景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區背景下“景德鎮文創思維模式”探索

胡芳 陳佳立 張志偉

摘要：本文立足景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區背景，探索作為文創精神核心的中國陶瓷博物館IP文創思維模式、結合視覺傳達構建文創型產品設計思維模式、優化文創產品包裝設計思維模式，以及建立景德鎮陶瓷主題公園，衍生體驗型文創產品思維模式，找到其中的普遍規律，能更好地助力景德鎮文化產業發展、服務地域經濟發展。

關鍵詞：景德鎮文創 思維模式 探 索

Exploration of Jingdezhen Thinking Model of Literal Creation under the Background of Jingdezhen National Ceramic Culture Inheritance and Innovation Experimental Zone

Hu Fang1， Chen Jiali2， Zhang Zhiwei3

（1. Jiangxi Ceramic Arts and Crafts Vocational and Technical College； 2. China Central Academy of Fine Arts； 3. Guangzhou University）

Abstract： Based on the background of Jingdezhen National Ceramic Culture Inheritance and Innovation Experimental Zone， this article explores the IP literal creation thinking mode of China Ceramic Museum as the core of the spirit of literal creation， constructs thinking mode of the literary product design combined with visual communication， optimizes thinking mode of its packaging design， and establishes Jingdezhen Ceramic Theme Park， derives the thinking mode of its experience-based product and finds the universal laws which can better help Jingdezhen cultural industry development and serve for the regional economic improvement.

Keywords： Jingdezhen Literal Creation， Thinking Mode， Exploration

陶瓷文化藝術是我國優秀的傳統文化藝術，在陶瓷藝術價值與傳統文化價值層面具有重要的研究意義，國家基于文化戰略考量設置了景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區，以此促進對景德鎮陶瓷文化藝術價值的有效傳承與發展。在這一戰略背景之下，建立景德鎮文創思維模式，優化景德鎮文創產業發展迫在眉睫。

一、景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區背景下——景德鎮文創產業的不足

1、文化創意產品規模與品類有限

作為中國首批歷史文化名城之一，景德鎮擁有著“世界瓷都”的美譽。千百年來景德鎮精湛的陶瓷工藝，精美的陶瓷藝術及深厚的陶瓷文化令無數人向往。從2007年起景德鎮一直重視文化創意產業的推進和發展，但文化創意產品的規模和品類比較有限，文化內涵和地域特色元素在造型設計、繪畫方式、包裝形式上的體現較少，還沒有形成有影響力、地方特色鮮明的現代文創產品設計品牌[1]。依然采用固有的陶瓷產品設計形式，以家庭小作坊式的產品設計方式為主，陶瓷產品與傳統文化以及當下主流文化之間的結合程度有限。

2、景德鎮陶瓷文化創意產業發展不足

目前景德鎮陶瓷文化創意產業發展規模小，產業鏈不完整，在陶瓷文化藝術發展中，主要是采用傳統家庭作坊式的生產方式，由于單個單件生產，所以產業化發展過程中的集成度有限，難以有效滿足當前工業化大生產的需要。陶瓷精神文化意蘊之間的結合程度不足，并未體現出景德鎮陶瓷產品設計中的藝術精神與文化價值，陶瓷產業開發設計不足，產品銷量有限。在陶瓷工業產業發展中主要采用傳統的陶瓷產品生產方式，產品的附加價值不大，在相關創意產品的發展中顯露出不足，產品創意性不足，市場的競爭力有限，創意平臺運行效率有限，在產品創意過程中，與當下的最新實際情況之間存在著一定的脫節現象，創意成果的實際轉化性不足[2]。

3、文創思維模式落后

文創產業的發展需要有相應的發展思維作為支撐，景德鎮陶瓷文化意蘊較為豐厚，但是當前在思維發展層面存在著一些不足之處，發展過程中受到本土文化的束縛，依然還是采用傳統的瓷器生產方式，陶瓷市場中的產品有較大的雷同，相關產品從業人員的創新意識不足，產品設計中自主創新不強，工藝上缺少核心技術，對文化產權的重視程度不夠，產品研發中的自主技術運用不足，對核心知識產權的保護力度不足，制約了文創產業的發展。在當前中西方文化不斷融合的背景下，西方文化對景德鎮陶瓷文化造成了一定沖擊。綜上所述，景德鎮文創思維模式急需更新與完善[3]。

二、“景德鎮文創思維模式”概念的建立與探索

在景德鎮陶瓷文創藝術發展中，應構建以文創精神核心的博物館IP思維模式，利用視覺傳達行業建立文創型產品設計思維模式，優化文創產品包裝設計思維模式，建立陶瓷主題公園，衍生體驗型文創產品思維模式進行探索。

1、構建以文創精神核心的中國陶瓷博物館IP思維模式

借鑒成功案例“故宮文創”“蘇州博物館文創”等，打造“中國陶瓷博物館文創”大IP。景德鎮是知名的陶瓷重鎮，在國內外具有較高的知名度，因此，在文創產品研發與文創產業發展中可以積極開發景德鎮陶瓷資源，做大做強景德鎮品牌。中國陶瓷博物館是一個具有重要品牌影響力的大IP，在文創產品研發中充分利用這一IP在市場中的影響力并以此為核心進行產品研發，提升觀眾對景德鎮文創產品的共鳴，增加該產品在陶瓷行業中的市場影響力。

基于中國陶瓷博物館IP，構建景德鎮文創產品體系，提升產品設計內涵，豐富產品形式與藝術表達，優化產品設計路徑，增加景德鎮陶瓷文創產品設計的文化藝術內涵。在景德鎮文創思維模式的探索中，從位于景德鎮的中國陶瓷博物館中尋找靈感，將悠久的陶瓷歷史文化與當代產品設計有效結合，在當前新的歷史時期促進陶瓷文創產品研發。利用建立中國陶瓷博物館IP開發文創相關產品，以景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區為依托，建立景德鎮陶瓷產品的相關產業，并構建陶瓷文化發展平臺，開發陶瓷產業發展的相關文化產業鏈。

2、利用視覺傳達行業建立文創型產品設計思維模式

提取視覺元素進行產品設計，在設計中深入思考相關元素，結合參照物的顏色花紋、肌理與形狀等進行優化設計，使得設計出的產品能夠具有鮮明的陶瓷文化特征與中國傳統韻味，并與當前時代發展的要求有效結合。利用視覺傳達藝術豐富文創型產品設計及研發，豐富陶瓷產品設計，提供新的表達形式與承載方式，將文創陶瓷產品中的顏色花紋、肌理與形狀及其中承載的文化藝術內涵等通過視覺傳達藝術表現，將傳統陶瓷技術與現代新視覺表達技術有效結合，以此為陶瓷產品設計提供新的出口。

當前我國多媒體技術與視覺傳達藝術快速發展，視覺傳達藝術在多個領域中均有顯著應用，促進了產品展示，為產品表達與人們的視覺欣賞提供了新的工具，通過視覺傳達技術的應用可促進陶瓷文創型產品的設計，實現兩者有效融合與滲透。同時，在文創型產品設計中有效利用視覺元素展示，將產品設計與多項視覺元素有效結合，從而塑造出陶瓷文創產品特有的魅力與文化承載力。

3、優化文創產品包裝設計思維模式

建立與文創產品共同發展、相輔相成的包裝設計思維模式，在產品包裝設計上體現陶瓷文化藝術，將景德鎮陶瓷藝術融入產品包裝設計之中，進行文創產品設計，在產品包裝中展現景德鎮陶瓷藝術，與中國優秀的傳統文化相結合，比如：選擇文學作品與歷史故事中的經典人物，將其運用在包裝設計上，或者通過人物形象繪制和山水繪制等方式優化產品包裝設計，以此增加產品底蘊，將陶瓷產品中蘊含的精神文化內涵體現在陶瓷產品包裝中，通過外在形式，消費者可領會到產品設計的精神與意蘊。將陶瓷產品文化藝術設計與現有的產品包裝技法有效結合，優化產品設計方式，將陶瓷產品中的文化意蘊更好地體現在包裝形式上，增加人們對陶瓷產品的理解與視覺沖擊力。

景德鎮文創思維的建立，離不開景德鎮陶瓷文化意蘊的運用，將景德鎮的陶瓷歷史文化內涵應用于文創產品設計之中，同時促進產品包裝的形式與文化表達。在文化產業發展過程中，加強并優化文化創意，優化相應的包裝設計服務，將陶瓷文創產品包裝設計與文化、創新等元素有效結合，可引進陶瓷相關設計企業、產業集團等，建立產業聯盟，構建陶瓷文化創意的相關產業鏈條，將現代服務業理念融入傳統的陶瓷包裝設計領域，在現有的陶瓷產業集聚園區內大力開發與陶瓷文化相關的，包括陶瓷包裝等創意產業[5]。

三、建立景德鎮陶瓷主題公園，衍生體驗型文創產品思維模式

構建景德鎮陶瓷文化產品主題公園，深入挖掘景德鎮陶瓷文化內涵，使得消費者能夠親身體驗景德鎮制瓷技藝，體會到景德鎮制瓷工藝的千年韻味。同時，結合消費者消費預期判斷與陶瓷工藝產品本身的特征，拓展陶瓷文創產品設計領域，提升設計中的精巧性。在主題公園設計上，為觀眾提供大量豐富的景德鎮陶瓷文創產品，以豐富多彩的陶瓷產品吸引觀眾，同時在文創產品研發中突破原有的產品設計模式，在陶瓷產品設計中融入新的時代元素以及人們對陶瓷產品的需求，改善原有的陶瓷產品設計方式，構建新的陶瓷產品設計思維模式。

通過建立景德鎮陶瓷主題公園的思路，衍生體驗型文創產品的感受，綜合開發以用戶感受為導向的具有文化創意的盅、杯、碟、碗等。向觀眾展現景德鎮陶瓷文創產品實物，在實物形態、內涵設計、文化理念上體現景德鎮悠久的文化歷史底蘊，豐富文創產品表達與展示，并以此帶給人們以全新的視覺體驗與文化感受，通過身處其中的切實感受以及多種豐富形式的文創產品，給觀眾以強烈的震撼力與視覺沖擊力。通過切實感受與體驗，增強對觀眾的文化影響力，在民眾中達到良好的景德鎮文創產品宣傳效果。優化文化創新，將文化因素融合進景德鎮瓷器產品開發之中，向游客展示具有陶瓷藝術文化層面的更加新穎的文創型產品。

四、結 語

本文從景德鎮發展國家陶瓷文化傳承創新試驗區背景出發，充分剖析景德鎮文創產業發展的條件與問題，力求探索出一個能更好地助力景德鎮文化產業發展、服務地域經濟發展的文創思維模式。探索建立中國陶瓷博物館IP、將視覺傳達等多項元素運用到文創產品研發之中、優化文創產品包裝設計以及建立景德鎮陶瓷主題公園，衍生體驗型文創產品思維模式共四個方面去研究，加強文化創意內涵，優化設計服務理念，將陶瓷文創設計與文化、創新等元素有效結合，引進陶瓷相關設計企業、產業集團等，構建國際知名陶瓷設計產業發展園，更新原有陶瓷設計理念，豐富景德鎮陶瓷文化藝術表達與文創產品研發。

參考文獻：

[1]閆寧寧.景德鎮陶瓷文化產業協同集聚與國家試驗區協調發展的探討[J].現代營銷，2020，（10）：32-33.

[2]鐘志生.為建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區集聚八方人才[J].景德鎮陶瓷，2020，（04）：1-2.

[3]段榮瑞，寧帥.淺析景德鎮藝術瓷在文化產業背景下的設計創新思路[J].陶瓷學報，2020，41（02）278-281.

[4]牛世林.基于景德鎮御窯文化基因的文創產品設計[D].景德鎮陶瓷大學，2020.

[5]劉禮斌.地域文化背景下景德鎮陶瓷旅游紀念品開發設計研究[D].青島大學，2020：21-23.

[6]肖娟，袁昱晗，曾婷婷，陳莎莉.基于5G技術的智慧文創平臺建設研究——以景德鎮陶溪川國際陶瓷文化創意園為例[J].科技創業月刊，2020，33（04）118-123.