如何做好文旅融合時(shí)代下博物館展陳及配展文創(chuàng)工作

邸剛　原芳芳　韓真沖

摘 要：新時(shí)期的博物館建設(shè)工作逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特色。博物館作為一個(gè)城市或者是一個(gè)地區(qū)的“文化底蘊(yùn)儲(chǔ)存庫”以及“文化內(nèi)涵展示牌”，往往呈現(xiàn)出地區(qū)特色和文化特色。對于博物館的建設(shè)和發(fā)展要素而言，主要從博物館的陳列展品以及相關(guān)展品的文字解說等配文內(nèi)容入手，主要是要求博物館的陳列展品和展品配文可以彰顯時(shí)代特色以及一個(gè)城市或一個(gè)地區(qū)的歷史文化特色。文章也將立足于博物館的陳列展品配置方案以及文化藝術(shù)創(chuàng)作方面的相關(guān)問題進(jìn)行深入研究。

關(guān)鍵詞：文旅融合;博物館;陳列展品;展品配文;文創(chuàng)工作

0 前言

一個(gè)城市或者一個(gè)地區(qū)的博物館建設(shè)往往能夠從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)這個(gè)城市或者地區(qū)的文化內(nèi)涵建設(shè)程度，博物館也因此成了一個(gè)城市或者是一個(gè)地區(qū)的標(biāo)志性建筑物。縱觀全國大大小小、成千上萬的博物館建設(shè)方案，總能夠窺探出一些值得借鑒的方法。博物館的建設(shè)也需要借助于文旅融合發(fā)展趨勢的推動(dòng)。文旅融合發(fā)展主要目的即在于引導(dǎo)游客進(jìn)行文明旅游、文化旅游，主要是一定程度上提高旅游的檔次，使游客們參觀博物館的目的不僅僅是為了走馬觀花，更重要的是幫助游客充分了解到博物館文化藝術(shù)展品的魅力所在，從而彰顯出一個(gè)城市或者是一個(gè)地區(qū)的歷史文化發(fā)展特色與文化建設(shè)事業(yè)發(fā)展情況。本文也將立足于文旅融合發(fā)展的時(shí)代背景和時(shí)代要求，深入且細(xì)致地研究新時(shí)期博物館文化創(chuàng)新與發(fā)展的方法。

1 文旅融合時(shí)代博物館文創(chuàng)工作開展的相關(guān)特征和具體意義

針對以往的旅游內(nèi)容和旅游目的而言，主要是欣賞自然山水風(fēng)光以及相關(guān)的城市景象。但是新時(shí)期以文旅融合發(fā)展為主要特色的旅游內(nèi)容和旅游目的則發(fā)生了翻天覆地的變化，游客們不再滿足于對自然山水風(fēng)光的欣賞，更多地開始注重對城市或者是地區(qū)歷史文化特色的品鑒。

伴隨著新時(shí)期文旅融合發(fā)展的趨勢不斷加強(qiáng)，越來越多的游客已經(jīng)意識(shí)到了品味一個(gè)城市或者是一個(gè)地區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)的重要意義，歷史文化旅游也成了當(dāng)今旅游行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。文化作為旅游行業(yè)發(fā)展的核心，也是游客所向往的旅游項(xiàng)目和旅游內(nèi)容之一。因此，文化與旅游相互融合發(fā)展的趨勢也正在不斷加強(qiáng)，從而開始對博物館的建設(shè)造成一定程度的影響。

博物館里所陳列的每一個(gè)展品都是獨(dú)一無二的，在其他地區(qū)或者博物館中都無法找到與之相媲美的其他展品，因此，博物館中的一系列歷史文化展品以其獨(dú)具的特殊性與時(shí)代性便形成了博物館歷史文化特色的一大組成部分。

文化與旅游之間的融合與發(fā)展不僅僅意味著文化與旅游這兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合與發(fā)展，更是文化表現(xiàn)形態(tài)與生活形態(tài)之間的融合與發(fā)展。文旅融合發(fā)展不僅僅有利于促進(jìn)二者的共同發(fā)展，而且還會(huì)因?yàn)槲幕c旅游二者的不斷融合從而衍生出一系列的歷史文化產(chǎn)品，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品誕生的原因之一。

首先，非常值得我們注意的是，文旅融合發(fā)展有利于促進(jìn)歷史文化的傳承與發(fā)展。游客們在博物館中欣賞到精美絕倫的藝術(shù)展品，同時(shí)也通過各式各樣展品所彰顯出的歲月痕跡了解到千百年前的人類文明，使游客內(nèi)心生發(fā)出一種文化自信感與文化自豪感，充分地意識(shí)到我國歷史文化的博大精深，意識(shí)到古代人類的精神價(jià)值和人文智慧。

其次，需要我們重點(diǎn)關(guān)注的問題是文旅融合發(fā)展使游客通過旅游這一途徑，欣賞到更加豐富多彩的人文歷史景觀和文化藝術(shù)作品。

在新時(shí)期文旅融合發(fā)展的大背景下，博物館所要考慮的問題即在于通過何種創(chuàng)新性發(fā)展方式，使得本館內(nèi)的歷史文化特色能夠與旅游文化特色相互融合，從而形成某一個(gè)城市或者是地區(qū)內(nèi)這一博物館的發(fā)展特色。博物館的相關(guān)管理者也需要充分地理解文旅融合發(fā)展的重要意義，積極促進(jìn)博物館歷史文化底蘊(yùn)的提升以及博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

2 青州市博物館的歷史文化底蘊(yùn)相關(guān)內(nèi)容分析

山東省作為我國歷史文化的發(fā)源地之一，自先秦時(shí)期便于史書上有所記載。山東省也是“至圣先師”—孔子的故鄉(xiāng)，由此可見，山東省由來已久，因?yàn)槭?nèi)主體部分位于太行山以東而得名。我們所熟知的《愚公移山》的故事中便提及了太行山，山高萬仞。山東省的省內(nèi)標(biāo)志性自然風(fēng)景與人文建筑在史書中以及相關(guān)的歷史故事中均有所記載。因此，山東省的歷史文化底蘊(yùn)非常豐富。山東省青州市的市級(jí)博物館以及其他地級(jí)市的博物館相比于其他省份或者是其他地區(qū)的博物館，在人文歷史展品的數(shù)量以及質(zhì)量方面而言，自然而言都具有較強(qiáng)的優(yōu)越性。

山東省文化旅游廳在近年來也不斷地關(guān)注省內(nèi)的博物館建設(shè)問題，青州市作為山東省內(nèi)歷史文化底蘊(yùn)較為豐富的地區(qū)之一，也應(yīng)該明確市級(jí)博物館或者是其他地級(jí)市博物館的發(fā)展方向。青州市博物館館內(nèi)的相關(guān)陳列展品主要是圍繞本地區(qū)的歷史文化特色以及人類文化發(fā)展特點(diǎn)而具有針對性地進(jìn)行展出，所展示的一系列展品既要顯示出該地區(qū)的濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，也要展示出該地區(qū)獨(dú)具特色的展品風(fēng)格與文化作品創(chuàng)作風(fēng)格。

例如，北京周口店遺址博物館主要展示的展品則與北京周口店猿人遺址有關(guān)。游客在觀摩千萬年前猿人的生活狀態(tài)和生活情境時(shí)，也可以感受到北京周口店遺址博物館所呈現(xiàn)出的博物館文化特色，在方便游客欣賞展品的同時(shí)，也可以更好地幫助游客理解北京周口店猿人遺址的歷史文化特色。

文創(chuàng)產(chǎn)品顧名思義就是文化創(chuàng)造性產(chǎn)品，是將一個(gè)城市或者是一個(gè)地區(qū)的歷史文化通過一種具象化的形式，將抽象化的文化內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)發(fā)展成為可以拿在手中把玩、捧在掌心中觀摩的物品或者是商品，從而將歷史文化發(fā)展成為一種可以為游客理解地區(qū)文化特色服務(wù)的商品。青州市博物館通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，更好地展示博物館的文化特色以及展品文化內(nèi)涵。

3 博物館配展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)途徑與開發(fā)思路

3.1 打破博物館建設(shè)的傳統(tǒng)思維定式，改變博物館建設(shè)與發(fā)展的思路

我國大部分地區(qū)的博物館是國有單位，具有公益性質(zhì)。部分博物館因管理不善，甚至淪為文物和文化藝術(shù)作品“堆放”的場所。由于博物館的公益性質(zhì)，經(jīng)常會(huì)向社會(huì)招收志愿者或者是志愿講解人員、服務(wù)人員，且對外免費(fèi)開放。這種公益性質(zhì)的博物館建設(shè)與發(fā)展模式會(huì)導(dǎo)致博物館在一定程度上不注重對自身建設(shè)方法的探索，而是單純地依賴公益資助或者是志愿者的無償服務(wù)，難以意識(shí)到開展文旅融合發(fā)展模式的重要意義，缺乏對自身長久建設(shè)與發(fā)展的規(guī)劃。同時(shí)，一些地區(qū)的文化發(fā)展部門也不注重對博物館建設(shè)與發(fā)展的支持，尤其是資金方面的支持，這會(huì)導(dǎo)致大部分博物館缺乏資金來源，從而難以繼續(xù)維持下去。

在文化旅游相互融合發(fā)展的大背景之下，博物館理應(yīng)積極探索打破博物館建設(shè)的傳統(tǒng)思維定式的方式方法，并且從多方面、多角度改變博物館建設(shè)與發(fā)展的思路。博物館也可以適當(dāng)?shù)嘏c社會(huì)上的其他機(jī)構(gòu)和平臺(tái)展開合作，例如，山東省青州市博物館可以與青州市的其他旅游機(jī)構(gòu)相互合作，讓旅游機(jī)構(gòu)針對具體范圍內(nèi)的游客，開展類似“青州市博物館一日游”的相關(guān)活動(dòng)。并且充分發(fā)揮博物館的公益性質(zhì)，為游客提供比較低廉的入館價(jià)格，

同時(shí)，青州市博物館也可以與當(dāng)?shù)氐摹懊朗骋粭l街”展開合作，在“美食一條街”的出入口處設(shè)置宣傳展牌或與博物館參觀展覽相關(guān)的展示柜等。讓游客在“美食一條街”品味青州市的特色美食的過程中，也能夠通過青州市博物館的相關(guān)展牌了解到博物館的歷史文化特色和相關(guān)陳列展品的特色，從另一個(gè)側(cè)面感受到青州市的歷史文化特色。

3.2 促進(jìn)博物館文物展覽與文創(chuàng)開發(fā)共同發(fā)展

博物館中歷史文物的展覽是博物館陳列展品的主要構(gòu)成部分，大部分博物館中陳列的主要展品是歷史文化物品、藝術(shù)文化物品、人文科技物品、人類遺跡等。博物館展覽的物品也需要建立在對文物的研究與保護(hù)基礎(chǔ)之上。

文物和展覽是博物館的支撐，博物館展覽建立在文物保護(hù)和研究的基礎(chǔ)上。以西安博物院為例，西安博物院內(nèi)的館藏物品數(shù)量較多。西安市博物院深入挖掘本地區(qū)具有獨(dú)特地域特色的人文藝術(shù)資源以及歷史文化資源，將展覽的一系列文物和人類藝術(shù)文化作品制作成獨(dú)具特色的文創(chuàng)用品，如龍紋空心磚書簽、鎏金彌陀佛像泥塑作品等，真正做到了促進(jìn)博物館文物展覽與文創(chuàng)開發(fā)共同發(fā)展。

3.3 做好博物館展陳及配展文創(chuàng)工作

山東省青州市博物館的展陳目的不是將展品簡單地?cái)[放在某一個(gè)地方供游客觀看，更重要的是促進(jìn)游客了解到每一件陳列展品的歷史價(jià)值。因此，博物館需要針對每一件陳列展品進(jìn)行細(xì)致入微的講解與描述，這也是展品配文工作的主要內(nèi)容。而針對博物館所推出的一系列文創(chuàng)用品而言，也需要細(xì)致具體的配文進(jìn)行描述和形容。博物館的大多數(shù)陳列展品配文主要是圍繞該件展品的歷史創(chuàng)作背景、歷史故事的內(nèi)容、物品的基本概況、物品的創(chuàng)作者基本信息、物品創(chuàng)作理念、展示原因等方面進(jìn)行詳細(xì)的介紹，目的是讓游客感受到一件件展品所體現(xiàn)出的歷史文化底蘊(yùn)。

博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的配文內(nèi)容也是大致如此，但是需要引起我們注意的問題是，博物館的文創(chuàng)用品主要是作為商用，因此在進(jìn)行介紹時(shí)需要重點(diǎn)突出文創(chuàng)用品的設(shè)計(jì)特色、制作特色、工藝特色、經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及紀(jì)念意義。而對于博物館的陳列展品以及相關(guān)的展品配文內(nèi)容而言，則需要重點(diǎn)突出地區(qū)的歷史文化特色。在進(jìn)行展品的相關(guān)配文時(shí)需要先詳細(xì)地向游客講解該展品的一些基本特征，運(yùn)用類似于說明的敘述手法。

例如，河北省博物館中的漢代典藏文物—“長信宮燈”，在河北省內(nèi)出土，精美無比，被視為珍寶。河北省博物館對于這一展品“長信宮燈”的配文描述則是詳略有致，不僅介紹了“長信宮燈”的重量與高度，而且詳細(xì)地介紹了“長信宮燈”的出土地點(diǎn)、主要用途、設(shè)計(jì)思路、制作工藝以及名稱由來，使游客在欣賞精美奇妙的“長信宮燈”的同時(shí)，也可以了解到“長信宮燈”的基本概況和相關(guān)歷史文化知識(shí)。

3.4 優(yōu)化博物館陳列展品以及展品配文的文創(chuàng)產(chǎn)品版式設(shè)計(jì)

不斷優(yōu)化博物館陳列展品以及展品配文的文創(chuàng)產(chǎn)品版式設(shè)計(jì)也是山東省青州市博物館積極探索文旅融合發(fā)展途徑的又一方法。優(yōu)化博物館陳列展品以及展品配文的文創(chuàng)產(chǎn)品版式設(shè)計(jì)需要根據(jù)所要展覽的具體物品以及各種物品之間的組合展出形式進(jìn)行科學(xué)、合理的編排，從而運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，巧妙地設(shè)計(jì)展品配文，并且針對博物館中的每一件展品組成獨(dú)具特色的展品配文設(shè)計(jì)版式集群，以明朗的設(shè)計(jì)內(nèi)容、清晰的設(shè)計(jì)理念、巧妙的排版設(shè)計(jì)、奇特的排版思路，從而更好地幫助博物館的陳列展品展示自身的歷史文化底蘊(yùn)與人類文化藝術(shù)價(jià)值。

3.5 注意博物館文創(chuàng)陳列展示的藝術(shù)設(shè)計(jì)特色

為了充分地彰顯山東省青州市博物館文創(chuàng)陳列展示的藝術(shù)設(shè)計(jì)特色，文創(chuàng)用品在設(shè)計(jì)與制作的過程中，需要注意藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的特色以及歷史文化方面的特色，要結(jié)合游客的審美體驗(yàn)，制作設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)涵豐富、品質(zhì)精良、造型獨(dú)特的文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品。

對于山東省青州市博物館內(nèi)的一些特定的文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品而言，需要結(jié)合山東省青州市的歷史文化發(fā)展脈絡(luò)，深入地研究符合山東省青州市歷史文化發(fā)展的相關(guān)設(shè)計(jì)主題。

例如，山東省青州市博物館現(xiàn)存的兩方清代石碑，其中一方石碑名為“青州駐防忠烈祠碑”，另一方石碑名為“顯忠碑”。山東省青州市博物館在針對這兩件藏品進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)，可以重點(diǎn)剖析兩方石碑的內(nèi)容以及石碑的雕刻背景，并且可以根據(jù)石碑的造型設(shè)計(jì)出書簽或者是明信片等文創(chuàng)用品，不但彰顯了山東省青州市博物館的獨(dú)特藝術(shù)魅力，也能夠使前來參觀的游客通過別樣的文創(chuàng)用品感受到兩方石碑的雕刻藝術(shù)。

4 結(jié)束語

立足于文旅融合發(fā)展的新形勢，博物館作為文化歷史積淀較多的場所之一，應(yīng)肩負(fù)起傳承歷史文化、發(fā)展文化事業(yè)的重要責(zé)任。本文也立足于山東省青州市博物館的具體發(fā)展情況，深入且詳細(xì)地分析了博物館配展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)途徑與開發(fā)思路。希望通過本文的研究可以促進(jìn)我國博物館的建設(shè)與發(fā)展，促進(jìn)博物館開展更加多樣化的文創(chuàng)作品設(shè)計(jì)活動(dòng)，幫助更多的游客感受到博物館的歷史文化魅力。

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【作者簡介】邸剛，男，漢族，山東青州人，本科，館員，研究方向：文物博物。