電子煙“窮途”

孫建奮 蔣秋霞 林夢鴿

2019年10月，“線上禁售令”發布后，電子煙品牌商卻憑借著高額補貼迅速打開線下市場，并獲得進一步發展。但是，2021年3月開始，隨著國家煙草局將電子煙納入監管體系，參照卷煙管理辦法對其進行管理，將電子煙定義為煙草制品，從“科技產品”再到煙草制品，電子煙角色的變動，引發了一系列蝴蝶效應——

有法可依。首先，各地相關部門可根據控煙條例依法對電子煙進行監管，結束電子煙“無人可管”的尷尬局面，公共場合抽電子煙被明文禁止;其次，明確電子煙屬于煙草制品，讓消費者知道危害，避免消費者誤抽電子煙，減少侵害;最后，將電子煙納入監管有助于對產品中含有尼古丁、添加劑等添加物進行統一標準，規范行業發展。

產業鏈大洗牌。國內有4.61萬家電子煙企業，產業鏈大部分企業不具備煙草專賣許可證資質，新政實施后，這些“無證”企業將因資質問題而被淘汰出局。即使有部分企業能夠順利生存下來，也將面臨產品毛利率大幅下跌的風險，畢竟國內多數電子煙制造商、品牌商的稅率為15%，而卷煙綜合稅負超過65%。

國家新政實施前，一般會設立過渡期，基于此，可以預判國家會對部分電子煙產業鏈頭部企業申領“證件”大開方便之門，讓其可以順利適應新政策。但即使如此，也可以預估電子煙產品產銷量將會有大幅度下滑的空間。

新政實施后，消費者或許將時常看到某某電子煙品牌創始人出售公司，退出市場，或者品牌商被曝出經營困難而破產的消息，而制造商、加盟商則討要貨款、加盟費用無果的新聞……