創(chuàng)維品牌高端化迸發(fā)增長潛能

眼下，以高效、便捷、共享為特點的新經(jīng)濟正在蓬勃發(fā)展，而創(chuàng)新與數(shù)字化正是其發(fā)展的新動能，也是企業(yè)品牌在底層邏輯變化下的必然選擇。

日前，由新浪家居主辦的“智見·2021中國家居新時代盛典暨金致獎頒獎典禮”于廣東佛山舉辦，其中“2021消費者信賴十大智能家居品牌”榜單也正式揭曉——歷經(jīng)七個月的嚴格評選，在200余位行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、資深專家學(xué)者、媒體負責人、1000余名設(shè)計師及工長組成的專家評審會綜合評審下，經(jīng)過“產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、品牌力”三個維度的考量，創(chuàng)維電視憑借突出的綜合實力榮譽登榜，再次力證其作為大屏AIoT創(chuàng)導(dǎo)者在智能家居賽道上的主導(dǎo)地位，及在“高端化、科技化、年輕化”的品牌戰(zhàn)略持續(xù)牽引下，技術(shù)、產(chǎn)品協(xié)同并進迸發(fā)出的增長潛能。

前瞻性技術(shù)領(lǐng)先 從開創(chuàng)者到領(lǐng)導(dǎo)者

在5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)變革趨勢下，以場景為依托的AIoT生態(tài)正在不斷被構(gòu)建，智能家居作為家庭場景下AIoT的重要應(yīng)用領(lǐng)域也步入發(fā)展快車道。基于這一窗口，創(chuàng)維電視迅速整合研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道、品牌等多維度資源，全面布局AIoT，堅持走高端化、科技化、年輕化的發(fā)展之路，推動智能電視向智能家居入口演變，給用戶帶來全新智能體驗。

在智慧顯示這條道路上，依托多年在顯示科技上的深厚積淀，創(chuàng)維率先將智能攝像頭、遠場語音、AIoT 等功能搭載到電視上，如創(chuàng)維電視產(chǎn)品中普遍搭載的 TrensAI? 全時 AI 智能生活管家、Swaiot? 小維智聯(lián)? 等功能，使遠場語音控制、家庭看護、多路視頻等應(yīng)用成為現(xiàn)實，不斷拓寬電視的使用場景。

今年以來，創(chuàng)維電視連續(xù)發(fā)布兩款引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的W系列產(chǎn)品——全球首款玻璃發(fā)聲88吋8K OLED電視W92、創(chuàng)維首款OLED變形電視W82;推出以0.86高色準OLED電視S82為核心的創(chuàng)維“高色準”旗艦產(chǎn)品矩陣，將消費級大屏影音體驗向?qū)I(yè)級大幅升維，實力詮釋“高端”與“科技”。

經(jīng)過30多年的持續(xù)深耕，創(chuàng)維電視已構(gòu)筑起涵蓋屏體、畫質(zhì)、音質(zhì)、智能交互、健康護眼等領(lǐng)域的自主科研體系，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展，為用戶帶來不斷提升的科技產(chǎn)品體驗。

市場數(shù)據(jù)也印證了這一增長勢能：2021年前三季度，創(chuàng)維電視全球銷售逆市增長，營收同比增長36.1%，智能電視系統(tǒng)中國市場與海外市場營業(yè)額分別較去年同期增長10.8%和35%;其中，今年上半年，創(chuàng)維在國內(nèi) OLED市場銷量占比達 41.6%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè);8K 高端機型銷量同比增長 189%。同時在海外，創(chuàng)維在歐美市場 OLED 品類銷量實現(xiàn)同比增長 88%。

多樣化品牌營銷動作 頻受權(quán)威媒體認可

不止于產(chǎn)品與技術(shù)層面的創(chuàng)新探索，創(chuàng)維也極為看重與消費者間的深度溝通。隨著數(shù)字化技術(shù)的升級，創(chuàng)維電視積極應(yīng)對全新消費場景下的品牌營銷挑戰(zhàn)，以更創(chuàng)新、更整合、更精準的營銷動作溝通多元消費者，助推品牌增長。

今年夏天，承包了社交圈熱門話題的歐洲杯，成為品牌搶占注意力的先機。創(chuàng)維電視在成為尤文圖斯足球俱樂部在全球范圍內(nèi)官方合作伙伴后，以“創(chuàng)維電視2021歐洲足球盛事體育營銷戰(zhàn)役”打響創(chuàng)維體育營銷戰(zhàn)略的第一槍。通過品牌精神同頻共振的IP合作、聯(lián)合2020歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播平臺咪咕視頻、聯(lián)動企業(yè)藍V、打造跨界時尚大片等一系列體育營銷“組合拳”，層層引爆多圈層影響力，在持續(xù)深化“敢創(chuàng)敢為”品牌精神的同時，為品牌和產(chǎn)品贏取了數(shù)十億計的優(yōu)質(zhì)曝光，更是接連斬獲由中國國際廣告節(jié)組委會主辦的中國國際廣告節(jié)廣告主盛典·2021年度整合營銷金案獎及由成功營銷頒布的2021年度創(chuàng)新營銷案例獎體育營銷銅獎兩項大獎。

從2019年官宣品牌升級開始，創(chuàng)維電視已舉辦11場頂級發(fā)布會。今年3月，創(chuàng)維電視于北京舉行“登峰造極”春季新品發(fā)布會，面向全球市場首發(fā)W系列兩款頂級OLED旗艦新品——創(chuàng)維玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92和創(chuàng)維首臺OLED變形電視W82，再次聚攏大眾視線，不僅引爆了產(chǎn)品進入市場的傳播熱潮，同時也獲得來自傳播行業(yè)蘇秦會頒發(fā)的第八屆中國創(chuàng)新傳播大獎——蒲公英獎策略組新品上市銀獎的獎項肯定。

無論是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代還是營銷出圈，都反映出創(chuàng)維實現(xiàn)高端形象的品牌蝶變。在以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力的時代，創(chuàng)維將堅定以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，持續(xù)提升自身品牌力，不斷積蓄 “高端化”“科技化”“年輕化”的品牌勢能;進一步完善產(chǎn)品、用戶體驗及品牌建設(shè)，繼續(xù)引領(lǐng)消費結(jié)構(gòu)升級趨勢下的高質(zhì)量發(fā)展。