論網絡綜藝《明星大偵探》的節目特色與傳播策略

葛欣怡

摘 要：本文主要分析網絡綜藝《明星大偵探》的節目特色和傳播策略。在節目特色上，從燒腦的劇情到精良的制作，充分體現出富有哲理的故事內涵和寓教于樂的節目效果;在傳播策略上，通過選擇恰當的嘉賓、線上線下的互動交流以及整合營銷傳播，使得節目更加出彩。

關鍵詞：《明星大偵探》; 節目特色; 傳播策略

中圖分類號：G222? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ?文章編號：1006-3315（2021）9-109-002

新媒體作為一種新型的信息載體，給網絡綜藝打開一扇全新的大門。在互聯網普及的當下，網絡綜藝遍地開花，呈現井噴般的趨勢，而如何在一眾網絡綜藝中脫穎而出，搶占市場的份額，也成為了網絡綜藝需要創新的突破口。在網絡文藝蓬勃發展的今天，網絡綜藝成為大多數人選擇的既能夠快速獲得知識，又能夠帶來愉悅快樂的方式，成為快餐式文學中最炙手可熱的存在。網絡綜藝在新媒體的不斷推動下發展迅速，生動而有趣地向社會展示了其獨有的魅力，也帶動了相關產業的發展，產生了巨大的經濟和社會效益。本文以《明星大偵探》為例，主要探討其節目特色與傳播策略。

一、節目特色

不同于互聯網上其他戀愛綜藝和戶外冒險綜藝。《明星大偵探》作為國內首檔明星推理演繹，很好地處理了綜藝與推理之間的關系，讓嘉賓在規定的場景里按照劇本飾演不同性格的角色，在表演的過程中，“偵探”通過線索、動機等找尋真兇，很好地將邏輯推理與娛樂性相結合，同時芒果TV作為平臺也促進了節目的宣傳與推廣。其節目特色主要包括燒腦的劇情，精良的制作，富于哲理的故事內涵和寓教于樂的節目效果。

（一）燒腦的劇情

在《明星大偵探》中劇情和人物關系錯綜復雜，還會出現連續的劇情創作，一個角色往往在多個故事中起到串聯的作用。在季與季之間進行相應的呼應，如“NZND系列”“沖不上的云霄系列”“甄漂亮整形醫院系列”，不斷深入挖掘故事中可以衍生發展的內容。在故事情節方面，每個人的動機和目的都有一定的隱藏意義，往往一開始難以想到表面和睦之后的內在沖突。采用讓人意想不到的故事情節，增加反轉，加劇矛盾沖突。關于認親的情節，在節目中也是屢見不鮮，非但沒有引出觀眾們的不滿，反而讓觀眾更加期待這種復雜的人際關系，從而滿足觀眾的獵奇心理。另外還有很多腦洞大開的故事情節，如人格轉化、虛擬世界、平行時空等，增強劇情的趣味性。“雖然故事內容具有現實主義色彩，但是其本身依然是編劇的虛構創作，因此也讓節目具有了假定性，這也符合真人秀對于‘規定情境的概念界定”[1]。另外劇情中的作案手法也十分燒腦，無論是密室還是機關，往往需要經過重重推算和假設才能得到最終的答案，讓觀眾跟隨著嘉賓的步伐，一步步剝繭抽絲發現真相。

（二）精良的制作

在制作細節方面，《明星大偵探》劇組力求精益求精，打造出一個讓人沉浸的場景，構成一個完整的體系。道具精良、線索細致也是節目的一大亮點。《明星大偵探》除了推理內容受到了觀眾的一致好評，后期、道具也具有很重要的作用。劇情人物之間錯綜復雜的關系以及證據的精心制作，團隊使用沉浸式的場景和服裝，讓玩家和觀眾被帶入到故事情節當中，設計巧妙機關與手法，讓情節推理燒腦且高能。不斷地調試機關，矯正細節，盡力讓節目呈現出一個完整生動的故事線。善于使用原創表情貼合劇情，節目的后期使用劇本中簡化的人物形象圖將故事中靠語言表述的情節用動畫表示清楚，時間線、人物關系、證據收集也用一個個完整的表格呈現出來。用后期的動畫效果還原現場與作案手法。在劇本的寫作上，選用偵探小說的忠實粉絲作為編劇，極大地優化了劇本的內容。一方面與經典場面融合，另一方面則進行相關的改變加深其中的豐富故事的深層含義，使其觸碰到觀眾心中最柔軟的地方。

（三）富于哲理的故事內涵

除了搞笑的娛樂氛圍，《明星大偵探》火爆的原因還有其內在的豐富哲理。節目末尾會邀請專家對于案件背后的人性做出探討，嘉賓們也會抒發自己的感想。而這些話語往往是節目最為煽情和觸動的話，例如“沉默不是縫合傷口的針，有時候說出口的話就是保護自己的武器。”“無論世界如何，都要向著陽光野蠻生長，成為照亮世界的大人。”“當一個人僅僅用情緒來思考和表達問題，而不是用理智和理性去分析和判斷問題的時候，往往就已經在不知不覺當中加入了鍵盤俠這個行列。”抒情的文字搭配節目的效果，恰如其分地出現在破案過程中，讓人在娛樂休閑的過程中反思與感悟，帶來了很多正能量的話。從人與人之間的矛盾，到父母子女之間的感情，再到集體和個人，國家與社會，都從社會中最常見的故事，生活中最樸素的感情著手，敢于直面社會上的尖銳問題，揭示社會所隱匿的黑暗一面，讓更多人對于社會有了更加深刻的認識。同時《明星大偵探》的火熱也帶來了線下劇本殺潮流的興起。通過不斷地創新和發展，帶動了整個劇本殺的產業的壯大，最重要原因是其沉浸氛圍和互動感。

（四）寓教于樂的節目效果

網絡綜藝很容易走入“娛樂至死”的歧途，因而一味地博取觀眾眼球，不顧及節目的深度，往往會使節目反響平平，縱然有熱度也是很難長久的。而《明星大偵探》節目能夠從眾多網綜中脫穎而出，連續6季72期節目都收獲觀眾的喜愛也有其獨到之處。將劇情推理與明星角色扮演相互貫通，強調了故事情節的發展，一方面使得故事的深層次內涵被觀眾理解，同時也避免了分析案件的枯燥，使得整個過程極具娛樂性，既滿足了對于邏輯推斷有所偏愛的“推理謎”的喜愛，同時摒棄傳統刑偵劇情中的激烈打斗，而是巧妙地運用兩次搜證、集中討論、一對一審問等方式，環環相扣推理故事情節。同時劇本與當今社會的熱點話題緊密相連，貼近真實生活，讓觀眾在休閑娛樂的過程中加強對于社會的認識和理解。而《明星大偵探》節目通過推理的形式，將觀眾與事件相聯系了起來。例如《x學校殺人案件》在紛繁復雜的故事線索之后，是家長對于孩子的過度期望造成孩子的壓力。《木偶復仇記》則告訴觀眾：流言推波助瀾的危害，不用偏見去決定所謂他們認定的事實，為自己打開一扇窗。《網游雜貨鋪》也給觀眾帶來了反思：當我們認定自己是一個特別脆弱的人的時候，我們總覺得一定會有一個肩膀來給我們依靠。但是我們也應該想一想當我們的頭靠在別人肩膀上的時候，會不會也讓他感到疲憊。所以在日常生活當中，不光是一味地發泄自己的感情，而且需要考慮到別人的感受。要學會與自己和解，別讓心靈的感冒傳播蔓延。《芒城風云》將家國情懷、英雄主義放在一起講述。讓人在備受震撼的同時，感受到歷史的沉重與先輩的奮斗。“甄漂亮”系列也說出當今人們對于容貌的焦慮心理。在最初的以推理為主的風格上進行了升級，調整節目的風格，增強沉浸感和寓教于樂的節目效果。

二、傳播策略

從第一季到現在的第六季，《明星大偵探》的收視率一直處于高峰，這檔節目帶給觀眾破案推理的刺激感以及故事內核的觸動感。除了內容的新鮮以外，傳播策略也是節目火爆的重要原因之一。嘉賓的選擇、線上線下的互動交流、整合營銷傳播共同作用，不斷推動節目發展。

（一）嘉賓的選擇

節目選擇了撒貝寧老師和何炅老師作為常駐嘉賓。一方面撒貝寧老師畢業于北京大學法律系，獲得法學碩士學位，也是《今日說法》節目的主持人，具有豐富的案件分析能力，同時在普法方面也是起到了一個很好的引導作用。另一方面，隨著撒貝寧老師的天性的解放，也給節目帶來了很大的趣味性。何炅老師作為知名的綜藝主持人，他很好地掌控了節目的進程和氛圍，給每個嘉賓充分表現自己的機會，在推理與搞笑娛樂兩者之間自如地切換，讓節目效果得到了很大的提升。同時也選擇當下比較流行的演員歌手，如白敬亭，劉昊然，魏晨等，吸引了一批的觀眾。玩家們的高能互動也常常“出圈”，使得節目獲得很大的反響。隨著節目熱度的升高，也邀請了許多高校的高材生作為偵探助理，推進案情的分析。因為嘉賓的選擇往往會導致外界對于節目的評價，所以《明星大偵探》選擇那些能夠與角色產生共情、帶入角色的情感、演繹動人的故事的嘉賓，也讓觀眾更加深入理解角色。對于綜藝節目來說，選擇“對的”嘉賓十分重要，除去明星熱度這一主觀因素，往往還需要選擇與節目的定位相符合的嘉賓。需要嘉賓能夠飾演好情境中的角色，還能夠保持本身的人物特點，推動劇情發展，帶來爆點。

（二）線上線下的互動

《明星大偵探》作為芒果TV的獨播綜藝，在宣傳上芒果TV給予了大力的支持和較好的資源。“在全媒體時代，傳統的單向傳播關系已經被打破，觀眾在收看一檔節目時已經不僅僅滿足于觀看，他們更希望借助媒體平臺和節目產生更多互動[2]”。因而《明星大偵探》加強了彈幕上的互動，還在微博等平臺上創建話題，關注粉絲留言，聽取建議，不斷優化。開啟征稿活動，吸取觀眾的好點子，給予觀眾足夠的參與感與創作欲，讓消費者與生產者共同營銷，引導潛在觀眾成為真的消費者。同時結合全媒體環境，不斷創新節目的形式。專門開辟一個板塊，在播放節目上半期的時候，開放投票通道，讓觀眾選擇自己心目中的兇手，在后臺統計，最終給予一定的獎勵。這樣也使得觀眾對于案件的推理更加熱衷，也能夠發現節目組設計的細節，體會到節目組的用心。在線下設計“明偵城市行”，線下組隊，實景探案，現場經典1：1還原，使明偵走入百姓身邊。組建獨一無二組合“NZND”發布單曲，開線上演唱會，與粉絲近距離互動，拉近距離，更加貼近生活。“《明星大偵探》采取邊錄邊播的制作模式，實時運用大數據分析，結合數據編排節目內容和字幕設置，增強與觀眾的契合度。[3]”

除了網綜《明星大偵探》以外，還推出了相關姊妹綜藝。如上星的《我是大偵探》，在電視上播放，增加了瀏覽量與知名度。網綜《名偵探學院》，將高材生偵探助理匯聚在一起，進行高智商的腦力角逐，也滿足觀眾對于高智商人群的探知欲望，趣味性和競爭性相結合。網劇《目標人物》使用《明星大偵探》原版人馬作為主演，與節目相互照應，一方面增強平臺的收視率，另一方面也吸收大批觀眾，收獲一批“推理謎”。

（三）整合營銷傳播

將消費者作為中心，通過多種傳播手段和方式，把通過全面整合的有關企業的各種信息和資源系統地傳遞給消費者，建立起消費者與品牌之間緊密、穩固且持久的關系，從而達到樹立企業和品牌形象，有效實現營銷目標的目的，這是整合營銷傳播的核心內容[4]。節目通過多平臺宣傳，在微信抖音等公眾號上定期播出帶有預告細節的文章或者關于故事人物及場景的簡短介紹，“內容簡短卻能突出特點設置疑問，很好地調動起了觀眾的想象，引起觀眾的興趣。[5]”同時邀請嘉賓做客不同的節目進行宣傳，或在湖南衛視中適時提到相關話題。在每期案件結束之后，針對案件進行相應的案情梳理和心得體會的交流，深入討論社會問題，讓潛在觀眾通過不同的平臺對節目產生興趣。與衍生產品、節目相互配合，在用戶體驗線下推理樂趣和觀看姊妹節目的同時，注意到《明星大偵探》這個節目，激發觀眾的觀看欲望，帶動原節目不斷增值，從而擴大節目的影響力以及知名度。

總而言之，新媒體時代的到來，為網路綜藝的發展提供了一個良好的平臺，同時節目質量和深度需要進一步地提升。作為一檔優秀的網絡綜藝節目之一，《明星大偵探》節目組的內容制作，嘉賓的深情演繹，能夠結合社會熱點，在產生娛樂效果的同時弘揚正確的價值觀念，體現出了傳播過程中的優勢與獨特性。當然，節目也存在諸多問題，如案件質量的不均、嘉賓流量與水平的不平衡等，而這些則是未來需要著力改進和提升的。

參考文獻：

[1]解文韜.從《明星大偵探》到推理真人秀的多元模式發展[J]戲劇之家，2020（16）：69-70

[2]姜成成.全媒體時代網絡自制節目創作策略——以《明星大偵探》為例[J]西部廣播電視，2020（05）：100+107

[3]翟展.網綜的良性“狂歡”——以《明星大偵探》為例[J]文化學刊，2020（03）：51-53

[4]徐蘇杭.新媒體大數據背景下整合營銷傳播的新形態[J]今傳媒，2016（12）：20-22

[5]王思宇.懸疑推理類網絡綜藝商業價值的實現——以《明星大偵探》為例[J]傳媒論壇，2020（03）：130-131