媒體融合背景下如何發(fā)揮內(nèi)容為王和技術(shù)為王的特點(diǎn)

喻姣

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，很多人對(duì)“內(nèi)容為王”提出質(zhì)疑，認(rèn)為技術(shù)、渠道、平臺(tái)等更重要，這無(wú)疑偏離了新聞媒體的正確發(fā)展方向。在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新聞媒體仍應(yīng)以高品質(zhì)的內(nèi)容為根本，信息技術(shù)應(yīng)作為輔助傳播發(fā)展的重要手段。作為縣電視臺(tái)這樣的地方媒體平臺(tái)應(yīng)以建設(shè)信息內(nèi)容為核心，精心策劃優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的需求，加強(qiáng)交流互動(dòng)，吸引用戶(hù)提供當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)新聞線索，制作內(nèi)容精短、高質(zhì)量、吸引力強(qiáng)的新聞信息，讓縣電視臺(tái)的新聞內(nèi)容更加多元化，同時(shí)輔以信息技術(shù)傳播，引領(lǐng)媒體融合快速發(fā)展。

“內(nèi)容為王”是全球著名維亞康姆娛樂(lè)公司的董事長(zhǎng)兼CEO薩默·雷東在上個(gè)世紀(jì)提出，并在全球不斷發(fā)展，在當(dāng)今融媒體時(shí)代背景下，很多媒體人提出了“技術(shù)為王”的理念，“內(nèi)容為王”似乎受到了前所未有的爭(zhēng)議。

從傳統(tǒng)媒體到當(dāng)下的融媒體時(shí)代，無(wú)論科學(xué)技術(shù)怎樣創(chuàng)新，無(wú)論媒體技術(shù)怎樣變革，內(nèi)容都是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。習(xí)近平總書(shū)記在針對(duì)媒體融合發(fā)展的會(huì)議中指出，要想推動(dòng)融媒體的可持續(xù)發(fā)展，需要堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為根本，技術(shù)作為支撐，同時(shí)加強(qiáng)創(chuàng)新管理，才能保障融媒體的健康傳播發(fā)展。在本次會(huì)議中，中央也為融媒體的發(fā)展途徑指明了方向，明確了以?xún)?nèi)容為根本的基本定位。

堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，獨(dú)到的見(jiàn)解和深刻的思想內(nèi)容能夠讓用戶(hù)接收到更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，同時(shí)加大引導(dǎo)力、傳播力和影響力，是融媒體背景下新聞媒體有效傳播的重要保障。媒體是用來(lái)傳遞信息的載體，只是傳遞的渠道不同，而內(nèi)容才是決定媒體未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，具有高品質(zhì)、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才是媒體的生存之本。圍繞“內(nèi)容為王”這一定位，媒體人需要把握好正確方向，將傳統(tǒng)媒體和新媒體加快融合，無(wú)論是從技術(shù)手段、體制管理和流程管理等方面，都應(yīng)加快融合的步伐，建立具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的融合媒體。近些年，黨中央為了推動(dòng)融媒體發(fā)展也采取了措施，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，在信息技術(shù)和傳播方式不斷變革的情況下，能夠提供專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，是融媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵和保障。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各種理念和模式都在不斷更迭，技術(shù)發(fā)展趨于成熟穩(wěn)定，“內(nèi)容為王”的地位也再一次被確定。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“內(nèi)容為王”涵義為新聞內(nèi)容為王，融媒體時(shí)代下的“內(nèi)容為王”則應(yīng)重新定義：在大時(shí)代發(fā)展的背景下，以用戶(hù)體驗(yàn)為基礎(chǔ)，根據(jù)用戶(hù)的體驗(yàn)建立大數(shù)據(jù)庫(kù)，重點(diǎn)分析用戶(hù)偏好，以客戶(hù)需求為主要著力點(diǎn)確定新聞媒體內(nèi)容方向。

首先，內(nèi)容為王要求充滿(mǎn)正能量。媒體傳遞信息的重要介質(zhì)，不僅能夠傳遞黨的路線、政策、方針，也是人民群眾提出意見(jiàn)和建議的平臺(tái)，因此，在推進(jìn)融媒體發(fā)展過(guò)程中，縣電視媒體應(yīng)堅(jiān)定立場(chǎng)，內(nèi)容要以弘揚(yáng)時(shí)代精神、宣傳正能量，積極奮斗、引導(dǎo)創(chuàng)新等正能量的作品為主，牢牢把握正確導(dǎo)向，以創(chuàng)新引領(lǐng)文化改革發(fā)展。

其次，內(nèi)容為王要求是受眾期待的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代多以單向傳播內(nèi)容為主，媒體播放什么，受眾只能看什么，缺少與受眾的互動(dòng)交流，縣電視媒體需要改變這種固定思維模式，充分了解大眾需求，綜合分析受眾群體熱衷的話題、興趣點(diǎn)及思維方式等，將生產(chǎn)的新聞內(nèi)容以真實(shí)可靠、生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言形式展示在受眾面前，增加受眾群體的閱讀興趣，提高關(guān)注度。

最后，內(nèi)容為王要求有深度和內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體從采編、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和文字功底等方面來(lái)講都有多年的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)發(fā)生的新聞事件都能挖掘到潛在的價(jià)值，這也是新媒體目前最欠缺的，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多以短、快的新聞方式，將時(shí)事熱點(diǎn)第一時(shí)間推送到受眾面前，但是往往編輯簡(jiǎn)單、內(nèi)容膚淺，目前還有屢見(jiàn)不鮮的“標(biāo)題黨”文章，抓住了多數(shù)人的好奇心理，以夸大的標(biāo)題吸引點(diǎn)擊量，但內(nèi)容往往與標(biāo)題大相徑庭，讓人讀后味同嚼蠟，甚至引起受眾反感。所以在融媒體時(shí)代，縣電視臺(tái)更應(yīng)該注重新聞事件的挖掘和加工，為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，讓受眾在了解事情真相的同時(shí)，能夠引發(fā)深思，增加受眾群體對(duì)媒體的粘度。

首先，應(yīng)具有獨(dú)特的角度和方式創(chuàng)造內(nèi)容產(chǎn)品，將獨(dú)到的見(jiàn)解注入到信息內(nèi)容當(dāng)中，避免信息重復(fù)化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息同質(zhì)化非常嚴(yán)重，無(wú)論是幾個(gè)大型互聯(lián)網(wǎng)公司，還是小型剛起步的互聯(lián)網(wǎng)公司，內(nèi)容泛濫，缺少精品，互相抄襲，這些同質(zhì)新聞內(nèi)容不斷引發(fā)公眾吐槽，所以新型媒體更應(yīng)該精心創(chuàng)作、不斷創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)上脫穎而出。

其次，內(nèi)容應(yīng)做到順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。新聞媒體肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的職責(zé)，同時(shí)也具有引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步的重要價(jià)值，媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以受眾更愿意接受的親和力和人情味出現(xiàn)在受眾面前。在得到新聞線索時(shí)，應(yīng)能立刻意識(shí)到其中重要的新聞價(jià)值。

第三，內(nèi)容為王應(yīng)著重關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)感，重塑用戶(hù)與媒體之間的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體是新聞信息的搬運(yùn)工，只有單方面的投入，缺少產(chǎn)出，新型媒體的生存模式是以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，站在用戶(hù)角度思考問(wèn)題，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，重點(diǎn)抓住了受眾群體的心理，注重用戶(hù)體驗(yàn)感，增加了與受眾群體的互動(dòng)交流，更多采納用戶(hù)的意見(jiàn)，以實(shí)現(xiàn)新聞信息與用戶(hù)的貼合度。因此，在融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容只有做到讓用戶(hù)有沉浸式的體驗(yàn)，真正體會(huì)到新聞的價(jià)值，才有真正的意義。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展離不開(kāi)先進(jìn)的技術(shù)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要借助互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，并緊跟技術(shù)更新變化，才能拓展新的發(fā)展空間。在傳統(tǒng)媒體使用先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，還應(yīng)以?xún)?nèi)容為根本，這是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前融媒體的出現(xiàn)，依舊應(yīng)該堅(jiān)持媒體傳播信息的基本功能，受眾重點(diǎn)關(guān)注的也依舊是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。融媒體想要取得快速的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，除了借助新技術(shù)，最重要的是要堅(jiān)持高質(zhì)量的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，提高內(nèi)容品質(zhì)，加強(qiáng)創(chuàng)新，才能真正推進(jìn)融媒體的發(fā)展進(jìn)程。所以，融媒體從本質(zhì)上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和高品質(zhì)內(nèi)容的融合，只有將內(nèi)容和技術(shù)都作為重點(diǎn)發(fā)展，才能順利實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

如果只有內(nèi)容而缺少高效的傳播手段則有很大的弊端，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，不斷提高的信息技術(shù)手段已經(jīng)被應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，新聞媒體對(duì)新技術(shù)的引進(jìn)能夠引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動(dòng)新聞媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型。信息技術(shù)相當(dāng)于傳播載體，被應(yīng)用于各個(gè)傳播環(huán)節(jié)，這為“內(nèi)容”創(chuàng)造了更多新的機(jī)遇，在融媒體環(huán)境下，內(nèi)容得到了更多的擴(kuò)展和延伸，其中包括生產(chǎn)者傳播給受眾的信息，內(nèi)容也越來(lái)越豐富。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求越來(lái)越多，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也提出了越來(lái)越多的要求，想要完全滿(mǎn)足受眾的需求，就需要引入先進(jìn)的技術(shù)，構(gòu)建平臺(tái)與用戶(hù)溝通模式，新聞信息不再是單方面的傳播，也不單一是內(nèi)容產(chǎn)品的播放媒介，而是為用戶(hù)提供交流溝通的平臺(tái)。用戶(hù)來(lái)自不同的地區(qū)，通過(guò)平臺(tái)將信息進(jìn)行有效連接，充分了解用戶(hù)需求，并針對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行升級(jí)改造，提升用戶(hù)體驗(yàn)感，打造具有創(chuàng)新力的內(nèi)容，提升用戶(hù)的認(rèn)可度。

總而言之，在媒體融合進(jìn)程中，“內(nèi)容為王”和“技術(shù)為王”之間互相并不矛盾，多樣化的變革不僅能夠體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的重要程度，也會(huì)促進(jìn)內(nèi)容的多元化，將內(nèi)容更加生動(dòng)地展現(xiàn)給公眾。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛普及，新媒體為受眾重新構(gòu)建了獲得信息的渠道和方法，面對(duì)新的形式和挑戰(zhàn)，堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，豐富內(nèi)涵，深度挖掘新聞信息的重要價(jià)值，同時(shí)更新理念，不斷創(chuàng)新，打造具有自身特色的產(chǎn)品內(nèi)容，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播，服務(wù)于受眾。只有跟隨上時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流和方向，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。