技術(shù)驅(qū)動下融合報道創(chuàng)新升級的四個維度
——兼評第30屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品

2021-08-25 07:31:37○郭京

新聞世界 2021年7期

○郭京

融合報道是媒體融合的終端新聞產(chǎn)品，力求在一篇報道中綜合運用圖文、視頻、動畫等多種技術(shù)，形成一個集多種形式于一體的報道。融合新聞報道憑借表達方式的多樣化，逐漸成為了全媒體傳播體系建設(shè)中一種重要的新聞呈現(xiàn)形式。現(xiàn)以獲得第30屆中國新聞獎的48件媒體融合類作品為樣本，分析融合報道在新媒體技術(shù)日益成熟的背景下，其在技術(shù)運用、受眾體驗、產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容傳播等方面實現(xiàn)的創(chuàng)新與升級。

一、新技術(shù)：智能高效，推動媒體融合向縱深發(fā)展

新媒體技術(shù)的不斷革新是推動媒體融合向縱深發(fā)展的重要力量。隨著AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段在融合報道作品中的廣泛應(yīng)用，新聞作品的呈現(xiàn)方式被拓展、采編流程被優(yōu)化，內(nèi)容生產(chǎn)與制作傳播在技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用中變得更加智能且高效。

技術(shù)加持，拓展新聞作品呈現(xiàn)方式。呈現(xiàn)方式的改變是技術(shù)應(yīng)用在融合報道作品中最直觀的體現(xiàn)。縱觀第30 屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品，不難窺見各大主流媒體正在不斷試水新技術(shù)，紛紛嘗試將AI、三維動畫等前沿技術(shù)運用到新聞作品中，為內(nèi)容表達釋放更多的可能性。例如，一等獎作品《2019 對話1949：時代變了初心未變》在呈現(xiàn)形式上采用了“單雙機”互動的技術(shù)手段，以時間跨度為關(guān)鍵點，讓新時代的小學(xué)生、職業(yè)女性等在“平行世界”中，與革命志士隔空對話，巧妙地拉近了歷史與現(xiàn)實之間的距離。三等獎作品《致敬！閃亮的名字|“慶祝上海解放70 周年群英展”邀你一起點亮星星》突破了一般H5 圖文結(jié)合的樣式，在遵循新聞內(nèi)在邏輯的基礎(chǔ)上，將特效、動畫、AI 互動等技術(shù)融合應(yīng)用于一個H5作品中，豐富的視覺表現(xiàn)和恰當?shù)幕釉O(shè)置，提升了作品的表現(xiàn)力，作品以新穎的形態(tài)，全景展現(xiàn)了上海解放以來各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出來的先進模范。

科技賦能，優(yōu)化新聞作品采編流程。運用相關(guān)技術(shù)手段簡化、優(yōu)化新聞的采編流程，提升融合新聞報道的生產(chǎn)效率，增強媒體在新傳播格局中的競爭力。二等獎短視頻專題報道作品《AI剪輯大閱兵》，使用AI 剪輯技術(shù)發(fā)布了86 條短視頻。大閱兵中的AI剪輯可以準確識別多路視音頻信號的播出內(nèi)容并將其進行合理組合，現(xiàn)場僅需兩人復(fù)核、發(fā)布。AI 剪輯提升了融合報道內(nèi)容編發(fā)的效率，也相應(yīng)節(jié)省了很多人力。

二、新體驗：虛實結(jié)合，提升受眾對內(nèi)容體驗的“浸入度”

融合新聞的文本構(gòu)成方式是多媒融合，并非多種元素的簡單相加，而是根據(jù)新聞故事的內(nèi)在邏輯融合成為一個有機的整體，用以增進讀者對新聞內(nèi)容的理解。融合報道總是力圖以恰當?shù)某尸F(xiàn)技巧，拓展受眾感知新聞內(nèi)容的渠道，拉近受眾與新聞之間的距離。

“具象化”表達，新聞信息更直觀。融合報道運用新媒體技術(shù)加強對新聞信息描述的具體程度，讓抽象的信息得以“轉(zhuǎn)碼”為直觀的內(nèi)容。一等獎作品《“數(shù)說70 年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》以消費、飲食、大國工程、數(shù)字經(jīng)濟、生態(tài)、外貿(mào)六個方面為切入點，將獨特的數(shù)據(jù)構(gòu)思、精準的數(shù)據(jù)內(nèi)容通過恰當?shù)娜S動畫圖像呈現(xiàn)出來，使枯燥的數(shù)字在畫面與畫面、數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)的流暢轉(zhuǎn)接中“活”了起來，新中國成立70年的發(fā)展成果也隨著靈動的數(shù)字，一一展現(xiàn)在受眾面前。

“零距離”互動，新聞內(nèi)容具體可感。互動對于新聞的重要意義，不僅在于其開創(chuàng)了一種全新的接收和認知體驗，更在于互動功能的嵌入對實現(xiàn)新聞價值有著助力作用。融合報道中恰當?shù)幕釉O(shè)置，促使受眾在指尖交互中成為新聞情節(jié)的推動者和參與者。二等獎H5 作品《72 個紅手印，究竟為了留住誰？》以貧困村村民寫聯(lián)名信挽留駐村干部為主線，設(shè)計了“聽心聲”和“看事跡”兩個版塊，將“指紋”作為與用戶互動的連接點貫穿其中。“聽心聲”部分以聯(lián)名信為背景，讓用戶通過點擊聯(lián)名信上的指紋傾聽村民們的心聲，在作品的最后提示用戶可以“按下”紅手印，為兩位駐村干部點贊。作品中的交互設(shè)計既與內(nèi)容緊密相連，又給予了用戶較強的參與感，讓用戶能夠在互動中深入體會駐村干部與村民之間的情誼，感知新聞內(nèi)在的溫度與情感。

“非常規(guī)”拍攝，新聞情境真實可觸。通過手機臨時拍攝、跟蹤式采訪拍攝等方法所獲得的鏡頭，重點往往不在于畫面的美感與質(zhì)量，而是試圖使受眾在獨特的視角中獲得較強的現(xiàn)場感。一等獎短視頻現(xiàn)場新聞《習(xí)近平看望“快遞小哥”》是在總書記臨時下車，來不及準備設(shè)備的情況下，用手機記錄下來的一段首長和快遞小哥交流的溫情畫面。作品抓取了現(xiàn)場的感人細節(jié)，保留了手機拍攝的原生態(tài)紀實風(fēng)格，平易近人的視角和總書記親切的話語都讓這一幕變得更加真實，受眾能夠真切地感受到總書記對廣大勞動者的尊重和牽掛。

三、新形態(tài)：追新求變，尋找內(nèi)容與形態(tài)的最佳“融合點”

作為媒體融合語境下誕生的一種全新的新聞形態(tài)，融合報道始終在政治、技術(shù)、市場等邏輯的引導(dǎo)下追新求變，并根據(jù)受眾的接受習(xí)慣進行適應(yīng)性改造，目的在于為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容尋找最合適的表現(xiàn)形態(tài)，中國新聞獎也在鼓勵“內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)方式有所創(chuàng)新的作品”。

Vlog新聞初亮相，兼具深度與溫度。相比于傳統(tǒng)的新聞報道形態(tài)，Vlog 新聞以平易近人的第一人稱視角彰顯著平等交流的觀念，兼顧了重大主題報道的深度與溫度。三等獎作品《VLOG：小姐姐的兩會初體驗》是通過極為日常化的第一人稱視角鏡頭，展現(xiàn)了一位年輕記者眼中的兩會。報道中追逐不同代表進行采訪、與會場外同行的交談等，都能夠讓觀眾在看似忙亂的鏡頭中了解到不一樣的兩會。Vlog 新聞為受眾提供了一個相對真實的視角，輔以年輕態(tài)的話語表達，能夠迅速拉近時政報道與普通大眾之間的距離。

移動直播更成熟，全景、實時、高清。移動直播是面對重大主題及突發(fā)事件時，全面及時記錄新聞事件發(fā)展、回應(yīng)百姓關(guān)切的新聞形態(tài)。一等獎作品《直播|百色大暴雨引發(fā)山洪，公路塌方車輛被沖走！通訊員黃文秀發(fā)回現(xiàn)場視頻后卻不幸遇難……》圍繞“災(zāi)情”和“黃文秀同志”兩條主線，對廣西百色市凌云縣遭受暴雨襲擊這一事件展開移動直播。在直播的過程中綜合采用多方收集的素材，穿插了多個圖片、短視頻以及悼念海報，全景記錄、實時傳輸、高清呈現(xiàn)了這場重大災(zāi)情的情況，有力地反駁了社會上的許多不實信息。

短視頻、H5 再升級，話題性內(nèi)容精品化制作。短視頻與H5 作為較早出現(xiàn)的融合報道形態(tài)，逐漸開始從單純追求技術(shù)轉(zhuǎn)向回歸內(nèi)容。特別獎作品《新中國密碼：15665,611612！》是新華社策劃推出的微電影作品，作品將經(jīng)典旋律進行了藝術(shù)化的改編，讓受眾能夠在飽滿的人物故事和電影級的畫面質(zhì)量中感受新中國波瀾壯闊的偉大征程。作品13 分14 秒的時長、把曲譜作為標題的懸念設(shè)計等都具有創(chuàng)意與深意。

四、新傳播：多維立體，助力產(chǎn)品傳播成為“現(xiàn)象級”

提升融合報道作品的傳播力度，應(yīng)該主動擁抱新的平臺和端口，開辟更廣闊的傳播格局，在全媒體協(xié)作報道和多渠道聯(lián)動傳播中構(gòu)建起多維立體、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

全媒體協(xié)作，打造“流量高地”。充分利用不同平臺的特點和優(yōu)勢進行差異化報道，增強融合報道的層次感，從多個方面為報道主題造勢。一等獎作品《“中國24 小時”系列微視頻》以系列化的作品形態(tài)，全面立體地呈現(xiàn)了新中國成立70 年來的整體風(fēng)貌。該作品除了在新媒體平臺的常態(tài)化傳播以外，還將“24 小時”作為一個概念化的主題，通過征集活動、動漫長圖等形式對話題進行了延伸。

多渠道聯(lián)動，實現(xiàn)“疊加效應(yīng)”。媒體融合理念指引下的傳播格局已不再僅僅局限于“兩微一端”的傳統(tǒng)“標配”，而是深入踐行媒體融合理念，擴大“交際圈”，逐漸覆蓋了不同媒體、平臺、場景的多個傳播渠道。三等獎作品《中國有故事》挖掘了豐富的歷史影像資料，以講述人的“穿越”為連接點，將中國發(fā)展背后的奮斗故事用青春的話語講述出來。該報道覆蓋了主流媒體、社交平臺、視頻網(wǎng)站等傳播渠道，甚至包括青少年常用的嗶哩嗶哩和QQ 空間等社交平臺，兼顧了不同年齡層受眾的媒介使用偏好。多渠道的聯(lián)動、恰當“疊加”，為該報道打造了一個立體化的傳播矩陣，幫助作品實現(xiàn)了傳播效果的最大化。

結(jié)語