喚雨的戶外產品，這幾年在原本挨不著邊的時裝界，竟然有了大展拳腳的機會。

比如，Balenciaga的Track，Louis Vuitton的Zig Zag，Dior推出的B23鞋款以及山系潮流新寵兒Salomon的各大時尚聯名爆火鞋款。

戶外元素為何能被時尚設計師們看上，成為當下新美學？其實有跡可循。

戶外運動受追捧

近年來，戶外運動越來越受到都市人群追捧。中國登山協會相關數據顯示，早在2018年，中國泛戶外運動人口已達1.45億，占全部運動人口的33%。

根據《2018中國戶外用品市場報告》，從2000年到2018年，國內核心戶外市場規模從1億元增長到了198億元。

2020年初的疫情爆發之后，戶外運動場景更受消費者青睞。露營、越野跑、徒步、登山、騎行等泛戶外運動，正在成為新的風口。

戶外運動的火熱，推動著整個產業中最重要的一環——戶外運動服飾用品在中國地區銷售額和關注度的持續走高。

消費者追求新科技

專業的戶外用品，因為特殊的使用環境，對產品的防水、防風、保暖、耐磨等功能有著更高要求，他們往往會使用更高科技的材料或面料。

隨著市場品牌的極大豐富，國人生活和消費水平的日益提高，普通的產品很難調動起他們的消費欲望。相反，帶有高科技、黑科技的產品，再結合時尚潮流，更能刺激他們的神經。

其實，從近幾年國產運動產品中，各大品牌在科技層面的不斷創新突破，也能看出一二。比如，匹克的態極、李寧的（雷+雷+雷+雷）（bèng）科技、弜（jiàng）科技、安踏的蟲洞科技等等，無不是滿足了消費者對產品“新科技”的向往。

娛樂節目、明星帶動

一個風潮，一個類型的鞋款要想在大眾間流行起來，明星icon們的功勞絕對不會少。對于此波戶外機能穿搭熱，同樣如此。

近幾年大火的真人秀節目《這就是街舞》，節目里最常見的就是機能風造型，各種酷炫的穿搭，總是讓大家的目光忍不住多停留幾秒。

比如，張藝興和鐘漢良在節目中都穿過帶有織帶、拉鏈這些極具機能元素的經典黑色上衣，個性十足。

比如，在第一期隊長大秀時，王嘉爾以一身亮眼的橙色迷彩機能工裝亮相。他的伴舞也有著相同色彩搭配的機能造型，整個舞臺的視覺效果都非常震撼。

此外，在潮流圈有著舉足輕重地位的王一博，對機能風更是偏愛有加，從節目最開始的大秀綁著繩索俯沖而下，到“叢林黑豹出擊”造型，都貫穿著機能風。

除了娛樂節目，戶外機能風也經常被其他的潮流icon吳亦凡等，作為凹造型的優先選擇。

品牌紛紛發力

有市場，勢必就有更多的品牌想來分一杯羹，甚至多分一杯羹。于是，也會有更多的市場營銷活動和開店動作。

早在2018年，adidas高端戶外支線adidas TERREX便率先與由Ronnie Fieg主理的紐約街頭單位KITH合作，以adidas TERREX Free Hiker為藍本推出聯名款登山鞋，讓街頭文化與戶外運動得到完美融合。此外，adidas亦多次聯手知名戶外品牌White Mountaineering（白山），打造聯名登山系列鞋款。

Kanye West主導的YEEZY Season 6也小規模發售過一雙名為DSRT BT Rock的登山鞋，延續YEEZY 500的設計，卻搭載麂皮高幫、鞋舌3M反光設計以及更為厚實的戶外大底。

另外，The North Face、Vans、Timberland等戶外運動品牌依靠中國便捷快速的電商渠道，通過發售更多山系新品，強勢帶動了集團在中國內地的業務增長。

值得一提的還有國產體育“一哥”安踏，近幾年在戶外品牌上更是不斷發力。

2016年，其收購了日本高端戶外運動品牌Descente迪桑特，后者逐漸成為集團新的營收增長點。去年萬圣節前夕，迪桑特還于北京三里屯北區開設了國內首家Descente Blanc概念零售空間。

2019年，安踏更是上演蛇吞象，收購了產品線涵蓋網球、羽毛球、滑雪、健身器材、自行車、徒步裝備及潛水等諸多戶外運動項目的亞瑪芬體育，而后為亞瑪芬體育定下了Arcteryx始祖鳥、Salomon以及Wilson在未來達到收入10億歐元的品牌目標。

總之，在各大品牌、設計師、時裝和潮流意見領袖、Sneakerheads乃至時尚潮流媒體的渲染之下，市場上涌現了一大又一波戶外機能單品，想不成為流行都難。