未來低碳經濟趨勢對包裝設計的影響

摘要：“低碳”一詞以可持續發展為基本理念，已滲透到人們生活的方方面面。設計作為實現經濟發展的一種快速有效的手段，也受到了低碳理念的影響。以包裝設計為例，低碳思維對包裝設計初期構思、生產、消費、棄物的整個周期都產生了巨大影響。本文就包裝設計中的低碳經濟思維、包裝設計發展等進行探索，希望為包裝設計領域提供有用的借鑒。

關鍵詞：低碳經濟;包裝設計;設計發展

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）13-0-02

現今，人類面臨著諸多社會問題，如資源、環境、人口問題，其中最受關注的是環境問題，低碳出行、低碳健康、低碳經濟等前沿概念應運而生。低碳經濟是低碳設計的基礎，在可持續發展理念下，包裝設計領域出現了綠色設計、非物質主義設計等新潮設計理念，這些理念是包裝設計在綠色發展道路上有益的探索結果，為人們的生活方式、社會經濟的良性發展開拓了新思路。

1 包裝設計視角下對低碳經濟的理解

“低碳經濟”即綠色經濟，是可持續發展理念下的經濟可持續，是以生態健康為基本原則，始終貫徹綠色環保觀、生態觀的一種經濟模式。在1972年，聯合國提出“只有一個地球”的呼吁，全球都開始以可持續發展為發展綱領。但是也有人提出這樣的問題：“想要經濟發展，就不可能兼顧環境生態發展，兩者是水火不相容的?！苯洕鷮W家也提出這樣的問題：“如何使用更少的資源創造更多的幸福和財富？”維克多·巴巴那克（Victor Papanek）曾從設計理論家的角度出發，強調每位設計師都應該認真考慮有限的地球資源的使用問題，并為保護地球環境而服務。這是人們在人類社會迅速現代化進程中對社會、自然環境的一種反思，是設計師責任感與道德的回歸。

包裝作為人們生活中隨處可見的物品，應當自覺表達綠色設計理念，即減少對自然環境資源的浪費，構建可持續發展機制。在包裝設計視角下理解低碳經濟，可以從包裝的材料、結構、技術等方面思考，遵循包裝“5R+1D”設計原則[1]：Reduce（減量化）、Reuse（再利用）、Return（可回收）、Refuse（拒絕浪費）、Recycle（再循環）、Degradable（可降解），體現包裝材料和功能的最大化應用價值，最小化資源浪費、空耗和污染，進而設計生產出環境友好型的產品包裝。

2 包裝設計中的低碳因素

包裝是現代社會“拋棄型”文化的有力見證，這種消費主義無節制的惡劣行為以及人們深層次的舊有觀念造成了對自然環境的破壞。我們對包裝的態度亟待改變，而作為“造物者”的設計師，必須做到設計理念的轉變，從源頭進行再思考，以全面系統的方式重新認識包裝設計，發掘其中的低碳因素，實現人與自然的平衡。

關于如何在包裝上體現低碳因素，本文從包裝材料、外形、技術三方面進行分析。

第一，材料要素。首先是基礎材料，如紙質材料、塑料以及其他復合型材料，其次是輔助型材料如油墨、黏合劑等。市面上的包裝大多都由這兩大部分材料組成，使包裝的功能得以實現。包裝的功能是保護產品、方便銷售，還直接關系到包裝的整體形象、經濟成本、生產加工以及包裝廢棄階段的處理工序。在材料的選擇上，低碳化的包裝設計應選擇輕量化、薄型化、易處理、高性能的材料進行制作，最環保的方法是選擇在自然資源中開發的天然材料或是利用生物可降解材料制作而成的新型材料，如世界公認的紙漿糊塑紙制品，不用人為干涉即可實現降解和還原的可降解材料——聚乳酸（PLA）、高隔性納米材料等[2]。要遵循包裝設計原則，最大限度地提高能源循環利用率，實現綠色包裝設計。例如，用防水紙質材料包裝的洗衣粉，包裝撕下的部分可以作為盛洗衣粉的量杯，既能做到物盡其用又環保實用。

第二，外形要素。包裝外形設計包含包裝結構設計、包裝造型設計、包裝裝潢設計。包裝結構設計是包裝設計的主要方面，包裝結構設計的合理性是影響包裝經濟成本、材料選擇、抗外力因素等的重要條件?，F在很多人都選擇網上購物，商品不僅需要有自身的包裝還有快遞的二次包裝甚至三次包裝，這類包裝要考慮在運輸過程中是否有足夠的抗壓性，能否避免外力因素的影響?？爝f包裝更需要充分考慮人—機—環境的和諧機制，防止過度包裝，要科學把握產品和外包裝的結構關系，設計抗破壞又經濟合理的低碳包裝設計。在包裝造型設計上，要結合圓球體、長方體、立方體等不同的造型，選擇相同容積、表面積最小的外形。不同產品具有不同的外形特點，如酒瓶包裝、雞蛋包裝、方便面包裝等外形各不相同。在設計前要充分了解產品自身特性，如產品是否易碎、是否易腐爛、是否抗震等，然后依據市場和消費者的需求，遵循形式美的法則，科學合理地設計產品品牌包裝造型，并強調其品牌個性。包裝裝潢設計主要體現在色彩與圖形的運用上，要對產品外包裝進行美化，使其符合大眾審美，吸引消費者產生購買行為。在低碳思維的引導下，可以減少顏色與圖形元素的使用，產品包裝中只需出現必要的文字信息傳達產品基本信息和企業形象即可，要減少燙金、覆膜等工藝的使用，避免因工藝影響包裝的再回收和再利用。在包裝裝潢設計時，要秉承“少即是多”的設計哲學，完成傳遞環保綠色觀念的準備工作，賦予包裝更多新內涵，引起消費者在情感、審美、文化方面的共鳴。

第三，技術要素。這是影響產品低碳包裝實現的直接因素，包括能源利用、工藝選擇、機器設備等綠色技術，能從源頭實現綠色包裝。其中技術是關鍵，當出現一種新型技術時，企業會考慮經濟成本，為避免因高昂的技術成本放棄使用綠色技術，在環保綠色的大經濟環境下研發的綠色技術應更加惠民，提高技術利用率，降低經濟成本，如綠色油墨的研發。另外，計算機技術是技術要素中不得不提的一部分，在包裝初期設計定稿時，可以使用計算機和軟件實現虛擬仿真效果（模型建模），直觀了解包裝的三維立體效果和設計師的創意想法，若需修改，則可以及時在計算機上調整，實現低碳設計，大大減少初期印刷樣本的材料成本和人工成本。

3 中國傳統包裝中的低碳思維與未來低碳經濟的發展趨勢

3.1 中國傳統包裝中的低碳思維

中國一直以“天人合一”的哲學思想進行藝術設計創作。古人強調人與自然共存、共生互補的觀念。蘇州園林至今仍能吸引大量游客，最大的原因就在于其對天與人的關系的合理處理，且其中融入了中國文人文化，融入了文學與繪畫，追求畫之境，這使之成了中國一大歷史古跡。

而這種“天人合一”的思維在包裝設計中也有體現。比如糯粽包裝，從古至今，我國一直用粽葉包裹粽子，從而讓粽子有粽葉香，同時起到保存、衛生的作用，取之自然，棄之自然的特性，使其不會造成二次污染;再如孩子愛吃的糖葫蘆，表面由糖紙包裹著，這種紙由淀粉制作而成，可食用，能起到保存作用，體現了人與自然共生互補的和諧關系;還有中醫中包草藥的草紙、過年放的鞭炮等等。這些都體現了現代設計中的綠色設計思維，這些質樸的包裝都很好地遵循了“5R+1D”的設計原則，給現代包裝設計帶來了巨大的啟發和靈感。

3.2 包裝設計中低碳經濟的發展趨勢

包裝設計中的低碳經濟，一方面要與中國傳統思維中的“天人合一”相統一，另一方面又要體現時代特征，與高新技術結合，利用新型環境友好型技術。包裝設計應以可持續發展為宗旨，促進人們消費觀的變革，形成低碳化消費、低碳化生活方式等新觀念。例如，當下的月餅包裝出現嚴重浪費的現象，豪華奢侈的禮品盒包裝僅能在消費階段發揮增值作用，其使用壽命和回收再利用的問題并沒有被納入考慮，這種設計方式顯然陷入了本末倒置的泥潭。設計師不妨在中國傳統文化中學習，使用環保又衛生的竹編材料，也可結合新技術、新材料設計，實現設計觀念從非綠色包裝設計向無廢棄物設計的轉變[3]，在取之自然，棄之自然的同時讓竹編更符合現代人的審美需求，達到健康、實用又美觀的設計效果。

此外，在設計初期應優先考慮運用包裝的模塊化設計方法，以組件的形式組合產品包裝，保證每個組件可拆可裝，確保一定的靈活性，減少包裝材料成本，縮短設計周期。這種設計方法最大的特點就是消費者在購買商品后可以使包裝發揮收納等附加功能，而不是被直接丟棄，從而延長其使用壽命。還應優化設計程序系統和生產系統，從產品包裝循環周期的各個階段確定低碳目標，自設計龍頭階段開始考慮生產、運輸、回收等每個階段的環境保護問題。例如，在回收階段，設計師要考慮產品是否方便回收再利用，是否會對自然環境造成威脅，以及產品預置使用后的拆卸和分類處理問題等等。

4 低碳經濟趨勢對包裝設計的影響

低碳經濟的提出是人們在本體意識、社會生存層面保護環境資源的呼聲，是社會發展到一定階段人們對自然生態產生的反思，人們開始思考在追求經濟效益的同時如何平衡好與自然生態資源問題。當下我國社會的主要矛盾已經轉化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”[4]，隨著人們生活水平不斷提高，在設計領域里形式美已不再是唯一的評價標準，時代賦予了設計更多新的要求。堅持低碳綠色設計理念，為人類社會生活與自然資源創造更多積極有益的產品，是未來設計發展的新標準，也是綠色設計發展的必經之路。

低碳經濟趨勢對包裝設計的影響大致體現在四個方面。

第一，促進新的設計理念出現，為設計實現綠色可持續發展提供新理論，如綠色設計、非物質主義設計、循環設計等等。非物質主義設計理念近些年尤為流行，其源自哲學意義上的觀點，指的是設計從“有形”到“無形”的轉變。相較之前的物質設計，其更加注重設計的精神內核和服務價值，不再依附于實體物質去考量設計的好與壞。對包裝設計未來的發展來說，非物質主義設計理念是一種新趨勢，可以使產品和人之間的關系更加和諧。雖然目前市場上很少看到運用該理念的包裝設計，但這是貫徹低碳思維的有效路徑，可以充分滿足消費者的需求，同時能最大限度地實現對資源的合理利用。

第二，推動新的設計風格出現。例如，近些年大眾所追捧的“自然+”模式系列包裝，內容形式簡約，卻不失內涵，帶有深厚的中國山水和詩畫意蘊。倚仗設計師豐富的經驗，此類產品包裝受到了特定人群的青睞。如基于自然形態的兒童用品，符合特定人群的喜好，擺脫了舊有的過于單調且缺乏科學性的色彩形式。包裝設計要進一步強調人文因素，以“以人為本”為前提，綜合滿足使用、經濟效益、舒適美觀、環境氛圍等多種需求。包裝設計還要充分考慮人對環境的需求，包括物質需求和精神需求。明代家具之所以至今仍受各國的喜愛與稱贊，原因之一就是其在制作過程中有匠人情感的注入，他們在制作時耐心磨制曲線，充分考慮了人與物的關系，有文化內涵又有時尚感，同時具有中國風格。

第三，出現“無包裝”的消費新模式。這種模式一個很好的例子就是星巴克曾經利用減免2元的優惠政策，鼓勵消費者自帶容器到店購買飲品。與原先的一次性紙杯相比，這種“無包裝”銷售模式更加綠色環保，完全實現了零浪費零消耗，將包裝設計“5R+1D”原則中的Reduce（減量化）原則做到了極致。當然，不是所有商品都適合此種“無包裝”的方式，但這個案例卻給綠色包裝提供了一個新思路，豐富了設計者對低碳含義的理解。

第四，刺激新型技術的研發。上文提到技術是影響低碳設計實現的直接因素，未來要實現綠色包裝，必須著重從技術入手。有學者提出，綠色包裝的技術體系包含在包裝的整個生產周期中，包含制造技術、環境技術等多個學科之中[5]，因此新技術會隨著時代社會經濟的發展不斷進步，隨著各個學科的不斷融合和不斷完善，實現低碳設計和綠色包裝。

5 結語

低碳發展是人類社會發展的必經途徑，在現代工業社會，人們的環境保護意識正在逐步提升，培養低碳思維是人類重建美好綠色家園的有效方法。在包裝設計中要體現低碳經濟，從包裝的結構、材料、形態上出發，圍繞低碳理念進行設計。企業要憑借這一新理念提高競爭力，同時進一步引導消費者觀念的轉變。設計師應自覺承擔起這份關乎當下與未來的職業責任，認真思考低碳經濟下的低碳設計，并結合國情進行有效實踐，樹立綠色低碳的設計理念，同時體現中國優秀設計師“藝匠”與“道匠”的優良品質，身體力行地學習和發展低碳設計，保護生態資源，推動社會發展。

參考文獻：

[1] 嚴晨.以綠色包裝設計為例談綠色設計之社會責任[J].設計藝術研究，2021，11（02）：5-8.

[2] 張媛媛.試論綠色包裝材料的發展及應用[J].產業與科技論壇，2019，18（19）：19-20.

[3] 張明月，羅西峰.基于綠色設計理念的便捷酸奶包裝設計研究[J].裝飾，2012（09）：90-91.

[4] 劉同舫.新時代社會主要矛盾背后的必然邏輯[J].華南師范大學學報（社會科學版），2017（06）：47-52，189-190.

[5] 張立祥，汪利萍，閆磊磊.基于包裝全生命周期的綠色制造技術體系[J].食品與機械，2019，35（07）：147-151.

作者簡介：羅笑（1995—），女，浙江麗水人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。