基于電商“直播助農(nóng)”模式的阜蒙縣脫貧渠道研究

包吉 朱文君 徐晶晶 劉旸

【摘? 要】農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和減少相對貧困的重要路徑，而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡直播能夠擴寬區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道。論文通過對阜蒙縣“直播助農(nóng)”模式的發(fā)展和應用現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)了阜蒙縣在電商直播發(fā)展中存在的問題，并提出了進一步發(fā)展該模式的對策，為促進農(nóng)民脫貧致富提供參考。

【Abstract】The development of agricultural industry is an important way to implement the strategy of rural revitalization and reduce relative poverty， and the live broadcasting of agricultural products can broaden the marketing channels of regional characteristic agricultural products. Based on the analysis of the development and application status of the mode of "using live to help agriculture" in Fuxin Mongolian Autonomous County， this paper finds out the problems existing in the development of e-commerce live broadcasting in Fuxin Mongolian Autonomous County， and puts forward the countermeasures for further developing this mode， so as to provide a reference for promoting farmers to eliminate poverty and become rich.

【關(guān)鍵詞】電商;“直播助農(nóng)”;阜蒙縣

【Keywords】e-commerce; "using live to help agriculture"; Fuxin Mongolian Autonomous County

【中圖分類號】F323? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）08-0114-02

1 引言

阜新市阜蒙縣位于遼寧省西部，由于自身自然和社會因素，相比于附近其他地區(qū)經(jīng)濟水平長期發(fā)展緩慢。當?shù)卣詮拈_展針對阜蒙縣的經(jīng)濟現(xiàn)狀的扶貧工作以來，取得了顯著的成果，經(jīng)濟水平得到明顯提升。但是由于阜蒙縣沒有特色產(chǎn)業(yè)等問題使得經(jīng)濟發(fā)展遇到瓶頸，急需解決相關(guān)問題，確保阜蒙縣經(jīng)濟進一步快速發(fā)展。

2 電商“直播助農(nóng)”模式的特點及優(yōu)勢

電商“直播助農(nóng)”打破了傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，加快了市場信息流通。阜蒙縣作為一個貧困縣，信息閉塞，農(nóng)產(chǎn)品銷售難等一系列問題曾嚴重制約了阜蒙縣脫貧的步伐。電子商務新型商務模式的應用，給阜蒙縣的農(nóng)業(yè)注入了新的活力，幫助村民跟上市場發(fā)展的步伐。

電商“直播助農(nóng)”也是當下脫貧熱點。近年來，全國眾多縣級領導主動走進直播間“帶貨”，成果顯著，也從側(cè)面表明，發(fā)展電子商務是國家各級政府贏得轉(zhuǎn)型發(fā)展主動權(quán)的戰(zhàn)略選擇。阜蒙縣要想走上脫貧快車道，應當嘗試“直播助農(nóng)”。

3 阜蒙縣應用電商“直播助農(nóng)”模式的必要性和可行性

3.1 阜蒙縣應用電商“直播助農(nóng)”模式的必要性

3.1.1? 農(nóng)村電商扶貧發(fā)展的階段性要求

在消費階段中，伴隨著網(wǎng)絡的普及和基礎設施的不斷完善，越來越多在市場邊緣的農(nóng)民開始接受電商的服務，他們利用網(wǎng)絡買到了性價比更高的生活用品和生產(chǎn)資料，用較低的成本獲得了更高的生活質(zhì)量。到了產(chǎn)出階段，脫貧需要國家的支持，貧困地區(qū)的村民開始學習利用自己所在地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，自開網(wǎng)店，通過網(wǎng)絡，將產(chǎn)品行銷全國，實現(xiàn)脫貧致富。

目前我國電商發(fā)展勢頭正旺，尤其是高端農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)，仍然是一片藍海，“消費——產(chǎn)出”階段的紅利還沒有結(jié)束，此時入局，正是阜蒙縣乘著發(fā)展的東風，讓經(jīng)濟扶搖直上的好時機。

3.1.2 “直播助農(nóng)”的發(fā)展對阜蒙縣經(jīng)濟有促進作用

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)，阿里巴巴零售平臺有超過100萬的農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)造出1000億元的農(nóng)產(chǎn)品年銷售額，同時也建成超過3萬個村級服務站和近5萬個“村小二”。淘寶零售平臺在832個國家級貧困縣進行扶貧，其平臺的購物消費者超過2800萬，創(chuàng)造了2074億元的銷售額。電商“直播助農(nóng)”作為電商扶貧的重要環(huán)節(jié)之一，不僅可以幫助阜蒙縣的經(jīng)濟發(fā)展，還能幫助阜蒙縣的經(jīng)濟基礎設施建設，為扶貧脫貧增加新動能。

3.2 阜蒙縣采取電商“直播助農(nóng)”模式策略的可行性

3.2.1 “直播助農(nóng)”脫貧模式勢頭正盛

現(xiàn)階段，國家和當?shù)卣贾匾曤娚谭鲐殤?zhàn)略，國務院也明確提出要實施電商扶貧工程，將電商扶貧作為農(nóng)村電子商務發(fā)展的重點工作，其中還專門就電商扶貧做出明確部署，在2015年8月，國務院扶貧辦提出將電子商務工程納入扶貧開發(fā)體系。

另一方面，“聚土網(wǎng)”、“匯通達”、拼多多和京東、淘寶等多方平臺也正在扶持農(nóng)村電商“直播助農(nóng)”模式的發(fā)展，設立有專區(qū)，服務于農(nóng)村市場，幫助農(nóng)村市場走進電商世界的中心，更快地脫貧致富。

3.2.2 阜蒙縣現(xiàn)有扶貧產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模并開始反哺脫貧攻堅

根據(jù)阜蒙縣扶貧開發(fā)小組辦公室發(fā)布的 “2020年度阜蒙縣統(tǒng)籌安排扶貧產(chǎn)業(yè)項目實施完成情況公告”可知，在2020年，有800萬元的專項扶貧資金投入阜新鎮(zhèn)遼寧禾興牧業(yè)有限公司的肉牛養(yǎng)殖項目，不僅帶動了脫貧建檔立卡529戶增收，而且通過政商合作，為當?shù)貛砀嗟馁Y金收益。向三溝酒業(yè)“愛心酒”千人產(chǎn)業(yè)扶貧項目安排專項扶貧資金300萬元，以資產(chǎn)收益方式增加建檔立卡貧困戶1515人的收入。同時與三溝酒業(yè)“愛心酒”千人產(chǎn)業(yè)扶貧項目合作，從銷售利潤中撥出50萬元，下?lián)艿桨思易渔?zhèn)20萬元、舊廟30萬元，增加了建檔設卡貧困群眾的經(jīng)濟收入。

4 阜蒙縣應用電商“直播助農(nóng)”模式存在的阻礙

4.1 市場同類型產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品硬實力不足

根據(jù)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在市場上通過直播進行扶貧助農(nóng)，沒有吸引到受訪者的原因主要是，市場同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品競爭力差，阜蒙縣受地形、季節(jié)和氣候等方面的影響，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給不能準確預知。而且，現(xiàn)有扶貧產(chǎn)業(yè)單一，大部分是簡單農(nóng)產(chǎn)品，處于產(chǎn)業(yè)鏈的末流，缺少具有高附加值的手工藝品與深加工產(chǎn)品，市場可替代性強。而且沒有形成規(guī)模化的生產(chǎn)銷售，使得本地農(nóng)產(chǎn)品缺乏知名度，特色和優(yōu)勢不明顯。

4.2 缺乏優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)電商運營人才

農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡的建設需要一大批不僅精通網(wǎng)絡技術(shù)，而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律的專業(yè)人才，能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時、準確的農(nóng)產(chǎn)品信息，對網(wǎng)絡信息進行收集、整理，分析市場形勢，回復網(wǎng)絡用戶的電子郵件，解答疑問等。因此，缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才是制約阜蒙縣農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的原因之一。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)及物流配送體系不健全

阜蒙縣目前農(nóng)村網(wǎng)絡基礎建設比較匱乏，缺少現(xiàn)代化電子商務體系。軟件方面，盡管自建了佰集納、尚客園、0418商城等本土自主平臺，卻對阜蒙縣電商脫貧事業(yè)的助力十分有限。硬件方面，阜蒙縣目前存在的運輸設備較為老舊，缺乏含有保險等先進技術(shù)。現(xiàn)代物流配送體系的構(gòu)建與其他電商縣相比較為落后，因此構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡-物流配送是阜蒙縣農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的重中之重。

5 完善阜蒙縣電商“直播助農(nóng)”模式的建議

5.1 打造品牌效應

在經(jīng)濟方面，對已經(jīng)做大的電商企業(yè)實行稅收減免政策。為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及其加工企業(yè)減輕資金壓力，引導企業(yè)進行標準化生產(chǎn)，幫助企業(yè)走上正軌，進而發(fā)揮當?shù)匦袠I(yè)標桿的作用，引導優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正向成長，同時減少市場同質(zhì)化和惡性的“價格戰(zhàn)爭”，為企業(yè)品牌的培養(yǎng)營造溫和的環(huán)境;在政策方面，可以在工商注冊，招商引資，建設審批方面為電商企業(yè)提供便利，簡化注冊審批程序，同時合理規(guī)劃，為電商直播助農(nóng)模式所需的產(chǎn)業(yè)鏈提供必要的政策支持。

5.2 吸納電商前沿人才

針對后端所需的電商運營人才，政府可以堅持“輸血+造血”的模式，積極與當?shù)鼗蛘咧苓吢毿＃咝Ｂ?lián)合建立長期的人才培養(yǎng)基地和短期電商直播知識補習班，在培養(yǎng)一批適合農(nóng)業(yè)和電商雙重技術(shù)的復合型人才的同時，還可以為當?shù)剞r(nóng)民“掃盲”，綜合提升村民素質(zhì);針對前端所需的流量主播，當?shù)仉娚唐髽I(yè)可以邀請平臺助力，為阜蒙縣電商直播導流，同時也可以安排平臺人氣主播與當?shù)刂鞑セ樱餐u貨，增加電商直播的可看性，刺激顧客的購買欲。

5.3 構(gòu)建完備的產(chǎn)業(yè)鏈

加快阜蒙縣產(chǎn)品標準化生產(chǎn)進程，提高集約化程度。產(chǎn)品作為電商直播助農(nóng)模式的核心，沒有好產(chǎn)品，電商宣傳再多也只是火的了一時，而脫貧需要長久動力，所以，要加快供應——生產(chǎn)一體化，統(tǒng)一種植標準，統(tǒng)一生產(chǎn)標準，統(tǒng)一檢驗標準，齊心協(xié)力地將產(chǎn)品打造成穩(wěn)固持久的品牌，為今后的可持續(xù)發(fā)展打好基礎。

完善基礎設施建設。積極應用5G等先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為電商直播等線上運營提供穩(wěn)定的環(huán)境;合理規(guī)劃鄉(xiāng)村用地，合理建設道路，構(gòu)建現(xiàn)代化倉儲物流和冷藏系統(tǒng)，提高貨物的管理效率，克服生鮮等農(nóng)產(chǎn)品保鮮難的問題;整合當?shù)匚锪髌髽I(yè)，在縣內(nèi)人群密集或者企業(yè)密集的地方設置物流點，降低物流企業(yè)“空車率”，提高運行效率。

6 結(jié)論

從上述的研究可以看出，阜蒙縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展還有很長的路要走，面臨著缺乏農(nóng)業(yè)信息基礎建設、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、電子商務體系覆蓋率低、缺少專業(yè)的電子商務人才等問題，然而阜蒙縣政府已經(jīng)意識到電子商務的巨大發(fā)展?jié)摿ΓC布的一系列政策都在支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。目前阜蒙縣農(nóng)村信息化基礎建設已取得階段性的進展，同時很多的惠農(nóng)工程也逐步的開展，相關(guān)部門進一步加強對農(nóng)民的教育，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的意識，大力培養(yǎng)電子商務方面的技術(shù)人才，建立現(xiàn)代物流體系等。阜蒙縣正穩(wěn)步推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務的改革和建設，相信未來阜蒙縣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務必將取得更好的發(fā)展。

【參考文獻】

【1】劉偉偉.黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”在助農(nóng)扶貧領域的應用研究[J]. 商業(yè)經(jīng)濟，2021（03）：24-26.

【2】毛亮，陳曉華，王一平. “直播帶貨”助農(nóng)營銷模式淺議[J].合作經(jīng)濟與科技，2021（05）：88-89.

【3】王紅蕾，畢洪文，孫立群，鄭妍妍，董擎輝，王曉楠.后疫情時代黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”營銷的經(jīng)驗與啟示[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究，2021，27（01）：18-20.