No.1 16個(gè)超級(jí)品牌也參加“奧運(yùn)會(huì)”？

近日，天貓超級(jí)品牌日借勢(shì)東京奧運(yùn)會(huì)策劃了一場(chǎng)“超級(jí)品牌奧運(yùn)會(huì)”，聚集了李寧、VANS、vivo、榮耀、安踏、海爾、完美日記等16個(gè)國(guó)內(nèi)外超級(jí)品牌，各品牌以“參賽者”的身份，用各自高燃的姿態(tài)登場(chǎng)，打開(kāi)了奧運(yùn)營(yíng)銷的新方式。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

奧運(yùn)會(huì)既是體育盛事，也是品牌營(yíng)銷推廣的絕好機(jī)會(huì)。在面對(duì)如何做奧運(yùn)營(yíng)銷這個(gè)課題時(shí)，每個(gè)品牌都在試圖找到突破點(diǎn)。天貓超級(jí)品牌日的“超級(jí)企劃”或許是個(gè)不錯(cuò)的參考樣本。

它不僅給出了自己的解法，還找到了一套品牌公式。具體可以分為三步：首先，在時(shí)機(jī)上，不會(huì)借勢(shì)娛樂(lè)熱點(diǎn)，而是選擇那些值得探討的社會(huì)節(jié)日。其次，在聯(lián)動(dòng)上，也不是用流量作為導(dǎo)向，而是用特征和屬性與品牌連接起來(lái)。或是品牌主張的默契，或是關(guān)注共同的人群。再次，在輸出上，集合節(jié)點(diǎn)話題和品牌力量，向大眾傳遞一種超級(jí)精神。

比如，今年“三八”婦女節(jié)，天貓超級(jí)品牌日就聯(lián)合26個(gè)品牌，寫(xiě)了一首《致女性的二十六詩(shī)》，從A到Z致敬每一位女性。“520表白日”則邀請(qǐng)李銀河老師領(lǐng)銜、7個(gè)品牌攜手，共同用詩(shī)歌表達(dá)和詮釋愛(ài)的千姿百態(tài)。

這次的天貓超級(jí)品牌日把奧運(yùn)賽場(chǎng)和消費(fèi)賽場(chǎng)對(duì)接起來(lái)，讓各個(gè)品牌直接上場(chǎng)亮相。每個(gè)品牌就像一個(gè)人，有自己的品牌精神和核心價(jià)值：李寧代表的是單杠，文案口號(hào)是“手握皆可能”，對(duì)應(yīng)著不服輸、勇敢逐夢(mèng)的品牌精神；安踏代表的是拳擊，文案口號(hào)是“進(jìn)擊不止步”，契合著不斷創(chuàng)新前進(jìn)的品牌基因。16個(gè)品牌通過(guò)海報(bào)上的創(chuàng)意表達(dá)，抓住了奧運(yùn)精神與自家品牌本身的契合點(diǎn)，這樣的設(shè)計(jì)就像一種登場(chǎng)姿態(tài)，讓我們看見(jiàn)不同國(guó)家品牌的精彩魅力，用各自的品牌精神給奧運(yùn)增添不一樣的光芒。這些創(chuàng)意帶來(lái)的不僅僅是視覺(jué)的沖擊，也是品牌和企業(yè)精神的傳遞。

——張淑敏