曹縣，“宇宙中心”的活力

崔傳剛

“山東菏澤曹縣，NB666，我的寶貝！”隨著山東網紅小伙大碩的一段魔性視頻意外走紅，曹縣，這個名不見經傳的山東小縣城，一下子成了今年最具傳播力的網絡爆梗。一時間，“寧要曹縣一張床，不要浦東一套房”“北上廣曹深”等調侃說法遍布網絡。先不說曹縣是不是“宇宙中心”，在這個5月，它著實成了熱點話題。

當今時代，流行元素的傳播速度越來越快。網友們剛剛還瘋傳“一剪梅”，馬上又追捧“蛋黃的長裙蓬松的頭發”。這些爆梗多少有一些無厘頭的成分，也有很多不可預測的因素，如果就此認為一切純屬偶然，則是忽略了流行文化背后的社會發展。曹縣的火爆，就反映了中國這個14億人口大國的另一面——小縣城的活力。

過去，網絡上的焦點基本圍繞著大城市，縣城和鄉鎮一直沒什么存在感。然而我國一二線城市加起來也不過二三十個，縣級行政區劃單位則有近3000個?！安芸h最牛”的視頻就是一次互聯網焦點的自發性逆轉，其最大亮點就在于把一個活脫脫的中國縣城擺到了我們的眼前。

雖說去年就出現了為理塘代言的丁真和策馬雪原的女縣長，但他們所傳遞的仍是“詩與遠方”。曹縣的視頻則截然相反，展現的是一個極度真實、鄉土，但絕不乏自信的地方影像。正因如此，它更能激起大眾的好奇心乃至鄉愁共鳴。

在調侃和搞笑之外，主流媒體也開始探究曹縣為何能成為全國聞名的淘寶村、漢服生產基地、日本殯葬產品的重要來源地。該縣GDP從2010年的122億元暴增到2020年的464億元。這些事實讓曹縣的形象更加完整和立體，也講述了一個普通縣城如何通過努力而舊貌換新顏的生動故事。

曹縣曾長期是中國的貧困縣，但得益于對本地資源的有效利用、積極擁抱互聯網電商，現在不僅為國內市場提供大量商品，還走向了國際。這就是中國縣城的崛起故事，是人民群眾生活水平提高的縮影。

過去十幾年間，像曹縣這樣發生巨大變化的中國縣城、鄉鎮，肯定還有千千萬萬個，只是之前不為人所知?，F在，網絡可以消除地域界限，曹縣和其他任何地方均是互聯網上的節點，都可以成為世界關注的中心。

曹縣的走紅說明，積極擁抱互聯網技術和互聯網經濟，讓更多人用不同的方式推介家鄉，是一種有效的縣域形象傳播方式。另外，此次事件中值得一提的是曹縣領導的態度。面對“惡搞”，以那位女縣長為代表的曹縣官員非但沒有生氣，反而借助這個機會，展開了對曹縣的正面宣傳。這反映了該縣領導者的靈活性和敏感性，值得點贊。

中國有幾千個縣，上熱搜的機會確實可遇而不可求，所以說到底，一個地方走紅的背后還是要有實力支撐，在風起的時候馬上就能放飛美麗的風箏。