
沈彬
被疫情拖延一年的東京奧運會終于落幕了,中國代表團取得了驕人成績,中國人用實力把世界數一數二的體育強國的位子坐得穩穩的。
因為疫情防控的原因,讓比賽現場幾乎沒有觀眾,沒有我們熟悉的屬于奧運的鼓掌、歡呼、人浪、擁抱。這讓這屆奧運會傳播更有“網絡實驗”色彩,一個手機屏上的奧運會,從坐著看奧運,變成躺著看奧運。
首先,電視作為觀看奧運會的重要渠道斷崖式下降,德國的電視收視率比2008年的北京奧運會足足減少了73%,美國奧運轉播商NBC的數據顯示,奧運會的開幕式只吸引了1300萬的收看人數,創下33年最低。另一方面,則是人們更依賴于短視頻、社交媒體觀看(參與)這一屆奧運會。
你在手機流量里看到的奧運,可能99%與體育精神無關。
短視頻的非直播、碎片化、強信息干預、強主觀色彩的特征,給奧運會帶來了什么?或者說,“后電視時代”的奧運發生了什么?
奧運會本應是放下手機的好契機,觀眾屏息凝神守候在電視前,看著選手一厘米一厘米地搏殺,0.1環0.1環地拼搏,一秒一秒地堅持,有些冗長,也會突然發生戲劇性翻轉,但你完全不知道高潮在哪里,不能快進,不能5倍速,沒有劇透。
你打開電視,以為是一場乏味的田賽,畢竟這個項目就從來沒有聽說有中國運動員取得過好成績。一個中國姑娘上場,一擲,標槍緩緩飛行,突然解說員興奮地大喊,中國獲得一枚突破性的金牌,一個叫劉詩穎的中國姑娘在此時創造了歷史。那一刻可能回味終生,讓你記得那枚金牌,記得那個夏天,記得那個夏天里的人。這種基于電視直播的線下場景,極大豐富了我們觀看比賽的體驗——除非你能去現場。
再比如,2012年,倫敦奧運會,我在辦公室里和同事一起看了劉翔因傷退賽的直播,那時全房間都蒙了,和體育解說員一樣,不知道如何“定義”正在發生的場景,而隔壁體育部的同事,已經提前半拍發出了絕望的喊叫。那個夏天,成了生命的一部分。
短視頻分發的奧運比賽,必然是事后、重加工、挑動情緒的。你看過的海量的“陰間開幕式”的吐槽,很多根本就不是開幕式里的表演;閉幕式里五環標志上的那只蛾子,成了流量明星;你的注意力閾值越來越小,小到在手機上沒有耐心看完蘇炳添的9秒83。
在流量加持之下,你看到了一個更沖突、更撕裂、更細節、更碎片、更讓人情緒波動的奧運。“電視時代”的奧運,并非沒有這種調侃、嘲諷,只是這屆奧運觀眾失去了“在場性”,電視轉播的公共傳播責任讓位于分發機制的流量為王,曾經的“非主流”登堂入室,變成了主流。
美國埃默里大學的馬克·鮑爾萊寫的《最愚蠢的一代》,被喻為得罪8700萬美國青年人的書,里面說道,現代年輕人沉迷于互聯網的碎片化信息,失去對常識的理解。他說:“一個人成熟的標志之一就是,明白每天發生在自己身上的99%的事情對于別人而言根本毫無意義。”我想補充一句,你在手機流量里看到的奧運,可能99%與體育精神無關。
“后電視時代”也讓觀眾通過社交平臺,和運動員有了更多對話、交流的可能。我們看到了,運動員一說喜歡保溫杯,微博上各家國字號企業就紛紛獻出黑科技的保溫杯;運動員一說喜歡辣條,就有人送上了一箱箱的辣條,寵溺的氛圍溢出屏幕。當然,互聯網社交也會帶來負面性,比如失利的女運動員被網暴,有人跑到全紅嬋的家門口蹭流量、做直播,吵出口水一攤。
我很懷念那些電視前觀看奧運的日子。