《山東省濱海旅游及旅游業》指導下的青島海洋旅游資源開發研究

在競爭激烈的旅游市場發展環境下，青島地區要想吸引更多的海內外游客，創造出更大的社會經濟效益，就必須努力創新開發利用當地海洋旅游資源，結合旅游市場消費者需求特點和市場發展趨勢，合理打造具有當地特色的海洋旅游產品，從而提升本地旅游綜合競爭力，實現旅游業穩定持續的發展。由劉洪濱編著的《山東省濱海旅游及旅游業》詳細描述了山東省濱海旅游開發優勢，當地旅游產品主要包括濱海城市觀光度假、海濱觀光、海濱度假、膠東漁家民俗旅游等。為豐富濱海旅游內涵，沿海各地區先后推出了以青島國際啤酒節、青島國際海洋節、威海國際海民節、濰坊國際風箏節等為主的濱海節慶旅游，有效帶動了當地旅游產業的發展。該書是在山東省社會科學院海洋經濟研究所完成的重點課題的基礎上撰寫的專著。

當前青島地區的海洋旅游資源開發優勢主要表現在以下幾個方面：一是優越的地理位置。山東青島又被人們稱作“島城”，是世界帆船之都。《山東省濱海旅游及旅游業》一書中提到，青島屬于海濱丘陵城市，海岸構成分為岬灣相間的山基巖岸、山地港灣泥質粉砂岸及基巖沙礫質海岸3種類型。同時，青島位于我國華東與華北經濟發展區的結合部，與日韓兩國隔海相望，擁有極為廣闊的海陸經濟輻射腹地，并且是環黃海經濟區與濱海度假城市中最具競爭力的城市之一。青島有著較為完善的交通網絡體系，能夠有效覆蓋周圍各個城市，還有天然良港，是環太平洋西海岸的重要海上運輸樞紐。二是豐富的濱海旅游資源。青島地區不僅有著豐富的海洋自然旅游資源，還有多元化的人文旅游資源，能夠滿足不同層次游客對于濱海旅游的體驗消費需求。青島濱海海岸線最為顯著的特點是曲折優美，有著大大小小各具特色的沙灘，如今已經開發了數十個海灣與海島，擁有10多個大型海濱浴場。青島地區還有魅力獨特的人文景觀和多種風格歐陸建筑，與海洋文化融合在一起，為青島地區大力發展海洋旅游業打下了良好的基礎。三是完善的海洋旅游產業基礎。為了打造國際優秀濱海城市，青島地區建設了完善的旅游基礎設施，高中檔旅游服務設施能夠滿足不同層次濱海旅游者的消費需求。在青島當地國內旅行社與國際旅行社超過300家，星際酒店超過200家，從事海上旅游的船艇企業有30家，各項娛樂、飲食配套服務設施較為齊全。除此之外，海洋旅游業已經成為青島地區的支柱產業，當地政府將青島定位為國際知名特色城市，將青島海洋旅游開發建設納入社會發展計劃中，頒布各項扶持政策，構建海洋大旅游格局，為青島當地發展海洋旅游業提供了宏觀政策保障。

結合《山東省濱海旅游及旅游業》的分析研究，青島當地在開發利用海洋旅游資源過程中要認真做好以下幾方面工作：第一，科學規劃設計旅游線路。旅游線路優化整合設計是完善旅游市場的重要前提，有關部門需要將各個區位的海洋旅游資源、服務設施優化聚集在同一個主題旅游線上。首先，要以濱海步行道與交通大道作為核心依托，優化整合濱海地區的旅游觀光線，從豐城到瑯琊臺，全長超過280 km。其次，要集中優勢資源著重打造具有文化特色的濱海旅游觀光帶，將當地風格各異的建筑與海洋自然資源融合在一起，充分展現城市的不同人文風情。有關部門在開發竹岔島垂釣、靈山島民俗風情游等專項旅游線路的同時，還需重視完善各個島嶼與陸地之間的海上旅游網絡，積極開辟方便游客出行的海洋旅游航線。第二，創新開發海洋旅游產品。當前青島地區的海洋旅游觀光產品主要集中在海上島嶼、歐陸風情街區以及近郊旅游觀光上，還不具備較為突出的海洋旅游市場優勢。對此，需要創新開發出更具當地特色的觀光旅游產品。比如，以青島濱海風景區為核心，努力打造山海觀光旅游產品群、歷史文化觀光旅游產品群以及城市風貌濱海觀光旅游產品群，以此突出當地海洋旅游觀光產品的優勢品牌效應。當前青島當地所開發出來的花樣旅游休閑度假旅游產品有著季節性明顯、替代性強等問題，一定程度阻礙了青島海洋旅游產業穩定持續的發展，因此需要將多元休閑度假內容融入產品設計推廣中，打造出多種主題的旅游產品。比如，以綠色生態為主題的靈山灣濱海森林，以體驗休閑溫泉主題的鰲山灣西部濱海溫泉等。同時，應綜合考慮青島地區的海島自然資源、地理區位以及規模大小等差異，注重開發當地紅島的度假旅游功能，并以大管島、小管島、沐官島、竹岔島等島嶼為節點，將各個節點的島嶼有機聯系在一起，形成各具特色的島嶼休閑旅游產品鏈條，滿足旅游市場消費者的不同需求。

基金項目：2020年青島市社會科學規劃研究項目“新舊動能轉換下青島海島旅游資源評價與開發策略研究”（QDSKL2001282）

作者簡介：陳超（1988—），男，山東青島人，青島酒店管理職業技術學院講師，研究方向為旅游管理