二手經濟下的“古著市場”

吳潔

【摘? 要】近年來，經濟及互聯網快速發展帶來的“快餐式”消費催生出了很多新時代背景下的二手經濟。與早年的跳蚤市場相比，“古著市場”的定義更為廣泛和成熟，它所包括的不僅是物品的價格，還有其特有的時代文化價值。在二手經濟的框架下，論文通過市場調查尋找“古著市場”現存問題，利用統計學相關知識進行分析，得出初步結論，旨在推動新時代二手經濟下“古著市場”的發展。

【Abstract】In recent years， the "fast-food style" consumption brought by the rapid development of economy and internet has spawned a lot of second-hand economy in the new era. Compared with the flea market in the early years， the definition of "vintage market" is more extensive and mature， which includes not only the price of goods， but also its unique cultural value of the times. In the framework of the second-hand economy， the paper finds the existing problems of the "vintage market" through market research， analyzes them by using the relevant knowledge of statistics， and draws a preliminary conclusion， aiming at promoting the development of the "vintage market" under the second-hand economy in the new era.

【關鍵詞】二手經濟;“古著市場”;文化價值;消費

【Keywords】second-hand economy; "vintage market"; cultural value; consumption

【中圖分類號】F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）08-0058-02

1 緒論

1.1 選題背景及問題提出

在經濟快速發展以及互聯網時代的推動作用下，線上消費的市況日趨攀升，然而其中的一些并發問題也隨之產生。即使后期發展了像“閑魚”這樣的線上二手交易平臺，消費者對于產品信息的了解程度還是存在欠缺。近些年發展起來的一些線下“古著二手市場”則填補了這方面的不足。“古著”泛指二手衣服，另一個層面也指在二手市場淘來的真正有年代的而現在已經不生產的衣服。由于其獨特的創業營銷方式及當代年輕人對于時尚的新型定義而漸漸被人們熟知。但其發展過程中存在的問題如下：清潔和防疫措施的不規范性;一些高端品牌真假貨難以識別;文化價值的不牢固性限制了其進一步發展。

1.2 研究的意義

通過線上對“古著市場”信息的搜集與線下對杭州金沙湖地區“古著市場”的充分調研，分析出“古著市場”在我國的發展階段正處于萌芽期，各方面的打壓和詆毀在一定程度上抑制了“二手經濟”新市場的發展。然而隨著時代的發展，二手經濟下的“古著市場”若想沖破束縛則必須解決當下所面臨的問題。系統性，規范性的市場管理體制是當下市場經濟發展的基礎保障，如何合理有效地管制“二手經濟下的古著市場”也尤為重要，這也體現著我國在面對新時代下市場經濟的靈活性及可持續發展性。“古著文化”傳入中國的時間不長，但卻也處于中國二手經濟的突破口處，以其文化價值的不斷完善為行業發展長期的目標對于穩定在中國二手市場的“根基”有著不可忽視的作用。

2 “古著市場”效益分析

2.1 “古著市場”效益分析

2.1.1 經濟效益

在經濟高速發展的時代，茂盛的消費欲總會帶來一些負面影響，而資源再利用問題下滋生出的“二手經濟”在一定程度上調整了人們的購物心態。重視和節省資源一直都是聯合經濟協定和自由貿易協定所重視的，而“二手經濟”不僅實現了資源的再利用，同時也促進了一系列周邊行業的發展，為本國經濟架構的合理性做出了重大的貢獻。近年來中國一直在宏觀調控上不斷創新，調整結構，促進改革，“二手經濟”注定會在這樣的大環境下對我國經濟發展不平衡現狀有一定的積極影響，可以滿足不同省份之間及城鄉之間由于發展不平衡導致的消費需求。這也從側面體現了供需關系，供給和需求二者的相互作用會使得我國“二手經濟”在不同的區域發揮出不一樣的色彩。

2.1.2 社會效益

市場經濟較計劃經濟而言，更能帶動經濟活力，市場體制的多樣化在一定程度上緩解了人們的就業問題，對整個社會而言，減輕了社會的壓力。二手經濟的不斷發展，使得新一批創業者進入市場，豐富了市場，帶來了更多的動力，給予了當代青年人更多的工作崗位，同時符合新時代促就業，促發展的目標。“古著市場”在某種意義上也帶動了人與人之間的交流，通過商品的流傳，傳遞的也是一代又一代人不同的價值觀和世界觀。一件商品所蘊含的故事，情感都是在當今快節奏的生活中，人們需要慢下腳步去找尋的。

2.1.3 文化效益

近年來“二手經濟”迎來了發展的熱潮期，“古著市場”則是其新時代下的產物，與早年的“跳蚤市場”相比，它產品中含有的文化價值更為突出。“跳蚤市場”即舊貨地攤經濟，它的商品來源者或來源地也呈現出很大的不確定性，這些安全隱患在當今人們日益增長的物質文化需求下顯得尤為致命。但這也主要針對于衣物而言，據巴西信用保護服務機構和國家商店聯合會統計，在2019年內關于二手物品的購買中，二手家電和書籍尤為受歡迎。由此可見一般的“跳蚤市場”側重點在于家電、書籍、電子產品等，在衣物方面存在著漏洞。而“古著市場”則抓住這一商機逐漸發展，同時有了前車之鑒，其商品主打的運營觀念轉變為商品的文化價值或收藏價值。通過比較，“古著”更多的折射出消費者對于一個特定時代或文化背景的認可，一定程度上是對于個人情懷的“買單”。

3 問卷調查分析

本問卷重點分析大學生對“古著市場”的了解程度，接受程度及存在的問題，探討了他們對“古著”的印象以及阻礙其購買“古著”的原因兩方面的內容。本次問卷采用“問卷星”調查平臺，在線上針對大學生隨機調查，共收集問卷102份，其中有效問卷為96份，問卷有效率為94%。

3.1 “古著市場”接受度分析

3.1.1 大學生對“古著市場”的認識

根據調查結果數據顯示，在收集到的96份問卷中有42.7%的大學生表示關注或了解過“古著”，而57.3%的大學生沒有了解過，僅從這一份數據我們可以初步得出“古著”在大學生領域的知名度不是很高，然而該行業目前的受眾主要向大學生發展延伸，因此在此數據之下，我們得出初步結論，宣傳力度對于打開大學生市場有著不可忽視的影響力。

3.1.2 大學生購買“古著”的情況

據問卷反饋信息，了解關注過“古著”的大學生中（41人），只有4.88%的人購買過“古著”，反映出在大學生中“古著市場”還是小眾的，而12.2%的人購買過二手商品，可以反映出部分大學生對于二手經濟是持可接受態度。由表1可知，在眾多影響大學生購買“古著商品”的原因中，“對古著商品不感興趣”的因素僅占4.88%，因此目前阻礙大學生購買“古著商品”的主要因素主要集中在店鋪少，經營不規范以及商品是否為正品這三個方面。而這三個方面若不得到合理的解決，在未來一段時間里“古著市場”依舊會是一個小眾的規模。所以從好奇心理出發，若在大學城附近開設“古著街”，在開業初期大學生還是愿意去感受新穎模式下的市場經濟的。

3.2 “古著市場”印象分析

在了解關注過“古著”的41個大學生中，他們對于“古著”的印象與“古著”本身的定義沒有存在太大的偏差。其中排在前三位的印象分別是：82.93%的復古，56.1%的收藏價值以及48.78%的時尚，而奢侈品以及價格貴的印象是最不被認可的兩個概念。因此盡管大學生不太了解“古著”，但還是能抓住其核心之處，這樣的鑒別能力也為后期該市場的進一步發展提供了可能性。

3.3 “古著市場”定價分析

根據收集到的問卷，以大學生作為本次調查的對象，我們發現絕大部分大學生能接受的“古著商品”價位都集中在100-700元之間，這也從側面反映出大學生可接受的價位水平還是處于正常范圍內的，所謂的“二次品”概念并沒有很大程度影響他們的消費觀念。表中有7.32%的大學生甚至可以接受1500元以上，這也說明一些輕奢品牌在大學生群體中的發展，由此可為“古著商品”的定價做出參考。

4 結語

人們對于“古著”是對于以前生產技術的肯定，對商品質量好，款式好的肯定，這也是經濟快速發展下，每一位生產者所需要沉淀下來去反思的。人們的活躍的消費固然能夠促進經濟的發展，但過度的消費勢必會帶來環境的破壞和資源的浪費。因此針對這些問題，當下應當做出的一些措施有：首先，加大宣傳力度，可以將“古著店”開發在大學城附近，大學生接受新鮮事物的能力要會高于一般大眾且傳播范圍廣。其次，將衣物的生產來源等信息標注在每件衣物專屬吊牌上，在一定程度上讓消費者對于購買品有跡可循。最后，不斷提升商品的文化價值，利用舊面料做舊物改造品或舊物元素的再加工，讓衣物的文化價值和收藏價值充分體現。對于經濟追求可持續發展的今天來說，二手經濟下的“古著市場”面臨的主要問題不僅是網上所說的消費者擔心產品的不衛生不合格性，還有人們對它的了解程度以及對產品需求的小眾性。所以不論是在商品二次加工，價格定位還是宣傳上，“古著市場”在未來的發展道路中還需不斷試錯，在經濟快速發展的今天，抓住機遇，不斷完善市場規模和體系。

【參考文獻】

【1】鐘曉瀅，李滿宇，蘇琬茵，陳益，張善政，延芳.大學生對古著態度的調查研究[J].現代絲綢科學與技術，2019，34（03）：29-31.

【2】甘佳虔，楊以雄，邵家瑜，周琪瑤.舊衣時尚與城市文明——二手服裝消費市場發展分析[J].東華大學學報（社會科學版），2010，10（01）：51-56.

【3】宋雷雷，史亞娟.二十世紀六、七十年代復古時尚研究[J].設計， 2016（13）：62-64.

【4】趙慶超.當代消費語境中的懷舊情結[J].山東文學，2011（05）：58-61.