湖南省品牌農業發展現狀、問題及對策

謝天瑋 曲耀榮 馮磊

隨著生活水平的提高，人們對農產品的需求從數量滿足逐漸轉變為質量要求，消費結構的調整推動了農業市場競爭日趨激烈。而農業競爭的激烈催生了農業品牌的發展。2017年2月，農業部發布了《農業部關于推進農業供給側結構性改革的實施意見》，并把當年定為“農業品牌推進年”，就此各省以農業品牌作為推動農業發展的重要手段。經過幾年的探索與實踐，湖南的品牌農業取得了一定的進展。

1湖南省品牌農業發展現狀

創建特色農產品優勢區是黨中央、國務院的重大決策部署，也是落實湖南省第十一次黨代會提出“建設以精細農業為特色的優質農副產品供應基地”要求的重要舉措。2017年首屆湖南十大農業品牌出爐，分別是安化黑茶、古丈毛尖、保靖黃金茶、黔陽冰糖橙、炎陵黃桃、江永香柚、華容芥菜、沅江蘆筍、新晃牛肉、寧鄉花豬和漢壽甲魚（并列）。2018年首屆“中國農民豐收節”評選出的100個農產品品牌中湖南占了4個，分別是華容芥菜、寧鄉花豬、黔陽冰糖橙、安化黑茶。2019 年在第十七屆中國國際農產品交易會上，湖南省有11個特色農產品入選中國品牌目錄。在各省市區縣村的一致努力下，湖南省品牌農業發展勢頭猛進。

2湖南省品牌農業發展存在的問題

湖南作為經濟相對較好的省份之一，農業基礎比其他相對落后的省份要好，但在品牌農業發展上有待提高。

2.1 農業品牌發展數量較少

在我國認定的231個中國特色農產品優勢區域中，湖南僅有6個，占比2.6%，而臨近省份桂13個、鄂10個、渝9個、黔9個、粵8個，經濟較為落后的桂、黔等的農業品牌都比湖南多。

2.2農業品牌發展質量不高

農業品牌中如朝天椒、芥菜、蘆筍等規模銷售較小，品牌影響力只停留在局部地區。因為產品的檔次低且屬于初級產品，造成農業品牌的質量低，創造的效益較低，不能充分發揮品牌效益。

2.3政府和生產者意識不統一

農業品牌的發展在政府和生產者之間存在差異，政府部門越來越重視品牌農業，一些政府領導甚至親自出馬推介本地農產品品牌，體現出中國農產品品牌建設中明顯的政府行為和政策干預;另一方

面由于農戶的自身文化素質普遍不高，再加上思想觀念陳舊，存在一定的小農思想，認為自己沒有實力，品牌農業的創立和自己沒有關系。

3湖南省品牌農業發展建議

3.1聯合發展，培育專業合作組織

成立農民專業合作組織，使分散經營實體變成緊密合作的整體，這不僅有利于挖掘更深層次的新品牌農業種類，還能對生產經營行為進行組織化管理，進而保證質量監控技術實施到位。

3.2科技創新，提高農業品牌質量

科技是農產品品牌創立的重要前提，需要加強科技創新提升農產品質量，培育引進一些品種來優化品種結構，夯實農業品牌。有條件的可以運用科技延長產業鏈，將初級產品進行深加工創造更大的附加值。

3.3觀念更新，樹立品牌農業意識

加強引導農戶使他們轉變小農思想，并鼓勵農技人員下鄉培訓農戶提高其技術素質，使其認識到品牌農業不僅對當地有利，還可對自己有利，幫助當地脫貧的同時更能讓自己增收。

3.4政府扶持，保駕護航品牌農業

政府應在資金、市場環境等為品牌農業提供保障。制定一整套措施以優質服務作為支撐，形成品牌農業管理合力。并且還要建立健全全程管理機制以及相關的法律法規，以提升農業品牌的保護力度，并挖掘相應的品牌內涵來促進品牌農業的發展。

3.5電商媒體，促進品牌農業發展

時下“互聯網+”越來越流行。應該充分利用電商平臺及自媒體平臺將本地的品牌農業產品打響，并且聯合電商平臺建立品牌農業產品價值開發平臺，將本地的品牌農業內涵、歷史文化、資源環境整合起來形成一股品牌特色。

■基金項目： 湖南省林業科技創新專項《大美洞庭》，項目編號： XLK201919.