淺析色彩漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王雅文

（武漢紡織大學(xué)，湖北 武漢 430000）

前言

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的漸變效果，是伴隨著現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)而出現(xiàn)的一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式。隨著設(shè)計(jì)的發(fā)展，扁平化風(fēng)格開始流行，但扁平化風(fēng)格仍然存在著一些不足，比如：簡(jiǎn)潔有余，張力不足。有些時(shí)候，扁平化設(shè)計(jì)會(huì)變得太“平”了以至于影響了可用性。而設(shè)計(jì)師為了彌補(bǔ)這些缺陷，開始在色彩上尋找突破口，其中，色彩漸變就是最好的彌補(bǔ)方法。在平面設(shè)計(jì)剛剛興起時(shí)，設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)中保留了漸變。自從Instagram 將標(biāo)志從經(jīng)典的寶麗來(lái)相機(jī)改為顏色鮮艷的平面圖標(biāo)以來(lái)，視覺(jué)設(shè)計(jì)中的漸變色正在逐漸卷土重來(lái)。Instagram 是全球最大的圖片分享App，2016年首次更換標(biāo)志，將之前的經(jīng)典標(biāo)志換成了以桃紅色為基調(diào)的漸變標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志與之前的相比變化極大，并且運(yùn)用了多色漸變，這樣可以幫助用戶的照片和視頻更加亮眼，使界面和標(biāo)志的設(shè)計(jì)感迅速地提升。色彩的漸變?cè)O(shè)計(jì)可以將簡(jiǎn)單的圖形搖身變成實(shí)打?qū)嵉纳示仃?，相近顏色之間的無(wú)縫過(guò)渡使標(biāo)志更具動(dòng)態(tài)，也更迷人。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩漸變，甚至多色漸變，這一趨勢(shì)在未來(lái)也會(huì)增加，通過(guò)對(duì)不同行業(yè)色彩漸變標(biāo)志的研究，可以為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)新的啟示。

1 色彩漸變概述

1.1 色彩漸變的定義

色彩漸變是色彩的一種有規(guī)律的變化，是指某個(gè)物體的顏色從明到暗，或由深轉(zhuǎn)淺，或是從一個(gè)色彩緩慢過(guò)渡到另一個(gè)色彩。漸變色由于不像單一色彩只呈現(xiàn)單一的情緒給觀者。因?yàn)闈u變色是至少兩種顏色帶來(lái)的過(guò)渡，它一般至少帶著兩種情緒在里面。然而這兩種情緒混在一起又產(chǎn)生出新的情緒。所以漸變色更加的活潑，娛樂(lè)性更強(qiáng)。色彩漸變主要分為純度的漸變、明度的漸變、色域之間的漸變等[1]。

1.2 色彩漸變的特征

1.2.1 色彩漸變使人印象深刻

漸變色相對(duì)于單一的色塊，更能吸引人的注意力。從平面設(shè)計(jì)的角度來(lái)分析，兩種以上的顏色組合的漸變色會(huì)變成一個(gè)全新的顏色，新的顏色在視覺(jué)上賦予了圖像更多的新鮮感和可能性，更添加了一種特殊的“動(dòng)態(tài)效果”。人們大腦對(duì)單一顏色的認(rèn)知是有限的，而漸變色提供了新的視覺(jué)可能，不僅幫助品牌標(biāo)志在其他標(biāo)志中脫穎而出，也能形成更加深刻的印象。

1.2.2 色彩漸變具有獨(dú)特性

平時(shí)在生活中我們見到的大多數(shù)顏色都是單一的顏色，而漸變色的運(yùn)用則具有其自身的獨(dú)特性。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)中，一個(gè)漸變的標(biāo)志是由不同的小圖形組成的，我們需要對(duì)每一個(gè)小圖形進(jìn)行單獨(dú)的顏色漸變，使其成為一個(gè)整體，然后再通過(guò)調(diào)整顏色數(shù)值、方向等，來(lái)使一個(gè)標(biāo)志變得更加的柔和，過(guò)渡更加自然。所以說(shuō)，每一個(gè)色彩漸變都是不一樣的，具有獨(dú)特性。

1.2.3 色彩漸變顏色更加寫實(shí)

由于光的緣故，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們看到的任何物體都不是單一的色彩，而是漸變。例如蘋果，它是由深紅到淺紅，或者到綠色的一個(gè)漸變。檸檬也是深黃、中黃、淡黃的漸變。所以對(duì)我們的眼睛來(lái)說(shuō)，當(dāng)看到屏幕上的漸變色時(shí)，會(huì)更加符合實(shí)際生活，顏色也會(huì)更加鮮艷[2]。

1.3 色彩漸變的分類

色彩漸變主要有兩種：明度漸變和色相漸變[3]。

1.3.1 明度漸變

明度漸變主要是指色彩的明暗、深淺、濃淡的程度。色彩的明度漸變主要有兩種情況：一是同一色相不同明度。如同一顏色在強(qiáng)光照射下顯得明亮，弱光照射下顯得較灰暗模糊；同一顏色加黑或加白后也能產(chǎn)生各種不同的明暗層次。二是各種顏色的不同明度，每一種純色都有與其相應(yīng)的明度。黃色明度最高，紫藍(lán)色明度最低，青綠色為中間明度。

1.3.2 色相漸變

色相是色彩的首要特征，是區(qū)分各種不同色彩最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。色相漸變就是從一種顏色過(guò)渡到另一種顏色的過(guò)程中加進(jìn)一個(gè)中間色，使其更加協(xié)調(diào)，也就是所說(shuō)的多色漸變。

1.4 色彩漸變的表現(xiàn)形式

色彩漸變有5 種表現(xiàn)形式，線性漸變、徑向漸變、角度漸變、對(duì)稱漸變、菱角漸變，在日常設(shè)計(jì)中，線性漸變、徑向漸變用得最多。如圖1 所示。

圖1 色彩漸變的表現(xiàn)形式

2 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)含義

標(biāo)志設(shè)計(jì)是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的形象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與一個(gè)公司的品牌精神、日常宣傳廣告活動(dòng)、品牌形象都息息相關(guān)，是一個(gè)公司最好的企業(yè)名片，在日常生活中的應(yīng)用也很多[4]。

2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)特征

2.2.1 識(shí)別性

標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍非常廣泛，各種標(biāo)志設(shè)計(jì)數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同行業(yè)中突顯出來(lái)。它能夠區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象，從而提升了標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。

2.2.2 易理解

標(biāo)志設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要清楚地知道自己的標(biāo)志應(yīng)用于什么行業(yè)，怎樣去清楚地表達(dá)這個(gè)概念，不要在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用太多的概念，避免顧此失彼。好的標(biāo)志應(yīng)該利用視覺(jué)符號(hào)的象征功能，以其簡(jiǎn)單易懂、易識(shí)別的特性來(lái)傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息。

2.2.3 易記憶

標(biāo)志設(shè)計(jì)的記憶性是通過(guò)準(zhǔn)確的意念和創(chuàng)意形式引起觀者的注意，通過(guò)簡(jiǎn)潔的造型、鮮明的色彩來(lái)強(qiáng)化標(biāo)志的記憶性。例如想到三條豎線就能想起阿迪達(dá)斯的標(biāo)志，想到紅色就是可口可樂(lè)，藍(lán)色就是百事可樂(lè)。所以一個(gè)成功的標(biāo)志一定會(huì)留下讓人們印象深刻的記憶點(diǎn)。

2.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)的進(jìn)步與人們審美觀念的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的變化而發(fā)展。許多歷史悠久的公司標(biāo)志也幾經(jīng)變革，呈現(xiàn)出由繁到簡(jiǎn)、由具象到抽象的特點(diǎn)。標(biāo)志作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的核心，同時(shí)也是平面系統(tǒng)的重要組成部分，標(biāo)志的發(fā)展逐步走向立體化，三維立體的表達(dá)手法使標(biāo)志更加豐富，視覺(jué)效果更為突出，色彩更為豐富，漸變的應(yīng)用效果廣泛，標(biāo)志更加具備光澤感。

3 色彩漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越多，也是近兩年來(lái)的一個(gè)品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)。由于色彩豐富，色彩漸變標(biāo)志設(shè)計(jì)在眾多品牌展示中更容易引人注目。由于行業(yè)屬性的不同，色彩漸變并不適用于每一個(gè)行業(yè)。醫(yī)院、政府機(jī)關(guān)等的標(biāo)志設(shè)計(jì)由于其嚴(yán)肅冷靜的特點(diǎn)，更加適合單色的標(biāo)志設(shè)計(jì)。娛樂(lè)行業(yè)、旅游形象行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等由于其行業(yè)的大眾性以及受眾群體的年輕化，漸變色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用相對(duì)普遍。

3.1 明度漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

明度漸變?cè)谏蕽u變中是最常用的類型之一，既包括同色漸變也包括多色漸變。如火狐瀏覽器的標(biāo)志設(shè)計(jì)，整體是一只火狐的抽象畫，尖尖的嘴巴和蓬松的尾巴，顯得十分可愛。整體顏色以紅黃藍(lán)為主，前面的紅黃漸變與后面的藍(lán)紫漸變相結(jié)合，前面的明度更高，整體效果會(huì)更加突出。不同顏色的明度漸變之間可以起到一種相互襯托的作用。

3.2 色相漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色相漸變就是從一種顏色到另一種顏色的漸變，或者是多色漸變。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也比較多。例如陌陌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，從之前單一的藍(lán)色換成藍(lán)色到紫色，再到橙黃色的漸變，借鑒Instagram 的漸變色，彩色的設(shè)計(jì)讓整體標(biāo)志富有親和力和生命力，從深色到淺色的過(guò)渡，更具溫度，多色漸變使整個(gè)標(biāo)志看起來(lái)像一個(gè)循環(huán)，同時(shí)也寓意著人與人通過(guò)陌陌的連接從陌生走向熟悉的過(guò)程，象征著產(chǎn)品視頻化，能夠幫助用戶更好的分享、記錄多姿多彩的生活，享受更多基于視頻的娛樂(lè)內(nèi)容。

3.4 色彩漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

3.4.1 視覺(jué)效果突出

圖形、文字與色彩是設(shè)計(jì)標(biāo)志的三大基本要素，尤其是在視覺(jué)沖擊力方面，色彩的影響可謂是首屈一指。過(guò)去我們常見的標(biāo)志以單色或多色為主，單色的好處是顏色簡(jiǎn)單、視覺(jué)效果統(tǒng)一，且標(biāo)志輪廓線清晰，后面多色的標(biāo)志也越來(lái)越多。而相對(duì)于單一的色彩或多色，色彩漸變的應(yīng)用會(huì)使標(biāo)志圖形顏色更加豐富，效果也會(huì)更加突出，增加了標(biāo)志的識(shí)別性。

3.4.2 節(jié)奏感與韻律感

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用色彩漸變，可以使標(biāo)志設(shè)計(jì)具有節(jié)奏感和韻律感。色彩漸變是至少兩種顏色帶來(lái)的過(guò)渡，它一般至少帶著兩種情緒在里面，更加的活潑。同時(shí)不同方向的色彩漸變也會(huì)使整個(gè)標(biāo)志產(chǎn)生不同的變化，就像是自然界中的山川、樹木、河流在光的照射下所呈現(xiàn)出的自然漸變一樣，具有節(jié)奏感與韻律感。使整個(gè)標(biāo)志在視覺(jué)表達(dá)方面更加吸引人的注意力[5]。

3.4.3 具有時(shí)代感

漸變色并不屬于常規(guī)的顏色，眼睛見得不多，我們會(huì)把漸變色當(dāng)成新的東西，因此這種不尋常的視覺(jué)效果會(huì)更好。同時(shí)每一個(gè)漸變色都是獨(dú)一無(wú)二的，它在應(yīng)用的過(guò)程中具有時(shí)代感和科技感，所以漸變色經(jīng)常運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)、科技行業(yè)中。

4 色彩漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)及啟示

色彩漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的使用，帶來(lái)了豐富的視覺(jué)效果，可以讓之前呆板的標(biāo)志變得富有生機(jī)。色彩漸變獨(dú)特的韻律感與審美性，讓標(biāo)志整體變得生動(dòng)豐富。并且隨著漸變色的廣泛運(yùn)用，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，也從之前的單一顏色漸變變成多色漸變，顏色更加豐富，漸變的過(guò)渡也更加自然，隨著印刷技藝的提高，多色漸變的應(yīng)用效果也越來(lái)越好。但是對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，我們要知道色彩漸變只是一個(gè)表現(xiàn)手法，起到錦上添花的作用，更加重要的是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)精神、品牌理念的傳達(dá)，以及色彩漸變?cè)诤笃诘膽?yīng)用場(chǎng)景等問(wèn)題。

5 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，漸變色流行是人們審美水平不斷提高的結(jié)果。漸變色可以讓乏味的設(shè)計(jì)變得富有趣味性，可以讓簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)變得不那么單調(diào)乏味。隨著現(xiàn)在企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)也更加注重品牌形象的塑造，漸變色在今后的設(shè)計(jì)中會(huì)越來(lái)越廣泛地運(yùn)用。