以節為媒促文旅融合快速發展

慈溪市文化和廣電旅游體育局

近年來，慈溪市文化和廣電旅游體育局圍繞中心、服務大局，以滿足人民群眾日益增長的幸福感和滿足感為己任，堅持以文促旅，以旅彰文，深耕青瓷甌樂等地域文化資源，推動南部秘色青瓷古韻、東部山水氧吧樂動等四大文旅板塊建設，初步打響“千年福地，秘色瓷都”文旅品牌。2020年12月，慈溪市順利通過省第三批全域旅游示范市創建驗收。

越窯青瓷文化節是慈溪以節為媒、以節會友，打造文旅融合發展的一張亮麗名片。6月16日，由浙江省文化和旅游廳、慈溪市人民政府主辦，中共慈溪市委宣傳部、慈溪市文廣旅體局承辦的第六屆越窯青瓷文化節在慈溪開幕。

本次越窯青瓷文化節分為開幕式、講座研討類、展示類、展演類、體驗類、其他類等六個主要項目，下設第九屆官營秘色窯學術研討會、“品紅論青”——首屆上林湖越窯考古沙龍、“薄冰盛綠云”——越窯青瓷民間收藏精品展、海上絲綢之路保護和聯合申遺城市聯盟聯席會議慈溪現場會等30余項活動，全方位傳承弘揚越窯青瓷文化，推動越窯青瓷產業創新發展，促進文化與旅游融合發展。

6月16日，第六屆越窯青瓷文化節在慈溪開幕。

近年來，慈溪市委、市政府把青瓷產業作為推動文化產業發展、實現文化自信的主要抓手，市財政累計下撥專項補助資金近1000萬元，用于引進、培育市內外青瓷工藝美術大師，支持企業和單位從事青瓷生產、研發、設計及相關服務。短短幾年間，慈溪利用越窯青瓷相關非遺技藝進行研發、生產、銷售的企業和單位從無到有，不斷增多，產品逐漸從觀賞、收藏為主的工藝品，發展到具有使用價值的日用瓷。慈溪已擁有國家級青瓷技能大師2位、省級大師2位、寧波市級大師5位，共有一定規模的青瓷器具生產企業、研究所、體驗基地30余家。據不完全統計，2020年慈溪青瓷及相關產業實際營業收入突破5000萬元，相關產業從業人員1500多人。

慈溪深入推進青瓷文化消費理念，打造“青瓷創意集市”“樂燒”“青瓷小市”“青瓷產品線上線下展銷推介”等活動，讓越來越多的青瓷產品走入百姓家。

慈溪高度重視文旅融合，打造青瓷文旅IP，以全長30公里、中國最美越窯鄉野風景道為主線，將上林湖越窯國家考古遺址公園、上林湖越窯博物館、青瓷文化傳承園、鳴鶴古鎮等文旅綜合基地穿珠成線，打造國內唯一的“秘色瓷”文旅線路。依托中國特色文化產業博覽會，連續兩年開展“慈溪青瓷”文旅綜合體驗活動。

慈溪獨有的青瓷甌樂，是浙江省文旅金名片。近年來，慈溪市青瓷甌樂藝術團隨省委主要領導赴捷克參加“絲綢之路上的跨文化對話”交流活動；受烏茲別克斯坦駐中國上海領事館邀請，作為中國代表參加烏茲別克斯坦第十二屆“東方旋律”國際音樂節；今年又開啟了全國巡演，將青瓷文化通過藝術的形式廣泛傳播。

2020年9月，慈溪市成立了慈溪越窯秘色瓷文化促進會。促進會由慈溪市秘色瓷產業人士，秘色瓷收藏者、研究者、愛好者和相關社會團體組成，是傳承和弘揚地域特色文化的社會民間團體。

另外，近日，國家知識產權局商標局對慈溪市申報的國家地理標志證明商標“慈溪秘色瓷”予以公告，標志著該商標成功注冊。“慈溪秘色瓷”地理標志證明商標的成功注冊，對慈溪青瓷產業品牌化發展，以及“秘色瓷都，智造慈溪”形象塑造將有極大促進作用。

近年來，慈溪還以梅為媒，將楊梅采摘與親子旅游、鄉村旅游、休閑度假等新業態結合，逐漸形成鄉村旅游特色品牌，獲得了良好的經濟效益和社會效益。1989年，慈溪舉辦首屆楊梅節，30多年來楊梅節內容不斷豐富，形式不斷創新，規模不斷擴大，“中國楊梅之鄉——慈溪”的城市名片愈發響亮。

秘色瓷展。

慈溪市青瓷甌樂藝術團。

6月10日，第二屆阿拉慈溪文旅節啟動儀式暨2021慈溪楊梅節開幕式在慈溪市橫河鎮舉行。當天，《頌梅》《慈溪等你來》等精彩的歌舞表演相繼亮相，讓來賓陣陣喝彩。作為互動體驗的“重頭戲”，文旅集市人頭攢動，熱鬧非凡。慈溪年糕餃、萬年青、楊梅汁、楊梅酒、楊梅酥、楊梅綠豆糕等慈溪老底子味道和楊梅系列產品吸引了大量市民駐足品嘗和購買。慈溪農旅集團、上林湖青瓷文化園帶來的創意冰箱貼、青瓷禮盒、紅木書簽等文創產品做工精良，令市民游客愛不釋手。橫河鎮“楊梅”專題非遺民俗展銷區別具特色，橫河“面人孫”面塑、楊梅加工技藝、民間剪紙、農民畫及文創產品、楊梅筐竹藝、彭橋麻花等讓人們感受在時光中流淌至今的慈溪傳統技藝。

值得一提的是，第二屆阿拉慈溪文旅節也于當日啟幕，《中國好聲音》浙江賽區總決賽、2021氧氣?森林音樂節、第十二屆慈溪藝術節、“新松計劃”浙江省青年歌手大獎賽、2021慈溪鄉村旅游采摘節活動等各類好聽、好看、好玩的活動將從6月持續至年底，讓廣大游客的“梅”好時光不被楊梅季限定。現場還舉行了“萬人游慈溪”長三角旅游專列走進秘色慈溪簽約儀式及首發團授旗儀式，打響“千年福地·秘色慈溪”文旅品牌。