2020年出版上市公司發展報告

程麗?周蔚華

【關? 鍵? 詞】出版上市公司;出版業發展報告;2020年

【作者單位】程麗，桂林理工大學;周蔚華，中國人民大學新聞學院。

【基金項目】國家社科基金重點項目“新中國 70 年來我國出版業管理體制改革的演進研究”（19AXW002）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.006

2020年，在新冠肺炎疫情蔓延的背景下，出版上市公司營業收入總額同比上年小幅下滑，歸屬于上市公司股東的凈利潤總額較上年小幅上漲。出版上市公司在疫情下主動承擔社會責任，彰顯了責任和擔當。面對全球疫情，出版上市公司通過出版“走出去”傳播中國聲音，助力全球抗疫。出版上市公司積極開展疫情下的生產經營活動，力求“抗疫和經營兩手抓”，在困境中求發展。疫情如同一次大考，部分出版上市公司抓住發展機遇，業績逆勢上漲;部分出版上市公司業績飽受影響，反映其發展中亟待解決的問題。本文基于22家出版上市公司2020年度報告進行分析。

一、2020年出版上市公司發展情況

2020年，滬深兩市無新增出版上市公司。納入本報告統計范圍的22家出版上市公司分別是（排名不分前后）：長江傳媒、新華傳媒、出版傳媒、時代出版、中文傳媒、中文在線、鳳凰傳媒、中南傳媒、皖新傳媒、中原傳媒、天舟文化、城市傳媒、讀者傳媒、新華 文軒、南方傳媒、中國科傳、新經典、中國出版、掌閱科技、世紀天鴻、山東出版、中信出版。因為閱文集團為港股上市的出版企業，業績統計標準有所不同，所以未納入本報告統計范疇。2020年，22家出版上市公司實現營業總收入1127.36億元，較2019年下跌1.98%;實現歸屬于上市公司股東凈利潤總額122.01億元，同比增長1.20%;資產總額為2123.17億元，較2019年增長5.69%。

1.營業收入總體下跌，凈利潤兩極分化

2020年，22家出版上市公司營業收入總額達1127.36億元，同比上年下跌1.98%。營業收入超百億元的公司與上年保持一致，分別是鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒，其中鳳凰傳媒已連續三年營業收入位居第一。

22家出版上市公司中，有10家公司的營業收入同比上年實現增長。營業收入漲幅最大的是中文在線，同比增長38.35%。在經歷了2019年營業收入的大幅下滑后，中文在線進一步聚焦數字出版業務，不斷深耕數字閱讀業務，抓住疫情期間數字產業發展機遇，并圍繞主業不斷探索開拓新的業務形態，營業收入實現回升。

營業收入同比上年跌幅最大的是天舟文化，下降31.62%，這主要與其疫情期間圖書出版發行和移動網絡游戲業務的營業收入下滑有關。營業收入同比上年跌幅較大的還有長江傳媒，下滑13.00%，主要是由于長江傳媒對其業務結構進行了調整，主動壓縮高風險、低毛利的物資貿易業務規模，物資貿易業務收入同比下降18.02%，此外，其一般圖書業務收入同比下降34.74%。

22家出版上市公司實現歸屬于上市公司股東凈利潤（以下簡稱“凈利潤”）總額122.01億元，同比增長1.20%。2019年經歷了凈利潤總額上漲23.11%以后，2020年凈利潤總額上漲回歸平穩，與上年基本持平。22家出版上市公司中，16家公司實現凈利潤增長，6家公司凈利潤下滑，凈利潤漲幅和降幅兩極分化明顯。

中文在線在經歷了2018年和2019年連續兩年利潤虧損后，2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤為4892.31萬元，同比增長108.11%，是2020年凈利潤漲幅最大的上市公司。但中文在線歸屬于上市公司股東的凈利潤扣除非經常性損益后為-4640.74萬元，雖同比上漲92.81%，但仍為虧損，其最近一年審計報告顯示其持續經營能力仍存在不確定性。

凈利潤出現虧損和大幅下滑的有兩家公司，分別是天舟文化和新華傳媒。其中，天舟文化的凈利潤跌幅最大，同比上年下降3052.52%，凈利潤虧損9.23億元。這一是游戲業務發展不暢所致，二是由于天舟文化對并購游愛網絡產生的商譽計提減值準備7.66億元，這對其業績產生了重大影響。新華傳媒凈利潤虧損2.91億元，同比上年下降1515.96%。一方面，受疫情影響，新華傳媒的音像制品、文教用品、報刊及廣告收入都出現大幅下滑;另一方面，由于解放日報社和新聞報社不再與新華傳媒子公司中潤解放續簽報紙廣告總代理協議，新華傳媒進行了計提商譽減值準備，并計入其2020年度損益，使其2020年歸屬于母公司的凈利潤減少2.62億元。

2.總資產總體上漲，政府補貼與上年持平

22家出版上市公司2020年總資產為2123.17億元，較2019年增長5.69%?？傎Y產超過200億元的有3家企業，分別是鳳凰傳媒（256.50億元）、中文傳媒（243.70億元）、中南傳媒（231.42億元）。總資產同比上年增幅最大的是掌閱科技，增長率為19.50%，這主要是由于其其他流動資產、其他權益工具投資等增加所致。

總資產出現負增長的僅有兩家公司，分別是天舟文化和新華傳媒。其中，總資產同比上年降幅最大的是天舟文化，降低28.37%，其中長期股權投資較2020年初下降70.19%，這主要與其計提長期股權投資減值及四九游減資有關;商譽較年初下降50.01%，主要是其對并購游愛網絡、人民今典形成的商譽計提減值所致。

2020年，22家出版上市公司計入當期損益的政府補助（但與公司正常經營業務密切相關，符合國家政策規定、按照一定標準定額或定量持續享受的政府補助除外，以下簡稱“政府補助”）總額為10.18億元，與上年基本持平，同比增長1.38%。獲得政府補助最多的是鳳凰傳媒，達1.52億元，其次是中國出版，達1.42億元。鳳凰傳媒和中國出版是僅有的兩家獲得政府補助超過1億元的出版上市公司。

在22家出版上市公司中，有11家企業2020年獲得政府補助低于2019年，11家出版上市公司獲得的政府補助較2019年上漲。其中，新華傳媒的漲幅最大，上漲1154.12%，這主要是其獲得的財政補貼上漲和新增1270.99萬元的社保減免所致。此外，獲得政府補助漲幅較大的還有城市傳媒，同比增長175.16%，這主要是由于其獲得了文化創意產業扶持資金1000萬元。雖然部分出版上市公司獲得的政府補助有所波動，但從整體來看，政府重視出版產業的發展，對出版產業的扶持力度穩步提升。

3.傳統業務多數下滑，主營業務穩中下行

2020年受新冠肺炎疫情、經濟下行等不利因素影響，絕大部分出版上市公司主營業務中的傳統業務營業收入同比上年出現不同程度的下滑，傳統業務的毛利率大部分趨于平穩或不同程度下滑。

傳統業務營業收入最高的，仍然是鳳凰傳媒的發行業務，達91.16億元。傳統業務營業收入漲幅最大的是新經典的海外業務，營業收入同比上年增長35.83%，主要源于新經典收購海外公司后業務規模的增加。傳統業務營業收入跌幅最大的是中文傳媒的物資貿易，同比上年下降34.83%，這主要是由于中文傳媒為管控經營風險，進一步壓縮物資貿易規模。

在主營業務收入增長方面，22家出版上市公司中有12家主營業務收入出現下滑，其中主營業務收入較上年下滑幅度最大的是天舟文化，較上年下滑31.27%，減少3.83億元，天舟文化主營業務中的圖書出版發行和移動網絡游戲業務的營業收入都出現了大幅下滑。主營業務收入較上年增長幅度最大的是中文在線，較2019年增長38.42%，增加2.70億元，其文化業務和教育業務的營業收入均實現大幅增長。

在主營業務收入占比方面，22家出版上市公司中，只有2家主營業務收入占總營收比例低于95%，分別是新華傳媒（89.46%）和讀者傳媒（57.37%）。掌閱科技的主營業務占總營收的比例高達100%。

主營業務毛利率排在前3名的分別是中文在線、新經典、掌閱科技。中文在線以62.75%的毛利率位居榜首，同時其毛利率增幅也是最大的，同比增加18.62%。中文在線已形成了數字閱讀、知識產權保護、版權衍生為主體的業務體系，其主營業務中的文化業務和教育業務的毛利率均在60%以上。

新經典主營業務的毛利率也較高，達48.02%，其主營業務中，國內一般圖書發行業務毛利率為47.06%，海外業務毛利率56.78%，數字圖書業務毛利率62.85%，這些主營業務的毛利率在行業中均處于較高水平。

排名第三的掌閱科技是以數字閱讀平臺服務和版權產品業務為主營業務的公司，其主營業務的毛利率為45.94%。主營業務中數字閱讀平臺業務毛利率為41.79%、版權產品毛利率為56.99%、其他業務毛利率高達83.68%。掌閱科技的其他業務主要指其延伸布局的短視頻創作平臺和教育板塊。近年來，掌閱科技在各短視頻平臺的內容矩陣發展迅速，同時在教育板塊持續培育閱讀相關的K12教育及精選閱讀的業務，這些其他業務的毛利率和營業收入均實現較快增長。

4.國企業績趨于平穩，民營業績兩極分化

22家出版上市企業中，有17家國有企業，5家民營企業（分別是新經典、掌閱科技、世紀天鴻、天舟文化、中文在線）。2020年這5家民營企業的營業收入、凈利潤、總資產、政府補助排名相對靠后。從營業收入、凈利潤、總資產、政府補助的增長率來看，民營企業的表現兩極分化明顯，部分公司表現出色，部分公司表現不佳。

17家國有出版上市公司2020年營業總收入為1076.18億元，同比上年下滑2.05%;凈利潤為125.58億元，同比上年上漲3.00%;總資產2022.45億元，同比上年增長6.22%;政府補助為9.58億元，同比上年增加2.17%。由此可見，2020年國有出版上市公司除營業收入出現下滑外，凈利潤、總資產、政府補助均保持著穩步上漲。

5家民營企業2020年營業收入為51.17億元，同比下滑0.41%;凈利潤為-3.57億元，同比減少2.20億元;總資產100.72億元，同比下滑3.89%;政府補助為0.60億元，同比下滑9.93%。5家民營企業的營業收入和總資產連續兩年出現下滑，凈利潤與上年一樣，仍處于虧損的狀態。民營企業中，天舟文化的營業收入、凈利潤、總資產和政府補助都出現明顯的下滑。其中，營業收入下滑31.62%，凈利潤大幅下滑3052.52%，虧損9.23億元，總資產縮減28.37%，天舟文化的業績大幅拉低了整體民營企業的業績。

但民營企業中，也有表現出色的公司。掌閱科技的營業收入、凈利潤、總資產和政府補助都出現明顯的上漲，其中，營業收入同比上漲9.47%，凈利潤上漲64.07%，總資產增長19.50%，政府補助增加48.15%。此外，在2019年業績表現不佳的中文在線，在2020年業績出現回升，其營業收入、凈利潤、總資產都實現了增長。

5.多數公司數字出版占比不大，部分數字出版業務波動較大

主營業務中，數字出版業務營業收入排名前3的分別是掌閱科技（20.38億元）、中文傳媒（17.55億元）、皖新傳媒（12.90億元）。

從數字出版業務營收占總營收的比例來看，占比在98%以上的有中文在線和掌閱科技兩家公司，占比較大的還有天舟文化（48.13%）、中文傳媒（16.97%）、皖新傳媒（14.57%），其余的出版上市公司主營業務中數字出版業務在總營收的占比都低于10%。由此可見，數字出版業務仍未成為大多數出版上市公司的主要營收來源。

從數字出版業務收入的增長率來看，除世紀天鴻的技術服務收入為新增業務（增長100%）外，營業收入增幅較大的數字出版業務有掌閱科技的版權產品（增長92.66%）和讀者傳媒的電子產品（增長85.70%）。掌閱科技2020年繼續強化其版權內容的優勢，通過多平臺分發和IP衍生價值拓展，其海量的內容能夠觸達更多互聯網用戶，以實現版權的多維增值，版權產品業務收入達5.04億元，同比增長92.66%。讀者傳媒的電子產品銷售穩步提升，電子產品的銷售量比上年增加232.03%，使其電子產品營業收入同比增長85.70%。

營業收入降幅較大的數字出版業務有掌閱科技的硬件產品（同比下降97.40%）和世紀天鴻的軟件收入（同比下降91.69%）。從毛利率來看，有兩項數字出版業務的毛利率為負值，即處于虧損的狀態，分別是世紀天鴻的技術服務收入（-12.84%）和掌閱科技的硬件產品（-11.91%）。世紀天鴻的技術服務為2020年新增業務，尚處于起步階段，前期投入成本較高，因而尚未盈利。掌閱科技的硬件產品業務主要是指電子書閱讀器硬件產品的研發及銷售，該業務營業收入大幅度減少和出現負毛利率主要是其上年度處置該項業務，本年度無大額業務發生所致。

6.推動出版“走出去”，積極傳播中國聲音

在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，出版上市公司仍積極推動出版“走出去”，并取得良好成效。面對海外疫情的不斷升級，出版上市公司將眾多抗疫出版物翻譯成多國語言，將版權輸出國外，助力全球抗疫。南方傳媒將11本抗疫圖書輸出多個語種，實現版權簽約49個，向世界分享中國抗疫經驗。城市傳媒將《新型冠狀病毒感染防護讀本》翻譯為韓語、日語，并通過外辦向日韓讀者公益發行，同時還組織波斯語、阿拉伯語版本的翻譯輸出，協助“一帶一路”沿線國家的群眾抗擊新冠疫情。中原傳媒將《中國醫療廢物應急管理與處置指南》以英語、法語等8個語種15個版本出版發行，并經聯合國環境規劃署巴塞爾公約組織推薦，免費向其全球締約成員分享中國的抗疫方案，彰顯了文化企業的責任擔當。

此外，出版上市公司還有效地把“一帶一路”建設和“走出去”工作融合起來，傳播中國聲音，講好中國故事，弘揚中華優秀文化，提升國際傳播力和影響力。山東出版通過圖書版權貿易、文化活動交流、項目共商共建等方式推動出版“走出去”，打造“‘一帶一路圖書版權貿易洽談會”“尼山書屋”等“走出去”平臺，積極輸出版權178種。中信出版面向海外輸出圖書版權421種，覆蓋20余個國家和地區，其中包含6個“一帶一路”沿線國家。南方傳媒2020年輸出圖書版權283種，創歷史新高，其中70%輸出到“一帶一路”沿線國家。

7.積極履行社會責任，投身社會公益事業

面對2020年突如其來的新冠肺炎疫情，出版上市公司展現了文化企業的責任擔當。一方面，出版上市公司積極貫徹落實國家有關抗擊新冠肺炎疫情的決策部署，做好疫情防控工作;另一方面，出版上市公司積極開展疫情下的生產經營活動，力求“抗疫經營兩手抓”。各出版上市公司第一時間推出了大量抗擊新冠肺炎疫情相關的出版物，并免費向社會公眾開放電子版，發揮了知識抗疫的積極作用;同時免費開放數字閱讀資源，滿足廣大人民群眾在特殊時期的精神文化生活需求。為配合教育部“停課不停學、停課不停教”的工作要求，出版上市公司克服疫情封鎖、物流不暢、防疫物資緊缺等困難，順利完成“課前到書”任務，同時向師生免費提供線上教學資源和閱讀資源，確保疫情防控期間教學工作的順利開展。鳳凰傳媒的學科網從2020年1月下旬開始向全國中小學校免費贈送1200萬套資源、900萬套試題和遠程教學服務;山東出版向全國免費開放“智匯東方資源庫”資源平臺、“智匯東方網校”直播平臺，僅2020年3月就累計免費直播開課1.2萬節，全國合計服務師生30余萬人次。

2020年是脫貧攻堅戰的收官之年，出版上市公司繼續落實精準扶貧工作，通過文化扶貧、產業扶貧、旅游扶貧、教育扶貧、科技扶貧等多種方式，助力打贏脫貧攻堅戰。圍繞脫貧攻堅這一主題，出版上市公司推出了一大批記錄脫貧攻堅全貌、總結脫貧攻堅經驗的主題出版物，形成了良好的社會反響。新華文軒圍繞脫貧攻堅策劃出版了《古路之路》《幸福歌聲傳四方》等20余種重點圖書，時代出版推出了《大別山上》《繁花似錦》等重點主題出版物。

出版上市公司積極響應國家推動全民閱讀、建設書香社會的號召，舉辦豐富多彩的全民閱讀活動，推進實體書店和農家書屋建設。受疫情影響，2020年的全民閱讀活動創新采用線上線下融合方式舉行，通過“云書展”方式擴大活動的影響范圍。新華文軒舉辦了“2020天府書展”，線上線下展示展銷精品圖書共計90余萬種，線上線下讀者參與者共計3452萬人次。新華傳媒2020年完成100家城市書房建設，通過整合新華書店、新聞晨報和鏈家三大品牌，實現優勢互補、利益共享，是“書店+社區”模式的有益嘗試。讀者傳媒積極參與建設脫貧攻堅文化幫扶項目——讀者鄉村文化驛站、讀者書房、“學習強國”學習課堂，共建“讀者·新語文/讀者校園版閱讀寫作教育基地”。

二、2020年出版上市公司發展亮點

1.疫情之下業績逆勢上漲

受到新冠肺炎疫情的影響，不少出版上市公司的營業收入和凈利潤都出現了增速放緩或不同程度下滑的情況，但仍有部分公司的業績逆勢上漲，如掌閱科技、讀者傳媒、南方傳媒等。

掌閱科技2020年實現營業收入20.61億元，同比增長9.47%，實現歸屬于母公司股東的凈利潤2.64億元，同比增長64.07%。新冠肺炎疫情防控期間，免費閱讀的大力推廣引發用戶閱讀習慣的改變，并帶動下沉用戶市場的快速拓展，給數字閱讀帶來新的發展機遇。專注于數字閱讀的掌閱科技持續強化版權內容的優勢，積極拓展分發渠道，向第三方互聯網平臺、影視公司、游戲公司輸出版權內容，并基于付費和免費相結合的商業變現模式，實現數字閱讀平臺增值業務的較快增長。

讀者傳媒2020年實現營業收入同比增長11.52%，歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長15.14%。為有效應對新冠疫情影響，讀者傳媒加大線上業務宣傳推廣力度，數字閱讀和電商業務實現了較快增長。在教材教輔方面，讀者傳媒通過改善印裝工藝來提價，使教材教輔營業收入及毛利率都有所增長。在圖書業務方面，讀者傳媒通過改善選題結構，圖書的重印率和單品種印數明顯提升，同時還通過清理庫齡較長的積壓存貨實現存貨跌價準備的轉銷，從而使得圖書業務營業收入及毛利潤均有增長。

2.線上營銷打開新局面

突發的疫情對實體書店的經營造成較大的不利影響，出版上市公司旗下的出版單位紛紛發力線上業務，通過構建圖文、視頻號、直播、MCN的立體營銷矩陣，借助線上商城、社群營銷、直播帶貨等方式打開營銷新局面，不僅克服疫情對線下圖書零售帶來的不利影響，而且實現了線上零售的新突破。

皖新傳媒通過拓展“閱+”智慧新零售體系，不斷擴大線上用戶群體，構建以線上商城、社群電商、直播電商為主的線上銷售網絡，形成電商渠道網絡和實體門店拓展互為支撐的文化服務新零售體系。線上社群電商銷售額超千萬元，全年開展系統化、常態化文化直播活動1581場，2020年度電商實現銷售碼洋3.92億元，同比增長383.59%。

中國出版為克服疫情影響，加大力度推動營銷發行集約化、線上營銷常態化。在“4·23”世界讀書日，其與各子公司策劃近百場線上閱讀推廣活動，圖書線上銷售碼洋同比增長20.8%，帶動整體銷售規模同比增長8.3%。同時，中國出版積極拓展自營渠道，線上自營銷售碼洋首次破億元，同比增長47.2%。

3.部分海外業務發展勢頭良好

雖然受疫情影響，出版“走出去”工作面臨國際展會延期或取消、版貿活動停滯、海外出版機構需求改變等不利形勢，但出版上市公司在海外業務方面仍取得不錯的成績，部分公司的海外業務發展勢頭良好。

新經典海外業務2020年實現收入4743.38萬元，較去年增長35.83%。通過積極推進國際化出版平臺的建設，新經典先后投資多家海外優質出版社，組建國際化的編輯策劃團隊，并通過“聯合選題會”推動聯合策劃、聯合開發機制，依托中文、英文兩大圖書市場的消費潛力， 在全球發掘具有潛力的作家和作品。2020年5月，新經典還推出了文學品牌“群星”（Astra House），致力于發現世界各國的優秀虛構文學、非虛構文學及詩歌作品。

中文在線海外公司2020年實現營業收入5.03億元，同比增長60.31%，海外業務發展勢頭良好。中文在線依托豐富的國內資源儲備和較強的海外資源開發能力，聚焦新閱讀的需求變化，打造了新型的互動式閱讀平臺 Chapters，業務連續兩年高速增長。

中文傳媒構建與歐美、韓等國家和地區的版權貿易平臺，旗下中國和平出版社與新西蘭優諾雅出版集團互設編輯室。其子公司智明星通業務遍布全球60余個國家和地區，90%的收入來自海外，通過成熟的海外發行渠道，深度挖掘精品游戲價值。

4.以資本運作優化資產結構

隨著出版行業競爭日益激烈，行業優質資源的稀缺性、重要性愈加凸顯，圍繞行業優質資源的爭奪日漸加劇，出版上市公司對優質資源的并購、投資等越來越頻繁。出版上市公司圍繞主業，加大資本運作力度，積極尋求對外合作與投資機會，擴大業務半徑，尋求新的增長點，資本運作對公司發展和利潤水平的貢獻率持續提升。時代出版先后參股懶人聽書（有聲閱讀）、京東數科（圖書網絡營銷）、浙江出版、寶葫蘆（紙質資料信息化）等企業，以延伸出版產業鏈，優化資產結構，反哺主業發展。皖新傳媒2020年投資約1.5億元入股內蒙古新華發行集團，持股占比7%，成為第二大股東。雙方圍繞文化消費、教育服務、現代物流等領域展開深度合作，共同推進新業態探索及數字化轉型。皖新傳媒還出資1億元參與設立曠沄人工智能產業投資基金，該基金將以人工智能技術為切入點，對中國具有獨特技術、制造工藝、應用場景優勢的公司進行投資。

除對外投資外，部分出版上市公司還及時清理未達預期、扭轉無望的投資項目，以優化資產結構。為避免擴大損失，天舟文化停止運營并注銷了中南天舟和天舟心理，退出了對永載文化的控股權，降低了初見科技和四九游的持股比例。前兩年受游戲政策的影響，中文在線子公司晨之科的游戲業務經營情況持續惡化，中文在線的業績連續受到重創，2020年中文在線已將晨之科100%的股權出售。

三、2020年出版上市公司發展存在問題

1.疫情之下經營不善，公司業績飽受影響

新冠肺炎疫情使出版行業環境發生巨大變化，考驗著出版上市公司的經營能力。部分出版上市公司能夠靈活調整經營策略，經營業績逆勢上漲，化危為機;但也有部分出版上市公司在疫情期間因為經營不善，業績遭受重創。天舟文化2020年度業績大幅下滑，營業收入同比下降31.62%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損9.23億元，同比下降3052.52%。疫情期間，天舟文化新游戲業務的研發、推廣不利，產品上線時間推遲，部分老游戲收入較上年同期出現不同幅度下降，導致其并購的游愛網絡業績未達預期，對并購游愛網絡產生的商譽計提減值準備7.66億元。

疫情如同放大鏡，對出版上市公司過往經營中的不足進行了放大，問題業務在疫情之下業績加速下滑，倒逼出版上市公司主動變革。新華傳媒子公司上海中潤解放傳媒有限公司過往以單一平面廣告投放運營的模式已不適應當下媒體環境的需求，新華傳媒2020年報刊及廣告收入同比下降34.33%，其中，解放日報廣告代理收入下降約1800萬元，新聞晨報廣告代理收入下降約1200萬元。并且，新聞報社、解放日報社決定不再與中潤解放續簽報紙廣告總代理協議，對新華傳媒業績造成不利影響，新華傳媒2020年歸屬于母公司的凈利潤虧損2.91億元，同比下降1515.96%。

2.數字閱讀發展迅速，但面臨“內憂外患”

近年來，數字閱讀發展迅速，新冠肺炎疫情防控期間免費數字閱讀的大力推廣，重塑了讀者的閱讀和消費習慣，也給數字閱讀的發展帶來新的機遇，出版上市公司紛紛加速在數字閱讀的布局。但從目前來看，部分出版上市公司的數字閱讀業務存在版權資源不足、商業模式不成熟、運營經驗不足等問題，數字閱讀業務盈利能力較弱。同時，隨著大型互聯網公司持續加碼數字閱讀行業，出版上市公司的數字閱讀業務面臨日趨激烈的市場競爭。再加上版權采集價格的上漲和盜版侵權行為的泛濫，數字閱讀業務的經營業績受到不利影響，部分出版上市公司的數字閱讀板塊出現虧損。掌閱科技參股的得間科技主要業務為數字閱讀，其注冊資本為6863萬元，繼2019年凈利潤虧損4035.64萬元之后，2020年凈利潤又虧損4399.08萬元。

3.紛紛布局數字教育，但效益不盡如人意

近年來，互聯網信息技術的不斷進步，推動著數字教育的持續發展。出版上市公司為抓住數字教育發展機遇，加快出版產業融合轉型升級，紛紛在數字教育領域布局。2020年疫情期間的“停課不停學，停課不停教”，使數字教育的需求激增，對各大數字教育平臺而言是一次大考。部分數字教育平臺面對激增的用戶出現了癱瘓現象，暴露了其在技術水平方面的短板。在學校線下教學恢復正常后，部分數字教育平臺疫情期間激增的用戶量又大幅回落，沒能留住新增的用戶，折射了服務水平和運營能力的不足。同時，部分出版上市公司在發展數字教育業務時沒能充分利用原有的資源優勢，導致數字教育與主業關聯度不大，協同效應尚未顯現。加上體制機制、人才、管理等諸多方面的因素，導致部分出版上市公司數字教育板塊效益轉化不盡如人意，甚至出現虧損。

中南傳媒旗下專注于數字教育的子公司天聞數媒科技（北京）有限公司，注冊資本3.2億元，繼2019年凈利潤虧損5450.53萬元以后，2020年其凈利潤虧損3598.73萬元。世紀天鴻子公司山東鴻翼教育科技有限公司繼2019年凈利潤虧損91.70萬元后，2020年又虧損89.76萬元。

四、對出版上市公司發展的建議

1.適時調整經營策略，降低疫情不利影響

當前，全球進入“后疫情時代”，國際經濟貿易、社會文化和科技發展迎來巨大變革，這給出版上市公司經營管理帶來一系列風險挑戰和不確定性。出版上市公司應穩中求進，適時調整經營策略，提高抵御風險能力和可持續發展能力。一方面，出版上市公司要充分發揮自身優勢，挺拔主業，穩定基本盤;另一方面，出版上市公司要對疫情期間暴露問題的板塊和項目及時整改，對虧損企業進行治理，清理企業內部“出血點”，從而實現降本增效的目的。

疫情重塑了出版發行業態，按下了出版融合轉型發展的加速鍵。出版上市公司應增強危機意識、尋機意識和創新意識，應對后疫情時代的產業變革新格局。出版上市公司應加快融合轉型步伐，強化線上營銷能力，加快調整業務模式，增強市場把控能力和全渠道變現能力，以降低疫情持續給出版發行業造成的不利影響。

近期紙張、油墨等印制原材料價格波動較大，這將對以傳統出版為主業的出版上市公司造成不利影響。原材料價格的上漲，將增加圖書出版產品的生產成本，影響公司圖書出版產品的毛利率，削弱公司的盈利能力。為降低原材料價格波動帶來的不利影響，出版上市公司應通過紙張集中采購提高議價能力，同時加強對原材料市場的趨勢性研究，努力與原材料提供方建立長期友好合作關系，簽訂長期采購合約，減小價格大幅波動對公司經營的影響。

2.提升內容質量和運營水平，抓住數字閱讀新機遇

疫情給數字閱讀帶來新的發展機遇，但出版上市公司發展數字閱讀業務也面臨諸多困難和挑戰，應多措并舉應對。首先，強化內容建設。優質內容是數字閱讀平臺的核心競爭力。面對不斷上漲的版權采集價格，出版上市公司應明確自身專業定位，提升內容策劃與IP開發能力，形成自主生產和開發內容資源的競爭力。同時，出版上市公司需積極采購外部優質內容版權，通過聚集大量優質數字內容資源形成競爭優勢。其次，提升運營水平。出版上市公司應加快數字閱讀平臺建設，提升用戶運營能力，滿足不同垂直細分領域用戶的不同閱讀需求，提供更貼合用戶需求的產品和服務，提高數字閱讀平臺的商業化價值。

此外，出版上市公司還要積極應對外部挑戰。對于數字閱讀版權侵犯問題，出版上市公司可通過設置專門崗位負責版權事務，積極維權;跟蹤調查市場上的盜版情況，積極參與和配合有關部門打擊盜版活動;進一步研發版權保護的技術手段。近年來，國家對互聯網數字閱讀行業的監管政策在不斷調整完善之中，出版上市公司在發展數字閱讀業務時，應密切關注政策動向，根據監管體制和政策要求及時調整，以減小政策變動給經營帶來的不利影響。

3.提升數字教育服務水平，加速數字教育效益轉化

對于疫情期間暴露的平臺運行問題，出版上市公司應加大技術研發力度和資金投入，提升平臺運行的穩定性和流暢度，不斷優化用戶的使用體驗。同時，加快大數據、云計算、人工智能等新興技術在數字教育中的應用，提升數字教育的智能化服務水平。出版上市公司應通過自主生產和與教研院、學校等外部單位合作生產的方式，構建數字教育資源矩陣，為教師、學生、家長提供多元的數字教育產品和服務;進一步提升數字教育平臺的運營水平，創新商業模式和營銷模式，提高數字教育服務和產品的變現能力，加速數字教育效益轉化。

出版上市公司還要充分發揮數字教育與傳統業務的協同效應。以出版上市公司在教育板塊原有的資源優勢，作為發展數字教育業務的內容支撐，以數字教育業務拓展和延伸傳統教育出版服務體系的廣度和深度，使新舊教育業務之間產生協同效應，降低發展數字教育業務的風險，帶動傳統教育出版的發展，并形成完善的教育產業鏈。