No.1 16個超級品牌也參加“奧運會”？

近日，天貓超級品牌日借勢東京奧運會策劃了一場“超級品牌奧運會”，聚集了李寧、VANS、vivo、榮耀、安踏、海爾、完美日記等16個國內外超級品牌，各品牌以“參賽者”的身份，用各自高燃的姿態登場，打開了奧運營銷的新方式。

時說新語：

奧運會既是體育盛事，也是品牌營銷推廣的絕好機會。在面對如何做奧運營銷這個課題時，每個品牌都在試圖找到突破點。天貓超級品牌日的“超級企劃”或許是個不錯的參考樣本。

它不僅給出了自己的解法，還找到了一套品牌公式。具體可以分為三步：首先，在時機上，不會借勢娛樂熱點，而是選擇那些值得探討的社會節日。其次，在聯動上，也不是用流量作為導向，而是用特征和屬性與品牌連接起來。或是品牌主張的默契，或是關注共同的人群。再次，在輸出上，集合節點話題和品牌力量，向大眾傳遞一種超級精神。

比如，今年“三八”婦女節，天貓超級品牌日就聯合26個品牌，寫了一首《致女性的二十六詩》，從A到Z致敬每一位女性。“520表白日”則邀請李銀河老師領銜、7個品牌攜手，共同用詩歌表達和詮釋愛的千姿百態。

這次的天貓超級品牌日把奧運賽場和消費賽場對接起來，讓各個品牌直接上場亮相。每個品牌就像一個人，有自己的品牌精神和核心價值：李寧代表的是單杠，文案口號是“手握皆可能”，對應著不服輸、勇敢逐夢的品牌精神；安踏代表的是拳擊，文案口號是“進擊不止步”，契合著不斷創新前進的品牌基因。16個品牌通過海報上的創意表達，抓住了奧運精神與自家品牌本身的契合點，這樣的設計就像一種登場姿態，讓我們看見不同國家品牌的精彩魅力，用各自的品牌精神給奧運增添不一樣的光芒。這些創意帶來的不僅僅是視覺的沖擊，也是品牌和企業精神的傳遞。

——張淑敏