數字出版時代AR圖書的應用與優化

【關? 鍵? 詞】AR技術;AR圖書;應用;優化

【作者單位】戰怡凱，吉林藝術學院新媒體學院。

【中圖分類號】 G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.015

AR技術是一種通過實時計算攝影機影像位置并加上相應圖像，使虛擬信息無縫疊加于現實世界的技術，使用者可以使用頭戴式設備或獨立的計算設備進行操作互動。與VR技術的虛擬環境帶給用戶的沉浸感不同，AR技術是利用虛擬信息對真實景象增強，并不改變用戶所處環境。AR技術這一概念最早在1990年被提出，隨著互聯網高新技術的發展，AR技術日趨成熟，開始走入人們的日常生活，并應用到醫療、建筑、游戲和教育領域，為人們認識事物提供了更直觀的展示方式。

2013年，中國礦業大學出版社推出《采掘機械與液壓傳動》一書，號稱是國內首部嵌入AR技術的圖書。此后，AR技術開始在出版領域嶄露頭角。2014年，接力出版社推出10冊“香蕉火箭科學圖畫書系列”，涉及人體、海洋、動植物、宇宙太空等主題，這是AR技術在童書出版領域的首次大規模應用。這一實踐不僅給讀者帶來身臨其境的閱讀體驗，還讓出版單位看到AR技術在出版領域潛藏的無限空間。隨著“AR+出版”模式的成熟及優勢顯現，AR圖書受到越來越多讀者的青睞，并從少兒類逐步擴展到大眾類、專業類，解決了傳統書籍形式單一、內容固定等問題，在行業內掀起了數字出版的新革命。

一、 AR圖書的發展契機

近年來，社會經濟水平的提高及網絡高新技術的飛速發展，給人們的日常生活帶來極大便利，也推動著傳統行業發生巨變。AR作為新興的熱點行業，在出版領域的發展并不算久遠，卻深刻地改變著傳統出版業的形態。這不僅得益于技術本身的發展優勢，而且與國家政策的扶持與人們閱讀習慣的轉變密切相關。在內外優勢面前，AR技術與圖書融合不斷升級，為傳統出版業發展創新帶來強勁的推動力。

1.AR圖書提升讀者的閱讀體驗

數字時代，互聯網技術發展日新月異，手機、平板電腦和電子閱讀器的出現，突破了時空對傳統閱讀的限制，使得數字閱讀成為主流。與數字閱讀的優勢相比，傳統紙質書帶給讀者的閱讀體驗優勢逐步下降，其增值服務缺失、盜版成本低等問題也對出版業提出新要求。而AR技術的融入則有效解決了這些問題，為出版業注入新鮮元素。AR技術將立體動態的虛擬形象搭建于真實場景之上，使之前的靜態內容以動態3D的形式展現在讀者面前，其集文字、聲音、畫面于一體的閱讀方式有效吸引了讀者的注意，給予讀者視覺、聽覺等多感官刺激。通過AR技術搭建的虛擬場景，讀者能直觀地看到某一事物的外形特征和內部構造，或是直接變身為書中主角，借助互動功能操控虛擬形象完成指定動作。從某種意義來說，讀者在閱讀時能更好地體驗和參與AR圖書中的情節。在這一過程中，讀者的注意力充分集中于圖書閱讀，思維空間得以拓展。

2. AR圖書市場前景開闊

中國新聞出版研究院發布的《2019—2020中國數字出版產業年度報告》顯示，2019年我國數字出版產業收入規模達9881.43億元，較2018年增長約17.56%，增速遠超傳統出版產業，成為帶動我國文化事業繁榮發展的新生力量。其中，AR技術與出版的融合可以有效提升圖書的盜版難度，并利用實時交互功能獲取精準的用戶數據，為AR圖書之后的研發和營銷奠定基礎，有效解決傳統出版中的痛點。隨著5G時代的來臨，AR有望成為繼電腦、智能手機之后的第三代計算平臺，成為數字出版的主流技術之一。中國信通院2018年發布的《中國虛擬現實應用狀況白皮書》顯示，2018年全球虛擬現實市場規模超過700億元，其中，AR整體市場超過100億元，預計到2019年，全球AR市場規模將超過220億元。AR圖書的發展時間雖不久遠，但其背后蘊藏著無限的價值空間。在廣闊的市場前景下，眾多出版單位踴躍投入到AR圖書的研發工作中，為AR圖書的未來發展創造了更多可能。

3.AR圖書獲得政策扶持

隨著AR技術應用領域的不斷擴展，國家積極推行政策引導扶持AR產業的發展。2016年，中國電子技術標準化研究院與新華網達成合作，推出“虛擬現實·增強現實（VR/AR）國家及行業征集平臺”，向業界發出征集國家及行業標準的倡議，旨在形成科學嚴謹的行業標準，維護健康的市場秩序，實現AR產業的良性發展。政府還通過相關財稅金融政策、“放管服”改革等政策，持續加大對數字文化產業的資金投入力度，為AR圖書出版提供有力的資金保障。在國家的鼓勵支持下，AR技術在出版業的融合速度不斷加快，原國家新聞出版廣電總局在裝備配置優化的通知中，明確將“增強現實數字出版系統”列入可選配置范圍內;技術企業也積極融入出版業，聯合各地出版單位推出AR圖書，形成AR圖書出版熱潮。

二、 AR圖書的實際應用分析

在廣闊的市場前景與政策的有力支撐下，出版單位對AR圖書的重視程度不斷加深，其立足于圖書市場總體特征，將AR技術運用到圖書出版中，使AR在出版業發揮更多價值。

1.分享童趣，科普類AR童書的深入發展

基于AR技術在凝聚兒童注意力方面的優勢，少兒類AR讀物在整個AR圖書市場占比超過90%，AR技術被廣泛應用于科普益智類童書。2016年，中信出版社引入的“科學跑出來”系列圖書成為AR科普童書的典型。這一童書內容涉及天體宇宙、史前生物、自然災害和現代科學等多個領域，兒童不僅能通過手機、平板電腦等電子設備觀察行星的運行軌跡，而且可以操縱虛擬恐龍完成跑動、嘶吼等動作。借助AR技術的立體呈現，兒童能以生動有趣的方式了解原子、靜電、重力等化學物理知識，在游戲中培養探究意識。

隨后，各出版單位借助AR技術動態交互的優越性，紛紛投入到AR科普益智類讀物的出版中。從成本相對低廉的早教類AR卡片，到形態更加豐富的AR教輔用具，AR技術在拓展想象力、激發兒童求知欲方面做出了巨大貢獻。為防止兒童過度依賴電子設備，人民郵電出版社推出的《動起來吧》AR兒童科普立體書增加了人性化設計，每隔15分鐘就自動彈出提示框，提醒兒童休息。

2.傳承經典，文學類AR讀物的有益探索

AR技術的優勢在于它能將生活中無法再現或被感知的書籍內容通過虛擬形式展現，給讀者以現實般的感受和認知。借助科學數據描述，AR技術能夠化抽象為具體，營造良好的閱讀氛圍。這一優勢在經典文學讀物的應用上展現得更為清晰。2017年，央視推出的人文類綜藝《朗讀者》受到一致好評，互聯網音視頻客戶端累計播放次數超10億。人民文學出版社緊隨這一熱點，推出同名圖書，延續這一全民閱讀熱潮。書中詳細收錄了蘇軾、海明威、朱自清、賈平凹等名家的94篇經典文學作品，并對節目中的文本內容進行內容擴充、甄別和替換。同時，書中融入AR技術，讀者只需用手機掃描書中的任意一張圖片，便能獲取相應的節目視頻和精彩花絮。這一功能使讀者在閱讀經典之余對書本內容產生更深的感悟，不僅豐富了讀者的閱讀體驗，而且增加了圖書的附加價值。之后，人民文學出版社再次推出綜藝同名AR圖書《經典詠流傳》，讓讀者感受中華經典詩詞的獨特魅力和經久不衰的強大生命力。

從某種層面來說，AR技術賦予了經典圖書新的吸引點，使經典圖書在高新技術的加持下煥發生機，帶給讀者愉悅和享受。同時，AR技術作為一種推廣手段，為人們閱讀經典圖書架設起橋梁，使其成為人們研究經典文化的窗口，這也為經典嚴肅讀物在全社會的推廣提供了借鑒。

3.強化思維，專業AR教材的初步滲透

近年來，國家大力倡導素質教育。在教學過程中，由于部分專業領域的出版物所涉及的內容在一般場景下很難直觀、立體地展示，如人體構造、機器運作等，簡單的文字描述無法使學生形成具象認識。為達到更好的教學效果，AR技術逐步滲透到教學領域，以3D模型向學生介紹復雜的生物化學知識。2017年，人民教育出版社擁抱科技發展浪潮，推出針對小學3—6年級的AR識別課本，掃描課本后就能觀看以課本場景為原型的動畫。教育領域的成功嘗試啟發了出版單位將AR技術拓展到更廣泛的教學范圍。2019年，浙江科學技術出版社發行了AR教材《新能源汽車維修》，將AR智能識別與手勢交互技術相結合，讀者掃描教材中的二維碼后便可以查看汽車零件的全角度三維模型，點擊虛擬鍵還能獲取模型的細節剖析圖，觀察零件的動態運行過程。北京師范大學出版社的《初中物理》和科學出版社面向職業教育領域推出的《愛醫課》，均融合了AR技術，幫助學生建立完整系統的知識體系。這些教材打破了傳統教科書單調乏味的單向輸出形式，實現了學生與教材的雙向互動。

三、 AR圖書的未來展望

在虛實結合、形式豐富、互動性強等一系列優勢助推下，AR在出版領域的應用范圍愈發廣泛。從科普童書到教輔教材、經典嚴肅文學，AR圖書給傳統出版業帶來新鮮活力和營銷熱點，不斷推動出版產業向前發展。但隨著市場上AR圖書數量增多，其在題材內容、技術質量、用戶體驗等方面的問題逐漸顯露，嚴重影響AR圖書的未來發展。出版單位應及時應對，使其回到健康有序的發展軌道中。

1.拓寬選題范圍，豐富AR圖書品類

基于AR圖書在人書互動方面的特殊優勢，目前AR技術主要應用于少兒類、教育類以及科學技術類書籍。相較品類繁多的普通圖書而言，AR圖書無法滿足讀者多元化的閱讀需求。此外，大部分出版單位將AR技術作為圖書賣點，忽略了對書籍內容的選擇和挖掘。在AR童書領域，宇宙天體、恐龍、海洋生物等題材充斥圖書市場，嚴重的同質化選題和逼仄的應用范圍使讀者的閱讀體驗感下降，AR圖書的市場接受度也隨之下降。

對于圖書而言，AR可以為更好地呈現書籍內容提供技術支撐，但豐富而優質的內容才是AR圖書的核心競爭力。因此，出版單位應立足自身優勢，從選題環節入手，豐富AR圖書品類，滿足讀者閱讀需求。一方面，出版單位應加大市場調研力度，了解讀者的實際需求。在此基礎上，積極吸收融合型技術人才，建立專業的編輯團隊，豐富AR圖書題材，改變AR圖書狹窄的選材范圍，讓AR圖書觸達更廣泛的讀者。同時，出版單位要對AR圖書的題材進行篩選，選擇更好應用AR技術的選題，如模型展示、實驗模擬等，幫助讀者高效地獲取知識。另一方面，出版單位應積極組織編輯團隊參加AR知識的專業培訓，提升編輯的選題策劃能力。例如，童書出版單位可以與動漫公司合作，以兒童喜聞樂見的卡通形象為原型，將動漫的故事場景延伸至生活中，提升讀者的閱讀體驗。

2.優化技術融合度，改善閱讀體驗

與傳統圖書出版不同，AR圖書的出版需要經過三維數字內容制作、程序編寫、自然標記點繪制、3D建模等一系列復雜程序，在印刷發行前還要進行對應APP的研發設計，之后的平臺運營也需要持續投入。但是，由于AR圖書的市場準入門檻較低，一些AR技術廠商對出版業了解不足，制作過程把控不嚴，使得AR圖書質量良莠不齊。對此，出版單位必須明確讀者需求，以市場為導向，加大圖書技術層面的投入力度。

AR圖書的策劃、出版及后期的運營維護都需要技術參與，這是一項技術性強、工作量大的流程，出版單位必須依靠技術部門完成。一方面，出版單位需要充分了解市場上AR圖書的用戶體驗反饋，明確讀者對AR圖書的真實訴求。在此基礎上，編輯部門與技術部門積極溝通，嚴格把控圖書質量。2019年，小萌童書聯合京東AR技術團隊推出首款AR圖書《我不跟你走》，全書歷時6個月，制作了30多個不同角色和場景模型。技術團隊還運用卡通渲染、PBR材質等3D渲染技術，使圖書展現原畫級效果，極大提升了用戶體驗感。另一方面，出版單位應爭取資金支持，加大對AR圖書研發的投入力度，完善硬件設施，做好后續維護工作。出版單位還可與行業內企業展開合作，努力豐富AR圖書內容的呈現方式，深入挖掘AR圖書的發展空間。

3.架構多維渠道，創新AR圖書市場推廣

目前，AR圖書與傳統紙質圖書的市場營銷渠道并無差別。在線下實體書店，AR圖書的擺放位置、展示形式都缺乏差異性，消費者僅能依靠封面裝幀的文字標識辨別AR圖書。而在線上網店，圖片廣告這類普通的營銷方式也無法充分展示AR圖書的特殊之處。出版單位在努力提高AR圖書內容質量的同時，還應加大對AR圖書的普及宣傳力度，改變目前單一的宣傳方式，通過多種渠道凸顯AR圖書在交互性、體驗感、呈現方式等方面的優勢，激發普通讀者的購買欲。首先，出版單位要借助大數據等技術準確定位目標讀者群，完善讀者畫像，有針對性地進行廣告投放。其次，出版單位要以線下圖書市場為陣地，借助各地圖書節、文化展等積極宣傳AR圖書，擴大AR圖書的宣傳范圍;聯合實體書店搭建AR圖書的展示平臺，設置AR圖書專區，使讀者實地體驗AR圖書生動立體的呈現效果;借助網絡平臺開展營銷活動，通過當下新興的直播購物，將AR圖書操作過程、展示效果以動態視頻的形式展現給讀者。最后，出版單位要積極與國外出版商合作，加快中國優質AR圖書“走出去”。2020年，安徽少年兒童出版社《熊貓日記》AR圖書雙語版輸出英國，這是國內首個AR圖書的版權輸出案例。出版單位要深入挖掘AR圖書價值，積極參與國際市場競爭，向世界展現中華文化的獨特魅力。

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