劇敬新時代 2021上半年電視劇市場收播熱點掃描

李紅玲

“創新、提質、致敬”是今年上半年我國電視劇市場的三大關鍵詞。內容迭代優化，題材創新加速，探索新樣態，使用新語態，突破傳統類型化敘述方式，講好中國新概念故事。減量提質持續推進，現實題材錘煉出更多精品佳作，都市倫理劇再出爆款，正在步入從現實題材到現實主義的上升通道。與此同時，主旋律響徹市場，脫貧劇、史詩大劇閃耀熒屏，建黨百年慶典是為重中之重，重大革命題材掀起紅色巨瀾。整個市場熱潮涌動，CSM媒介研究100城地區出現了幾個明顯的數據特征。

當代現實題材擔綱主流，

熱點類型應時輪換

近兩年，現實題材電視劇構成了上星頻道晚間黃金強檔首輪劇的主流類型，創作者嫻熟地用影視化語言，有效地傳達主流意識領域的話語權，潤物細無聲地弘揚時代主旋律。今年上半年，現實題材繼續領跑熒屏，上星頻道晚黃檔首播劇近50部，現實題材占比近70%。其中，當代劇30部（占比超過六成）;22部政府推薦劇中，現實題材高達15部。

上星頻道熱門題材呈現出穩中有變、根據“節點”輪換的鮮明特征，大小結合、豐富多彩，傳統大類與新貴大類齊頭并進，調性上主旋律色彩濃厚。都市生活、言情這兩大類傳統題材繼續占據高位，各占7—8部;重大革命和農村劇突飛猛進，各憑7部一躍成為新大類;這四類題材總占比接近60%，凸顯集中化程度較高的態勢。此外，小類題材成為有力補充，社會倫理、反特/諜戰、近代傳奇、歷史故事、商戰、當代主旋律等題材各占2—3部，時代變遷、軍事斗爭、軍旅生活、涉案、神怪玄幻、青春劇等亦有一席之地。

主題性創作步入新階段，

主旋律劇樣態大創新

主題性創作在引領我國電視劇市場發展的過程中，發揮著越來越重要的作用。結合特殊節點的主題創作，大刀闊斧地革新，在結構、題材、戲劇模式、人物組合等各方面大膽探索，推出新劇種、新樣態填補市場空白，單元劇、短劇不斷刷新電視劇的結構彈性。今年上半年主要有三類主題性劇目表現突出：

一是“集優拼盤”模式、反線性敘事、弘揚主旋律的時代報告劇《我們的新時代》，同《石頭開花》一樣采用“單元劇+多方力量集合”的方式，由六個單元組成，以真實人物原型為基礎，聚焦當代基層黨員砥礪奮發的故事，由多家公司聯合出品、多位導演聯合執導，在北京衛視和上海東方衛視首播、深圳衛視跟播，效果尚可，CSM媒介研究100城總收視率突破2.9%。

二是圍繞同一主題、巧用“串珠結構”的《百煉成鋼》，以建黨百年歷程為主軸，納入音樂元素，通過八首經典歌曲串聯起八大板塊，結構精巧、無縫銜接，在湖南衛視首播后平均收視率突破2%。

三是以大規模英模群像塑造為主的系列短劇《理想照耀中國》，不僅集合了40組人物的故事，而且開創性地從選題到創意實行“全民共創”，40 個優質選題脫胎于 300 多個投稿，在湖南、北京、上海、河北四家衛視實行“1+3”播出模式，CSM媒介研究100城總收視率突破3.8%，成為慶祝中國共產黨成立100周年系列劇中的翹楚。

脫貧劇提質出爆款，

重大革命題材領銜百年慶典

隨著全面建成小康社會、新中國成立70周年、建黨100周年等重大時間節點紛紛來臨，國家廣電總局推薦播出各類劇目，根據節點變化高潮不斷，頻頻刷新主旋律創作樣式。今年上半年，主要形成了兩波熱潮。

脫貧劇余波蕩漾，或作為開年大戲重磅推出，或見縫插針靈活排播。脫貧劇以脫貧攻堅為戲核，秉承“以現實為藍本”的創作思路，多角度運用現實主義創作方法，集合了業內有實力的演員和主創團隊，采用年輕化的表達方式，書寫美麗鄉村。

2020年中央臺發揮了領航優勢，2021上半年則由一二線省級衛視接棒主播。湖南衛視于1月10日推出《江山如此多嬌》， 5月17日推出《溫暖的味道》，CSM媒介研究100城收視率均突破2%。二線衛視中，安徽衛視推出了《日頭日頭照著我》，山東衛視播出《好雨知時節》，廣東衛視獨播《向往的生活》。

隨著頂級創作團隊的加入，脫貧劇厚積薄發出了爆款，正午陽光的《山海情》1月12日起以“5+1”模式在上海東方、浙江、北京、寧夏、東南五家衛視首播，深圳衛視跟播，一經問世即以西部電影大片的質感和精湛表演引爆各大熱榜，CSM媒介研究100城總收視率達到4.56%，豆瓣上吸引30多萬人評分，一舉成為9.4分的“神作”，并在年輕人云集的bilibili視頻網站成功出圈。劇集還拿下第27屆上海電視節白玉蘭獎最佳電視劇、最佳男女配角、最佳攝影等獎項，極大改變了人們對脫貧劇的認知，一改農村劇熱度少的尷尬窘境。

建黨百年波瀾壯闊，涉及題材廣泛多元。其中，以重大革命題材為首的劇目自5月份起出現井噴態勢，強勢登陸多個頭部衛視平臺，通過差異化表達方式，藝術性呈現史海鉤沉，致敬可愛而偉大的共產黨人。這些作品通常是全景式展現，史詩風格雄渾大氣，人物塑造有血有肉，有情懷有細節有新意。

2月1日，CCTV—1綜合頻道搶先推出激情四溢的《覺醒年代》，雖然首播收視欠佳，但劇集憑借精良到每一幀的制作、演員精湛的演繹、新穎的表現手法、精準如歷史考點的臺詞成功圈粉，引發觀眾共鳴共情，豆瓣評分高達9.3。該劇榮獲白玉蘭獎最佳導演、最佳男演員、最佳編劇等獎項，成為近年來火出圈的重大題材之典范。

第二季度起，央視接連播出《中流擊水》《向警予》《大決戰》，浙江和江蘇衛視聯袂播出的《大浪淘沙》CSM媒介研究100城總收視率勇破3%，北京衛視、上海東方衛視和廣東衛視播出的《光榮與夢想》CSM媒介研究100城總收視率超過3.9%，湖南衛視與安徽衛視6月推出的《百煉成鋼》表現亦不錯。這映射出頭部衛視平臺對于紅色題材的選播有了更獨到的認知，我國大型主旋律電視劇的創作步入新境地，紅色故事有了更精彩的藝術講述方式。

都市情感劇喜憂參半，

“教育內卷”話題度高

近年來，我國現實題材精品不斷，不少劇集做到了從現實題材到現實主義佳作的轉變，在收視、熱度、口碑等方面可圈可點，或情節扎實、人設出彩、題材新穎，具備較強的可視性;或直擊社會痛點和焦點，引發巨大討論，具有較高熱度;或制作精良、演技精湛，具有良好的藝術性。爆款劇目則做到了三合一，成功吸引年輕觀眾、中年觀眾乃至老年觀眾目光。

今年上半年，都市情感類高舉高打，依舊是衛視晚黃檔首播劇的主力軍。其中，都市生活類以8部獨占鰲頭，言情劇占7部，社會倫理劇占3部。都市情感劇積極向上不斷得到認可，主旋律劇《八零九零》《海洋之城》《甜蜜》獲得普通百姓的收視嘉獎：CSM媒介研究100城有三分之一總收視率超過2%，也有一半劇目收視率低于平臺均值，并未起到正向拉動的積極作用。

教育類電視劇再掀熱潮，“幼教”類電視劇尤為矚目，一度引發社會熱議。湖南衛視兩劇連發，次黃時段推出校園劇《別想打擾我學習》（2021/3/10），平均收視率破1%;晚黃檔《陪你一起長大》（2021/3/28）聚焦“幼升小”階段的親子關系和育兒理念，故事在四組家庭展開，情節寫實、話題度較高。其他比較有特點的都市生活劇有兩部：姚曉峰執導的賀歲劇《假日暖洋洋》風格偏輕喜劇，納入歌舞元素，更適合春節氛圍，加上姚晨和張靜初參演，在北京衛視收視較好。徐紀周擔任總導演的《八零九零》關注養老話題，畫風溫馨與幽默交織，人物組合大膽創新，別出心裁地將“90后”年輕人和“80歲”老年人放在一起進行思維碰撞和親情交融，經過倪大紅、李建義、楊新鳴等老戲骨加持，得到了觀眾認可。

此外，言情劇《愛的理想生活》（湖南衛視）、《愛在星空下》（浙江衛視）收視相對較好，前者改編自朱德庸的《澀女郎》，享受IP紅利;后者聚焦娛樂圈，堪比現實版的《我就是演員》。CCTV—8電視劇頻道播出一系列各有特點的都市劇：《生活萬歲》聚焦中國父子代際關系，《甜蜜》探討“契約精神”，《生活家》描繪母女關系，行業劇《緊急公關》講述人性的自我救贖。

垂類題材專業化加深，

“她題材”萌發新風向

在垂直小類劇目中，諜戰、商戰、涉案、軍旅等題材表現相對突出，垂直縱挖的趨勢明顯，專業化程度進一步加深，同時融入更多鮮活的時代元素，映照現實的味道濃厚，從不同側面傳達當代主流價值觀。有幾類劇目值得關注：

一是諜戰劇推陳出新，再塑熒屏經典。描繪新中國成立前諜戰故事的有《叛逆者》《絕密使命》，前者是央視繼《隱秘而偉大》之后又一諜戰精品，演技、細節、邏輯和節奏等各方面均有可取之處，情懷十足，豆瓣評分達到8.3，評分人數超過20萬;當代國安劇《暴風眼》濃郁商業大片氣質十足，在浙江衛視、上海東方衛視聯播效果不錯。二是軍旅劇細分到“毛細血管”的程度，如《號手就位》凝眸十分小眾的火箭軍，在浙江衛視、江蘇衛視濺起水花。三是涉案劇中律政劇大火，《巡回檢察組》登陸湖南衛視后，CSM媒介研究100城平均收視率超過2%;《刑警之海外行動》視角延展到多國執法，跨境斗智斗勇，看點十足。四是商戰類題材與時俱進，更加緊貼時代脈搏。《溫州三家人》在《溫州一家人》《溫州兩家人》的基礎上，再書溫州新精神，植入互聯網思維、電商等當代商業元素;《正青春》則充滿職場時尚元素，在浙江衛視、上海東方衛視聯播，表現尚可。

自去年“她題材”火爆熒屏之后，女性題材出現了新的發展方向，人物組合設計也更加細膩新穎。展示女性之間友情的“雙女主戲”成為新風向。《流金歲月》由一線頂流倪妮、劉詩詩主演，通過華麗的鏡頭，演繹出兩個閨蜜相互扶持的姊妹情誼，在CCTV—8電視劇頻道收視率雖然不高，但贏得較高關注度;金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》以大學閨蜜為人設，吳謹言、殷桃主演的《正青春》則是銷售總監和助理的CP。女性“漫改劇”走俏熒屏，《愛的理想生活》改編自朱德庸漫畫《澀女郎》，去掉了輕喜漫畫風，基調更添現實意味，然而改動后的情節也引發爭議，收視較好卻未再現當年《粉紅女郎》的轟動效應。此外，展示“破產母女”重生的《生活家》，描繪替夫還債的《甜蜜》，以及聚焦鄉村女干部的《日頭日頭照著我》和表現革命“孩子王”的《啊搖籃》，也均以女性為主角，不斷豐富著影視人物形象。

綜上所述，今年上半年我國電視劇市場一方面繼續沿著“小正大”的方向穩扎穩打;另一方面則不斷提升站位，突出“節點”布置，主題性創作如火如荼，“紅色故事”頻創佳績。然而，不可忽視的是，部分核心題材如都市情感劇，卻懸浮氣息猶存，令人遺憾。在進行形式創新的前提下，內容創作正本溯源成為關鍵。建黨百年新起點，第二個百年再趕考，新的征程正在開啟，我國電視劇市場可預期的美好明天也在徐徐展開，未來可期。

（作者系中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）客戶服務事業部電視研究經理）